元旦檔大片云集，爆款能否帶動大盤？

2020-12-23 10:13 發(fā)布

一轉(zhuǎn)眼，2020年已經(jīng)到了「收官」之際。

回顧這一年（其實只有半年）的電影市場，從年初觀眾對「最強春節(jié)檔」的期待因疫情化為泡影，到影院長達170多天的關(guān)停，到復(fù)工后穩(wěn)步提升的票房，再到《八佰》與國慶檔創(chuàng)造的票房奇跡，再到如今整體陷入沉寂。

大起大落后歸于平淡的故事，頗有武俠電影的魅力，但也將片方、影院的無奈刻畫得淋漓盡致。

從數(shù)據(jù)看，上周末全國總票房在3億左右，僅能達到去年同期的半數(shù)。大片缺位、觀影積極性不高，即便中國已經(jīng)超越歐美等地成為世界第一大票倉，但票房走勢的低迷仍如濃霧般籠罩在電影人心頭。

好在濃霧之上，太陽依舊散發(fā)光芒，復(fù)工以來，每到節(jié)假日，觀眾依舊會走進影院觀影，今年七夕檔、國慶檔的票房成績相比過往也沒有落在下風。

所以靠節(jié)日檔期盡可能多的吸引觀眾，是片方與影院需要共同面對的課題，也是中國電影票房能否逐步恢復(fù)到疫情前較高水準的關(guān)鍵。

因此，元旦檔（或叫跨年檔）在今年顯得尤為重要?！端湍阋欢湫〖t花》《溫暖的抱抱》等頗具野心又兼具票房號召力的作品相繼定檔，元旦檔傳統(tǒng)的動畫電影也如期上映，希望在跨年斬獲佳績。

同時，影院也做好了萬全準備，靜待元旦檔票房在超過預(yù)期之余，為即將到來春節(jié)檔做好預(yù)熱。所以這個「最強元旦檔」到來前，我們可以先前瞻一下幾部影片，且看帶著任務(wù)與期待的元旦檔，究竟能否再次點燃觀眾的觀影熱情？

《送你一朵小紅花》

導(dǎo)演：韓延

演員：易烊千璽、劉浩存、朱媛媛、高亞麟等

上映日期：2020-12-31

預(yù)售票房：5539.3萬

預(yù)測票房：7-10億

幾部作品中最具爆款潛質(zhì)的，是講述抗癌故事的溫情片《送你一朵小紅花》。

首先是亮眼的卡司陣容。易烊千璽的流量效應(yīng)無需多言，加上接連主演《少年的你》《長安十二時辰》兩部佳作，又提名多項最佳演員大獎，他也在打破自己的「流量」標簽，向演技派進發(fā)。

新晉「謀女郎」劉浩存同樣值得期待。憑借《一秒鐘》證明了自己的演技后，新作她將挑戰(zhàn)層次更豐富的角色，能否再次證明自己，將是這位新人演員新的挑戰(zhàn)與機遇。

此番兩位青年演員有高亞麟、朱媛媛、夏雨等戲骨搭戲，如果表現(xiàn)能達到預(yù)期，不但可以將自己的流量「池子」越滾越大，還能直接助力電影票房。

《送你一朵小紅花》演員海報

其次是熟悉抗癌題材的主創(chuàng)。80后導(dǎo)演韓延曾被譽為中國未來二十年最有潛力的青年導(dǎo)演。之前讓楊穎演技獲得好評的《第一次》、幫助李易峰轉(zhuǎn)型的《動物世界》均出自他手。

同時，根據(jù)熊頓同名漫畫改編，講述身患癌癥的熊頓與病魔抗爭的《滾蛋吧！腫瘤君》也是韓延的代表作。相信這位能感受到癌癥患者內(nèi)心情感，又會調(diào)教演員的青年導(dǎo)演，能再次創(chuàng)造出這一類型的佳作。

《溫暖的抱抱》

導(dǎo)演：常遠

演員：常遠、李沁、沈騰、喬杉、馬麗等

上映日期：2020-12-31

預(yù)售票房：1601.2萬

預(yù)測票房：2-2.5億

目前《沐浴之王》的票房已經(jīng)超過2億，證明了喜劇題材在市場的號召力。元旦檔自然也少不了頭部喜劇片助陣。由常遠執(zhí)導(dǎo)，幾乎囊括了開心麻花全明星陣容的《溫暖的抱抱》，將成為元旦檔「票王」的又一競爭者。

因為有諸多頂級笑匠加盟，影片的「笑果」一定不會讓觀眾失望，去年的《半個喜劇》之后，開心麻花也希望在喜劇之外進行嚴肅話題的探討，所以這部誠邀李沁主演的《溫暖的抱抱》值得觀眾期待。

不過作為處女作導(dǎo)演，常遠究竟有沒有能力規(guī)避開心麻花制作電影的一些問題，或者開辟出一條新的道路，才是影片能否取得口碑、票房雙豐收的關(guān)鍵。

否則以現(xiàn)在的市場情況看，IP或者卡司帶動票房的能力極為有限，如果前期沒能靠口碑俘獲觀眾，票房恐怕遠達不到預(yù)期。

《懸崖上的金魚姬》

導(dǎo)演：宮崎駿

配音：奈良柚莉愛、土井洋輝、山口智子、長島一茂、天海祐希等

上映日期：2020-12-31

預(yù)售票房：20.2萬

預(yù)測票房：600-1000萬

第三部元旦檔的作品，是宮崎駿2008年的力作《懸崖上的金魚姬》。這部排在日本影史票房第11位的動畫電影，還是首次登陸中國院線。

作為《海的女兒》的續(xù)作，相比宮崎駿的其他作品，《懸崖上的金魚姬》定位更低齡，并無太多宮崎駿似的哲學思考。但從孩子視角看待世界，其純真、夢幻的想象與大師17萬張純手繪的漫畫相輔相成，還是構(gòu)建出了一個夢境中的世界。

不過《懸崖上的金魚姬》想成為黑馬絕非易事，一方面是老生常談的資源問題，作為12年前的作品，目前在豆瓣已有30余萬評論，看過影片的更是不計其數(shù)。加上影片沒有一定要在影院觀看的理由，所以電影的票房存在一定天花板。

另一方面就是影片的受眾年齡較小，這對宣發(fā)提出了極高挑戰(zhàn)，目前《懸崖上的金魚姬》發(fā)布了「童話推薦官」鄧超，希望借親子的互動破局。這倒不失為一大妙招，對于有小孩子的家庭而言，這部宮崎駿的作品倒是一定不能錯過。

《小破孩大狀元》

導(dǎo)演：拾荒、鄭成峰

配音：暫未透露

上映日期：2021-1-1

預(yù)售票房：41.9萬

預(yù)測票房：200-300萬

日漫之后是一部國漫，雖然《小破孩大狀元》的名字現(xiàn)在聽來頗為老土，但在遙遠的2002年卻是時尚動漫的代表。

作為一代年輕人的童年回憶，目前《小破孩大狀元》的預(yù)售票房遠高于《懸崖上的金魚姬》，展現(xiàn)了經(jīng)典動漫不俗的票房號召力。原動漫導(dǎo)演拾荒的加入，更增加了作品的情懷分。

只是從目前曝光的預(yù)告和劇照看，作品的3D渲染極不理想，畫質(zhì)恐怕達不到年輕觀眾的審美，加上沒有多余的宣發(fā)成本，電影想在元旦檔破圈難度極大。

除了上述四部作品，已經(jīng)定檔跨年的還有動畫電影《恐龍飛車》、懸疑片《烈日殊途》以及可能定檔的《反貪風暴5》《兔子暴力》《英雄連》《懸崖》等。

雖然受限于制作水準與關(guān)注度，幾部新片在元旦檔中應(yīng)該掀不起太大水花，但仍為這個火熱的檔期填了把柴。

所以在有利的背景下，片方與影院的期待并非空穴來風，只是如果真想通過一個檔期就讓票房恢復(fù)到過往的水準，難度還是有點大。

從無到有的元旦檔

難度較大的原因之一，源于元旦檔并非傳統(tǒng)意義上的大檔。甚至5年前都鮮有頭部影片在這一檔期上映，不說各方聚焦的春節(jié)檔，甚至圣誕節(jié)都能搶占一部分的片源。

但2015年12月31日，一部看似沒有爆款潛質(zhì)的懸疑喜劇《唐人街探案》上映，影片在《老炮兒》與《尋龍訣》的夾擊中竟憑口碑逆襲，獲得了近10億票房。此后《唐人街探案》成為了最大的商業(yè)電影IP之一，元旦檔的影響力也越來越大。

《唐人街探案》劇照

不過之后幾年，除去零星的商業(yè)大片，元旦檔還是動畫電影的天下，尤其是《熊出沒》《果寶特攻》《豬豬俠》等國內(nèi)經(jīng)典動漫的劇場版，因為自身體量難以擠進春節(jié)檔，又希望借助假期獲得票房，所以更愿意在這一檔期跟小朋友們見面。

然而2019年，形勢又一次發(fā)生改變，由畢贛導(dǎo)演，湯唯、黃覺主演的文藝片《地球最后的夜晚》上映，這部在營銷上下了大功夫的片子，打出了「一吻跨年」的噱頭，僅在12月31日當天便拿到了2.4億票房。

且不論影片本身的爭論，就元旦檔而言，無疑是被賦予了電影之外的「意義」，元旦檔也順勢成為重要檔期。

《地球最后的夜晚》劇照

2020年，元旦檔繼續(xù)表現(xiàn)強勢。匯聚了強大卡司陣容的溫情片《寵愛》成為最大贏家，這部頗有定制意味的影片最終拿到了6.8億票房。

不過因在元旦檔上映而命名的《親愛的新年好》卻沒能成為爆款，雖然影片聚焦身處異地的打工人，但似乎是沒能契合檔期的屬性，在上映首日拿到4000余萬票房后逐漸消失在視野中。

所以經(jīng)過幾年的發(fā)展，元旦檔似乎形成一部爆款商業(yè)片+幾部中游影片+一批動畫電影的模式，今年的幾部作品也貫徹了元旦檔的特點。

只是這一檔期似乎難以創(chuàng)造兩部及以上的爆款，這就限制了整體的票房水平。今年在影片升級后，元旦檔如果還不能打破這一趨勢，恐怕之后對頭部影片的吸引力也會繼續(xù)下降。

做好打持久戰(zhàn)的準備

難度較大的另一原因，是復(fù)工后展現(xiàn)的票房趨勢。

12月14日下午，燈塔發(fā)布了《決策的價值——2020中國電影市場用戶報告》，對特殊歷史背景下院線電影的市場表現(xiàn)與用戶行為進行了分析，并且以春節(jié)檔為樣本，對電影市場的未來進行了預(yù)測。

《報告》認為，2020全年票房將達200億元，雖僅能達到去年的30%，但也足夠片方與影院維持生計。

然而截止12月22日，2020年中國電影總票房僅為184.74億，距離200億還有一定距離。為了彌補這個「虧空」，從12月18日《緊急救援》《神奇女俠1984》等頭部商業(yè)片定檔到圣誕檔、元旦檔，將有超過30部電影上映，其中不乏頗具爆款潛質(zhì)的新片。

不過即便在影院與片方的全力以赴下，幾大檔期真能創(chuàng)造票房奇跡，市場恐怕也不會輕易復(fù)蘇。

從數(shù)據(jù)看，七夕當日狂攬5億票房后，市場的表現(xiàn)長期穩(wěn)定，但一個月后即使《奪冠》上映，周日的票房也僅能達到6000萬級別。而票房成績優(yōu)異的國慶檔后，僅僅十日票房又降至千萬級別，十一月單日票房3000余萬的情況更是時有發(fā)生。

所以雖然觀眾的觀影習慣沒有因疫情發(fā)生改變，但觀影時間相對集中于大檔期或者大片上映期間，日常觀影的人數(shù)還是受到了擠壓。

對此，影院和片方需要在元旦檔發(fā)力，更要保持耐心，畢竟放眼全球，國內(nèi)的票房恢復(fù)水平已經(jīng)算是頂級，未來只要有源源不斷的好片，觀眾自然也會源源不斷的回到影院觀影，這是184億票房給予電影行業(yè)的信心，也是「至暗時刻」中電影人必須進行的自我鼓勵。

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文/老九來源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）

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