今年上半年，IP改編成為網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)鍵詞，倩女幽魂、奇門(mén)遁甲、鬼吹燈等多個(gè)知名IP紛紛亮相，并在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上收獲了不俗的票房成績(jī)。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)電影的熱度隨著暑期院線迎來(lái)全面復(fù)工后逐漸降溫，盡管后續(xù)也出現(xiàn)了一些票房過(guò)千萬(wàn)的作品，但與上半年網(wǎng)絡(luò)電影百花齊放的態(tài)勢(shì)相比仍有一定不足，直至今年10月份騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等平臺(tái)持續(xù)上新后，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)才恢復(fù)了些許活力。

10月以來(lái)，包括騰訊視頻《億萬(wàn)懦夫》《人魚(yú)縛》《鬼吹燈之湘西密藏》、優(yōu)酷《東北老炮兒》《終極臺(tái)風(fēng)》以及愛(ài)奇藝《東北往事》等多部網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)優(yōu)異，接連收獲了過(guò)千萬(wàn)的票房成績(jī)。在10月30號(hào)，主打“女性+奇幻”的《海大魚(yú)》登陸騰訊視頻，影片上線首日便獲得了460萬(wàn)的分賬票房，僅用了3天時(shí)間便突破千萬(wàn)票房，成為下半年表現(xiàn)最為亮眼的網(wǎng)絡(luò)電影之一。

《海大魚(yú)》的故事取材于短篇小說(shuō)集《聊齋志異》，并針對(duì)當(dāng)下觀眾審美做了故事上的調(diào)整，片中主角為普通的漁家女阿貍，影片也正是以她的視角展開(kāi)敘述，在被村民獻(xiàn)祭海神嫁到荒島后，阿貍偶遇能幻化成人形的海大魚(yú)并與之墜入愛(ài)河，在與海大魚(yú)相戀后，阿貍又無(wú)意中卷進(jìn)了海神家族的權(quán)力之爭(zhēng)中……

從簡(jiǎn)介上看《海大魚(yú)》的故事并不復(fù)雜，過(guò)去由《聊齋志異》改編的影視作品都能收獲一定的市場(chǎng)關(guān)注度，而片中的“人魚(yú)戀”情節(jié)以及奇幻元素對(duì)于當(dāng)下的網(wǎng)影受眾來(lái)講也并不陌生。此外，得益于張予曦、韓棟兩位主演的高人氣，影片在上線前就已收獲了不少關(guān)注，在貓眼、豆瓣等評(píng)分網(wǎng)站上，《海大魚(yú)》的標(biāo)記數(shù)量也都高過(guò)同期網(wǎng)絡(luò)電影，截至目前，在豆瓣網(wǎng)站上《海大魚(yú)》的“看過(guò)”人數(shù)接近1萬(wàn)，這一數(shù)字大大超過(guò)以往絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影，影片收獲的關(guān)注度由此可見(jiàn)一斑。

不過(guò)，在高票房和高人氣背后，《海大魚(yú)》卻也面臨著以往網(wǎng)絡(luò)電影所遭遇的尷尬處境——低口碑。在貓眼上，影片僅收獲了6.1分的及格分，而在豆瓣上，《海大魚(yú)》的評(píng)分更一路跌破了4.1分，在評(píng)價(jià)基數(shù)顯著高于其他網(wǎng)絡(luò)電影的前提下，《海大魚(yú)》所收獲的低口碑反映出影片存在的缺陷和不足。

《聊齋志異》家喻戶(hù)曉，借其熱度改編《海大魚(yú)》也無(wú)可厚非，但影片最大的槽點(diǎn)在于編導(dǎo)在設(shè)定和改編過(guò)程中太過(guò)急功近利，缺少必要的鋪墊和過(guò)渡。蒲松齡在《聊齋志異》中所記述的“海大魚(yú)”故事僅有短短數(shù)十字，這決定了后來(lái)的改編者難以從中獲得有效的情節(jié)參考，而事實(shí)也證明了電影《海大魚(yú)》的改編更像是一次借題發(fā)揮，比如，影片雖然以阿貍的女性視角展開(kāi)敘述，但在展現(xiàn)“人魚(yú)戀”的過(guò)程中卻缺少足夠的情感鋪墊，而把重心放在后續(xù)的權(quán)力爭(zhēng)斗戲份上，這也使得阿貍與海大魚(yú)的相知相愛(ài)更像是無(wú)關(guān)緊要的過(guò)場(chǎng)戲，也進(jìn)而導(dǎo)致了整部電影缺少連貫性。對(duì)于男女主情感戲的描述缺乏信服度，也是以《海大魚(yú)》為代表的女性向電影無(wú)法獲得觀眾進(jìn)一步共情的重要原因。

此外，作為一部基于《聊齋志異》改編而成的電影，影片除了塑造出了阿貍這一驚艷、嬌媚的女性角色外，在整體劇情編排上并未繼承《聊齋志異》的精髓，甚至存在“魔改”之嫌。比如，《聊齋》之所以能夠在普通大眾中廣為流傳，其中一個(gè)主要原因便在于蒲松齡善于以鬼神、奇幻故事借古諷今，與現(xiàn)實(shí)相呼應(yīng)，但在《海大魚(yú)》中，編導(dǎo)將絕大多數(shù)筆墨都放在了兒女私情以及鬼怪傳說(shuō)的獵奇向描述上，顯然違背了《聊齋》針砭時(shí)弊的主題精髓，讓整部電影顯得過(guò)于膚淺。除此之外，影片中華而不實(shí)的服化道以及低于預(yù)期的特效水準(zhǔn)也是觀眾吐槽的對(duì)象之一。

綜上所述，如果說(shuō)《海大魚(yú)》在類(lèi)型題材上對(duì)女性向作品做了大膽的嘗試，尤其是影片對(duì)女性+奇幻類(lèi)型的創(chuàng)新性糅合，能夠帶給同類(lèi)作品些許啟示，但是落實(shí)到角色塑造、情節(jié)編排等具體環(huán)節(jié)上，《海大魚(yú)》明顯還存在一些不足，而這些也是當(dāng)下女性向網(wǎng)絡(luò)電影需要思考和改進(jìn)的地方。

近兩年來(lái)，影視劇市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了《送我上青云》《春潮》《怪你過(guò)分美麗》《三十而已》等一大批聚焦女性角色、呈現(xiàn)女性成長(zhǎng)和內(nèi)心世界的作品，不僅收獲了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，而且一定程度上引起了社會(huì)對(duì)女性話(huà)題的重視與探討。而隨著觀眾對(duì)女性題材作品的關(guān)注以及女性市場(chǎng)消費(fèi)力的不斷提升，在IP開(kāi)發(fā)過(guò)程中一些網(wǎng)絡(luò)電影制作公司和平臺(tái)也將目光投向了“她經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域。

根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《海大魚(yú)》背后的出品方北京東方飛云影視公司此前就曾著手將“聊齋”系列改編為網(wǎng)絡(luò)電影，由其出品的《人魚(yú)縛》《美人皮》《龍無(wú)目》等均以女性+奇幻的類(lèi)型組合亮相市場(chǎng)，且都取得了一定的反響。其中今年暑期上線的《美人皮》主打雙女主，在上線后獲得了超過(guò)1520萬(wàn)的分賬票房，而今年10月上線的另一部《人魚(yú)縛》同樣由人氣女星張予曦?fù)?dān)當(dāng)女主，截至目前已收獲了1340萬(wàn)的分賬票房。

過(guò)去業(yè)界曾有“得女性觀眾者得天下”的名言，盡管如今網(wǎng)絡(luò)電影類(lèi)型已日趨多樣化，但真正能夠達(dá)到爆款程度的卻還是怪獸、動(dòng)作、玄幻等男性向作品，而縱觀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，男性受眾在其中也占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在此前提下，如何挖掘出女性向題材的潛力，搶占女性市場(chǎng)高地，成為網(wǎng)絡(luò)電影能否獲得票房增量的重要因素。

實(shí)際上，在東方飛云開(kāi)創(chuàng)“聊齋”系列前，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有一些公司和平臺(tái)開(kāi)始涉足女性題材網(wǎng)絡(luò)電影。在2018年的奇樹(shù)有魚(yú)年度發(fā)布會(huì)上，奇樹(shù)有魚(yú)聯(lián)合芒果TV、掌閱科技推出“芒果樹(shù)計(jì)劃”，這一事件也被視為網(wǎng)絡(luò)電影正式向女性市場(chǎng)進(jìn)軍的標(biāo)志。發(fā)布會(huì)上，奇樹(shù)有魚(yú)宣布將圍繞現(xiàn)代都市、校園青春、古裝甜寵三大品類(lèi)打造女性題材網(wǎng)絡(luò)電影，并公布了首批3部作品《可惜沒(méi)如果》《大理寺萌主》和《天才女神探》。

作為網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的頭部公司，奇樹(shù)有魚(yú)加碼女性市場(chǎng)的動(dòng)作也引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，在這之后，多家制作公司推出了《雙世青蛇》《不曾想過(guò)愛(ài)上你》《辣警霸王花：澳門(mén)行動(dòng)》等一批類(lèi)型多樣的女性向作品。除了主打女性題材外，這批電影還融入了愛(ài)情、奇幻、懸疑、犯罪等多種類(lèi)型元素，充分激發(fā)出女性題材的潛力，滿(mǎn)足更多觀眾的觀看需求。

然而，與網(wǎng)絡(luò)電影在男性題材領(lǐng)域的多年探索經(jīng)驗(yàn)相比，在進(jìn)行女性向作品的創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)時(shí)通常都存在一些不足，一方面制作方無(wú)法精確捕捉女性觀眾不斷變化的口味，另一方面在進(jìn)行類(lèi)型融合時(shí)往往顧此失彼，最終得不償失。以《辣警霸王花：澳門(mén)行動(dòng)》為例，影片雖然邀來(lái)了譚耀文、楊恭如等一批實(shí)力派港星坐鎮(zhèn)，但在對(duì)女性+犯罪類(lèi)型的嫁接上卻沒(méi)能延續(xù)老牌港片的精髓，對(duì)性別特征的過(guò)度強(qiáng)調(diào)讓影片的女性元素淪為噱頭，甚至一度背上打擦邊球的罵名。

手握女性題材，卻沒(méi)能照顧到女性觀眾的審美和喜好，是當(dāng)下多數(shù)女性向網(wǎng)絡(luò)電影面臨的首要問(wèn)題。針對(duì)于此，奇樹(shù)有魚(yú)影業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理李思文曾坦言：“與偏愛(ài)獵奇、懸疑、奇幻類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影的男性觀眾不同，女性用戶(hù)喜歡看的內(nèi)容應(yīng)該是美的，富有感情的?！本W(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上女性觀眾占比少，一方面與市場(chǎng)上可供女性觀眾選擇的作品種類(lèi)少有關(guān)，另一方面也與市場(chǎng)上跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重有關(guān)，制作方不去主動(dòng)了解和挖掘女性觀眾的偏好，而更傾向于“什么火了拍什么”，進(jìn)而導(dǎo)致爆款作品千篇一律，而真正有現(xiàn)實(shí)意義的優(yōu)秀作品卻被埋沒(méi)。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影而言，在初涉女性向題材時(shí)難免會(huì)遇到些許挫折和挑戰(zhàn)，而對(duì)于《海大魚(yú)》來(lái)講，其在類(lèi)型融合上的探索、在票房上所取得的成績(jī)也能帶給后來(lái)者一些啟示，隨著“她經(jīng)濟(jì)”在影視創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)過(guò)程中的引導(dǎo)作用日益凸顯，相信未來(lái)將有更多的女性向作品從網(wǎng)絡(luò)電影中突圍。

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文/邁克李 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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