相較于年齡層豐富的劇集，綜藝好像總是年輕人的綜藝。據(jù)說中國(guó)人口中位數(shù)已經(jīng)達(dá)到42歲，也就是說，走大街上，一半以上的人是40開外的。但對(duì)于中年人這個(gè)市場(chǎng)，綜藝圈好像一直興趣缺缺或無從下手?！敖憬恪薄案绺纭钡某霈F(xiàn)已經(jīng)算一股新風(fēng)，但細(xì)究起來，其唱跳形式仍然是90后的。老年人是有自己的綜藝的。除了《花樣爺爺》《旋風(fēng)孝子》《忘不了餐廳》這些銀發(fā)市場(chǎng)專供品，多年不衰的相親、養(yǎng)生、調(diào)解類節(jié)目也是老年人的最愛。反觀“中年”，因?yàn)殚L(zhǎng)期定義模糊，在綜藝市場(chǎng)幾乎處于“消失”狀態(tài)。他們當(dāng)然也看綜藝，但似乎沒人把他們當(dāng)成假想用戶。他們或是往下就乎著年輕人看選秀看戶外真人秀，或是往上提前體會(huì)“婆婆媽媽”狀態(tài)。人到中年，沒有自己。所有人都在迎合年輕人，哪怕是以中老年為主角的綜藝。目前市場(chǎng)上“銀發(fā)”題材節(jié)目可粗略分為三類：一是生活服務(wù)類節(jié)目，二是以中老年為主角的真人秀，三是代際觀察類節(jié)目，中老年作為觀察者點(diǎn)綴期間。生活服務(wù)類節(jié)目與熟齡群體一直連接最為緊密：養(yǎng)生秘籍、家庭調(diào)解、相親戀愛，都是中老年感興趣的內(nèi)容。湖北經(jīng)視以中老年群體相親為主題的《桃花朵朵開》，就因在湖北本地收視名列前茅，而被列為地方節(jié)目成功典范。以中老年為主角的真人秀這些年也呈爆發(fā)之勢(shì)，2014年的《花樣爺爺》是不少觀眾心中的“寶藏綜藝”，《忘不了餐廳》聚焦于阿爾茨海默癥老人，也賺足了觀眾的眼淚。不過，真正的中老年似乎對(duì)這類節(jié)目并不感冒，反倒是年輕人對(duì)爺爺奶奶們的討論熱情更高。至于作為代際觀察中的“變量”出現(xiàn)的中老年嘉賓，則與其同齡觀眾距離更遠(yuǎn)。陳學(xué)冬的大姨也好，向佐強(qiáng)勢(shì)的媽媽向太也罷，她們是節(jié)目的圈粉利器也是網(wǎng)友心中的“寶藏家長(zhǎng)”，卻在同齡人中沒有姓名?！?strong>那些明星我都不認(rèn)識(shí)，有必要去看他們的爸媽嗎？”硬糖君的一位親戚如是說。婚育題材倒一直被視為“中年群體特供”，這些年市面上也出現(xiàn)了不少圍繞著戀愛、婚姻、夫妻、婆媳關(guān)系乃至離婚后再出發(fā)等不同人生階段做文章的節(jié)目。但對(duì)于如此龐大的中年群體，單一的婚育題材很難全面覆蓋其需求，就像教育焦慮也不應(yīng)該是中年劇集的全部一樣。大家都是從年輕人長(zhǎng)大的，怎么年輕的時(shí)候有愛音樂的、有愛游戲的、有愛讀書的，變成中年人后就只有婚育一個(gè)主題了？沒這個(gè)道理。事實(shí)上，與還在讀書或剛邁入社會(huì)根基不穩(wěn)的Z世代相比，中年群體具備相對(duì)雄厚的消費(fèi)能力，情緒也更加穩(wěn)定，這幾年飯圈不乏姐姐飯、媽媽飯一擲千金。只出錢不撕逼不舉報(bào)，這么好的粉絲上哪找去。但為何還是很少人為這個(gè)群體提供針對(duì)性服務(wù)？這或許與“中年”長(zhǎng)期定義模糊，以及創(chuàng)作者的固化思維有關(guān)。多大才算中年人？隨著社會(huì)發(fā)展變成了一個(gè)說不清道不明的問題。現(xiàn)在人不光壽命長(zhǎng)，受教育時(shí)間也長(zhǎng)，后續(xù)效應(yīng)便是進(jìn)社會(huì)晚、自力更生晚、結(jié)婚生育晚，傳統(tǒng)那一套“三十而立、四十不惑”顯然就不太適用。事實(shí)上，就連世衛(wèi)組織對(duì)于老中青的劃分標(biāo)準(zhǔn)也一直處于變化中。2010年以前，36-65歲被劃為中年人；而后中年人年齡區(qū)間變?yōu)?5-59歲，60-89歲的老年區(qū)間則細(xì)分為年輕老年人與老年人；2018年，世衛(wèi)組織再度更改年齡劃分標(biāo)準(zhǔn)，18歲-65歲這一龐大年齡區(qū)間均被劃為年輕人，66歲至79歲算中年人。這個(gè)劃分法，還真有點(diǎn)革命人永遠(yuǎn)是年輕的味道。按照約定俗成，目前國(guó)內(nèi)公認(rèn)的中年人年齡區(qū)間是40歲-65歲。這其中既包括思維相對(duì)保守的55后、60后，也有趕上了改革開放、體會(huì)到海外文化巨大沖擊的70后，還有最早一批看耽美、打游戲、接觸二次元的80后。這三類人在生活背景、興趣愛好上存在較大差別，在節(jié)目制作上自然也不能一刀切。根據(jù)CSM媒介調(diào)查研究，55后及60后是電視收視率最高的群體，這類人群對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度其實(shí)并不高，處于“電視播什么我就看什么”或“孩子看什么我跟著看什么”的被動(dòng)接受狀態(tài)。70后的興趣偏好與外界想象存在較大出入。在不少對(duì)70后的想象中，這批已經(jīng)奔五的人群應(yīng)該每天疲于奔命應(yīng)付生活與工作的雙重毒打，實(shí)際從百度搜索大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020國(guó)民好奇心大揭秘》不難發(fā)現(xiàn)，70后對(duì)新生活方式及流行文化的接受度極高。或許是因?yàn)?0后的子女已經(jīng)度過了中小學(xué)這段最需要被“雞”的時(shí)光，近十年“休閑娛樂”成為70后搜索內(nèi)容首位。另外，在熬夜這件事上，70后也無懼禿頭，緊隨95后成為最愛熬夜群體第二名，超過作業(yè)纏身的00后以及正處于生活家庭兩重重壓下的80后。第一批80后已經(jīng)邁入40歲大關(guān)，成為了中年群體的尾巴。熱播劇里的這批人每天就是雞娃、失業(yè)、打離婚。但實(shí)際上，最早一批耽美大手就是這批80后，那些今天的大熱游戲，也是這些當(dāng)年的網(wǎng)癮少年做出來的。他們對(duì)二次元的了解與熱愛并不遜于今天的年輕人，如今的綜藝梗，卻是只有“巨人”沒有“EVA”了。這一切當(dāng)然與創(chuàng)作者有關(guān)。大部分綜藝制作團(tuán)隊(duì)的核心角色正是這些70后、80后的“中年人”，但似乎想象其他年齡群體容易，想象自己卻很困難。尤其大家會(huì)將中年不由自主與父母那代人對(duì)標(biāo)，卻忘了“中年人”其實(shí)就是自己，就是自己的同齡人。情懷，對(duì)于任何一個(gè)代際都是“殺器”，對(duì)中年群體也是如此。《王牌對(duì)王牌》系列搞回憶殺次數(shù)多到令人詬病，但節(jié)目組卻始終樂此不疲，正是因?yàn)榛貞洑?duì)收視一直具有正向刺激效果。不過倒也不必可著“童年電視劇”這一只羊薅，從“偶像”出發(fā)沒準(zhǔn)有更大想象空間。韓國(guó)人在這方面玩得可謂爐火純青。2013年播出的《20世紀(jì)美少年》將第一代偶像男團(tuán)組合成員聚在一起，討論過去與現(xiàn)在的生活。該節(jié)目第一季播出時(shí)收視率呈碾壓之勢(shì)，并乘勝追擊推出第二季，直到受成員賭馬丑聞?dòng)绊懚２ァ?/span>國(guó)民韓綜《無限挑戰(zhàn)》則通過《六六歌》等特輯，推動(dòng)初世代偶像團(tuán)體重聚，一方面賺足了收視，另一方面也促成了部分初代愛豆團(tuán)體重組。當(dāng)年的少女如今變成姨母，但狂熱勁及花錢力度卻不亞于當(dāng)年，而且?guī)е衩馗械某醮鷲鄱箤?duì)于Z世代年輕觀眾也有強(qiáng)吸引力。從國(guó)綜市場(chǎng)來看，《浪姐》與《樂夏》算是打情懷牌最成功的兩檔“中年綜藝”。選秀對(duì)于70及80群體本就不陌生，《超級(jí)女聲》播出時(shí)投票主力軍就是他們。微博大數(shù)據(jù)顯示，2020年綜藝代際排名榜單中，《浪姐》在70后及80后兩大群體中均位于榜首?！稑废摹犯挥谜f，2019年的黑馬爆款，還為滾圈帶來了復(fù)興。二次元題材其實(shí)也是個(gè)很好的收割中年群體的抓手，要知道無論是漫展還是手辦預(yù)定、競(jìng)拍，70后、80后都是不容小覷的金主。遺憾的是，如今市面上的二次元節(jié)目，更多還是在討好年輕人，且對(duì)于二次元文化的討論并不深入。在這批初代老二次元來看，這類節(jié)目更像是批皮，吸引力不大。在硬糖君看來，針對(duì)70后、80后群體的綜藝，或許應(yīng)該更多去反映他們年少時(shí)的生活，而非一味婆婆媽媽、全是當(dāng)下的瑣碎。55后及60后雖然屬于被動(dòng)收看節(jié)目，但這兩類人群對(duì)于短視頻平臺(tái)的沉迷或許也能給創(chuàng)作者一些啟示。硬糖君在周圍親戚朋友中做了一份樣本約為30人的抽樣調(diào)查，約有半數(shù)人表示已經(jīng)不再看電視節(jié)目，而轉(zhuǎn)投短視頻平臺(tái)的環(huán)抱。放棄電視節(jié)目的原因，除了老生常談的時(shí)長(zhǎng)勸退問題，短視頻平臺(tái)提供的爽點(diǎn)、笑點(diǎn)確實(shí)更加密集。另外，在交流中不少55后及60后表示，短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容更真實(shí)聚焦于日常生活，且創(chuàng)作者多為普通人，讓人更容易共情。換言之，經(jīng)歷過“打破一切偶像崇拜”時(shí)代的55后與60后們，對(duì)中老年明星出演并不感冒，讓年輕人破防的煽情內(nèi)容，于他們而言也有些過于矯情。這一點(diǎn)從《你好，李煥英》上映后，年輕人對(duì)該片熱烈追捧，而55歲以上人群卻認(rèn)為“這有什么值得哭的，不是很普通的事嗎”便能窺視一二。當(dāng)然，綜藝節(jié)目討好年輕人是因?yàn)閆世代們樂于發(fā)聲，甘為節(jié)目做自來水。不過凡事都有兩面性，Z世代也是最容易被激怒倒戈，甚至怒寫舉報(bào)信的一群人。相比之下，默默打錢、不愛發(fā)言的中年群體，不是也很值得來討好一下嗎？聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文章來源：娛樂硬糖（id：yuleyingtang）
作者： 毛麗娜
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/ivhIRRV7FPYFuBUVr6q4jQ
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