作者：QQ，來源：玩物志

宜家進軍時尚界，值得震驚嗎？

畢竟，去年宜家和頂流潮牌聯(lián)手掀起的搶購大戰(zhàn)，至今還印象深刻：

宜家和 Off-White 主理人 Virgil Abloh 合作的「MARKERAD」系列，經(jīng)歷了線上預(yù)約、搖號、徹夜排隊提貨、天價炒賣……引發(fā)爭議，一戰(zhàn)成名。

拋開大熱聯(lián)名不談，日常生活中，擁有「宜家元素」的單品似乎滿大街都是。

矚目的「IKEA」 藍黃色 logo，被印上手機殼、衣服、包包、帽子…….看多了吧，根本分不清哪些是官方出品，哪些是山寨盜用。

可事實上，迄今為止，宜家官方在時尚界的嘗試，兩只手就數(shù)得過來……

所以啊，這次宜家的最新動作不僅很很很稀奇，還是破天荒第一次：77 年了，宜家終于賣衣服了！

宜家發(fā)布史上首個服裝系列

不是惡搞、不是玩概念、也不是聯(lián)名，宜家最近十分低調(diào)地發(fā)布了史上首個服裝系列，并命名為 EFTERTR?DA。

悶聲放大招，EFTERTR?DA 系列一口氣安排了多個單品，涵蓋了 T 恤、衛(wèi)衣、帆布袋、雨傘、水杯、浴巾。

這系列單品的顏值怎么說呢？看到的第一眼，玩物君只想大喊：我全都要！

大部分單品都是白色，再運用上大家熟悉的藍黃 logo、條形碼元素，正統(tǒng)「宜家味」撲面而來。

這些設(shè)計看似簡單，但也還藏著一些梗，比如條形碼來源是宜家最暢銷的 BILLY 書架。

便攜水杯是從環(huán)保角度考慮的，為了鼓勵大家減少使用一次性塑料瓶，宜家會在門店提供免費接水點。

帆布袋和雨傘的清爽感，簡直不能更適合夏天了，這顏值，恐怕男生都無法抗拒出街秀一把。

雖然每件單品都印上了「 Design and Quality IKEA of Sweden」，但由于是日本首發(fā)，大膽猜測這次的設(shè)計應(yīng)該還是由日本宜家主導(dǎo)的 。

現(xiàn)在你懂了為啥整個系列都彌漫著「性冷淡」氣質(zhì)吧，但有一說一，這些走基本款路線的單品，一點都不挑人。（說完更想擁有了)

看到這，忍不住瘋狂心動，但又立馬陷入買不到的絕望里？

這波充滿紀(jì)念意義且注定要載入史冊的「首發(fā)」系列，真買不到嗎？看到最后告訴你嘻嘻。

在時尚界，誰都想蹭宜家的「帶貨體質(zhì)」

宜家之所以會正式推出服飾，大概是終于后知后覺：自家的帶貨體質(zhì)不該被浪費，畢竟「蹭流量」的太多了！

宜家的鎮(zhèn)店編織袋 FRAKTA，便宜、夠大又耐操，去逛宜家的基本人手一個。

因為這個編織袋而衍生的惡搞單品數(shù)不勝數(shù)，其中就不乏時尚圈的設(shè)計師、大牌的作品，它們無一不是真假難辨，仿佛宜家官方出品。

來感受一下，F(xiàn)RAKTA編織袋變口罩！不，這是中國設(shè)計師王志鈞的作品，她將眾多知名球鞋改造成口罩而出名。

編織袋變球鞋！這是兩位球鞋設(shè)計師合作打造的 Air Jordan 1，與宜家沒有半毛錢關(guān)系……

編織袋變鴨舌帽，怎么看都是宜家自制吧？不，這是洛杉磯潮牌 PLEASURES 出的改造作品。

編織袋變背包！這是加拿大某創(chuàng)意工作室直接用 FRAKTA 改造的，毫無違和感。

即便是奢侈品大牌，也無法拒絕宜家的誘惑，Balenciaga 巴黎世家，三年前就推出過一款神似 FRAKTA 的包袋，雖然材質(zhì)是羊皮，但任誰看了都會想起宜家編織袋。

而這款包包的定價是 2145 美元，約合人民幣 15022 元，宜家編織袋它不香嗎？

這件「仿冒品」在當(dāng)年引起熱議，宜家也是會玩，官方下場借勢營銷了一把哈哈哈！

甩出了一張 FRAKTA 正主圖，并備注「教大家用 6 步識別真正的 FRAKTA」，絕了！

更搞笑的是，經(jīng)歷了以上種種被蹭熱度的宜家，終于醒悟了，今年3月發(fā)布了一款名為 KNORVA 的漁夫帽。

這次是真·官方發(fā)布，而價格也是十分友好，估計很多朋友都入了，雖然考驗穿搭，但的確很潮。

宜家，不愧是你

看到這，你應(yīng)該也明白了，為啥印象中宜家早已在時尚界玩得風(fēng)生水起，因為大多相關(guān)單品刷屏了，誰分辨的清啊……

雖然自己并沒有下場，但毫無疑問宜家已成最大贏家，這些惡搞的「仿冒品」出現(xiàn)得越多，宜家就能不斷收割存在感、影響力。

盡管宜家的質(zhì)量問題屢屢被吐槽，但誰也無法否認，宜家作為一個行業(yè)的大佬，真的「很會玩」。

按理來說，宜家早就擁有進軍時尚界的資本了，可是在跨界合作的熱潮下，它也依然保持著自己的嘗試節(jié)奏，可是說是十分克制了。

但毫無疑問的是，已經(jīng)嘗到甜頭的它，未來的跨界嘗試一定少不了，這次推出服飾系列就是一個信號。

或許宜家的野心根本不在時尚界，因為它和 adidas 的第一次合作，是共同打造首個室內(nèi)運動產(chǎn)品系列，畢竟印著 logo 的聯(lián)名鞋已經(jīng)夠多了。

宜家十分清醒，宜家的創(chuàng)意主管 James Futcher 說得明明白白：「宜家是家居生活方面的專家，與 adidas 合作就是為了讓家居生活充滿健康運動的活力。」

據(jù)悉，這波強強聯(lián)合的作品將會在 2021 年發(fā)布，值得期待。

最后的爆料

看到最后的同學(xué)，注定要擁有驚喜。

宜家史上首個服飾系列 EFTERTR?DA，雖然沒有高調(diào)官宣，但它已經(jīng)悄咪咪地在上海宜家靜安城市店亮相了，比日本的發(fā)售時間還早！

有圖有證據(jù)，宜家官微的某條微博都已經(jīng)「自曝」了！

連這等重磅新品都能搶跑，不愧是國內(nèi)首家城市店，以及全球第一家 IKEA City——宜家的新型店鋪形態(tài)之一，有別于市郊的傳統(tǒng)大商場，開到城市中心的小型店。

玩物君只能幫到這了，啥也不用多說了，眾所周知，中國只有一個城市......

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文/或姓歐陽 來源/數(shù)英網(wǎng)

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