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最近，多位演藝明星接連曝出丑聞，引發(fā)了行業(yè)對于品牌代言的重新思考。除了與明星合作、企業(yè)家親自代言以外，品牌還有第三種代言推廣的路線嗎？隨著一種新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的興起，答案呼之欲出虛擬偶像...

化妝品界的國貨之光，又有一家被推上了風(fēng)口浪尖。有媒體透露，被李佳琦帶紅的彩妝品牌花西子最近正在尋求融資，似乎準備籌劃上市。不過這次，大家已經(jīng)不再歡欣雀躍地大喊著國貨彩妝崛起了；眼里...

昨天晚上，知乎聯(lián)合李雪琴出了一期《成人世界答辯會》，從高考報志愿，到就業(yè)、結(jié)婚、生娃，人這一生有太多太多的選擇。李雪琴就這些人生問題，給出了她的選擇：問題一：高考志愿三連問：填志愿...

對于品牌而言，這是最壞的時代，也是最好的時代。它是壞的時代，是因為大環(huán)境持續(xù)走低，流量紅利逐漸衰退，再加上疫情影響，整個世界被突然加速，很多昔日品牌來不及反應(yīng)就淹沒于時代洪流。但這...

經(jīng)常有甲方品牌部和乙方的人問我，在品牌建設(shè)以及品牌發(fā)展過程中該怎么寫品牌故事？我之前的回答大多圍繞品牌故事=品牌理念傳達+故事思維表現(xiàn)這個公式去講述，這次打算用一篇文章來談一談。文...

抖音電商首屆生態(tài)大會后，關(guān)于興趣電商的討論仍舊未停歇。首要原因，在于會上抖音電商提出了自己未來一年的野望：未來一年，將幫助1000個商家實現(xiàn)年銷破億元，其中100個新銳品牌年銷破億...

上海所有許留山都撤店了、香港許留山被頒清盤令helli;helli;這家曾憑借芒果系列、橫掃各大城市的老牌甜品店，近期被接連曝出了走下坡路的新聞。而新聞底下最多的評論，不是懷念它的...

鴻星爾克低調(diào)捐款再上熱搜時隔三個月，鴻星爾克因低調(diào)捐款再次登上熱搜！近日因為山西的暴雨災(zāi)情，各地各界都向災(zāi)區(qū)發(fā)起了捐款，而鴻星爾克在今年7月的河南暴雨捐款5000萬之后，再次向山西...

導(dǎo)語據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國單身成年人口達到2.4億，結(jié)婚率創(chuàng)下近十年來的最低水平。在單身經(jīng)濟增長浪潮下，進行3個方面的精準化營銷，助力品牌打造新消費市場。01單身經(jīng)濟趨勢...

什么是新消費品牌？這個近年經(jīng)常被營銷人提起的名詞，似乎沒有標(biāo)準的定義。此前，編輯部的同事也瞎掰扯過，談了談自己心中的新消費：我的理解，新消費=網(wǎng)紅品牌元氣森林、花西子、完美日記都是...

1、有時候新消費品牌不需要完全的創(chuàng)新，而需要從解決一個最基礎(chǔ)的問題開始，比如蕉內(nèi)，做一條沒有標(biāo)簽更舒服的內(nèi)褲；比如元氣森林，做一瓶喝上去有甜味但0蔗糖無負擔(dān)的飲料；比如三頓半，做一...

01毋庸置疑，2021年的中國商業(yè)，是屬于新消費的一年。在中國，但凡一個領(lǐng)域火熱起來，一定會出現(xiàn)四個階段的演變。一、真正好的團隊會從不被關(guān)注到被賞識，直到獲得很多資源，并做出很多有...