選秀出道的“愛豆”為何不敢談戀愛？

2020-10-29 11:01 發(fā)布

作為哇唧唧哇旗下的“王牌”男團，剛剛才被評為年度優(yōu)秀組合的R1SE卻在當(dāng)下陷入多事之秋，旗下成員夏之光、任豪接連因感情問題而引發(fā)爭議，經(jīng)紀(jì)公司對兩人作出處理，分別暫停60天和30天的一切個人活動新增簽約，但對于已經(jīng)簽約的繼續(xù)履約。

同樣是被曝戀情，任豪有違背公序良俗的部分，夏之光則是正常談戀愛，雖然兩者的屬性不同，但都引起粉圈的強烈不滿。一個老生常談的話題再度在輿論場里引發(fā)討論，選秀出道的愛豆能不能談戀愛？在此，我們從偶像團體運營以及經(jīng)紀(jì)公司的態(tài)度，兩方視角來解讀這個話題，盡量能更全面地展示這個問題背后的底層邏輯。

偶像和偶像團體的底層邏輯是“情緒關(guān)系”

“偶像”是這些年才在國內(nèi)逐漸成形的職業(yè)，迅速在娛樂圈里占領(lǐng)一方土地。和歌手演員不一樣的是，“偶像”是一個相對門檻低的飯碗。一夜爆紅，不用鉆研死磕演戲，也不用強求唱跳俱佳，“偶像”的興旺是靠是賣男友女友人設(shè)?！芭枷瘛备劢z之間是建立了某種產(chǎn)品契約的：你負(fù)責(zé)我的人氣和價值變現(xiàn)，我負(fù)責(zé)給你提供某種穩(wěn)定的情緒和感受預(yù)期。

相比“偶像”，“偶像團體”更容易與粉絲之間產(chǎn)生情緒的交互。

近些年，“成團”是娛樂圈的一個熱詞。很多火爆的綜藝節(jié)目都是做偶像團體的選拔和孵化的。例如《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造營》《青春有你》，再比如今年夏天《乘風(fēng)破浪的姐姐》，這些節(jié)目的目標(biāo)都是讓偶像們獲得組團出道的機會。

值得一提的是，偶像團體并非幾個偶像的組合，與單個偶像相比，他們當(dāng)屬另一類產(chǎn)品。在早期，偶像組合其實相當(dāng)于一個多口味的混合裝由于粉絲口味不琢磨不定，經(jīng)紀(jì)公司干脆給觀眾打個包，在一個偶像團體中，高個子的也有、小個子也有、陽光的也有、傲嬌的也有，全家桶里總有一款適合觀眾。

這樣的組合里面，幾個偶像之間的關(guān)系是非常單純的，通常一個詞就能概括：就是“友情”，沒有其它的關(guān)系張力或戲劇性在里面。這樣的關(guān)系，最多是某個成員遇到負(fù)面事件的時候，其它成員表達一下支持，友情關(guān)系就算經(jīng)受住了考驗。

但如今，娛樂圈很快就把組合玩法升級成了做偶像團體。團體跟組合一樣的地方是也提供了全家桶，但不一樣的是，偶像組合的產(chǎn)品核心是這幾個人，而偶像團體的產(chǎn)品核心，是成員之間的情緒關(guān)系。

在過去，單個偶像跟粉絲的關(guān)系，關(guān)系的一端是偶像，關(guān)系的另一端是粉絲，粉絲不可控，關(guān)系也就不可控。那如今，娛樂公司直接做偶像和偶像之間的關(guān)系，他們都是我的藝人，我要制造什么樣的關(guān)系，做曖昧還是做沖突，放哪些消息，用什么節(jié)奏來放，都可以控制和駕馭。

偶像團體這樣的關(guān)系產(chǎn)品出現(xiàn)的時候，它賣給粉絲的是一段或者好幾段現(xiàn)成的情緒關(guān)系，這些情緒關(guān)系是封裝好的。粉絲們就不用親自來展望和經(jīng)營自己跟偶像的關(guān)系了，你可以直接

觀賞這段關(guān)系，或者把自己代入其中一方來體驗這段關(guān)系，然后粉絲獲得的情緒價值買單。

這也是為何娛樂圈在選拔和孵化偶像團體的時候，會干脆把孵化過程也直接做成節(jié)目內(nèi)容，因為節(jié)目能夠直接展示，偶像們之間的關(guān)系是怎么形成和變化的。這種養(yǎng)成類的成團模式，最早的鼻祖是日本的偶像女團AKB48。在AKB48之前，亞洲的偶像團體制造模式主要是來自韓國，就是讓年輕藝人們先封閉培訓(xùn)，成熟之后再一下子閃亮出道。

而從AKB48開始，粉絲們就能夠直接參與偶像的養(yǎng)成過程了。你能看到偶像的成長、他們的關(guān)系，你的情緒會被他們的關(guān)系起伏帶著走。要是只看單個偶像養(yǎng)成，那等于陪太子軍訓(xùn)，粉絲很快覺得沒什么意思，可能部分網(wǎng)友第二個月就換墻頭，改喜歡教官了。但觀眾要看的是太子和教官的關(guān)系，網(wǎng)友可能能看三年。

關(guān)系很好賣，做團的玩法出來之后，娛樂圈有不少單飛的偶像，也要想辦法聯(lián)合別的藝人來設(shè)計CP關(guān)系。有團體要制造關(guān)系，沒有團體發(fā)明CP也要制造關(guān)系。

針對“偶像失格”，經(jīng)紀(jì)公司運營需審時度勢

其實,所有人都應(yīng)當(dāng)有戀愛自由，為什么粉絲會因為任豪和夏之光談戀愛而指責(zé)他們“偶像失格”？這種指責(zé)背后的邏輯是什么？

任豪微博截圖

“偶像失格”這種說法，其實是把愛豆視為之前所說的一種產(chǎn)品。一般愛豆爆戀情，粉圈里會有兩種觀點，一種是慷慨激昂地說愛豆也是人，為什么不能談戀愛，但這一部分人都是沒有花過錢的。而真正花過錢，為愛豆打榜的人，恨不得把愛豆打死。

針對粉絲指責(zé)愛豆談戀愛，從花錢打榜的粉絲來看是可以理解的。選秀出來的愛豆，沒有粉絲愛的供養(yǎng)，其實啥都不是。對于粉絲來說，偶像愛豆大多業(yè)務(wù)水平比不上專業(yè)的歌手，他們在娛樂圈的，存活下來靠的是顏值、人設(shè)和幻想。為愛豆花過錢的粉絲思維普遍是：我砸錢讓你出道實現(xiàn)你的夢想，就是買斷了你戀愛的權(quán)力，我不需要你業(yè)務(wù)水平多高，我花錢捧你給你拿資源，給你榮譽和名氣。即使你偷偷戀愛，那你藏著掖著，捂嚴(yán)實了，別被曝光，被公眾知道的那天可能就是你糊的那天。

然而，像真正的演員或者歌手，販賣的則是作品，演技是好的，歌是好的，又沒違法亂紀(jì)，那就不用考慮是不是粉絲在供養(yǎng)這回事。說到底，偶像本質(zhì)就是服務(wù)業(yè)，要讓粉絲滿意。

既然偶像的本質(zhì)是讓粉絲滿意，娛樂經(jīng)紀(jì)公司又該如何做呢？

回到夏之光、任豪所在公司哇唧唧哇，雖然自2017年成立以來只有三年時間，同時公司自有與旗下藝人頻頻頻受到爭議，但手握不少高熱度藝人，如R1SE、BY2、硬糖少女、X玖少年團、毛不易、馬伯騫等，如何才能讓金子發(fā)揮出應(yīng)有的光芒，成為此時不可回避的問題。

知名經(jīng)紀(jì)人吳雄飛在接受采訪時表示，目前幾乎沒有經(jīng)紀(jì)公司能保證做到100%不出問題，但經(jīng)紀(jì)公司最為了解藝人及自身情況，因此很多時候的關(guān)鍵在于提前預(yù)判可能會出現(xiàn)哪些問題并事先制定措施，出現(xiàn)突發(fā)情況時要及時處理。同時一家經(jīng)紀(jì)公司若要實現(xiàn)較好的運營，需要具備高智商與高情商，高智商是為了給藝人制定出合理的發(fā)展規(guī)劃，并按照規(guī)劃匹配資源、完成各項工作，情商則是為了穩(wěn)定輿論并處理各種事件，避免影響到工作。

此外，也有經(jīng)紀(jì)人表示，若要讓有限的藝人資源最大化創(chuàng)造出市場價值，應(yīng)走IP化、差異化路線來配置藝人資源，讓每一個藝人滿足不同類型粉絲的需求，并隨著粉絲需求變化來調(diào)整人設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格、主題等，并對不同藝人資源投入、差異化路線、商務(wù)化運營制定完整的策略。

總體而言，偶像如果沒有強的實力，因為戀愛而爆雷的風(fēng)險會時常出現(xiàn)。因此，經(jīng)紀(jì)公司要提高專業(yè)素質(zhì)、把社會效應(yīng)、職業(yè)道德樹立得更加明確，避免藝人在“德”上出問題，同時提升才藝能力，即延展藝人的藝術(shù)生命，也能留下經(jīng)得住考驗的經(jīng)典作品。

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來源|第一制片人文|壹蓓

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