“節(jié)奏挺好，連續(xù)看了好幾遍。”“抖音刷到的，結(jié)果就入坑了。”“出乎意料還不錯，劇情不落俗套，越看越上頭，這么快就結(jié)局了，真是沒看夠！”
觀眾依依不舍之間《將軍家的小娘子》收官了！這部成功包攬少女心與姨母笑的甜寵劇，頻頻上演高密度撒糖戲碼，在收官之際自然也是取得了不錯的成績。
在當(dāng)下的市場，“小而美”的內(nèi)容體量與愉悅輕松的節(jié)奏氛圍尤其適合互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播。但在同類劇集同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的情況下，如何從擁擠的賽道突圍，成為行業(yè)從業(yè)者必須面對的現(xiàn)實問題。第一制片人專訪到《將軍家的小娘子》總制片人、北京時代光影文化傳媒股份有限公司董事長王錦，試圖從多視角來解讀甜寵內(nèi)容創(chuàng)作和平臺定制劇突圍的方法論。《將軍家的小娘子》由優(yōu)酷出品，北京時代光影文化傳媒股份有限公司承制，吳強執(zhí)導(dǎo)，湯敏、吳希澤、曹峻祥、盧佳等人主演，主要講述了湯敏飾演的“落魄千金”與吳希澤飾演的“冷血將軍”相知相守、共護(hù)一方天地的故事。在看完整部劇后，觀眾們除了被劇中溫暖輕松又充斥著沙雕生活氣息的戀愛“清甜”味打動，也被女主角沈錦獨立自強、為愛忠貞不渝的性情所感染。相比同類型的甜寵劇，《將軍家的小娘子》整部劇沒有特別大的虐點，即便有矛盾，也能很快化解。在大多數(shù)觀眾的眼中，這是《將軍家的小娘子》最重要的特色，反映了當(dāng)下年輕人對生活的一種態(tài)度：渴望純粹的戀愛，感情里沒有套路。王錦告訴記者，《將軍家的小娘子》的創(chuàng)作初衷，就是想拍一部輕快、甜美，沒有任何觀劇負(fù)擔(dān)的劇集，給觀眾提供一個輕松、不費腦筋的看劇氛圍。能讓觀眾們看得開心，對于主創(chuàng)團隊來說，就已經(jīng)達(dá)成了一半的目的。此外，王錦認(rèn)為“小而美”的甜寵劇市場發(fā)展勢態(tài)良好，“在市場高速發(fā)展的情況下，公司積極嘗試新領(lǐng)域的探索，《將軍家的小娘子》是團隊在眾多的小說IP中，經(jīng)過嚴(yán)格的市場和內(nèi)容對比，挑選出的區(qū)別于已有甜寵劇類型的IP，故事中不僅有甜寵元素，還有家國情懷，可以傳遞出一些正能量?！?/section>王錦在創(chuàng)作《將軍家的小娘子》這部劇的時候，清晰明確地指出了創(chuàng)作思路，“第一,我們不胡編亂造，家國情懷是我們價值觀的指引方向。第二，我們傳遞的是對愛情的忠貞不渝，一生只愛一個人。第三，我們要通過女主面對愛情的勇敢，賦予女性獨立自強，追求真愛的價值觀?！?/span>
“生活里嘗不到的甜，就在電視劇里過過癮吧?！边@是大多數(shù)甜寵劇觀眾的心聲。站在行業(yè)角度來看，王錦認(rèn)為甜寵劇更容易被年輕用戶喜歡，“從內(nèi)容方面講，甜寵劇雖然是小體量的劇，但如果能講出動人的故事，一樣能戳中受眾的嗨點，被他們認(rèn)同并喜歡。從市場方面說，小體量的劇，通過精心地制作打磨，也可以被年輕用戶喜歡，取得市場效應(yīng)和用戶效應(yīng)的雙贏?！?/span>甜寵內(nèi)容如何做到以小博大，在甜寵劇市場占有一席之地，“合理的影視化改編”、“差異化人設(shè)”、“將錢花在刀刃上”王錦用這三個關(guān)鍵詞來總結(jié)《將軍家的小娘子》的創(chuàng)作準(zhǔn)則。首先，《將軍家的小娘子》在改編的過程中針對行業(yè)所面臨的現(xiàn)狀，對懸浮、權(quán)謀的內(nèi)容做到了合理地規(guī)避，“不架空，不虛構(gòu)，盡量在我們已知的范圍內(nèi)找到落腳點?！?/section>值得一提的是，雖然是甜寵，但《將軍家的小娘子》并沒有懸浮無腦、硬拗的“甜”，從“甜”之外能延伸出更廣更深的話題，令觀眾共情?！盀槭裁从^眾感到甜？因為劇中人物的美好生活都是靠自己腳踏實地爭取來的，是隨故事情節(jié)自然而然發(fā)生的，女主和將軍兩個人從一見鐘情到一同鎮(zhèn)守邊關(guān)，我們要做到的是在撒糖的同時盡可能傳達(dá)出一個普世價值觀，不僅僅是愛情，我們生活中的所有東西都要靠自己去爭取?！?/section>其次，從劇情來看，《將軍家的小娘子》走的是小而美的溫馨路線。但從人設(shè)的角度來看《將軍家的小娘子》無疑是“強設(shè)定”，這也是該劇走出差異化的關(guān)鍵。
湯敏飾演的是大戶人家中不得寵的庶女沈錦，殿前溫柔善良、知書達(dá)理，殿后古靈精怪、廣交好友，卻在家人的逼迫下代姐出嫁。吳希澤飾演的楚修明是鎮(zhèn)守邊關(guān)的大將軍，坊間傳聞這位邊塞將軍“兇狠、冷血”，人稱“惡魔將軍”。作為一部戀愛甜寵劇，男女主角在人物設(shè)計上都自帶亮點，這樣的天然沖突給足了觀眾懸念感。
再者，從制作方面來說，甜寵劇的長盛不衰，也與其制作成本小緊密相關(guān)，《將軍家的小娘子》同樣是中小成本，王錦卻連連感慨“物超所值”，拍攝期間，各部門配合緊密，拍攝效率高，縮短了整部劇的制作周期?！拔覀冇行矣龅搅艘粋€很優(yōu)秀的合作團隊，導(dǎo)演、演員、攝影、美術(shù)、制片等各方面的完成度都很高?！?/span>
王錦跟我們分享了劇組高效創(chuàng)作的秘訣。其一，把所有制作經(jīng)費都花在刀刃上，“何為刀刃上的錢？所有呈現(xiàn)在鏡頭里的畫面，觀眾能看到的服化道都是必須要花的錢?！逼涠?，合理有效的統(tǒng)籌，盡量利用現(xiàn)場的碎片時間。“在劇組，布燈、換景沒有兩個小時是下不來的，我們要利用統(tǒng)籌的方法把布燈的時間省下來，這樣一天平均就能省下兩三個小時。”精準(zhǔn)定位+主流價值觀+市場預(yù)判
《將軍家的小娘子》已經(jīng)成功收官，王錦強調(diào)做定制劇，與平臺的合作會更密切。平臺在不同賽道上會有明確的用戶細(xì)分，所以我們在內(nèi)容創(chuàng)作的時候需要精準(zhǔn)地把握平臺的需求和用戶的喜好，有針對性地開發(fā)和制作項目，在平臺、用戶和內(nèi)容變現(xiàn)中間尋求一個平衡點，最終實現(xiàn)平臺收獲市場效益，制片方價值體現(xiàn)，用戶觀劇開心的三方共贏。那么，問題來了，創(chuàng)作者如何提升對用戶思維的洞察能力？王錦認(rèn)為創(chuàng)作者在制作初期，需要放平心態(tài)，“首先在做每一個項目的時候，就要事先考慮好最終要賣給哪家平臺，每家平臺，它的受眾都有所區(qū)分。創(chuàng)作者在做一部戲的時候，需要精準(zhǔn)為這些用戶服務(wù)，不要試圖拍一部戲就想破圈，讓所有人喜歡，眉毛胡子一把抓的戲，相信成功的不多。”其次，創(chuàng)作要回歸內(nèi)容本身，好故事才是創(chuàng)作的核心，“一個項目拿到我手里，它的故事脈絡(luò)、價值觀，是否能夠被認(rèn)同很重要，這部戲的價值觀如果不是大眾都認(rèn)同的，就一定做不好它?！?/span>
此外，創(chuàng)作者在做好內(nèi)容的同時，要對未來一至兩年的市場做好合理地預(yù)判?！笆紫仁钦甙芽?，我們主管部門未來幾年的政策是什么，哪些內(nèi)容是我們必須規(guī)避的。其次，從市場來看，市場儲備的項目都扎堆在哪些方面，我們能不能突圍。什么時間節(jié)點最適合做什么類型的劇。”與平臺打交道多年，王錦對甜寵模式的盛行有自己的看法?！霸诋?dāng)下，我們要做分眾化、細(xì)分市場，不能總是大魚大肉，我們有鮑魚海參，有滿漢全席，但我們不否認(rèn)還需要飯后甜點?！?/span>
在采訪中，王錦反復(fù)提及“觀眾”，能夠看得出，他創(chuàng)作的所有作品都將觀眾的需求視為第一要務(wù)。他懇言，“我們作為文藝工作者，可以把我們想要的東西表達(dá)出去，還有人愿意來看，這是我們最大的幸福，所以我覺得我們要以內(nèi)容為本，踏踏實實做故事，講故事，做好每一部戲，對得起觀眾?！?/span>
在過去的十多年，時代光影在各類型劇集中皆做到精準(zhǔn)定位，佳作頻出。有記錄時代和歷史蛻變軌跡，傳遞民族和文化精神力量的主旋律劇集，如《啟航》《我們的四十年》等，也有熱血青春成長類型的劇集《唱戰(zhàn)記》等，此外有反映農(nóng)村發(fā)展、社會變遷的作品，如《俺娘田小草》《滿倉進(jìn)城》等，以及抗戰(zhàn)主題的劇集《桃花依舊笑春風(fēng)》《猛獸列車》等，今年憑借《將軍家的小娘子》《當(dāng)你戀愛時》，時代光影成功進(jìn)軍甜寵市場，并取得不俗成績，可謂全面開花。
2020年，時代光影又有兩部新劇開機，一部是由劉濤、林峰、盧芳生、柴碧云主演的都市題材劇《星辰大?！?，另外一部是由趙麗穎主演的《幸福到萬家》，而2021年則有四個項目將要籌備，我們不妨拭目以待。
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文/殷貝 來源/編第一制片人
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/isipxP2ClIrhhjB65Rtosw
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