李星文：2020前三季度國(guó)劇發(fā)展格局解析

2020-10-27 09:11 發(fā)布

（下文來自李星文主講的關(guān)于「2020年前三季度國(guó)劇發(fā)展的格局分析」）

2020年，疫情攪亂了國(guó)劇行業(yè)。就創(chuàng)作而言，各種類型的劇目也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一方面，國(guó)際局勢(shì)快速發(fā)生變化，中美關(guān)系的對(duì)抗性增加，牽動(dòng)國(guó)際格局發(fā)生相應(yīng)變化，我們國(guó)家整體上處于戰(zhàn)略守勢(shì)，包括意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域。反映到影視創(chuàng)作中，一批帶有鮮明政治主題（比如抗美援朝）的項(xiàng)目快速上馬，一批觸碰了相對(duì)尖銳社會(huì)命題的劇目經(jīng)過了審慎的把關(guān)才得以播出。

另一方面，疫情的到來使得本來景氣指數(shù)就不高的影視行業(yè)雪上加霜。上游的資本寒冬盤旋不去，下游的播出平臺(tái)執(zhí)行限價(jià)政策。電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)狀況愈發(fā)惡化，越來越多的制作公司成為了視頻網(wǎng)站的生產(chǎn)車間。

這些宏觀層面的變化，必將作用到微觀的創(chuàng)作生產(chǎn)層面。再加上觀眾審美趣味的變化，從業(yè)者焦慮情緒的擴(kuò)散，剛剛過去的9個(gè)月可謂遠(yuǎn)看風(fēng)起云涌，近看快速裂變，物理變化和化學(xué)變化同時(shí)發(fā)生。

我將圍繞著熒屏上常見的十大類型劇，其中包括都市生活劇，年代傳奇劇，武俠劇，軍旅劇，公安劇/懸疑劇，諜戰(zhàn)劇，古裝傳奇劇和歷史劇，古裝奇幻劇，行業(yè)劇，青春劇，來梳理和點(diǎn)評(píng)這些已經(jīng)和正在發(fā)生的變化。

本期將主要圍繞都市生活劇，年代傳奇劇，武俠劇這三大類型劇，來揭開「2020年前三季度國(guó)劇發(fā)展的格局分析」的序幕。

一、都市生活劇

自從大女主古裝劇和大塊頭民國(guó)傳奇劇失寵之后，都市生活劇成為了所有類型劇中制作體量最大，盈利能力最高的類型。

過去幾年來，都市生活劇的女性向嬗變一直都在發(fā)生。稍遠(yuǎn)一些的《歡樂頌》，稍近一些的《都挺好》，都是女性話題、女性視角、女性絕對(duì)主角，并且得到女性觀眾的熱烈追捧。

今年以來，檸萌影業(yè)一下就推出了兩部女性話題劇《二十不惑》和《三十而已》，分別在湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視播出。

《二十不惑》的排期本來沒有這么快，但因?yàn)樾?zhàn)、楊紫的《余生，請(qǐng)多指教》沒能及時(shí)排播，提前頂了上去。

湖南衛(wèi)視仍然是堅(jiān)持先臺(tái)后網(wǎng)，堅(jiān)持獨(dú)播戰(zhàn)術(shù)。近期更把衛(wèi)視劇的版權(quán)和芒果TV鎖定，可以說在迎戰(zhàn)三大視頻網(wǎng)站的較量中，成了礁石一樣的存在。目前來看，芒果TV雖然不能全面對(duì)抗幾家民營(yíng)視頻平臺(tái)，但在有限區(qū)域內(nèi)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)是必然的。

《二十不惑》提前上陣，形成與《三十而已》正面對(duì)打的局面。某種程度上，“二十”被“三十”遮蔽了。

《三十而已》在東方衛(wèi)視和騰訊視頻播出。因?yàn)轵v訊出了版權(quán)費(fèi)的大頭，所以這是一個(gè)先網(wǎng)后臺(tái)的組合。不僅騰訊會(huì)員比電視觀眾看劇進(jìn)度領(lǐng)先，這部劇還進(jìn)行了提前6天的超前點(diǎn)播。可以說，東方衛(wèi)視在這次的排播中讓渡了比較大的優(yōu)先權(quán)。

電視臺(tái)在疫情期間增收視不增廣告，采購(gòu)能力大大受限。這是五大衛(wèi)視黃金檔第一次正式向“先網(wǎng)后臺(tái)”低了頭。

當(dāng)然，電視觀眾群體和網(wǎng)絡(luò)會(huì)員群體交叉不大，收視率上并不會(huì)受到明顯影響。而且，這也只是一次個(gè)案的嘗試，東方衛(wèi)視之后的劇又回到了先臺(tái)后網(wǎng)的傳統(tǒng)格局中。

目前，東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視牽手，兩家有七八部劇要共同消化，應(yīng)該能暫時(shí)筑起先臺(tái)后網(wǎng)的防波堤，但江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視很難牽手，如果想播一些市場(chǎng)賣相好的劇，簽訂先網(wǎng)后臺(tái)的城下之盟也是早晚的事。

說回都市生活劇的女性向。一部《三十而已》打透了全網(wǎng)，“太太圈”“奢侈品包包”“大婆打小三”這些刺激人心的話題從頭熱到尾。這部劇也就此成為今年以來唯二的真正爆款劇之一。

這部劇在戲劇品質(zhì)和生活質(zhì)感方面做得不錯(cuò)，但播到這個(gè)程度，還是相當(dāng)依賴話題爆點(diǎn)和立體營(yíng)銷。這部劇的示范效應(yīng)會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)延續(xù)，但攪動(dòng)輿情同時(shí)也有可能被輿情反噬，這本來就是個(gè)走鋼絲的事。

都市生活劇一般都是先臺(tái)后網(wǎng)的播出方式，今年前8個(gè)月開播的劇，《安家》和《以家人之名》也算小爆款。不過，長(zhǎng)視頻觀眾的遷移、視頻網(wǎng)站的高投入，以及近期疫情的爆發(fā)，已經(jīng)給原先的排播模式帶來巨大的變數(shù)。

對(duì)于制片公司和創(chuàng)作者來說，請(qǐng)注意以下兩個(gè)現(xiàn)象：

一是，上半年已經(jīng)有越來越多的純網(wǎng)都市生活劇誕生。比如《我是余歡水》。對(duì)社會(huì)問題和個(gè)人困境的表達(dá)，純網(wǎng)劇的空間更大一些。余歡水全面失敗的生活窘境和爽文式的奮起還擊，形形色色的社會(huì)敗類和腦洞式的解決方法，都是電視劇所不能仿效的。

比如《他其實(shí)沒有那么愛你》，這是一部女性向情感劇。兩年前的《延禧攻略》證明，純網(wǎng)播出的影響力可以比肩臺(tái)網(wǎng)共振的影響力。古裝劇全面轉(zhuǎn)網(wǎng)之后，現(xiàn)在是都市劇開始了陣地的遷徙。

網(wǎng)劇里的都市生活劇，算是一片新藍(lán)海。它本身有著題材穩(wěn)妥、觀眾面寬的優(yōu)勢(shì)。如果能在話題設(shè)置上擊中觀眾的痛癢，還有成就爆款的可能。而網(wǎng)劇，時(shí)至今日仍然在表達(dá)尺度上享有一定的政策紅利。

電視播出屬于合家歡的免費(fèi)渠道，網(wǎng)絡(luò)播出越來越成為付費(fèi)觀看的閉路渠道，兩者怎么也不可能完全統(tǒng)一類型和尺度。否則，視頻網(wǎng)站憑什么跟觀眾收費(fèi)？

二是，女性向話題劇是一把雙刃劍。前面已經(jīng)說過挑動(dòng)輿情可能帶來的政策風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在說說它可能出現(xiàn)的創(chuàng)作空心化問題。

都市生活劇過于側(cè)重話題性，一定程度上都有懸浮感。話題都是策劃出來的，常見的問題是：話題顯現(xiàn)，背景虛化。生活都是包羅萬象的，把問題放在真空里討論難免失真。又不敢真的觸及一些深層社會(huì)問題，最后很可能泡沫化：一通熱鬧之后，留不下有益的思考。

在這里，我還是想建議大家向一部老劇學(xué)習(xí)，把創(chuàng)作搞得更扎實(shí)。20年前的《貧嘴張大民的幸福生活》，對(duì)生活質(zhì)感和市井哲學(xué)表現(xiàn)到位，在人道主義和悲憫情懷上立場(chǎng)堅(jiān)定，有足夠的典型性和觀賞性。這樣的都市生活劇已經(jīng)缺席了太長(zhǎng)的時(shí)間。

二、年代傳奇劇

去年，五大衛(wèi)視播了不少年代傳奇劇。今年上半年，央視、衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站播的背景設(shè)定在民國(guó)時(shí)期的年代傳奇劇不多，比較有影響力的也就是《新世界》《小娘惹》《鬢邊不是海棠紅》。另外就是一些諜戰(zhàn)劇。

年代傳奇劇最像傳統(tǒng)評(píng)書，人物眾多，分支龐雜，故事三翻四抖。篇幅上短不下來，成本就控制不住。而衛(wèi)視已變得精打細(xì)算，價(jià)格要低，收視要高。而且，因?yàn)槟甏鷤髌鎰◇w量大，拼播難。

《新世界》本來是一個(gè)珍瓏棋局，如果做成30集，一定是一部小而美的劇?？伤龀闪?0集。它用了頂咖演員，制作上也是精益求精，所以不可能是小成本。這一定程度上造成后期口碑的下滑，這也給其他發(fā)行中的年代傳奇劇帶來了陰影。

像郭靖宇導(dǎo)演的《勇敢的心2》、張新建導(dǎo)演的《大運(yùn)河》，都是大制作，現(xiàn)在還苦苦等待排播日期。

年代傳奇劇的任務(wù)是抓緊消化庫(kù)存，轉(zhuǎn)型尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。原先的先臺(tái)后網(wǎng)模式已不足以支撐傳統(tǒng)大制作。如果轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)定制的要求是明確的：成本可控，帶有偶像色彩，在此基礎(chǔ)上再考慮植入其他元素。比如《民國(guó)奇探》。

三、武俠劇

武俠劇有著廣泛的群眾基礎(chǔ)?？山陙?，電視黃金檔播出的武俠劇卻越來越少。

今年年初，《絕代雙驕》登陸央視八套黃金檔。上一次央八黃播出的武俠劇，還是2018年夏天的《龍門飛甲》。

不過，武俠劇并沒有淡出觀眾的視野，武俠劇在各大視頻網(wǎng)站有很強(qiáng)的存在感。

郭靖宇團(tuán)隊(duì)制作的《大俠霍元甲》，是往真功夫、武術(shù)劇、家國(guó)情懷去，趙文卓是傳統(tǒng)功夫明星最后的守夜人。

央八+愛奇藝的播出格局，已經(jīng)比較固定。遠(yuǎn)一些的有《破冰行動(dòng)》，近一些的有《誰說我結(jié)不了婚》《大俠霍元甲》。傳統(tǒng)武俠劇回歸傳統(tǒng)陣地。

金庸劇和古龍劇也有固定的市場(chǎng)份額。新麗傳媒制作的《鹿鼎記》《天龍八部》，均由平臺(tái)定制，前者是愛奇藝，后者是騰訊。都已制作完成，等待播出的機(jī)會(huì)。

新型武俠劇對(duì)接分眾群體。上半年播出的《兩世歡》《月上重火》都是往甜寵劇、少女心、年輕態(tài)的方向去。偶像明星，時(shí)尚造型，古風(fēng)畫面，傳統(tǒng)打斗。前三個(gè)元素革新了武俠劇的視覺語(yǔ)言，但打斗這事已然很多年難有突破，只能是微創(chuàng)新。

而《大宋少年志》《俠探簡(jiǎn)不知》是男性向新武俠劇，片中有不斷的反轉(zhuǎn)、沙雕的風(fēng)格、簡(jiǎn)樸的制作?？梢哉f，女看甜寵，男看沙雕，這是視頻網(wǎng)站定制的武俠劇中最常見的兩條路線。