“對(duì)于一座城市，你所喜歡的不在于七個(gè)或是七十個(gè)奇景，而在于她對(duì)你提的問(wèn)題所給予的答復(fù)?！?/strong>——《看不見(jiàn)的城市》

當(dāng)我們還未踏足這座城市時(shí)，便從它的傳說(shuō)、書(shū)籍和影像中獲取了大致面貌，

正如張愛(ài)玲所說(shuō)，“我們對(duì)于生活的體驗(yàn)往往是第二輪的?！?/p>

而城市宣傳片作為這“第一輪體驗(yàn)”

則承擔(dān)起了講述一座城市核心價(jià)值的任務(wù)，城市符號(hào)、歷史人文、經(jīng)典建筑、現(xiàn)代生活......

該如何取舍或融合于一支短視頻并讓人蠢蠢欲動(dòng)？

拍不好城市宣傳片的城市，

是否不配作為最美好的城市呢？

亞洲篇

1、上?！?strong style="font-size: 16px;">Let's Meet

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近日上海發(fā)布了一支非常不同的2020上海城市旅游宣傳片《上海歡迎您》，不同于以往城市形象片的調(diào)性，本片了結(jié)合人文、美食、地標(biāo)建筑等元素，以動(dòng)畫(huà)形式和年輕人的視角，更加靈動(dòng)、活潑的展現(xiàn)了當(dāng)代上海，英語(yǔ)口號(hào)“Let's Meet！“（讓我們相遇！）也更加直接和生動(dòng)。

東方明珠第一次被這么可愛(ài)的擬人化

不同的色彩，多元的文化

不可缺少的地標(biāo)性建筑

如果上海市一道菜的話，它會(huì)是什么？

2、東京——Old Meets New

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在東京的這支宣傳片中，以“Old meets New”為主題展現(xiàn)，短片前半部分，采用了分屏鏡頭，通過(guò)對(duì)比講述了江戶時(shí)代和現(xiàn)代的東京，新舊結(jié)合，融會(huì)貫通，展現(xiàn)了東京這座城市的獨(dú)有特性。

榻榻米 VS 臥室

傳統(tǒng)布料 VS 現(xiàn)代領(lǐng)結(jié)

傳統(tǒng)日本傘VS塑料布傘

傳統(tǒng)劍道 VS 電子游戲

浮世繪VS虛擬歌手

和服的演變

江戶時(shí)代怪獸VS現(xiàn)代英雄

木偶VS機(jī)器人

紙燈籠 VS LED 照明

以上拍攝的所有的文化元素幾乎都為大家所熟知，東京試圖在奧運(yùn)前夕再次向大家強(qiáng)調(diào)這座城市強(qiáng)大的文化屬性：傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，歷久彌新。

3、首爾——Live Seoul like I do

向來(lái)以 K-POP 作為文化輸出重點(diǎn)的韓國(guó)，在城市宣傳片中也不例外的運(yùn)用了明星元素。首爾的官方宣傳片選用了近年來(lái)大勢(shì)的男生團(tuán)體防彈少年團(tuán)出演，主題為“像我一樣生活在首爾”。宣傳片通過(guò) “Visit Seoul”官方 YouTube、Facebook、Instagram 等向全世界公開(kāi)。

首爾觀光宣傳視頻共由7個(gè)主題構(gòu)成，整體色彩偏 IG 風(fēng)，分別為自然景觀、傳統(tǒng)與現(xiàn)代共存、再充電、逃離日常生活、體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣?、快?lè)的瞬間和城市中的休假。在這些視頻中，官方以非常敏銳的觸角捕捉到了全球年輕人正在關(guān)注首爾的點(diǎn)，猜測(cè)他們用大數(shù)據(jù)分析了社交媒體的標(biāo)簽。

近年來(lái)人氣頗高的首爾滑板少女

韓國(guó)傳統(tǒng)面具

接地氣的拉面文化

在社交媒體上利用 hashtag#（話題標(biāo)簽），與全世界的人互動(dòng)

其實(shí)從2017年開(kāi)始，防彈少年團(tuán)就開(kāi)始擔(dān)任首爾市的旅游宣傳大使，主題為“BTS在首爾的生活“，以 BTS 在首爾的地圖，通過(guò)社交媒體分享，開(kāi)啟個(gè)人化的旅游體驗(yàn)，成功引起了外國(guó)游客的共鳴，塑造了首爾魅力又親近的形象。

與首爾這座城市所傳遞的信息一致，官方宣傳片也告訴人們這是一座屬于年輕人的城市。

北美篇

4、紐約——Stronger. Brighter. Together.

NYC&Company 在疫情期間推出了一支宣傳片，旨在支持和感謝為疫情付出的所有人，勵(lì)志的旁白告訴人們：紐約人正在不懈努力，頑強(qiáng)抗?fàn)帯?/p>

5、多倫多——Let Yourself In

多倫多的宣傳片，以一扇紅色的大門(mén)為切入口，就像哆啦 A 夢(mèng)的任意門(mén)一樣，推開(kāi)大門(mén)去到這座城市最鮮活的地方，就像口號(hào)說(shuō)的：“Let yourself in”。讓自己沉浸于這座城市。

人物特寫(xiě)體現(xiàn)多元的移民城市特點(diǎn)

大洋洲篇

6、墨爾本——Melbourne Awaits

墨爾本旅游局最在疫情時(shí)期釋出了一支特殊的宣傳片，平日喧囂的城市里此時(shí)空無(wú)一人。視頻以墨爾本正嚴(yán)陣以待為結(jié)束語(yǔ)，表示戰(zhàn)勝疫情的曙光已經(jīng)到來(lái)。

著名的涂鴉街區(qū)

雅拉河岸

皇家拱廊

而在此之前，墨爾本的宣傳片則以城市的人文、美食、自然為主題，帶大家領(lǐng)略了這個(gè)大洋洲的城市的獨(dú)特多元化魅力。

備受游客喜愛(ài)的涂鴉街區(qū)

平日的皇家拱廊

人，是其中最重要的元素

歐洲篇

7、倫敦——Wilfred's Meow-vellous Day Out In London

倫敦旅游局近年來(lái)除了利用帕丁頓熊大電影來(lái)做宣傳之外，在去年初還和曾出演過(guò)《老友記的》美國(guó)網(wǎng)紅貓 Wilfred Warrior 合作了一支宣傳短片，也算是另辟蹊徑了。

可能是 IG 上最有名的貓？

Wilfred 和倫敦眼

Wilfred 和倫敦西區(qū)

Wilfred 和倫敦大橋

Wilfred 和《貓》

雖然走的還是傳統(tǒng)游客路線，不過(guò)以一只貓的視角來(lái)傳達(dá)還是增添了一絲幽默感。

8、巴黎——NEXT 巴黎之旅系列短片

在針對(duì)中國(guó)旅游的宣傳中，巴黎旅游局去年聘請(qǐng)了樂(lè)華七子作為城市旅游形象推廣大使，并拍攝了一系列的視頻，希望引起 Z 世代游客的注意。

視頻風(fēng)格類似 Vlog，在旅游局的安排下走訪巴黎比較經(jīng)典的場(chǎng)所。

除此之外，官方旅游局制作了一系列的短片，比如“巴黎最佳戶外去處”、“聽(tīng)爵士樂(lè)的最佳酒吧”等，對(duì)游客來(lái)說(shuō)更有指向性。

9、哥本哈根——Just anotherDay in Copenhagen

在哥本哈根官方旅游局所釋出的一系列宣傳片中，這支以哥本哈根城市總建筑師 Camilla 的個(gè)人視角為主線，講述了她”在哥本哈根的另一天“。

與首爾的 BTS“個(gè)人視角”不同的是，這支宣傳片更為私人，更像以一個(gè)普通人的紀(jì)錄片：她早上騎行的路線、白天工作的環(huán)境、晚上和朋友去的餐廳……

哥本哈根城市風(fēng)貌

引起為傲的水岸生活和公共設(shè)計(jì)

北歐美食，Hygge Life

聯(lián)合國(guó)教科文組織近日宣布，哥本哈根將成為2023年世界建筑之都，并于同年舉辦世界建筑師大會(huì)，也是史上第一次在北歐國(guó)家舉辦。

The fitness roof Lu?ders, Denmark

哥本哈根的主題是“可持續(xù)的未來(lái)——不讓任何人掉隊(duì)”，該市將“高度重視建筑在可持續(xù)城市規(guī)劃中的作用，并將建筑作為實(shí)現(xiàn)2030年聯(lián)合國(guó)17項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的重要工具來(lái)推廣，而在宣傳片伊始出現(xiàn)的 Copenhagen Hill 則將這座城市的可持續(xù)進(jìn)程推向高潮。

Copenhagen Hill

這里既是火力發(fā)電廠（Amager 資源中心），又是一個(gè)名為“CopenHill”的滑雪場(chǎng)。每年，它將超過(guò)40萬(wàn)噸的廢物轉(zhuǎn)化為能源，為多達(dá)15萬(wàn)個(gè)家庭提供電力。廢物燃燒器首先投入運(yùn)營(yíng)，去年10月開(kāi)放了帶有電梯的滑雪場(chǎng)。其他景點(diǎn)包括一處85米高的垂直攀巖墻，以及由景觀建筑工作室 SLA 設(shè)計(jì)的充滿植被的遠(yuǎn)足道。哥本哈根的目標(biāo)是到2025年成為全球第一個(gè)碳中和城市，碳排放量等于碳固存，CopenHill 將在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)中發(fā)揮積極作用。

在優(yōu)衣庫(kù)發(fā)售的《LifeWear magazine》雜志的第二期中也提到了哥本哈根，這期主題是“宜居城市（livable city），其中對(duì)于為什么哥本哈根為什么是世界上最易居的城市給出了以下五個(gè)理由：① Local Food 天然的本地食物（當(dāng)然，這里還有世界最佳餐廳Noma）；② Distillery 發(fā)酵使人快樂(lè)（啤酒、康普茶、醬油...）；③ Cosy Hotel 舒適的酒店；④ Bridge&Mobility 橋，人與人的鏈接；⑤ City planing 城市規(guī)劃

LifeWear magazine

10、芬蘭——Rent a Finn

芬蘭又被評(píng)為“全球最幸福國(guó)家”了。芬蘭人認(rèn)為，幸福的秘密就藏在他們的自然之中，那么旅游者如何在芬蘭獲得幸福呢？于是他們就想到了”租一個(gè)芬蘭人“這個(gè)活動(dòng)。由真正的芬蘭家庭來(lái)為你當(dāng)向?qū)?，帶你一起去野外、去釣魚(yú)、去洗芬蘭浴，去體驗(yàn)最地道的芬蘭生活文化，分享他們與自然的相處方式。

在視頻中，有8組芬蘭人成為了“幸福向?qū)А保诰W(wǎng)站詳細(xì)介紹了他們的基本情況、居住的位置、愛(ài)好、可以提供的體驗(yàn)、能接待的人數(shù)和訪問(wèn)時(shí)間等信息。不知道有人租過(guò)嗎？

“找尋你的寧?kù)o”，芬蘭太懂現(xiàn)代人了。

11、瑞典——The Edible Country

一億英畝面積，四位米其林星級(jí)大廚，七張散布于瑞典全境的餐桌，純粹天然的食材，食客自助式野外烹飪，每個(gè)人都可以預(yù)定，在瑞典旅游局去年的宣傳中，“野宴之國(guó)”（The Edible Country)絕對(duì)是最出眾的。

為了展示廣大自然中天然健康的美食原料，瑞典與本國(guó)四位米其林星級(jí)廚師共同打造了這個(gè) DIY 美食餐廳項(xiàng)目，并與米其林旗下的在線餐飲預(yù)定網(wǎng)站展開(kāi)了合作。

Photo: August Dellert

Photo：Jonas Eltes & Victor Falk

瑞典語(yǔ)里有一個(gè)詞叫做“Allemansr?tten” 自然漫游權(quán)， 是公眾進(jìn)入并使用公有地或私有地作為休閑娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)的權(quán)利，包括登山、露營(yíng)、和采集植物。

不同的野外餐桌，不同的環(huán)境與氣候，會(huì)把你帶往截然不同的野宴體驗(yàn)。你所需要做的，是利用餐桌配備的廚房工具套裝，根據(jù)米其林大廚設(shè)計(jì)好的菜單，在自然中尋覓所需要的天然食材，再親自動(dòng)手烹飪屬于自己的米其林大餐。野宴的絕妙之處在于讓游客可以全方位體驗(yàn)這個(gè)國(guó)家的自然之道。

Photo: August Dellert

自然也可以令人怦然心動(dòng)。

你最喜歡哪座城市的的城市宣傳片？

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