2020的關(guān)鍵詞，除了“疫情”，大概還有“世界電影史的轉(zhuǎn)折”。國外有《花木蘭》《心靈奇旅》繞過院線直接轉(zhuǎn)網(wǎng)，在流媒體平臺Disney+上線，向訂閱用戶免費發(fā)行。國內(nèi)有《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)惹爭議。即便影院重新營業(yè)后，也可見地不少影片院線上線幾日后，直接轉(zhuǎn)到了線上。不可否認(rèn)，2020年全網(wǎng)票房過千萬的網(wǎng)絡(luò)電影，較2019年提升超1倍，這無疑是與疫情影響息息相關(guān)的。數(shù)據(jù)顯示，2020年破千萬的影片票房主要分布在1000萬元~2000萬元，該區(qū)間網(wǎng)絡(luò)電影占比為75%，而票房超3000萬元的頭部影片僅7部，其中騰訊視頻3部，分別是《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》和《海大魚》；愛奇藝3部，分別是《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《奇門遁甲》和《狙擊手》；優(yōu)酷1部，為《狄仁杰之飛頭羅剎》。
但也如迪士尼CEO鮑勃·查佩克所言：“不會將其（迪士尼極大地向流媒體業(yè)務(wù)傾斜）視為是對新冠疫情的回應(yīng)。新冠加快了這方面的整合，但無論如何這種變化（發(fā)展線上業(yè)務(wù)）都會發(fā)生。”根據(jù)流媒體市場研究機構(gòu) Parrot 提供的數(shù)據(jù)，《曼達洛人》第二季上線后的播放量是 Disney+ 其他節(jié)目的 5 倍。在這一大背景下，面對進度條已經(jīng)走完四分之一的2021，失去疫情影響帶來的紅利后，如何進一步擴容內(nèi)容市場推動產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走高，更需要回歸內(nèi)容本質(zhì)，去思考如何生產(chǎn)精品內(nèi)容，如何做更復(fù)合型的題材探索。網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作需要關(guān)注什么以近幾年始終探索在網(wǎng)大出品與發(fā)行的新片場為例，其業(yè)務(wù)核心邏輯想是：基于足夠多的大數(shù)據(jù)樣本，去分析什么樣的題材更好做，什么樣的演員組合更好，從而理性預(yù)判觀眾的需求和喜好。這種靠數(shù)據(jù)算法而非純粹感性判斷的創(chuàng)作邏輯，更偏向互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理。這甚至可以形成一整套“工業(yè)化”的流程。同樣靠數(shù)據(jù)驅(qū)動的還有用戶畫像，針對不同圈層生產(chǎn)內(nèi)容，獲取分眾流量，做不同圈層內(nèi)的爆款，是內(nèi)容目標(biāo)。單從“電競”這一賽道來看，愛奇藝出品、改編自日本著名漫畫的同名電影《棋魂》；從2018年爆火的《親愛的，熱愛的》，到前段時間熱播的《我的時代，你的時代》等，過往極少被書寫的群體，正在成為影視劇的主角。
《明星大偵探》
與電影、劇集同樣聚焦細(xì)分賽道的，還有網(wǎng)生綜藝。愛奇藝《潮流合伙人》及其衍生的時尚潮流買手店、芒果TV《明星大偵探》聚焦劇本殺市場的同時，平臺也開始探索新題材聚攏圈層用戶，向懸疑細(xì)分賽道發(fā)力。放眼好萊塢，這幾年同樣有“原創(chuàng)能力下降”這一被詬病的問題。原因是，大片廠的核心項目幾乎都是翻拍，或者大IP的續(xù)集和衍生。這樣做的好處是降低犯錯成本。相反，純原創(chuàng)電影，和一些有試驗性的電影，更多是小公司、獨立電影公司完成。比如《羅馬》這樣的小眾電影，在Netflix之前，好萊塢幾乎不會有人購買。但IP也并非完全是網(wǎng)生內(nèi)容走紅的萬靈公式。疫情初期爆紅的臺劇《想見你》就是有力證明。《想見你》不論感情甜度、劇情邏輯，甚至現(xiàn)實層面的深層意義，都有其獨到之處。相比大IP、大制作、大明星參與的大劇，每集僅有35W預(yù)算，另辟蹊徑成為青春情感懸疑劇里，既有青春感，又有高級感的精品劇集。沒有狗血劇情，沒有明星加持，扎實縝密的邏輯，盡管劇集落幕已有一年，但無論劇情，還是演員，至今還值得回味。這些都不是IP給予的。幾乎沒有人不說，2020，是影視行業(yè)最難熬的一年。但在危機中，看見轉(zhuǎn)機，并有能力和毅力去抓住，可能就是生機。目前國內(nèi)很多獨立制片公司，也已經(jīng)在布局面向線上的內(nèi)容業(yè)務(wù)，甚至不乏一些有影響力的Top電影人，都在積極探索網(wǎng)生內(nèi)容。事實上，網(wǎng)生內(nèi)容早已不是新名詞。以愛奇藝分賬數(shù)據(jù)為例：2014年，網(wǎng)大最高分賬《成人記2》63.49萬。2017年，平臺破千萬電影就有10部。平均用時33天。2018年，兩個月間即有5部網(wǎng)大突破千萬分賬，6個月總分賬超1.8億。同樣也是2018年，有媒體評論稱，“以愛優(yōu)騰為代表的網(wǎng)生內(nèi)容行業(yè)，已經(jīng)吃盡紅利，結(jié)束了自己的黃金時代”。究其原因不過網(wǎng)生內(nèi)容在蠻橫拓荒的早些年，在缺乏市場監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)缺乏規(guī)則和體系行業(yè)生態(tài)下，內(nèi)容缺乏精品化。面對當(dāng)下的網(wǎng)生內(nèi)容市場，作為影視從業(yè)者、內(nèi)容創(chuàng)作者，更需要保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，在內(nèi)容上精耕細(xì)做，去辨清市場，去培養(yǎng)好的內(nèi)容敏感度，去把關(guān)注力從“博眼球”轉(zhuǎn)向“做高級感的內(nèi)容”，修煉自有的、不可替代的核心競爭力。
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浪影來源/后浪電影（ID：pmovie_sheyingshi）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/t6B8EkG8ZVX3CRZQ0Z-q1A
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