作為最會(huì)拍廣告的手游，穿越火線手游在五周年慶的這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)下給玩家攢了一波大事件～

除了游戲本身一直帶給大家的體驗(yàn)不斷升級(jí)外，最受玩家期待的還有這次的廣告片發(fā)布。

而本著「玩家想要，咱就給」的奉獻(xiàn)心態(tài)，在五周年慶上，作為手游圈里的老“懂玩”在給玩家秀操作的同時(shí)，也為大家?guī)チ艘淮蟛ǜ＠?/p>

話不多說，直接上片。

「不贏不算玩」作為本次五周年慶的主題，洞察來源于玩家們?nèi)粘Ｉ钪姓f的最多的一句話“真的最后一把！”仔細(xì)想想，誰沒有抱著手機(jī)在床上“鏖戰(zhàn)”不睡的時(shí)候。一直以“最后一把”為借口回應(yīng)自己的困意，應(yīng)付爸媽的嘮叨，從今晚早睡到不贏不睡，這不只是對(duì)于勝利的執(zhí)著，同樣也是給自己第二天游戲開局一個(gè)好彩頭。仿佛如果最后一把不贏的話，這一天的游戲都白打，不得不佩服這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單幾個(gè)字就把玩家心理詮釋地淋漓盡致。

相比老一輩人信奉“來都來了”“大過年的”等寬容定律，CF的玩家也成功為自己這一代人樹立了一個(gè)時(shí)間觀念。那就是「最后一把」提醒自己12點(diǎn)該睡覺了的不是時(shí)鐘，不是媽媽的念叨，不是困意，而是以一個(gè)勝利的結(jié)局結(jié)束當(dāng)晚的戰(zhàn)斗！

在精準(zhǔn)找到了玩家們的心理洞察后，點(diǎn)維，作為本次合作的代理商，也開始圍繞洞察豐滿創(chuàng)意。「不贏不算玩（完）」，單看這個(gè)主題就給人一種不服輸?shù)膭艃?，如何能體現(xiàn)出來玩家對(duì)于“贏”的渴望成了點(diǎn)維思考的關(guān)鍵。

玩家想贏，但重復(fù)進(jìn)行游戲的動(dòng)作并不能讓整個(gè)片子更加有趣。于是，便有了片子中的設(shè)定「時(shí)光倒流」+「蝴蝶效應(yīng)」配上極具張力的生活鏡頭回放，使整個(gè)觀看感受更加細(xì)膩。同時(shí)，「時(shí)光倒流」在片中的影響范圍，從最開始的主角屋內(nèi)到最終影響到全球的遞進(jìn)順序產(chǎn)生的「蝴蝶效應(yīng)」也使片子的最終呈現(xiàn)更具戲劇性和趣味性,讓不少準(zhǔn)備放下手機(jī)睡覺了的玩家在觀看又有了「最后一把」的想法。

雖然創(chuàng)意設(shè)定與主題較為貼合，但是在拍攝過程中還是遇到了不少問題。

首先就是「時(shí)光倒流」的設(shè)定對(duì)于演員的表演有較高要求，部分鏡頭要求演員需要倒著演，不論是情緒梳理，表情控制，還是動(dòng)作順序等方面對(duì)演員提出了較大的挑戰(zhàn)。

用演員的話說：“這片子演的費(fèi)腦子，但是有意思” ，而白客的參演也為整個(gè)片子帶來了眼前一亮的效果，“王大錘”式的表演無疑為整個(gè)觀看過程增添了不少喜感，也把觀眾的注意力留在了氣氛和情緒的渲染上讓整個(gè)創(chuàng)意設(shè)定更加容易被接受。

以上只是本次片子對(duì)于演員的挑戰(zhàn)，對(duì)于點(diǎn)維的挑戰(zhàn)則是在最后的巷子里的戲份，整個(gè)拍攝過程需要一氣呵成，這需要拍攝前對(duì)于每一個(gè)鏡頭和演員動(dòng)作，位置，以及表情有最細(xì)致安排，導(dǎo)演王文反復(fù)的思考和大腦中模擬拍攝過程成了創(chuàng)意能順利落地的有力保障。

上面這副看似混亂實(shí)則細(xì)致入微的作品就是導(dǎo)演王文與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)腦暴時(shí)的圖，可見拍攝的復(fù)雜程度。

但實(shí)際操作過程中，由于提前數(shù)遍的演練，相比原定的拍攝時(shí)間足足提前了幾個(gè)小時(shí)收工，既保障了拍攝效果，又提升了拍攝組的工作體驗(yàn)和效率。

這次CFM五周年慶的廣告片「不贏不算玩」再一次告訴玩家：CFM懂你，而點(diǎn)維也在這次的合作中體現(xiàn)出了一個(gè)連接創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)的靈感橋梁的作用。一個(gè)好的創(chuàng)意，不僅需要一個(gè)好的洞察，更需要從制作上花心思，這是一個(gè)良性合作的基礎(chǔ)，也是給玩家們對(duì)于品牌的印象交出的一個(gè)滿意的成績(jī)單。

最后的最后，還是要感謝穿越火線品牌大大們的信任與支持,期待下一次的合作~

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文/Dotwell 點(diǎn)維文化 深圳 來源/數(shù)英網(wǎng)

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