天貓超級(jí)品牌日在改變！
有些改變還在趕來(lái)的路上，有些改變，已經(jīng)發(fā)生了。TopTalk是天貓年度核心發(fā)布會(huì)，通過(guò)天貓核心管理層與合作品牌高層來(lái)一場(chǎng)深入對(duì)話。作為天貓年度最重要的會(huì)議之一，TopTalk今日再次在上海舉行。而在今天除了發(fā)布天貓及淘系整體策略外，同時(shí)天貓超級(jí)品牌日也正式對(duì)外進(jìn)行了全面升級(jí)。阿里巴巴集團(tuán) 阿里媽媽事業(yè)群副總裁 家洛宣布，2021年，天貓營(yíng)銷及商業(yè)化產(chǎn)品體系將全面升級(jí)，在全面升級(jí)全鏈路定制營(yíng)銷方案，幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的同時(shí)，為品牌的規(guī)?；砷L(zhǎng)帶來(lái)全新的改變。我們眼前的這個(gè)世界看上去壁壘森嚴(yán)，不容撼動(dòng)。但是在天貓的眼里，只要看見趨勢(shì)，就可以讓這個(gè)世界發(fā)生變化。在天貓內(nèi)部，超級(jí)品牌日的定位是“品牌自己的雙11”，隨著參與品牌的增多，天貓超級(jí)品牌日的影響力也不斷擴(kuò)散，很多品牌都通過(guò)天貓超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的進(jìn)階。正如家洛在今年的TopTalk上所說(shuō)的，天貓超級(jí)品牌日作為一個(gè)“老牌”的欄目，不做規(guī)模化的放量，最重要的是實(shí)現(xiàn)價(jià)值的提升，要實(shí)現(xiàn)品牌的跨越式增長(zhǎng)。而在這方面，天貓超級(jí)品牌日絕對(duì)是品牌這一年中最大影響力的一次，這也是這 個(gè)營(yíng)銷IP最大的價(jià)值如今，作為阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合全球強(qiáng)品牌，一年中有一天時(shí)間專門為品牌打造“超級(jí)大事件”，通過(guò)定制品牌專屬超級(jí)品牌營(yíng)銷方案等創(chuàng)新營(yíng)銷，達(dá)到品效合一。從2015年開始，天貓超級(jí)品牌日已與超過(guò)200個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)，合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超級(jí)品牌日活動(dòng)，打造了一場(chǎng)場(chǎng)“屬于品牌自己的雙11”。與此同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日一直在改變。從2015年到2020年以來(lái)，扶持帶來(lái)新營(yíng)銷、新模式、新鏈路、新零售、新商業(yè)和新技術(shù)的諸多體驗(yàn)，成長(zhǎng)為全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP。可見，這么多年來(lái)，天貓超級(jí)品牌日在打法上是一直在創(chuàng)新的，天貓超級(jí)品牌日的影響力也是建立上不斷改變的基礎(chǔ)上：改變，帶來(lái)更大的可能！
天貓的使命：更深遠(yuǎn)的賦能之戰(zhàn)！
普通的改變，將改變普通。今年的TopTalk上，同時(shí)宣布了天貓超級(jí)品牌日的升級(jí)。首先，超級(jí)品牌營(yíng)銷賽道，包括超級(jí)企劃、超級(jí)出品、超級(jí)互動(dòng)等。超級(jí)營(yíng)銷方面，家洛在會(huì)上舉了一個(gè)例子：這次三八節(jié)，天貓超級(jí)品牌日做了三八節(jié)26個(gè)品牌A-Z品牌的集合，讓已經(jīng)參與到超級(jí)品牌日的品牌形成超強(qiáng)品牌聯(lián)盟，集合了眾多品牌的創(chuàng)意，影響力非常大。據(jù)了解，天貓超級(jí)品牌日對(duì)于站內(nèi)互動(dòng)全面升級(jí)，為品牌定制互動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值共振。比如說(shuō)，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)動(dòng)包括W&W 在內(nèi)的11家頂級(jí)奢侈品牌，打造了有史以來(lái)最大規(guī)模的線上鐘表盛事。天貓超級(jí)品牌日深諳 Z 世代網(wǎng)絡(luò)原住民娛樂化、圈層化特點(diǎn)，為 W&W 量身定制了“合成大手表”創(chuàng)新游戲互動(dòng)，以年輕人喜愛的內(nèi)容有效觸達(dá)目標(biāo)客群，活動(dòng)上線后很快被年輕人刷屏，單次人均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 7 分鐘，而第一名的最高互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)更是達(dá)到了 41 分鐘。其次，超級(jí)流量聯(lián)盟：包括定制超級(jí)加油包、超級(jí)逛逛挑戰(zhàn)賽及超級(jí)搜索彩蛋等。流量上天貓超級(jí)品牌日今年會(huì)做更多的幫助品牌做承接的方案，更多的品牌通過(guò)全域流量運(yùn)營(yíng)和媒介運(yùn)營(yíng)之后就可以更好的回到手淘，做更多品牌樣式的展現(xiàn)，幫助品牌匯聚和回流流量。也就是說(shuō)，透過(guò)超級(jí)品牌營(yíng)銷資源矩陣，天貓超級(jí)品牌日整合阿里巴巴生態(tài)全鏈路資源，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一貫穿品牌營(yíng)銷全鏈路，從品牌曝光，到種草，轉(zhuǎn)化到最后品牌沉淀，為品牌定制營(yíng)銷解決方案。比如說(shuō)，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)動(dòng)肌膚之鑰，針對(duì)新品鉆光精華首發(fā)時(shí)，就聯(lián)合了逛逛這個(gè)淘寶中心化內(nèi)容陣地，發(fā)起新品精華評(píng)測(cè)話題，引發(fā)kol和koc進(jìn)行新品評(píng)測(cè)內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)話題的廣泛傳播，助力品牌實(shí)現(xiàn)從新品種草到拔草的最短鏈路轉(zhuǎn)化閉環(huán)。第三，超級(jí)數(shù)據(jù)賦能，包括超級(jí)品牌心智資產(chǎn)、超級(jí)人群等。據(jù)了解，今年天貓超級(jí)品牌日會(huì)升級(jí)數(shù)據(jù)策略，把整個(gè)阿里媽媽GMV的能力，甚至整個(gè)品牌營(yíng)銷中心的DP產(chǎn)品能力做進(jìn)一步集合，幫助眾多品牌更好的運(yùn)營(yíng)人群和深度觸達(dá)。比如說(shuō)，從此前合作的超級(jí)品牌人群資產(chǎn)中深度挖掘用戶高消費(fèi)力、跨行業(yè)購(gòu)買、高客單、高品牌消費(fèi)等消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)偏好，構(gòu)建超級(jí)人群模型，提升天貓超級(jí)品牌日期間品牌全鏈路的投放效率，幫助品牌實(shí)現(xiàn)高價(jià)值人群拉新。此外，不止有玩法上的升級(jí)，在天貓超級(jí)品牌日的logo也做了改變：新版logo通過(guò)結(jié)合“SUPER”的首字母“S”，增加“超級(jí)符號(hào)”的記憶點(diǎn)形象；此外，天貓超級(jí)品牌日的字體細(xì)節(jié)和字寬也進(jìn)一步作了調(diào)整，升級(jí)后的視覺形象，基于不同場(chǎng)景，都可以進(jìn)?多元化的視覺應(yīng)用。總之，在品牌成長(zhǎng)的過(guò)程中，天貓超級(jí)品牌日正在從營(yíng)銷創(chuàng)意、營(yíng)銷鏈路、數(shù)據(jù)資產(chǎn)、品牌價(jià)值等各方面對(duì)品牌進(jìn)行賦能，帶給用戶不一樣的“超級(jí)體感”，讓不同的超級(jí)品牌成為一座座可供觀瞻的精神豐碑。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)場(chǎng)景的變化，這場(chǎng)深遠(yuǎn)的賦能之戰(zhàn)還會(huì)持續(xù)下去，并且引起品牌的改變，作為消費(fèi)者的我們也會(huì)在不知不覺中享受到變化給我們帶來(lái)的福利。
寫在最后
歷史進(jìn)化的過(guò)程中，我們身邊發(fā)生了太多的改變：歷史上最早的口紅，來(lái)自石頭的紅色；原始人穿的鞋，是用稻草、麥秸等編織而成的；Juste un Clou精美的手鐲，來(lái)自于一枚簡(jiǎn)單的釘子；沒有肯德基之前，人們用笨重的吊鍋、青銅鼎作為炊具；還有，現(xiàn)在的電風(fēng)扇從中國(guó)殷代的 “障扇”而來(lái)的；空調(diào)沒有飛入尋常百姓家之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間，那時(shí)的制冷機(jī)是以馬、水、風(fēng)為動(dòng)力驅(qū)動(dòng)壓縮機(jī)來(lái)制冰的……是的，真正的改變來(lái)自我們內(nèi)心對(duì)理想生活的渴望，這一點(diǎn)跟“理想生活在天貓”不謀而合。大變革時(shí)代，如果不做出改變，再精彩的時(shí)代都與你無(wú)關(guān)。只有那些不斷改變自己，不斷更新引擎的企業(yè)，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。天貓?jiān)陂_啟下一個(gè)十年的過(guò)程中，也會(huì)和更多商家和品牌一起，改變自己，改變未來(lái)！
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文/ 電商君
來(lái)源/ 電商報(bào)
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ujJ6b_6CQ6i6P0vTrqdzvw
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