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走進(jìn)眾神時(shí)代的唯美童話，Dior高訂的14分鐘到底在講什么？

美和時(shí)尚，是成人世界難能可貴的白日夢(mèng)。奢侈品，天生會(huì)造夢(mèng)。有人販賣(mài)故事，比如COCO CHANEL女士的傳奇愛(ài)情和設(shè)計(jì)觀念；有人訴諸藝術(shù)，譬如曾策劃手術(shù)室秀場(chǎng)等多次前衛(wèi)大秀的Gucci；還有人強(qiáng)調(diào)永恒，比如“沒(méi)人能擁有，只不過(guò)為下一代保管而......

Dior之后，芬迪也拍起了土味廣告！

還記得去年迪奧推出的那支“拼多多”風(fēng)格土味十足的宣傳片嗎？愣是活生生地把兩萬(wàn)的包包拍出了9塊9包郵的既視感有句話說(shuō)得好“沙雕會(huì)遲到，但不會(huì)缺席”所以，這土味廣告可不是只此Dior一家最近意大利奢侈品牌芬迪（Fendi）一改以往高大上的風(fēng)格也......

關(guān)店、巨虧、銷量暴跌……揭蠱奢侈品營(yíng)銷“三重門(mén)”

“ 95 后、00 后人群的需求是什么？我們每天都在研究。包括微信，沒(méi)有人保證一個(gè)東西是永久不變的，因?yàn)槿诵跃褪且粩喔?，可能你什么錯(cuò)都沒(méi)有，最后就是錯(cuò)在自己太老了。”——馬化騰從DIOR的土味廣告引發(fā)吐槽，到Burberry新春驚悚全家......

VR廣告營(yíng)銷越來(lái)越熱，我們來(lái)談?wù)刅R廣告怎么拍

VR之所以在品牌營(yíng)銷中受歡迎不單單是因?yàn)閯?chuàng)新的噱頭，更因?yàn)槠浔旧愍?dú)一無(wú)二不可復(fù)制的特性。相比生硬無(wú)趣的2D廣告拍攝方法，VR的交互性和沉浸性能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶的全部注意力。

從Burberry到H&M，是什么推動(dòng)時(shí)裝品牌紛紛拍攝微電影和短視頻?

相比惱人的視頻廣告，具備可看性的視頻、微電影更適合社交媒體時(shí)代下消費(fèi)者的喜好

「導(dǎo)演思維」如何養(yǎng)成？| 專訪程天曉導(dǎo)演

一部影片的成功，很大程度上取決于導(dǎo)演，但坊間對(duì)于「導(dǎo)演」總有著一種神秘、神話性的認(rèn)知。有關(guān)導(dǎo)演技法、導(dǎo)演思維的探討，也遠(yuǎn)少于攝影、燈光甚或是制片等影視相關(guān)職業(yè)。籠統(tǒng)地說(shuō)，導(dǎo)演工作，就是負(fù)責(zé)把文本（劇本/文字）轉(zhuǎn)化為影像（鏡頭）。現(xiàn)場(chǎng)拍攝到的......

如何掌握當(dāng)下最流行的視覺(jué)影像風(fēng)格？ | 12個(gè)美術(shù)場(chǎng)景復(fù)盤(pán)

Dior的一場(chǎng)日本賽博朋克風(fēng)格大秀，不僅讓賽博成了2019時(shí)尚界潮流的風(fēng)向標(biāo)，也成為時(shí)下影視廣告最流行風(fēng)格趨勢(shì)之一，幾乎每個(gè)影視人都在討論賽博。那么作為導(dǎo)演或者攝影，如何掌握了解賽博風(fēng)？如何掌握當(dāng)下最潮流的風(fēng)格影像？本期大峰學(xué)院直播課請(qǐng)來(lái)陳......

VR全景展示廣告能代替?zhèn)鹘y(tǒng)圖片和紙質(zhì)廣告嗎

　　在全景展示技術(shù)剛剛興起之時(shí)寶馬就開(kāi)發(fā)了一款全景游戲視頻，起亞也曾推出了一款與美女相伴生死逃亡的全景拍攝廣告，更有獵豹的全景周免和瑪莎拉蒂推出的試駕體驗(yàn)等等。除了汽車領(lǐng)域，時(shí)尚領(lǐng)域如Dior，快消品如可口可樂(lè)，F(xiàn)acebook在2015年......

優(yōu)衣庫(kù)×KAWS：你這輩子，有沒(méi)有為誰(shuí)拼過(guò)命？

6月3日，優(yōu)衣庫(kù)和KAWS的聯(lián)名發(fā)售，全國(guó)的KAWS粉、潮人和黃牛們?cè)诟鞔笊虉?chǎng)不約而同開(kāi)始了一場(chǎng)集競(jìng)速、手速，甚至還有搏擊為一體的“鐵人三項(xiàng)”體育競(jìng)賽，表現(xiàn)了我國(guó)人民不分年齡段對(duì)體育和藝術(shù)的熱愛(ài)。在這場(chǎng)比賽中，我們竟然從競(jìng)速選手們的身上看到......

如何讓品牌從“流量”變成“留量”

原標(biāo)題：市場(chǎng)向下 品牌向上01本文，全篇高能，揭開(kāi)一個(gè)零售和品牌真正產(chǎn)生利潤(rùn)的財(cái)富密碼。我們先要切到一個(gè)單純的消費(fèi)者視角，來(lái)思考一下問(wèn)題。你會(huì)出于品牌原因而留下某些購(gòu)物袋，并且進(jìn)行二次利用嗎？你會(huì)因?yàn)槟阌玫氖切”姼弑聘窕蛘呱莩奁菲放贫械津?.....