以幽默為創(chuàng)意基調(diào)的廣告應(yīng)注意哪些問題？

幽默指人的語言、表情有趣、可笑、意味深長，或由于行動(dòng)上的內(nèi)容與形式不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。相聲、喜劇、小品、漫畫、雜文等都以幽默手法為基礎(chǔ)。

以幽默的手法傳遞商品和勞務(wù)信息的廣告體式，即為幽默體廣告。

幽默廣告往往因創(chuàng)意富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣，對(duì)話饒有風(fēng)趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購買欲。也更能引起受眾的注意，使受眾在輕松的環(huán)境下愉快地接受產(chǎn)品所給與的信息。往往可以使效果事半功倍。

除此之外，幽默廣告能夠巧妙地避開一般廣告中難以避免的急功近利的性質(zhì)，使人們消除抵抗、懷疑的情緒。簡單直白的廣告營銷已然不再吸引眼球，枯燥乏味的廣告更是令人生厭，而幽默的廣告不僅能夠是我們從繁重的工作中釋放出來，享受一種輕松釋然的環(huán)境，還能為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的必要信息。

雖然幽默廣告有非常多的優(yōu)點(diǎn)，然而，廣告大師霍普金斯曾經(jīng)說過：廣告不能過于幽默。太過幽默的廣告，會(huì)讓人們把注意力集中到廣告故事情節(jié)中而忽略了其中的產(chǎn)品。

另外，在運(yùn)用幽默廣時(shí)還是需要注意一些問題：

第一，避免低級(jí)幽默。低級(jí)幽默流于庸俗，不具有審美價(jià)值，不僅會(huì)引起人們的反感，而且也是廣告法所不允許的。如一些性暗示或赤裸裸的性訴求幽默廣告就經(jīng)常被打入冷宮。 幽默廣告并不是全民娛樂，要根據(jù)目標(biāo)人群的階層、年齡，審美趣味、消費(fèi)心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，切忌庸俗化。

第二，避免涉及死亡、疾病、恐懼等病態(tài)幽默。它會(huì)使人想起不愉快的事情，觸及人們不愉快的心理體驗(yàn)，人們會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒，對(duì)其厭惡而敬而遠(yuǎn)之。

第三，不要以取笑別人為代價(jià)來幽默。取笑婦女、殘疾人、老年人和其他民族的幽默廣告很可能會(huì)引火燒身。尤其要注意的是：不要觸犯你的目標(biāo)消費(fèi)群體。在傳播領(lǐng)域弄巧成拙的影響將是可怕的。

第四，幽默是為廣告服務(wù)的。幽默不代表虛夸，不能超越產(chǎn)品的本質(zhì)亂編出一些沒有的東西，要以產(chǎn)品為中心，幽默為它而服務(wù)。

第五，注意考量幽默廣告的“幽默壽命”，同樣的笑話講一萬遍，就很難讓人再發(fā)出第一次的笑聲了。在好笑的東西當(dāng)提出現(xiàn)太多次的時(shí)候都回黯然失色的。應(yīng)調(diào)查受眾的反應(yīng)及時(shí)更換廣告內(nèi)容。