東方衛(wèi)視《618蘇寧易購超級秀》啟動儀式

以“站C位，看未來”為主題的夏季賞新大會，首先在場地選擇上就令人眼前一亮。舞臺中心是一塊落地的巨大豎屏，圍繞舞臺設(shè)置的傳送帶搭建起一個(gè)“爆款C臺”，推介人輪流登上傳送帶宣講，與時(shí)間賽跑。除了新穎有趣的推介形式，3個(gè)多小時(shí)的大會更是干貨滿滿，王牌綜N代、創(chuàng)新綜藝、優(yōu)質(zhì)劇目和S級晚會接連曝光，彰顯著東方衛(wèi)視搶占下半年電視屏幕C位的實(shí)力與野心。

東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、東方娛樂集團(tuán)總經(jīng)理、SMG影視劇中心主任王磊卿

東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、東方娛樂集團(tuán)總經(jīng)理、SMG影視劇中心主任王磊卿在會上提出了三點(diǎn)展望：“一、重新認(rèn)識自我，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電視自信的新氣場；二、賦能廣告新業(yè)態(tài)，激發(fā)東方衛(wèi)視電視帶貨的新磁場；三、推動持續(xù)創(chuàng)新，打造前浪后浪爭相奔涌的新秀場。”這三點(diǎn)不僅表明了東方衛(wèi)視打造“電視+互聯(lián)網(wǎng)”媒體新生態(tài)場的決心，也預(yù)示著未來電視媒體發(fā)展的方向。

電視大屏的高觸達(dá)率，使其一直處在媒體傳播生態(tài)鏈的頂端。今年受到疫情影響，電視作為品牌傳播載體的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，中國視聽大數(shù)據(jù)發(fā)布的2020第一季度收視顯示，中國電視行業(yè)增量變化顯著，收視回暖。

對于廣告主而言，在判斷平臺是否能為品牌發(fā)展助力時(shí)，最簡單有效的指標(biāo)就是收視率體系。在特殊時(shí)期的收視市場中，東方衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了頻道整體的量級躍遷，收視和影響力得到進(jìn)一步拓展。

中國視聽大數(shù)據(jù)發(fā)布的收視數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，全天時(shí)段中，東方衛(wèi)視在地方衛(wèi)視中每日平均收視率排名第二，120天收視排名前三，43天排名第一；晚間時(shí)段，東方衛(wèi)視在地方衛(wèi)視中每日平均收視率排名第一。在晚間19點(diǎn)半至22點(diǎn)半的黃金時(shí)段，東方衛(wèi)視每日平均收視率超過1%，收視率到達(dá)率在地方衛(wèi)視中均居首位，連續(xù)18周保持前三，連續(xù)12周在省級衛(wèi)視中收視率排名第一。

細(xì)分來看，頻道新聞、劇場、綜藝三大板塊都有不俗表現(xiàn)。其中，四大新聞和抗疫特別節(jié)目均排名同時(shí)段前3位，收視增幅均高于60%，全力抗擊新型冠狀病毒的特別報(bào)道在地方衛(wèi)視欄目中排名第一；年度熱劇《安家》收視破3，《如果歲月可回頭》《獵狐》等均強(qiáng)勢領(lǐng)跑，五部電視劇均進(jìn)入地方衛(wèi)視黃金時(shí)段劇目收視率前10；以《云端喜劇王》、《中國新相親·云相親》為代表的創(chuàng)新云錄制節(jié)目收視表現(xiàn)遠(yuǎn)超同類其他節(jié)目，《歡樂喜劇人6》、《媽媽咪呀7》、《這就是中國》等老牌節(jié)目持續(xù)擴(kuò)大影響力。

而媒體對于品牌的吸引力，不僅在于受眾覆蓋面的廣度，收視人群畫像也與廣告回報(bào)率息息相關(guān)?；诙嗄陙碓谀贻p化內(nèi)容的布局，東方衛(wèi)視吸納了高學(xué)歷、高收入都市群體成為頻道的主力受眾。開年以來，東方衛(wèi)視內(nèi)容不斷向下沉市場滲透，黃金時(shí)段高收入人群收視始終居于首位，年輕人群和高中以上人群收視排名第二，在中低線市場也表現(xiàn)出色。

疫情以來，受眾的時(shí)間和注意力被重新分配，主動回歸電視大屏。而疫情過后，這一趨勢還將繼續(xù)。一方面，電視作為公眾了解疫情的主要渠道，通過大量及時(shí)的報(bào)道提升了公信力，媒體與受眾間形成深層的信任連接。另一方面，在客廳看電視的合家歡場景、擁有娛樂和社會功能的電視節(jié)目，會對重大災(zāi)難過后的心理起到撫慰作用。今后大眾觀看電視的需求會不斷增長，而擁有強(qiáng)大內(nèi)容影響力、受眾覆蓋面廣且高學(xué)歷、年輕化人群比重不斷攀升的東方衛(wèi)視，顯然更具占據(jù)省級衛(wèi)視C位的可能性。

東方衛(wèi)視在一季度取得的過人成績是平臺綜合實(shí)力的有力佐證，而今后能否持續(xù)占領(lǐng)C位，后續(xù)內(nèi)容編排是外界判斷的關(guān)鍵指標(biāo)。在此次賞新大會上，東方衛(wèi)視在大劇、綜藝兩大板塊都釋出了重磅內(nèi)容，且給出了長遠(yuǎn)而清晰的布局，讓大眾看到了更年輕、更優(yōu)質(zhì)、更潮流的創(chuàng)作方向。

綜藝方面，長期霸占C位的王牌綜N代《極限挑戰(zhàn)》、《我們的歌》、《歡樂喜劇人》均進(jìn)行著理念和模式的持續(xù)創(chuàng)新?！稑O限挑戰(zhàn)》第六季結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，致敬醫(yī)護(hù)人員、觸電直播帶貨、引領(lǐng)健身潮流，收視份額再創(chuàng)新高。此外，東方衛(wèi)視還將推出《極限挑戰(zhàn)·寶藏行》，賦予這一IP強(qiáng)大的續(xù)航力。

旗艦綜藝《中國達(dá)人秀》第七季也將進(jìn)行年輕化的翻新，節(jié)目將聚焦當(dāng)下青年文化，深耕“少年中國、明日中國”。新晉國民IP、收視排名第一的《我們的歌》，也將帶來更精彩的舞臺、更有趣的環(huán)節(jié)，把好歌再次唱響。

在創(chuàng)新綜藝方面，東方衛(wèi)視也有著對優(yōu)勢領(lǐng)域的深耕和全品類的探索。作為國內(nèi)喜劇綜藝的引領(lǐng)者，東方衛(wèi)視近年來一步步擴(kuò)大喜劇版圖，《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》等均保持著常青的收視率，頻道也逐漸奠定了自己的喜劇資源生態(tài)。此次推出兩大創(chuàng)新喜劇節(jié)目，《歡迎來到我的世界》采用網(wǎng)紅與明星搭檔組成廠牌合伙人的玩法，緊跟時(shí)事與話題打造一場場奇趣表演；《綜藝喜劇王》集結(jié)喜劇廠牌、綜藝黑馬，挖掘喜劇明星的更多可能，將進(jìn)一步鞏固東方衛(wèi)視在喜劇方面的領(lǐng)先地位。

延續(xù)“花樣”標(biāo)簽的職場代際觀察類綜藝《花樣實(shí)習(xí)生》，讓前輩藝人以實(shí)習(xí)生的身份入職年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司B站，觀察代際觀念的戲劇性碰撞。蔡明、韓喬生、呂良偉現(xiàn)場助陣，透露實(shí)習(xí)工作的忙碌與不易。此外，還有《我的夢幻嫁衣》、《小鎮(zhèn)歌王》、《完美的夏天》、《心動的聲音》、《超紅哥哥營業(yè)中》等共計(jì)10余檔全新節(jié)目，為戶外真人秀、音樂、交友、喜劇、電商等品類注入新力量。

蔡明、韓喬生、呂良偉現(xiàn)身大會現(xiàn)場

在另一塊價(jià)值高地——電視劇的選播上，東方衛(wèi)視一直獨(dú)具慧眼，多年來堅(jiān)守的現(xiàn)實(shí)主義精品大劇品牌，擁有極高的觀眾粘性。大會現(xiàn)場集中公布了十幾部大IP大制作強(qiáng)陣容劇集，延續(xù)著平臺夢想與愛的核心價(jià)值觀和主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

深挖女性職場困境、探索女性共同命運(yùn)的《我是真的愛你》，首部全面反映抗疫的“時(shí)代報(bào)告劇”《在一起》，展現(xiàn)新時(shí)代中國軍人的決心與氣度的《特戰(zhàn)榮耀》，將是熒屏C位的有力競爭者。主演劉濤、楊洋來到現(xiàn)場親自推介，也表達(dá)了與東方衛(wèi)視劇綜項(xiàng)目長期合作的意愿。

劉濤、楊洋攜新劇現(xiàn)場助陣

此外，正午陽光新作《落花時(shí)節(jié)》，檸萌教育“小”系列第三部《小舍得》，洞悉當(dāng)代都市女性痛點(diǎn)的新作《三十而已》，備受期待的續(xù)作《大江大河2》，古裝巨制《青簪行》，以及《叛逆者》、《流金歲月》、《舌尖上的心跳》等頗具爆款潛質(zhì)的大劇都鎖定了東方衛(wèi)視。如此豐富的劇目儲備，將成為東方衛(wèi)視持續(xù)俘獲觀眾注意力的堅(jiān)強(qiáng)力量。

在日益復(fù)雜的傳播環(huán)境下，電視媒體的廣告營銷方式擁有了更多可能性。保持內(nèi)容創(chuàng)新引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，東方衛(wèi)視抓住了當(dāng)下直播帶貨、跨屏融合的風(fēng)口，利用創(chuàng)新營銷方式激活品牌勢能、助力品牌崛起。

為了凸顯融屏概念，本次大會不僅全程采用豎屏呈現(xiàn)內(nèi)容，更把上新直播間搬到現(xiàn)場，東方衛(wèi)視中心、東方娛樂集團(tuán)總編輯王立俊化身“帶貨主播”推介東方衛(wèi)視2020年下半年版面，成為當(dāng)天的一大亮點(diǎn)。

東方衛(wèi)視中心、東方娛樂集團(tuán)總編輯王立俊

在東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)、東方娛樂集團(tuán)副總經(jīng)理、廣告營銷中心總經(jīng)理孫華看來，直播是四種紅利的組合，即流量紅利、IP紅利、明星紅利和價(jià)格紅利。

東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)、東方娛樂集團(tuán)副總經(jīng)理、廣告營銷中心總經(jīng)理孫華

在此之前，東方在直播帶貨領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)行了多次成功試水。比如《我們在行動》第四季與薇婭聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了712萬元銷售額，是節(jié)目IP紅利和薇婭流量紅利的組合；《極限挑戰(zhàn)》第六季直播40分鐘售罄近30萬件產(chǎn)品、銷售額超660萬元，是綜藝IP紅利+主MC明星紅利+薇婭流量紅利的成果。延續(xù)這一上升勢頭，東方衛(wèi)視還將在下半年周末黃金時(shí)段推出的明星直播帶貨節(jié)目《超紅哥哥營業(yè)中》，目前已確認(rèn)多位頂流大咖加盟。

從上述案例可以發(fā)現(xiàn)，東方衛(wèi)視最大的優(yōu)勢是強(qiáng)大的IP紅利，而作為一個(gè)具有戰(zhàn)略前瞻性的平臺，東方衛(wèi)視也快人一步在全媒體傳播上站穩(wěn)腳跟。東方衛(wèi)視中心廣告營銷中心副總經(jīng)理沈雪峰介紹，僅通過一場45分鐘的直播，東方衛(wèi)視淘寶賬號增長了50萬的粉絲數(shù)；頻道抖音官方賬號粉絲總數(shù)1600萬+，位列全國省級衛(wèi)視第一；東方衛(wèi)視和旗下所有欄目在微博、微信、抖音、快手四大社交平臺上擁有共計(jì)1.26億粉絲。東方衛(wèi)視已然在社交媒體上形成了新的宣傳陣地，打通了銷售鏈路，再加上深具經(jīng)驗(yàn)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，為品牌方各類需求的切實(shí)落地提供了保障。

大會現(xiàn)場，東方衛(wèi)視宣布與蘇寧易購達(dá)成戰(zhàn)略合作，并正式啟動《618蘇寧易購超級秀》。據(jù)悉，這場“超級秀”將從6月17日19:30起進(jìn)行持續(xù)4小時(shí)的超長直播，屆時(shí)“極限男團(tuán)”全員將與“蘇寧super戰(zhàn)隊(duì)”的沈騰和關(guān)曉彤等對抗pk，更有40多組明星不間斷送出驚喜。這一電視與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍平臺跨屏融合的新嘗試，將賦予品牌營銷強(qiáng)大的推動力，或?qū)⒅匦露x“618”。

此外，東方衛(wèi)視還將繼續(xù)深耕S級晚會品牌，《2020雙十一狂歡夜》、《夢圓東方·跨年盛典》、《快手音樂盛典》、《春滿東方·東方衛(wèi)視春晚》、《閱文超級IP風(fēng)云盛典》、《二次元盛典》等晚會都將如約而至?？梢钥闯觯瑬|方衛(wèi)視想要打造的“品牌+”的多維營銷新生態(tài)，是以品牌為核心，衛(wèi)視品牌疊加客戶品牌，輔以媒體技術(shù)和營銷手段的加持，助力企業(yè)品牌與銷量齊飛。

憑借花式創(chuàng)新的綜藝節(jié)目、好故事強(qiáng)陣容的優(yōu)質(zhì)劇目、跨屏聯(lián)動的創(chuàng)新營銷，相信東方衛(wèi)視可以打造更富價(jià)值的傳播高地，實(shí)現(xiàn)長期占領(lǐng)行業(yè)C位的目標(biāo)。

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文/劉翠翠 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/062tug37oPh_lVcYcW9dTg