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宜家發(fā)布中式新品廚具,好味總是人情味

2021-03-03 16:55 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊


宜家在2020年正式發(fā)布中式新品廚具,認(rèn)真生活 + 中式新品廚具 =“好好吃飯”,這是所有中國(guó)人在交際中都會(huì)說到的一句話,如果說“吃了么?”是中國(guó)人最地道的問候方式,那么“好好吃飯”一定是最地道的關(guān)懷話語(yǔ)。簡(jiǎn)單的四個(gè)字里有千年的文化底蘊(yùn),也有人與人之間的感情連結(jié)。

人情味是人與人之間關(guān)系的體現(xiàn),我們通過九張海報(bào),把用鍋具所承載的“溫度感”展現(xiàn)出來,將“好味”背后的故事講述給受眾。使受眾在感受到中國(guó)飲食文化的同時(shí),體驗(yàn)到宜家新品鍋具所承載的人文關(guān)懷。

也正是因?yàn)橛辛艘思业腻伨?,這些有人情味的故事才能得以展開。

宜家發(fā)布中式新品廚具,好味總是人情味
宜家發(fā)布中式新品廚具,好味總是人情味
媽媽的味道,也是我成長(zhǎng)的味道。

宜家發(fā)布中式新品廚具,好味總是人情味
“來啦,老樣子?”——聽著真踏實(shí)啊。

宜家發(fā)布中式新品廚具,好味總是人情味
看你吃的開心,我就開心。

宜家發(fā)布中式新品廚具,好味總是人情味
在“愛”和“吃”上面,都離不開你。

宜家發(fā)布中式新品廚具,好味總是人情味
“這么大了咋還學(xué)不會(huì)包餃子呢?”——因?yàn)橛心銈冄健?/span>

宜家發(fā)布中式新品廚具,好味總是人情味
一個(gè)人的晚餐,也能有滋有味。

宜家發(fā)布中式新品廚具,好味總是人情味
離不開的好朋友,忘不掉的好味道。

宜家發(fā)布中式新品廚具,好味總是人情味
“吃飯不重要,見你們最重要?!?/span>

宜家發(fā)布中式新品廚具,好味總是人情味
講不出關(guān)心的話,但“多做了一碗“惦記你的飯。

最終我們選取了這9個(gè)場(chǎng)景不同的故事來表達(dá)他們之間的人情味,關(guān)愛、習(xí)慣、陪伴、依賴、熱鬧、儀式感......

中國(guó)文化中對(duì)于“好好吃飯”的概念并不是統(tǒng)一的,也不是由價(jià)格、場(chǎng)所所決定的。吃飯這件小事,除了烹飪方式,也映射著人與人之間的關(guān)系。

我們將鍋器作為故事的載體,去詮釋人與人之間關(guān)系。

同時(shí)還制作了用這次新品鍋具制作的三道傳統(tǒng)中國(guó)菜的視頻,用于宜家各門店線下產(chǎn)品展示,分別為蛋炒飯、回鍋肉和煎餃,結(jié)合不同鍋具的特征,用大量特寫著重展示烹飪過程,配合烹飪時(shí)的音效,展示食物“好味”。


#聚福器,曬年味#

在項(xiàng)目上線時(shí),剛好趕上春節(jié),所以我們?cè)谝思夜俜角篮拖聫N房,同時(shí)上線了#聚福器,曬年味#曬出你家的年夜飯大餐活動(dòng),看到了各種各樣有年味的瞬間。

宜家發(fā)布中式新品廚具,好味總是人情味

“好好吃飯”,是生活中最重要的小事。人、食物、食器,情感把我們鏈接,讓生活變得更有溫度,也讓飲食文化在千百年的沉淀中變得更加迷人,更多關(guān)于“好味”的人情世故,還正在發(fā)生。

最后附上本次項(xiàng)目的花絮彩蛋~


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文/喵星互動(dòng) 西安 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文:https://www.digitaling.com/projects/153657.html

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