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他們?yōu)楹纬蔀榫W(wǎng)絡(luò)電影的“票房保證”,其實早就有跡可循

2020-11-11 15:25 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

受疫情影響,2020年的網(wǎng)絡(luò)電影一度替代缺席的院線電影,迎來了市場“爆發(fā)期”。僅僅上半年,就有37部影片分賬票房破千萬。市場繁榮的背后,一方面取決于院線停擺帶來的“宅紅利”契機,另一方面則在于網(wǎng)絡(luò)電影本身在內(nèi)容、營銷上日益趨近于院線電影的工業(yè)化形態(tài)。


這一過程中,網(wǎng)絡(luò)電影最大的變化便是“頭部化”趨勢愈加明顯,不僅頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司逐步形成了趨于穩(wěn)定的格局,頭部演員更是憑借在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的號召力,成為公認(rèn)的“票房保證”。這對于野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)電影而言,算是“工業(yè)化”進(jìn)程中的一個顯著成就。

而隨著院線電影的逐漸復(fù)蘇,網(wǎng)絡(luò)電影在后疫情時代勢必會面臨“流量紅利”逐漸喪失的局面,在此之下,影視制作公司如何進(jìn)一步撬動網(wǎng)絡(luò)電影票房成為一大難題。毋庸置疑,從網(wǎng)絡(luò)電影本身著手,充分發(fā)揮頭部演員的票房召力是關(guān)鍵。

眾所周知,一個演員的票房號召力主要由幾個因素決定:一是“硬性指標(biāo)”總票房是否夠高,二是帶動票房的持久力是否夠強,三是票房統(tǒng)計必須是近幾年的表現(xiàn)。因此,第一制片人以票房成績?yōu)椤坝绊懥Α敝笜?biāo),再結(jié)合演員在近幾年代表作品數(shù)量的“活躍度”指標(biāo),統(tǒng)計出網(wǎng)絡(luò)電影界最具票房號召力的演員,以此為視頻平臺以及影視制作公司提供借鑒參考。

2020年網(wǎng)絡(luò)電影十大票房號召力演員榜單



1

趙文卓

代表作品

院線電影:《功夫皇帝方世玉》《黃飛鴻之王者之風(fēng)》

電視劇:《霍元甲》《風(fēng)云》《至尊紅顏》《七劍下天山》

網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬:《黃飛鴻之南北英雄》(1312萬+)等


2

謝苗

代表作品

院線電影:《新少林五祖》《小飛俠》《賭神2》《赤子威龍》

網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬:《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》(1221萬+)、《辛棄疾1162》(1528萬+)、《少林寺十八羅漢》(1216萬+)等



3

徐冬冬

代表作品

網(wǎng)?。?/strong>《余罪》

院線電影:《追龍》《澳門風(fēng)云3》《西虹市首富》

網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬:《大嫂》(3000萬+)、《狄仁杰之奪命天眼》(3252萬+)、《追龍番外篇之十億探長》(1036萬+)、《大天蓬》(1491萬+)、《特工狂花》(1139萬+)



4

陳浩民

代表作品

電視?。?/strong>《封神榜》《天龍八部》

網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬:《齊天大圣之大鬧龍宮山》(1310萬+)、《濟公之英雄歸位》(1763萬+)、《濟公之神龍再現(xiàn)》(2155萬+)、《濟公之降龍有悔》(1088萬+)等



5

陳星旭

表作品

電視?。?/strong>《東宮》《射雕英雄傳》

網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬:《滅狼行動》(1819萬+)、《倩女幽魂:人間情》(4543萬+)



6

任天野

代表作品

電視?。?/strong>《雪花與神龍》《特種兵之霹靂火》

網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬:《狙擊手》(2992萬+)等



7

錢小豪

代表作品

院線電影:《僵尸先生》《太極張三豐》《精武英雄》

網(wǎng)絡(luò)電影:《新僵尸先生2》

網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬:《新僵尸先生2》(2037萬+)、《新封神之哪吒鬧?!罚?561萬+)等



8

林子聰

代表作品

電視?。?/strong>《仙劍奇?zhèn)b傳三》

網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬:《濟公之英雄歸位》(1763萬+)、《濟公之神龍再現(xiàn)》(2155萬+)、《濟公之降龍有悔》(1088萬+)等



9

樊少皇

代表作品

電視?。?/strong>《天龍八部》

網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬:《天下第一鏢局》(874萬+)等



10

杜奕衡

代表作品

院線電影:《未來警察》《讓子彈飛》《龍門飛甲》

網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬:《狄仁杰探案》(650萬+)等



知名度積累,
促進(jìn)了營銷抵達(dá)率與票房轉(zhuǎn)化率

仔細(xì)觀察便不難發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)有著較高票房號召力的十位演員,他們并不是演藝行業(yè)的新人,而是大眾所熟悉的“老面孔”。

“功夫巨星”趙文卓早年憑借電影《功夫皇帝方世玉》《黃飛鴻之王者之風(fēng)》《生死拳速》《英雄鄭成功》《蘇乞兒》 《蕩寇風(fēng)云》,電視劇《霍元甲》《風(fēng)云》《至尊紅顏》《七劍下天山》等作品,樹立了國民認(rèn)知度,轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)后,自然吸引了不少老粉的持續(xù)關(guān)注,其中《黃飛鴻之南北英雄》累計票房分賬超1312萬。

趙文卓《風(fēng)云》中飾演聶風(fēng)

童星出道的謝苗實力有目共睹,其主演的《新少林五祖》《小飛俠》《賭神2》《赤子威龍》至今依然被觀眾反復(fù)觀看,而進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)后,之前奠定的知名度,也極大幫助了《大夢西游》系列、《大漢十三將》系列、《少林寺十八羅漢》、《辛棄疾1162》取得了票房分賬均破千萬的好成績。

謝苗《赤子威龍》中飾演鞏固

值得一提的是,在十大票房號召力演員中,徐冬冬是唯一的女性,由她主演的網(wǎng)絡(luò)電影票房已經(jīng)超過了1.5億。其中,《大嫂》連續(xù)三年頻頻登陸各大榜單,最終斬獲票房分賬3000萬的好成績;《狄仁杰之奪命天眼》票房分賬高達(dá)3252萬;《天劍修仙傳》播放量超過1.5億,位列騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影年度播放榜TOP1。而到了2020年,徐冬冬再度發(fā)力,主演的三部作品《追龍番外篇之十億探長》《大天蓬》《狄仁杰之深海龍宮》《特工狂花》票房分賬均破千萬。而她也成為了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)首位分賬票房破億的女演員。

取得如此成就,似乎也在意料之中,無論在網(wǎng)劇領(lǐng)域,還是在院線電影領(lǐng)域,徐冬冬都積攢了多部代表作。2016年,網(wǎng)劇《余罪》中的“大嫂”一角,曾讓她聲名鵲起,此后《追龍》《澳門風(fēng)云3》《西虹市首富》等多部優(yōu)質(zhì)院線電影,讓她獲得了廣泛的知名度。受“明星效應(yīng)”驅(qū)使,由她主演的網(wǎng)絡(luò)電影一上映便能夠先聲奪人,激發(fā)觀眾的有效點擊。

《追龍》
《澳門風(fēng)云3》
《西虹市首富》

“古裝男神”陳浩民以《封神榜》《天龍八部》等多部TVB經(jīng)典作品成為一代人的童年記憶。與此同時,也助力了其主演的網(wǎng)絡(luò)電影作品成為網(wǎng)影行業(yè)的新高峰。其中,《齊天大圣之大鬧龍宮山》累計票房分賬超1310萬。

陳浩民《封神榜》中飾演哪吒

網(wǎng)絡(luò)電影里的“后起之秀”陳星旭實力也不容小覷。2020年,由陳星旭主演的《滅狼行動》票房分賬破1819萬,而《倩女幽魂:人間情》票房分賬更是破4543萬。在這之前,飽含虐戀心酸的電視劇《東宮》,曾讓無數(shù)觀眾令人欲罷不能,由此引發(fā)的引流作用充分體現(xiàn)在了由他主演的網(wǎng)絡(luò)電影上。

陳星旭《東宮》中飾演李承鄞

曾出演過電視劇《雪花女神龍》《特種兵之霹靂火》等諸多熱播劇的任天野,踏入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)也頻頻告捷,截至目前,《狙擊手》票房分賬已經(jīng)突破2992萬。

任天野《特種兵之霹靂火》中飾演高勝寒

曾主演過電影《僵尸先生》《太極張三豐》《精武英雄》、電視劇《十三密殺令》等經(jīng)典作品的TVB老牌男星錢小豪也在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)大顯身手,其主演的《新僵尸先生2》累計分賬票房破2037萬,《新封神之哪吒鬧?!防塾?/span>票房分賬破1561萬,引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注度。

錢小豪《太極張三豐》中飾演董天寶

杜奕衡出道初期便以劉德華替身嶄露頭角,后因參演電影《未來警察》《讓子彈飛》《龍門飛甲》《鴻門宴》《白發(fā)魔女傳之明月天國》等多部大片,成為知名度頗高的演員,這無疑讓他的網(wǎng)絡(luò)電影之路比其他演員順暢許多。

同樣,林子聰?shù)碾娨晞 断蓜ζ鎮(zhèn)b傳三》,樊少皇的《天龍八部》都助力了演員在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域開創(chuàng)不小的天地。由此可見,演員的知名度可以極大促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影營銷的抵達(dá)率與票房轉(zhuǎn)化率。

角色塑造深入人心,
成功建立演員個人標(biāo)簽

但需要注意的是,演員光有知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。演藝圈百花爭艷,要想脫穎而出,必須要形成區(qū)別于其他人的獨特之處。

換言之,擁有個性鮮明的標(biāo)簽形象可以讓觀眾對一個演員形成最基本、最深刻的認(rèn)知,比如提到“濟公”,大眾就會想起陳浩民;提起徐冬冬,頭腦中就會立刻浮現(xiàn)“大嫂”、“性感”等標(biāo)簽,而對謝苗,觀眾便自然而然地產(chǎn)生“童星”、“打星”的認(rèn)知……

以謝苗和唯一入榜的女演員徐冬冬為例,謝苗童星出身,9歲時憑借電影《新少林五祖》出道后,又出演了《赤子威龍》《父子武狀元》等一批經(jīng)典影片,在多部動作片中的出演經(jīng)歷也讓他練就了一身好功夫,并成為“打星”、“功夫”的最佳代言人。近幾年,他成為了網(wǎng)絡(luò)電影動作類型片中的絕對主力,其主演的《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》累計票房分賬超過1221萬;《辛棄疾1162》累計票房分賬超過1528萬;《少林寺十八羅漢》累計票房分賬超過1216萬。


自徐冬冬出演《余罪》中的大嫂一角后,“性感”便成了她的前綴。在娛樂圈,“性感”的稀缺性注定讓她成為了獨特的存在。由此標(biāo)簽,《西虹市首富》中火辣性感的“女間諜”莎莎,《澳門風(fēng)云3》中冷艷性感的骰子女王,《追龍》中風(fēng)情萬種、人狠話不多的玫瑰,讓她成為“性感”的最佳詮釋,而網(wǎng)絡(luò)電影《大嫂》、《特工狂花》更是為她量身打造而成。徐冬冬也充分顯示了其強大的票房號召力,《大嫂》斬獲票房分賬3000萬的好成績,而正在上映的《特工狂花》累計票房分賬已經(jīng)突破1100萬大關(guān),貓眼最高熱度值也高達(dá)9701.24。從網(wǎng)劇到院線電影,再到網(wǎng)絡(luò)電影,徐冬冬通過不同的內(nèi)容載體持續(xù)對標(biāo)簽進(jìn)行強化,以此建立劉情感連結(jié)來擴容受眾。由此可見,在網(wǎng)絡(luò)電影制作過程中,選擇標(biāo)簽強的演員可起到事半功倍的效果。


隨著國慶檔的來臨,院線電影攜多部大片“滿血復(fù)活”,對于網(wǎng)絡(luò)電影而言,想要破局而出,選對了演員無疑便成功了一半。


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文/第一制片人 來源/第一制片人

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/JfoP1PTOJFjTwtkTSX1V5g

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