打工人羅永浩的“真還傳”續(xù)集：成立“星空野望”6個(gè)月被收購(gòu)

2020-10-31 10:22 發(fā)布

沒想到，在直播領(lǐng)域風(fēng)生水起的羅永浩要來A股了。

這是繼李佳琦、薇婭、辛巴之后，又一位電商頭部主播和A股上市公司產(chǎn)生了關(guān)系。

尚緯股份10月26日晚公告稱，公司籌劃重組事項(xiàng)，擬收購(gòu)成都星空野望科技有限公司（簡(jiǎn)稱“星空野望”）現(xiàn)有股東所持35%-51%股權(quán)，以謀求標(biāo)的公司控制權(quán)。雖然星空野望成立僅半年，但卻是羅永浩直播電商業(yè)務(wù)最重要的運(yùn)營(yíng)主體。

在今年3月19日，羅永浩在微博寫下了投身于直播帶貨的宣言：“看了招商證券那份著名的調(diào)研報(bào)告之后，我決定做電商直播了”，而他更是給自己定下了“能在很多商品的品類里做到帶貨一哥”的目標(biāo)。

半年來的直播電商生涯，讓羅永浩“日進(jìn)斗金”，并在今年9月宣布其6億負(fù)債到預(yù)計(jì)一年后償債完畢，此事被網(wǎng)友戲稱為“真還傳”。此次，成立僅6個(gè)月的公司將被上市公司收購(gòu)，羅永浩又創(chuàng)造了一個(gè)紀(jì)錄。

打工人“羅永浩”成功上演“真還傳”

生活讓羅永浩低頭了，為了賣一把剃須刀，剃了留了10多年的胡子。因?yàn)榭谡`念錯(cuò)商家品牌，向網(wǎng)友們彎腰道歉，自嘲禿頭和老年癡呆。在他開始直播的時(shí)候，網(wǎng)友就開始質(zhì)疑，羅永浩怎么跟網(wǎng)紅搶飯碗了？

盡管如此，羅永浩對(duì)待電商直播的態(tài)度是真誠(chéng)的。在首秀中，他坦言：“我們這就告別昨天了，帶著清零的態(tài)度做個(gè)新人，投身這個(gè)行業(yè)?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，羅永浩直播首秀交出了一份耀眼的成績(jī)單：在4月1日，羅永浩的抖音直播間最高有270萬人同時(shí)在線，累計(jì)觀看人數(shù)4800萬，3個(gè)小時(shí)84.1萬訂單，成交額突破1.1億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，算上抖音6000萬簽約費(fèi)，加上22個(gè)商品，每個(gè)商品的開播費(fèi)用是60萬元，再加上傭金費(fèi)和平臺(tái)粉絲打賞，羅永浩的直播首秀至少有8232萬元的收入。

羅永浩驚人的直播帶貨能力，讓其正一步步地褪去身上的“老賴”標(biāo)簽。

在九月的《脫口秀大會(huì)》總決賽上，羅永浩不僅奉獻(xiàn)了他在舞臺(tái)上的首次脫口秀表演，還向外界透了一個(gè)底：欠的6億已經(jīng)還了4億，剩下的再用一年左右時(shí)間就能還清。

消息一出，羅永浩立刻登上了熱搜榜冠軍的寶座。有網(wǎng)友甚至驚呼：“羅永浩一個(gè)人干出了一家上市公司！”對(duì)此，羅永浩也在微博回應(yīng)表示，其實(shí)4億債務(wù)還了將近兩年，包括賣掉手機(jī)團(tuán)隊(duì)和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所得的1.8億，另外的2億多來自參與另一家公司營(yíng)利和直播電商獲得的收入。羅永浩還稱：“爭(zhēng)取把直播帶貨做成日播，加速還錢的速度。”

業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)對(duì)羅永浩的收入進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)直播帶貨在羅永浩收入中擁有較大占比。經(jīng)過計(jì)算，簽約費(fèi)+坑位費(fèi)+傭金費(fèi)，一共給羅永浩帶來了近7個(gè)億的稅前收入。羅永浩也曾經(jīng)在采訪中透露，直播平均每場(chǎng)成交量?jī)扇f，利潤(rùn)率大約在15%。

這與李佳琪和薇婭相比還有一定的距離，更稱不上頂級(jí)主播。但值得一提的是，羅永浩走出了屬于自己的道路。觀眾聽到李佳琪很快就會(huì)想到“口紅一哥”，薇婭也是瞄準(zhǔn)家庭主婦包攬全家人需求的“大姐”形象，但是羅永浩受眾與其它當(dāng)紅主播不同，以中年青年男性為主，是對(duì)現(xiàn)有直播帶貨人群的補(bǔ)充。

巨大的商業(yè)價(jià)值不僅讓羅永浩被上市公司所看中，也獲得了他朋友圈中投資人的鼎力支持。連界資本董事長(zhǎng)王玥在今年3月表示：“老羅做直播，這個(gè)選擇還是蠻正確的，我認(rèn)為這更符合他的核心能力圈?！鄙踔劣盟脑捳f，他愿意為羅永浩下注，相信他能做好。

早在兩個(gè)月前，羅永浩的直播電商業(yè)務(wù)就拿到了首筆融資。天眼查APP顯示，星空野望在今年7月23日發(fā)生多次工商信息變更，新增投資方成都天府淺石股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（下稱“天府淺石”）持股比例為4.29%。

而在天府淺石的股東名單中，出現(xiàn)了陌陌科技以及成都淺石投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）（下稱“淺石投資”）的身影。而淺石投資股東包括前經(jīng)緯創(chuàng)投中國(guó)基金投資董事胡海清和前陌陌科技運(yùn)營(yíng)副總裁鄭毅等人。

從負(fù)債累累到屢獲資方青睞，打工人羅永浩看來是把這條路走對(duì)了。

頭部主播+上市公司，

既是“造富神話”又要警惕“惡意炒股價(jià)”

回顧2020年，最魔幻的行業(yè)就是電商直播，接連幾個(gè)上市公司都坐不住了。頭部主播+上市公司的組合締造了不少造富的神話。在羅永浩之前，就有眾多帶貨主播與上市公司合作。

在今年年初，新文化就與李佳琦所屬公司達(dá)成合作。按照合作約定，新文化與李佳琦所屬公司美ONE積極配合，在全國(guó)范圍內(nèi)根據(jù)美ONE旗下藝人李佳琦和新文化的優(yōu)勢(shì)資源，為美ONE藝人提供客戶及整合營(yíng)銷方案，提升美ONE藝人線下曝光度及預(yù)算收入。在新文化股價(jià)大漲之際，其控股股東渠豐國(guó)際公布對(duì)外協(xié)議轉(zhuǎn)讓股份，實(shí)現(xiàn)高位套現(xiàn)2.14億元。

5月11日，夢(mèng)潔股份與"淘寶一姐"薇婭所在的電商直播機(jī)構(gòu)謙尋文化簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將不僅是在直播帶貨層面進(jìn)行合作，薇婭還將為粉絲需求參與到夢(mèng)潔家紡的設(shè)計(jì)與品控。夢(mèng)潔股份線下門店與線上網(wǎng)店，將有權(quán)使用薇婭肖像權(quán)。消息一出，市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)，夢(mèng)潔股份股價(jià)9天走出8個(gè)"一"字板，市值暴增30億。夢(mèng)潔股份董事長(zhǎng)前妻伍靜趁機(jī)套現(xiàn)9644.96萬元。除此之外，還有夢(mèng)潔股份的董事高管股東高位套現(xiàn)。

除此之外，引力傳媒、星期六、金字火腿等網(wǎng)紅直播概念股都在股價(jià)上漲前后發(fā)布過減持相關(guān)公告。值得一提的是，被追捧的網(wǎng)紅直播帶貨，未必能為上市公司帶來利潤(rùn)。10月27日，夢(mèng)潔股份發(fā)布2020年第三季度報(bào)告顯示，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙下滑。

但資本市場(chǎng)向來善于炒概念，越來越多的上市公司蹭上直播帶貨的熱點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股在A股高達(dá)72家，其中不少上市公司獲得了不錯(cuò)的漲勢(shì)。不過，大多數(shù)的上市公司與電商主播只是渠道合作的關(guān)系，利用主播渠道流量帶貨，打造品牌，也有炒股價(jià)之嫌，但與主播并沒有深入的聯(lián)合關(guān)系。

再談到和羅永浩合作的尚維股份，做電纜起家的它這次“玩跨界”意欲何為？據(jù)悉，尚緯股份于2012年上市，主營(yíng)業(yè)務(wù)為特種電線電纜的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。三季報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入為6.86億，同比增長(zhǎng)33.26%；凈利潤(rùn)為2692.14萬，同比減少15.88%，前三季增收不增利。盡管如此，做電纜的要跨界進(jìn)軍直播業(yè)，怎么樣都讓人有點(diǎn)不太“適應(yīng)”。從目前業(yè)務(wù)構(gòu)成看，尚緯股份此次重組明顯屬于跨界。對(duì)于今年業(yè)績(jī)疲軟的尚緯股份來說，牽手羅永浩的電商平臺(tái)，不可避免招來炒股價(jià)還是做業(yè)績(jī)的爭(zhēng)議。

有專業(yè)人士指出，一方面，從業(yè)績(jī)來看，尚緯股份此次并購(gòu)重組并不是為了保殼。因?yàn)?017-2019年，尚緯股份并沒有出現(xiàn)虧損，每股收益分別為0.03元、0.11元和0.02元。另一方面，從主營(yíng)業(yè)務(wù)來看，尚緯股份是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先高端特種電纜供應(yīng)商，深耕特種電纜領(lǐng)域近20年，擁有四川和安徽兩大智能制造基地。