清明剛過(guò)，五一在即，院線電影在4月進(jìn)入蟄伏期，除了重映片《指環(huán)王》之外，唯有一部《我的姐姐》以7億票房成為黑馬。

相比較，網(wǎng)絡(luò)電影正在逐漸打破人們的固有認(rèn)知，給觀眾諸多驚喜。

3月底上線的由南派三叔原著改編的《重啟之蛇骨佛蛻》，在IP和明星作者的加持下，獲得了2115萬(wàn)分賬；4月1日上線的《興安嶺獵人傳說(shuō)》，到目前累計(jì)分賬達(dá)到了3669萬(wàn)，播放超過(guò)了1.55億；4月2日上線的戰(zhàn)爭(zhēng)歷史類作品《浴血無(wú)名川》，一定程度拓展了網(wǎng)絡(luò)電影的類型，同時(shí)也以不輸于院線電影的制作，讓網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)再上一個(gè)臺(tái)階。這幾部作品以超2000萬(wàn)的分賬，成為4月的熱播網(wǎng)絡(luò)劇。

尤其《興安嶺獵人傳說(shuō)》雖然是一部原創(chuàng)作品，但對(duì)于東北民俗故事、東北元素的呈現(xiàn)，也讓觀眾看到了一個(gè)“東北靈異世界”產(chǎn)生的可能性。畢竟所有IP都始于原創(chuàng)，所有原創(chuàng)也能通過(guò)系列化、宇宙化等形式成為IP。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影興起之初，就與 “IP”結(jié)下了不解之緣，當(dāng)時(shí)“蹭IP”成為普遍做法。如今隨著網(wǎng)絡(luò)電影的精品化發(fā)展，IP 賦能網(wǎng)絡(luò)電影的玩法也發(fā)生了變化。

不變的是在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展規(guī)程中，IP作為重要的內(nèi)容來(lái)源起到的重要基石和階梯作用，是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電影的整體水平提高，二者相互賦能螺旋上升的態(tài)勢(shì)。

任何新事物產(chǎn)生，幾乎都要經(jīng)歷從寂寂無(wú)名到逐漸被熟知的過(guò)程中。

網(wǎng)絡(luò)電影興起之時(shí)，選擇了在大眾相對(duì)熟知的IP基礎(chǔ)上，以蹭熱門影視影視作品熱度的方式發(fā)展。

就拿早期網(wǎng)絡(luò)電影的代表作品《道士上山》為例，這部作品2015年在愛(ài)奇藝上線，其實(shí)際拍攝8天、成本28萬(wàn)、收益2400萬(wàn)。陳凱歌的《道士下山》甚至要晚于這個(gè)時(shí)間上映。后續(xù)還出現(xiàn)了《道士出山》《道姑下山》等作品。

有利可逐，以小博大。于是吸引了一眾創(chuàng)作者復(fù)刻，出現(xiàn)一堆“蹭IP”的網(wǎng)絡(luò)作品。

比如《美人魚(yú)前傳》《人魚(yú)校花》《捉妖濟(jì)》，以及據(jù)說(shuō)版本多達(dá)20個(gè)的《潘金蓮》，都是不同時(shí)段蹭院線大片IP的一種形式。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影初期發(fā)展的特征，IP價(jià)值官曾在“經(jīng)典IP改編，網(wǎng)絡(luò)電影的“萬(wàn)能靈藥”？|「把脈」網(wǎng)絡(luò)電影”文章中有詳細(xì)描述和分析。

這種小成本、低質(zhì)量、蹭IP形式的網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)，也讓大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)生了劣質(zhì)、低俗、盜版等印象，遭受到了很多業(yè)內(nèi)人士的批評(píng)。

但反過(guò)來(lái)也說(shuō)明了，IP——擁有粉絲基礎(chǔ)的內(nèi)容、形象、符號(hào)，對(duì)于影視作品開(kāi)發(fā)的重要性。

在IP基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)建，可以降低成本，最大程度實(shí)現(xiàn)觀眾和粉絲的牽引，同時(shí)，符合網(wǎng)絡(luò)傳播特質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，通過(guò)系列化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的不斷延續(xù)。

因此，隨著網(wǎng)絡(luò)電影精品化開(kāi)發(fā)的推動(dòng)，對(duì)于IP的開(kāi)發(fā)和使用也一直在延續(xù)，只是進(jìn)入到了一個(gè)新的階段。

據(jù)IP價(jià)值官觀察，目前IP在網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)用，主要包括公共IP、經(jīng)典大IP的改編以及內(nèi)容的系列化這三種運(yùn)營(yíng)方式。

《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》列出了2020年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房Top20，其中IP網(wǎng)絡(luò)電影占13席，可見(jiàn)IP在網(wǎng)絡(luò)電影中所占的比重。此外TOP5均為IP改編，足以說(shuō)明在IP的加持下，更容易獲得分賬票房的良好成績(jī)。

其中《奇門遁甲》《鬼吹燈之湘西秘藏》《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《武動(dòng)乾坤：涅槃神石》《鬼吹燈之龍嶺神宮》等改編自一些經(jīng)典大IP，或影劇聯(lián)動(dòng)，或經(jīng)典翻拍，都在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域重新重新布局。

《海大魚(yú)》《龍無(wú)母》《封神榜：妖滅》《辛棄疾1162》等則改編自中國(guó)傳統(tǒng)神話、傳說(shuō)、歷史等公共IP，都是根據(jù)《聊齋志異》改編的網(wǎng)絡(luò)電影。

此外，《狄仁杰之飛頭羅剎》是吾道南來(lái)“狄仁杰系列”作品中的一部；《東北往事，我叫劉海柱》歸屬于“東北往事”系列，《霍家拳之鐵臂嬌娃》同樣是“霍家拳”系列作品的延展。

01，公共IP“物美價(jià)廉”

中國(guó)的傳統(tǒng)的經(jīng)典故事和傳說(shuō)，成為文藝作品取之不盡用之不竭的靈感來(lái)源，事實(shí)證明，觀眾也買這些“公共IP” 的賬。就拿動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，《大圣歸來(lái)》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等改編自中國(guó)傳統(tǒng)文化IP的作品陸續(xù)斬獲票房佳績(jī)。

網(wǎng)絡(luò)電影同樣對(duì)國(guó)內(nèi)家喻戶曉、國(guó)民耳熟能詳?shù)摹肮睮P”情有獨(dú)鐘。包括來(lái)自于神話傳說(shuō)、古典名著、英雄人物等的IP，一直都是網(wǎng)絡(luò)電影改編的重要來(lái)源，如《西游記》、濟(jì)公、黃飛鴻、狄仁杰、張三豐等。

尤其《西游記》這樣的超級(jí)IP，被改編的次數(shù)更是數(shù)不勝數(shù)。“西游”陣營(yíng)先后出產(chǎn)過(guò)《魔游紀(jì)》、《大夢(mèng)西游》、《斗戰(zhàn)勝佛》等頭部作品，其中，《斗戰(zhàn)勝佛》還是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展史上第一次單月分賬過(guò)2000萬(wàn)的作品。

就最近公布的2月網(wǎng)絡(luò)電影備案來(lái)看，對(duì)公共IP的改編，多從人物出發(fā)，比如《張三豐之武林至尊》《地壯星孫二娘》《林沖之亂世英雄》《戚繼光1558》。

在IP價(jià)值官看來(lái)，文藝作品創(chuàng)作和改編過(guò)程中，啟用“公共IP”是一個(gè)明智之舉，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)同樣適用。這是因?yàn)椤肮睮P”有著巨大的優(yōu)勢(shì):

其一；認(rèn)可度高。神話傳說(shuō)、古典名著等公共IP，一般都具有深厚的歷史和時(shí)間積淀，在人們心中已經(jīng)種下了種子。因此，這些自帶明星效應(yīng)，自帶粉絲的IP，更容易喚醒集體記憶和集體潛意識(shí)，具有無(wú)與倫比的商業(yè)價(jià)值。

尤其在國(guó)潮崛起的當(dāng)下，涉及神話、歷史人物形象等傳統(tǒng)文化元素的作品，一定程度上成為票房、觀影人數(shù)的保障。

其二；成本低。公共IP屬于民族、地區(qū)、國(guó)家，乃至全世界人類的文化遺產(chǎn)，按照民間對(duì)于版權(quán)的界定屬于“公版”。大多可以無(wú)償使用，不需要支付版權(quán)費(fèi)用。也更適合網(wǎng)絡(luò)電影成本較小，制作和播放周期相對(duì)較短的特點(diǎn)。

但對(duì)于公共IP的依賴，如果用不好，也會(huì)造成同類題材過(guò)度消耗的問(wèn)題，目前網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)于公共IP的開(kāi)發(fā)就存在這種問(wèn)題。并且，公共IP在大眾的印象中已根深蒂固，要想創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，也很考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的制作能力。

02，正規(guī)軍“經(jīng)典大IP”入局

隨著網(wǎng)絡(luò)電影精品化和高投入成為趨勢(shì)，越來(lái)越多的大IP，開(kāi)始通過(guò)規(guī)范版權(quán)運(yùn)作，進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，而不再是“蹭IP”的形式。

2017年，深耕網(wǎng)絡(luò)電影的公司奇樹(shù)有魚(yú)的公司聯(lián)合愛(ài)奇藝發(fā)布了20余部超級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影IP片單，要將包括《四大名捕》系列、《盜墓筆記》系列、《法醫(yī)秦明》、《軒轅劍6》等大IP改編為網(wǎng)絡(luò)電影。而后在劣幣驅(qū)逐效應(yīng)下，越來(lái)越多的大IP進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)。

就目前網(wǎng)絡(luò)電影在對(duì)大IP的選擇和開(kāi)發(fā)梳理過(guò)程中，IP價(jià)值官認(rèn)為可分為兩大類；

其一，經(jīng)典大IP渠道再拓展。其實(shí)很多大IP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了影視劇的轉(zhuǎn)化，隨著網(wǎng)絡(luò)電影渠道的成熟和可觀的分賬成績(jī)，大IP也開(kāi)始把目光投向了這一渠道。就拿盜墓系大IP《盜墓筆記》來(lái)說(shuō)，南派三叔將《沙海》番外的改編授權(quán)給了奇樹(shù)有魚(yú)開(kāi)發(fā)，因此觀眾在視頻平臺(tái)上可以觀看與網(wǎng)絡(luò)劇《沙?！凡煌墓适聝?nèi)容。

除了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大IP之外，經(jīng)典港片成為了網(wǎng)絡(luò)電影的重要IP來(lái)源。尤其去年，經(jīng)典港片改編作品《奇門遁甲》和《倩女幽魂：人間情》分別創(chuàng)造了5082.1萬(wàn)和4575.8萬(wàn)的分賬票房成績(jī)，讓我們恍惚回到了那個(gè)熠熠生輝的香港電影的黃金時(shí)代。

針對(duì)這一現(xiàn)象，IP價(jià)值官曾采訪過(guò)對(duì)香港電影頗有研究的魏君子，他表示，網(wǎng)絡(luò)電影和香港電影發(fā)展的歷史情境存在很多暗合，這是二者可以相互轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。

比如網(wǎng)絡(luò)電影終究是一個(gè)C端的市場(chǎng),依靠平臺(tái)的補(bǔ)貼是一個(gè)方面,但市場(chǎng)表現(xiàn)，更多仰賴用戶的選擇和喜愛(ài)。而香港電影在劇作創(chuàng)作方法上，也充分考慮了觀眾的感受，這種用戶思維和網(wǎng)絡(luò)電影有異曲同工之妙。

其二，影劇IP聯(lián)動(dòng)布局。此外，越來(lái)愈多的影視劇IP，開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò)電影作為聯(lián)動(dòng)的重要渠道，在推出網(wǎng)絡(luò)劇之后，迅速推出相關(guān)網(wǎng)絡(luò)電影，從而形成同一IP聯(lián)動(dòng)的效果。

《陳情令之生魂》《鬼吹燈》系列、《七劍下天山》系列、《獨(dú)家記憶》系列、《北京女子圖鑒》等都是影視劇IP衍生作品，其中不少作品都取得了不錯(cuò)的票房表現(xiàn)。

2月份，新麗傳媒備案了網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之贅夢(mèng)奇緣》。同樣由新麗傳媒出品的網(wǎng)劇《贅婿》剛剛收官，火得一塌糊涂，所以網(wǎng)絡(luò)電影自然備受期待。

同時(shí)，根據(jù)馬伯庸小說(shuō)《洛陽(yáng)》改編的《風(fēng)起洛陽(yáng)之源起》也通過(guò)備案。而由黃軒、王一博、宋茜、宋軼等主演的40集網(wǎng)絡(luò)劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》已經(jīng)于3月25日殺青。

隨著大IP入局，并且以獲得版權(quán)的正規(guī)途徑進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這無(wú)疑能夠讓蹭IP的現(xiàn)象有所緩解。此外，大IP帶來(lái)新用戶，網(wǎng)大機(jī)會(huì)也變多了。

03，“系列化”打造自有IP宇宙

越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)電影，在獲得一定影響力之后，選擇以系列化、持續(xù)性開(kāi)發(fā)同一品牌，以此產(chǎn)生更多衍生價(jià)值，從而打造了屬于自己的IP宇宙。這是網(wǎng)絡(luò)電影IP化的另一種途徑。

IP價(jià)值官認(rèn)為，“系列化”是一種內(nèi)容打造的思維，這對(duì)于原創(chuàng)作品和改編作品都適用，與單部影片相比，系列化網(wǎng)絡(luò)電影爆發(fā)力更強(qiáng)、影響力更久，用戶粘性更高。

比如《二龍湖浩哥》系列從2012年推出，至今已經(jīng)8部；《大蛇》第一部獲得了5000萬(wàn)票房記錄，如今第三部正在籌備中；《陳翔六點(diǎn)半》系列網(wǎng)絡(luò)電影至今已3部，票房都在千萬(wàn)以上，且最高口碑達(dá)到了豆瓣7.0分。

其中，2018年網(wǎng)絡(luò)電影《大蛇》，以5000萬(wàn)票房打開(kāi)了國(guó)產(chǎn)怪獸電影的廣闊市場(chǎng)；此后公司推出《大蛇2》，票房成績(jī)同樣優(yōu)秀，達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別，打破了網(wǎng)絡(luò)電影保持了兩年的首周末票房紀(jì)錄，最終斬獲優(yōu)酷2019年度分賬票房榜第二；4月18號(hào)，《大蛇3》在橫店舉辦開(kāi)機(jī)儀式。

在曾對(duì)“大蛇系列”導(dǎo)演林珍釗的采訪中，他告訴我們，接下來(lái)還會(huì)陸續(xù)做不同類型的怪物電影，有的是自然生物類的，有的是偏向自然、科幻和災(zāi)難類的，這些題材都會(huì)有。

他們的目標(biāo)是開(kāi)發(fā)更多中國(guó)文化中的“怪獸”系列，打造中國(guó)人的“怪獸宇宙”。

由此可知，和漫威宇宙一樣，內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上不斷的拓展和勾連,網(wǎng)絡(luò)電影也已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)這么做了。

不過(guò)，對(duì)于續(xù)集作品來(lái)說(shuō)，不是片名加個(gè)“之”就叫系列化。這一切都需要以影片品質(zhì)為保證，以整體的IP規(guī)劃為前提，否則所謂系列化、IP化都可能消耗并損壞原始IP，之前的努力也可能功虧一簣。

這方面，還有待于網(wǎng)絡(luò)電影繼續(xù)探索。

IP，是經(jīng)過(guò)粉絲經(jīng)驗(yàn)的好內(nèi)容。

IP背后的粉絲價(jià)值、高影響力是制作公司愿意付出高昂的版權(quán)費(fèi)用和價(jià)值去開(kāi)發(fā)的驅(qū)動(dòng)力之一。

但是要讓IP在網(wǎng)絡(luò)電影重綻光芒，也需要一定的投入和用心的制作。畢竟高流量的確讓這些作品短期內(nèi)獲得了高關(guān)注度，但I(xiàn)P粉絲接受的還是邏輯自恰，能夠引起情感共鳴的內(nèi)容。

一方面資金的投入，為版權(quán)和IP開(kāi)發(fā)提供保障。

2016年，“精品化”概念驅(qū)動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行自我革新。2019年，投資成本達(dá)到300萬(wàn)以上的影片數(shù)量達(dá)到48%，不足100萬(wàn)的影片數(shù)量已經(jīng)從2017年的49%壓縮至12%。

巨額投入，讓過(guò)去網(wǎng)絡(luò)電影從小成本和蹭IP，順利轉(zhuǎn)型為大制作、買IP的規(guī)范化發(fā)展。

據(jù)奇樹(shù)有魚(yú)方面透露，《四大名捕》系列、《盜墓筆記系列網(wǎng)大之吳山居事件賬》、《法醫(yī)秦明》三大系列之后的總制作成本預(yù)計(jì)在1.2億元左右。

我們了解到，《倩女幽魂：人間情》投資近4000萬(wàn)，購(gòu)買了原版版權(quán)，請(qǐng)來(lái)了87版《倩女幽魂》的編劇，一定程度上保證了這部作品的品質(zhì)和味道。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影獨(dú)有的故事方法論的探索。

網(wǎng)絡(luò)電影針對(duì)C短受眾，其作品獨(dú)有的發(fā)行和盈利模式，也會(huì)反過(guò)來(lái)影響內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。

因此，IP價(jià)值官認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影需要根據(jù)受眾找到屬于自己的故事方法論。

比如題材類型的選擇上，除了玄幻、怪獸等熱門題材之外，能否拓展出其他更多符合C端受眾的作品；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)，深耕垂直題材還是追求破圈，更有價(jià)值？網(wǎng)絡(luò)電影就如網(wǎng)劇一樣，最終都需要探索出符合這一內(nèi)容形態(tài)的方法論。

一部作品不會(huì)僅僅因?yàn)閱我辉孬@得一致的口碑盛贊，因?yàn)閮?yōu)秀作品靠的是方方面面積累而成。

IP加持絕非無(wú)后顧無(wú)憂，內(nèi)容邏輯恰當(dāng)、故事情感傳遞、人設(shè)角色打磨都要顧及，入局網(wǎng)大不會(huì)讓IP水土不服，只有對(duì)IP理解的不同，才能讓IP的呈現(xiàn)的結(jié)果不同。