聚焦生活的綜藝節(jié)目日漸受到重視，其中僅愛奇藝“生活趣”賽道就在今年上線了《我要這樣生活》《未知的餐桌》《夏日沖浪店》《喜歡你我也是》第二季等多部與生活相關(guān)的綜藝節(jié)目，展現(xiàn)了不同人群的生活態(tài)度。近日，《做家務(wù)的男人》第二季也正式上線，進(jìn)一步豐富了愛奇藝綜藝內(nèi)容矩陣。通過“生活趣”賽道的綜藝內(nèi)容，愛奇藝捕捉到了當(dāng)下年輕人在生活、喜好、社交、情感等不同層面的動(dòng)態(tài)，立體勾勒出年輕人生活群像，在帶給用戶娛樂享受的同時(shí)，也通過極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)觀照給用戶帶來更多思考。

隨著綜藝節(jié)目主流受眾群體審美素養(yǎng)的不斷提升，更多用戶對(duì)好節(jié)目有了新的需求，他們希望跟隨鏡頭去看貼近生活、真實(shí)可感的內(nèi)容，也因此聚焦現(xiàn)代人生活的綜藝收獲了越來越高的關(guān)注度。

例如《做家務(wù)的男人》第二季就立足在“男性對(duì)于家庭事務(wù)的角色缺失”這一社會(huì)熱點(diǎn)問題上，讓節(jié)目一開播就收獲了廣泛的關(guān)注。節(jié)目首播斬獲全網(wǎng)熱搜43個(gè)，微博主話題#做家務(wù)的男人#閱讀量突破43.6億，討論量超286.1萬，同時(shí)節(jié)目還登上了貓眼全網(wǎng)熱度、骨朵熱度指數(shù)排行等多個(gè)榜單，引發(fā)了大量用戶的熱議與關(guān)注。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2018年全國(guó)時(shí)間利用調(diào)查公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)家庭投入家務(wù)勞動(dòng)的時(shí)間中，男性僅為45分鐘，比女性平均少1小時(shí)21分鐘。因此，呼吁男性承擔(dān)起更多家庭責(zé)任已然成為熱議話題。而《做家務(wù)的男人》第二季就從“家務(wù)”這一細(xì)分角度切入生活，通過展現(xiàn)頗具煙火人情味的生活日常，引出關(guān)于男性家庭責(zé)任以及家庭和諧關(guān)系的探討。

從內(nèi)容上來看，節(jié)目沒有固定的任何環(huán)節(jié)，而是真實(shí)記錄三組嘉賓在生活中呈現(xiàn)的相處模式，描繪出當(dāng)下普通人日常生活的圖景。首期節(jié)目中，郭麒麟與范丞丞第一天“同居”就“囧事”不斷，被蜜蜂嚇得跑出了房間，做飯還差點(diǎn)燒了廚房；二胎爸爸王祖藍(lán)在與妻子李亞男的相處中，偶有摩擦但卻不忘對(duì)妻子細(xì)心呵護(hù)；張繼科一家三口開啟“石頭剪刀布”大戰(zhàn)，為了誰做飯、誰洗碗斗智斗勇，這些或歡樂或溫情的小片段，透露著濃郁的生活氣息。

《做家務(wù)的男人》第二季并非單純吐槽男人做家務(wù)的囧態(tài)，更主要的是通過不同人物關(guān)系和生活狀態(tài)的展現(xiàn)，啟發(fā)用戶共同來探尋和諧家庭的相處之道。正如節(jié)目Slogan“美好生活，有我分擔(dān)”所表達(dá)的，通過聚焦那些最司空見慣的生活瑣碎，不斷挖掘生活的閃光和美好。

今年以來，愛奇藝在“生活趣”賽道內(nèi)容布局上不斷拓展，除了最新上線的《做家務(wù)的男人》第二季，從四月底開始相繼推出《喜歡你我也是》第二季、《我要這樣生活》、《未知的餐桌》、《夏日沖浪店》這四檔優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這一系列節(jié)目聚焦年輕人情感、生活、餐飲、娛樂等不同生活側(cè)面，多元的題材獲得不同圈層用戶的喜愛。

總體來說，從家庭生活到娛樂休閑再到情感社交，愛奇藝“生活趣”賽道的綜藝內(nèi)容貼近時(shí)下年輕人的審美，對(duì)年輕人的生活幾乎進(jìn)行了全面覆蓋，呈現(xiàn)出一個(gè)完整的年輕人生活圖鑒。

愛奇藝“生活趣”賽道的綜藝節(jié)目能夠贏得用戶喜愛的第二個(gè)原因在于，圍繞賽道打造的一系列節(jié)目在帶給觀眾娛樂享受的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)了不同人群的生活方式，讓用戶能夠在多元的內(nèi)容中找到與自己相符的Ta，從而對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴。

以《做家務(wù)的男人》第二季為例，節(jié)目中三組不同的嘉賓分別代表著三個(gè)不同的人生階段，將當(dāng)下生活狀態(tài)的所有存在形式一一展現(xiàn)，為用戶提供了足夠全面的視角與樣本。

郭麒麟與范丞丞臨時(shí)“同居”，可以說是在大城市中打拼的年輕人的生活縮影。他們個(gè)性活潑鮮明，生活隨性，面對(duì)不得不做的家務(wù)，狀況百出，這樣的生活狀態(tài)讓不少網(wǎng)友仿佛看到了自己的樣子。

第二組是“偶爾”與父母一起生活的張繼科。與傳統(tǒng)“男主外，女主內(nèi)”的生活觀念不同，張爸爸包攬了大部分的家務(wù)，是絕對(duì)的家務(wù)擔(dān)當(dāng)，張媽媽則過著“甩手掌柜”般的生活，連觀察員朱丹都不禁感慨“張爸爸這個(gè)起點(diǎn)太高了，都不需要參加節(jié)目了?！睙o論是家人之間的溝通，還是對(duì)家務(wù)的分配，家庭氛圍始終非常和諧，是不少網(wǎng)友向往的生活狀態(tài)。

而王祖藍(lán)李亞男夫妻就呈現(xiàn)了一個(gè)較為典型的中國(guó)式二胎家庭。節(jié)目一開始，王祖藍(lán)發(fā)現(xiàn)家里的廚房因?yàn)槌睗耖L(zhǎng)了霉菌，動(dòng)手收拾卻對(duì)廚房工具完全不熟悉，差點(diǎn)用寶寶專用刷子來刷發(fā)霉的廚具。這個(gè)家庭中，妻子承擔(dān)了家庭中的大部分家務(wù)，丈夫把更多的時(shí)間留給了工作，折射出一部分傳統(tǒng)國(guó)人家庭的相處狀態(tài)。

從三組嘉賓的選擇來看，《做家務(wù)的男人》第二季最大程度覆蓋了較為典型的中國(guó)式家庭關(guān)系，透過嘉賓們不同的生活狀態(tài)，讓各個(gè)年齡層觀眾都得以與內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。

縱觀愛奇藝“生活趣”賽道的綜藝節(jié)目，多元的內(nèi)容折射出當(dāng)下年輕人個(gè)性化的生活理念，不同的用戶在節(jié)目中都可以看到自己的影子，從而讓節(jié)目擁有了打動(dòng)人心的力量。

《夏日沖浪店》里佛系經(jīng)營(yíng)的少男少女們，傳遞著充滿年輕活力的生活理念；《未知的餐桌》透射你我的日常生活，在一餐一飯間讓用戶看到市井百態(tài)；《我要這樣生活》記錄明星嘉賓在吃穿住行等多個(gè)方面的生活狀態(tài)，真實(shí)呈現(xiàn)當(dāng)下青年人群的生活畫像；而《喜歡你我也是》第二季則呈現(xiàn)了單身男女社交和戀愛全過程，以小而美的姿態(tài)洞察情感痛點(diǎn)，呼應(yīng)了時(shí)下年輕人的情感訴求。

看節(jié)目的時(shí)候，常常被“仿佛在我家里安裝了攝像頭”、“我也想這樣生活”這樣的彈幕刷屏。愛奇藝“生活趣”賽道多元的內(nèi)容對(duì)年輕人進(jìn)行不同層面、角度的側(cè)寫，在立體勾勒年輕人生活群像的同時(shí)，也引發(fā)用戶對(duì)自身生活的思考，幫助大眾在快速繁忙的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中感受生活本來的美好意義。

在現(xiàn)代生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下，如果一檔節(jié)目可以讓大家適時(shí)停下腳步，認(rèn)真仔細(xì)地審視周圍的人和事，進(jìn)而去思考自己目前的生活，帶來的社會(huì)意義和影響將是非常積極和正面的。愛奇藝“生活趣”賽道的幾檔綜藝，就通過極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)關(guān)照引發(fā)了用戶的情感共鳴。節(jié)目中所表達(dá)的生活態(tài)度和理念，不斷形成社會(huì)性議題，進(jìn)而引導(dǎo)用戶反思自己的生活。

“生活趣”賽道的一系列節(jié)目采用了生活化的表達(dá)方式，貼近生活的真實(shí)感，令用戶與節(jié)目之間更容易產(chǎn)生共情效果。比如《做家務(wù)的男人》第二季，觀察室依舊采用了家庭式的布置，搭建了一個(gè)極具生活氣息的家庭客廳，觀察員與嘉賓們就像“拉家常”一樣把自己的想法、觀點(diǎn)表達(dá)出來。對(duì)嘉賓來說，這樣輕松的氛圍能夠讓他們更快地投入到討論之中，對(duì)用戶來說，貼近現(xiàn)實(shí)生活的氛圍給他們帶來沉浸感，更容易與嘉賓的觀點(diǎn)產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。

《未知的餐桌》讓人眼前一亮的則是無預(yù)設(shè)的表達(dá)方式。節(jié)目直接把內(nèi)容的走向交給飯友團(tuán)和約飯家庭，將明星嘉賓約飯的過程進(jìn)行了真實(shí)展現(xiàn)，用戶有可能看到明星約飯失敗經(jīng)歷，也可能聽到走心的人生故事，生活的本味被還原在這一方餐桌上。這種不可預(yù)見性，引發(fā)了用戶的強(qiáng)烈好奇。

然而光有生活化的表達(dá)顯然還不夠，對(duì)于一檔節(jié)目來說內(nèi)涵延伸和升華同樣極為重要?！吧钊ぁ辟惖赖囊幌盗泄?jié)目通過對(duì)生活的真實(shí)呈現(xiàn)，將一系列與家庭生活相關(guān)的問題擺在臺(tái)面上，進(jìn)而引發(fā)社會(huì)廣泛的的關(guān)注和探討，給用戶帶去深層次的思考和啟發(fā)。

《做家務(wù)的男人》第二季中，張繼科回家的第一件事兒是和寵物狗“盆兒”玩起了坐下、握手的游戲，許久未見的父母只能略帶“陌生”地尬聊，試圖吸引兒子的注意，這一幕戳中了不少年輕人的心，讓大家開始反思自己對(duì)父母的態(tài)度；《我要這樣生活》中，獨(dú)自生活的范丞丞吃飯基本靠外賣，生活物品采買隨心所欲，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)于健康生活方式的探討。而《未知的餐桌》中，郭麒麟分享自己的婚姻觀，“兩個(gè)人的快樂大于一個(gè)人的快樂才要結(jié)婚”，引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于婚姻話題的熱烈討論。

愛奇藝在“生活趣”賽道上持續(xù)深耕，將內(nèi)容聚焦在日常生活、戀愛社交、休閑娛樂等不同領(lǐng)域，極大滿足了不同圈層用戶的需求。節(jié)目中關(guān)于親情、友情、愛情的故事，折射出的其實(shí)是普通人的現(xiàn)實(shí)生活，這些多元的內(nèi)容在帶給用戶娛樂享受的同時(shí)，也引發(fā)用戶對(duì)自身生活方式的審視和思考，讓大家能夠在輕松溫暖的綜藝中汲取生活的智慧。

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文/李楊 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/gN9e01kxBMbJR9oKYk9VfQ