讓我記住喜茶并不是因?yàn)閠a的口味而是設(shè)計，喜茶的設(shè)計作品涉及領(lǐng)域十分的廣泛，超乎你的想象，設(shè)計風(fēng)格就包含了國潮、復(fù)古、撞色、潮流插畫，還涉及IP、聯(lián)名、周邊、體驗(yàn)設(shè)計等領(lǐng)域，今天我們一起來看一下“喜茶設(shè)計學(xué)”。

喜茶logo出來的時候就引發(fā)了一波“設(shè)計話題”，logo風(fēng)格涉嫌抄襲，引起了設(shè)計師們的關(guān)注和探討，接下來看一下喜茶常用的幾種設(shè)計技法（使用頻率最高的風(fēng)格）以及營銷事件的策劃（重頭戲）！

一、描邊插畫

設(shè)計要點(diǎn)：圖形概括、色彩明亮

設(shè)計要點(diǎn)：將復(fù)雜的造型圖形化處理，同一幅畫面里面的視角保持一直，畫面需要有主色調(diào)，色調(diào)面積最大，描邊不要采用黑色，需要在同色系里面找深顏色，邊緣線要適當(dāng)?shù)臄帱c(diǎn)，增加靈活性。

二、復(fù)古海報

設(shè)計要點(diǎn)：字體設(shè)計、復(fù)古配色、老物件

設(shè)計要點(diǎn)：背景采用老照片 + 年代感的老物件，色彩采用色純色系為主（飽和度偏低，做舊的效果），畫面中的花紋以重復(fù)的為主；字體采用比劃寬粗類型的，字體邊緣毛邊效果處理。

三、港風(fēng)海報

設(shè)計要點(diǎn)：香港招牌、撞色處理

設(shè)計要點(diǎn)：大面積的色塊，對比色相互碰撞，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，主題文字選用厚重字體加以描邊處理，就會出現(xiàn)香港街頭招牌的感覺，文字以中英文組合添加到海報中點(diǎn)綴，產(chǎn)生形式感。

四、國風(fēng)海報

設(shè)計要點(diǎn)：傳統(tǒng)紋樣、色彩做舊

設(shè)計要點(diǎn)：

背景：采用純色，海報添加傳統(tǒng)紋樣的邊框；

色調(diào)：整體的色調(diào)以高級灰為主，不要用過于濃艷的顏色，素色的搭配更容易渲染傳統(tǒng)的感覺；

字體：采用頓挫有秩的字體，不要采用過于時尚的字體。

五、民國復(fù)古海報

設(shè)計要點(diǎn)：老上海元素應(yīng)用

設(shè)計要點(diǎn)：民國復(fù)古和上面的國風(fēng)的風(fēng)格有一些接近，民國復(fù)古更多是根據(jù)民國時期上海的風(fēng)貌來的，標(biāo)準(zhǔn)的圓形招牌造型、窗花圖樣、旗袍，搭配素雅的配色民國風(fēng)格很快就搭建出來了！

六、創(chuàng)意海報

設(shè)計要點(diǎn)：切入點(diǎn)新奇

設(shè)計要點(diǎn)：喜茶根據(jù)自己的產(chǎn)品推出了很多的創(chuàng)意海報，例如宇宙系列、名畫系列等等，這類海報表現(xiàn)手法很簡單，沒有特別復(fù)雜的技法表達(dá)，需要想法具有獨(dú)特性又與產(chǎn)品結(jié)合不尷尬。

進(jìn)入今天重頭戲—喜茶的營銷事件策劃，聯(lián)名款產(chǎn)品（萬物皆可聯(lián)啊）、跨界產(chǎn)品、網(wǎng)紅周邊、網(wǎng)紅空間設(shè)計，喜茶可以快速在年輕消費(fèi)者中建立潮流、網(wǎng)紅的心智絕不是因?yàn)樗奈兜?，而是因?yàn)橄膊杵放?strong>不斷的在創(chuàng)造“新”故事！

七、營銷熱點(diǎn)

“擺地攤”火了之后，喜茶的反應(yīng)速度也是很快，推出了“阿喜茶攤”，緊跟時代熱點(diǎn)。

疫情期間，喜茶設(shè)計部也是做足功課快速出圖，用設(shè)計和奶茶傳遞正能量、為武漢加油；

動物森友會這波熱點(diǎn)，怎么可以少了喜茶！

八、聯(lián)名&跨界

01、喜茶與小黃鴨的聯(lián)名

02、喜茶與大白兔的聯(lián)名

03、喜茶與AAPE的聯(lián)名

04、喜茶與WonderLab的聯(lián)名

在喜茶的世界萬物皆可聯(lián)，品牌聯(lián)合也是營銷玩法中的管用方法，品牌聯(lián)合就是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將各自品牌里的消費(fèi)群引流到雙方品牌里，彰顯一種新鮮感和高附加價值，進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感和好奇心，進(jìn)而對品牌的好高度倍增。

品牌聯(lián)合讓產(chǎn)品之間融合雙方品牌的特色，有利于品牌的創(chuàng)新，激發(fā)新的產(chǎn)品創(chuàng)造。融合各自的品牌文化，打通行業(yè)與行業(yè)之間的阻隔壁壘。

跨界組合可以打破次元邊界，破圈同時讓消費(fèi)者更容易、更快速的進(jìn)行消費(fèi)。

九、周邊潮品

周邊作為是品牌的一種文化衍生品，更好的輸出品牌的價值觀，周邊的制作成本比較低，但是利潤很客觀，所以現(xiàn)在生產(chǎn)周邊已經(jīng)蔓延各行各業(yè)，時尚圈、食品界、服飾類等等，出現(xiàn)的形式也十分豐富，都是日常生活中消費(fèi)者經(jīng)常用到的物品，像包包、衣服、袋子、手機(jī)殼、小掛飾、小飾品等，喜茶周邊品類的涉獵范圍更廣。

十、線下體驗(yàn)設(shè)計

重慶時代天街 LAB 店

喜茶在各大城市的店鋪設(shè)計十分出眾，保持自己品牌的一貫風(fēng)格的同時又具有自己的差異性，對于線下的動線設(shè)計、網(wǎng)紅大卡區(qū)、休閑區(qū)域都做了規(guī)劃設(shè)計，讓人坐在里面不僅僅是喝奶茶，更多是在體驗(yàn)前衛(wèi)新潮的文化。喜茶的網(wǎng)紅店鋪有很多，例如；深圳歡樂海岸LAB旗艦店、上海港匯恒隆廣場LAB店、西安鐘樓LAB旗艦店等等，每一家店都是值得去打卡，細(xì)細(xì)品一下店內(nèi)的裝修細(xì)節(jié)、獨(dú)到之處！

喜茶不僅是一家飲品研發(fā)公司，在平面設(shè)計領(lǐng)域到線下體驗(yàn)領(lǐng)域都有頗深的見解，從聯(lián)名跨界到周邊發(fā)售精彩不斷，喜茶真的是一家全面發(fā)展的設(shè)計廣告公司?。?/p>

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文/烏魚說 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/315755.html