焦慮春節(jié)檔【Bang！精選】

2021-01-27 10:10 發(fā)布

1月22日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會發(fā)布《通知》，要求各單位做好2021年春節(jié)檔電影院防控工作。圈內(nèi)各路小道消息四起，比如全國將全面下調(diào)至50%上座率、預(yù)售將再次延遲、某部片要撤檔、網(wǎng)絡(luò)院線動作等等。

原本因為元旦檔的火爆，2021年春節(jié)檔被業(yè)內(nèi)給予厚望再創(chuàng)新高，如今只能降低大盤預(yù)期。已成大趨勢的“原地過年”，或?qū)⒅貏?chuàng)三四線票倉。春節(jié)檔票房對于很多影院來說都是命脈收入，尤其在三四線城市，春節(jié)檔甚至能占到其全年票房的四分之一。而“不回家”的一二線觀眾能否因?qū)嵲跓o事可做撐起2021年的春節(jié)檔大盤，還是個未知數(shù)。

“不到最后一刻，一切都充滿了變數(shù)?！睉n心忡忡的影院人跟硬糖君感慨。2020年，全行業(yè)是等到春節(jié)檔箭在弦上，才被告知全面關(guān)停影院，七部影片集體宣布撤檔。今年各方謹慎行事，都不敢早早將弓拉滿，春節(jié)檔的局面至今未明。預(yù)測春節(jié)檔這項傳統(tǒng)藝能，也是前所未有的難。

防疫：下調(diào)限座還好，就怕關(guān)停

“上座率繼續(xù)維持75%是奢望，下調(diào)至50%可能性最大，當然也是存在最壞的可能——關(guān)停。”某影院經(jīng)理向硬糖君透露，如果維持75%，大盤肯定有望創(chuàng)新高，因為以他所在的影院為例，元旦檔、圣誕檔的票房比往年同期不限座的票房都高出一半。但如果下調(diào)至50%，他認為春節(jié)檔很難容下7部片的量，一定會有逃兵。

雖然據(jù)各方消息稱，像去年一樣全國影院關(guān)停的可能性不大。但因為疫情變數(shù)太大，誰也不敢為此打包票。畢竟北方此輪疫情還沒看到拐點，上海又爆發(fā)了新一輪的疫情。

不過上海的防疫政策也讓行業(yè)看到了希望。上海發(fā)行放映協(xié)會只強調(diào)了加強防疫，并沒有限制中高風(fēng)險地區(qū)的上座率，更沒有關(guān)停影院。地處市中心的黃浦區(qū)，電影院分布非常密集，光是爆發(fā)疫情的中高風(fēng)險地區(qū)附近，就有7家影院，堪稱上海票倉的腹地。如若限座或是關(guān)停，損失肯定比北京五環(huán)外的大興區(qū)多出幾倍。

“北上廣票倉是重中之重，也是防疫的風(fēng)向標?！鄙虾Ｒ晃挥霸航?jīng)理樂觀分析，這樣看來，防疫政策并沒有一刀切，很多地方還是顧忌到剛剛復(fù)蘇的電影行業(yè)利益的。

而且在他看來，“就地過年”未必是影響票房的不利因素。一是回不了老家的一二線觀眾，既不能出城旅游，又無親人可聚，看電影無疑成為了為數(shù)不多的消遣娛樂之一，因而一二線觀影需求一定會大幅增加；二是“就地過年”減少了春節(jié)大遷徙帶來的疫情擴散可能，現(xiàn)有疫情可以很早得到有效控制，反而救了春節(jié)檔的影院。

但也有影院經(jīng)理仍然持悲觀態(tài)度，即使不關(guān)門，一些限制措施還是會接踵而來，比如此前推行過的2小時的時間限制。

本月初，商務(wù)部印發(fā)了防控《指南》，要求全國落實用餐不能超2小時的防疫措施。如果電影也恢復(fù)2小時限制，片長超過兩小時的要中場休息至少15分鐘，必然會減少春節(jié)檔每天的排片場次。

要知道，在春節(jié)這樣的檔期，對影院來說時間就是金錢。很多影院喜歡片長更短的電影，同時盡可能地減少兩場之間的時間間隔來增加場次，因為多出來的場次就是多出來的錢。

而一旦有了2個小時的限制，必定會影響春節(jié)檔的排片策略。到目前為止，《你好，李煥英》《侍神令》《刺殺小說家》三部片的片長還沒確定，冠軍頭號種子《唐人街探案3》片長136分鐘，顯然比較棘手。影院排一場《唐人街探案3》加上中場休息，賺的錢可能不如排兩部90分鐘的片子。

所以，在防疫政策和各部片長都沒確定的情況下，影院都一一回絕了早早來洽談排片的發(fā)行方。

影院：翻身做主，牽制排片戰(zhàn)

焦慮是焦慮，但憋屈了一年的影院，終于在春節(jié)檔拿回了主動權(quán)。

整個疫情期間，因為供不應(yīng)求缺片子，片方創(chuàng)造出了五花八門的發(fā)行方式。比如動不動就停密鑰、分時段給密鑰、映前交保底費等等。名義上是整治影院瞞報偷票房，實際上也存在暗箱操作，借此威脅影院搶占排片的情況。

2021年的春節(jié)檔，七部大片鏖戰(zhàn)，顯然再次形成了買方市場。往年提前一個月開啟的排片大戰(zhàn)，今年提早到兩個月。成都某影院經(jīng)理告訴硬糖君，從12月開始，七部片的發(fā)行方就陸續(xù)找上門來接洽過了。但所有的發(fā)行方都吃了閉門羹，統(tǒng)一被他一句“不著急”打發(fā)了。

畢竟，去年很多影院都有被發(fā)行方追回費用的慘痛經(jīng)歷，今年很多影院方都謹慎地壓下了本應(yīng)該提早開啟的春節(jié)檔排片混戰(zhàn)。著急的發(fā)行只好順著不著急的影院的節(jié)奏，按兵不動等了一個月。就在前兩天，傳聞預(yù)售將于1月29日開啟，各路發(fā)行方又開始出動了，但影院最多的反饋仍然是一句“不著急”。

成都某影院經(jīng)理稱這次的“不著急”也是一種戰(zhàn)術(shù)。因為現(xiàn)在發(fā)行方要的排片很高，時間拖得越晚，發(fā)行方越著急，要的排片就會越低。他還向硬糖君透露，發(fā)行《唐人街探案3》的五洲延續(xù)了去年的策略，依然要到了40%排片，但去年就很難滿足，今年自然也滿足不了。

第二梯隊的《你好，李煥英》《侍神令》《刺殺小說家》《人潮洶涌》普遍都要求25%排片，這更滿足不了。剩下的兩部動畫片，都在搶占10%排片。

而實際上的情況是：《唐人街探案3》勉強能給到20%，二梯隊每部片只能給到15%-18%左右，動畫片每部只能給到5%-8%。

某影院經(jīng)理向硬糖君爆料，近日《熊出沒·狂野大陸》發(fā)行方聯(lián)瑞又出了新的發(fā)行規(guī)則，有過偷報瞞報票房黑歷史的電影院將實行延遲結(jié)算，院線跟發(fā)行結(jié)算完之后一個月才能拿到錢。

這一行為引起很多影院不滿。加上此前因《新喜劇之王》《一點就到家》與聯(lián)瑞結(jié)怨的影院不少，很多影院打算在春節(jié)檔期間，直接放棄掉《熊出沒·狂野大陸》排片，騰出空間來排其他片子。

還有影院經(jīng)理很有姿態(tài)地拒絕了發(fā)行公司搞差別待遇，跟每個影院談的發(fā)行費用不一樣。看來真是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，影院方翻身掌握主動權(quán)后，如今要把新仇舊怨跟發(fā)行方一起算了。

影片：一家獨大還是群雄爭霸？

“《唐人街探案3》賣個30億+應(yīng)該沒問題?！焙芏嘤霸航?jīng)理都給出了相同的預(yù)測。這也是基于目前市面上觀眾的普遍認知所決定的。

有目共睹，我們正在經(jīng)歷五年來宣發(fā)最冷清的一個春節(jié)檔。大部分觀眾只對《唐人街探案3》一部片有所認知，畢竟去年聲勢浩大地砸過宣傳。而且它也是類型定位明確的續(xù)集電影，貓眼、淘票票上想看人數(shù)達到了斷層的400萬左右，遙遙領(lǐng)先于不足百萬的第二名。

雖然一家獨大的格局非常明顯，但二梯隊的四部電影仍然存在口碑逆襲的可能。按照歷屆春節(jié)檔規(guī)律，靠口碑突出重圍的黑馬不在少數(shù)。

目前從貓眼想看人數(shù)和抖音話題播放量上來看，賈玲自導(dǎo)自演的《你好，李煥英》牢牢鎖住了第二的位置，上海某影院經(jīng)理卻跟硬糖君說他并不看好該片。

他認為，《你好，李煥英》是一部定位明確的東北喜劇，這種類型在南方市場并不吃香，北方市場才是它的重鎮(zhèn)。而這次疫情主要爆發(fā)在北方，勢必會影響其表現(xiàn)。

而且這也是一部定位于下沉市場的電影，它的發(fā)行方貓眼一直擅長三四線城市發(fā)行。2019年，春節(jié)檔首日《飛馳人生》拿下了比《瘋狂的外星人》還高的排片，正是得益于其對三四線排片的牢牢掌控。但如今“就地過年”政策或?qū)⒅貏?chuàng)三四線城市票房，對《你好，李煥英》來說是雙重打擊。

第二梯隊的《刺殺小說家》最憋屈。明明是最早定檔2021年春節(jié)檔的電影，卻在各項營銷數(shù)據(jù)上落后了，后期還出現(xiàn)類型元素相撞的《侍神令》，兩片賣點都打在美輪美奐的奇幻視覺效果上。

有影院經(jīng)理認為，近三年電影的風(fēng)向明顯更偏現(xiàn)實題材，玄幻、奇幻類型片的票房一直在走下坡路，一度成為燙手山芋。所以他并不看好二梯隊里《刺殺小說家》《侍神令》兩部奇幻電影，題材接地氣的《人潮洶涌》更有機會勝出。而且《人潮洶涌》的導(dǎo)演饒曉志，此前的《無名之輩》正是在不被看好的情況下，逆襲拿下7億票房。

也有影院持相反態(tài)度，認為《人潮洶涌》“喜劇+懸疑”類型定位明顯與《唐人街探案3》撞型，觀眾只會二選一。但詭異的是，從貓眼專業(yè)版顯示的出品方數(shù)量上看，《人潮洶涌》比《唐人街探案3》還多出4家，聯(lián)合出品多達26家。