武俠小說(shuō)一代宗師金庸僅憑自己的一筆之力創(chuàng)造了一個(gè)江湖，也撬動(dòng)了難以估量的商業(yè)價(jià)值。
金庸著作衍生作品包括電影36部、電視劇66部、動(dòng)畫1部、漫畫11套、電腦游戲33部。其中，《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》《神雕俠侶》被稱為金庸的“射雕三部曲”。成為影視化的常客，經(jīng)典版本成為人們心中永遠(yuǎn)的“白月光”，也不斷迎來(lái)翻拍。如今，最新消息顯示金庸的“射雕三部曲” 全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)項(xiàng)目正式啟動(dòng)。我們將公布的“射雕三部曲”全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)策略分開(kāi)來(lái)看，其中包括內(nèi)容衍生和線下文旅兩大部分：一方面開(kāi)發(fā)金庸武俠相關(guān)的動(dòng)畫影視、游戲；另一方面，開(kāi)發(fā)線下體驗(yàn)館、沉浸式戲劇、主題商業(yè)等，并且二者相互穿插賦能。影視作品全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)喊了很多年，也不乏試水者。尤其是IP與線下體驗(yàn)結(jié)合，從《鬼吹燈》《盜墓筆記》《火影忍者》到《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》的線下實(shí)景體驗(yàn)，都在探索擴(kuò)大IP價(jià)值、實(shí)現(xiàn)賦能的路徑。說(shuō)明對(duì)于IP巨大的效應(yīng)，大家早已形成共識(shí)。那么這次如此大規(guī)模的全產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)，金庸IP有什么樣的魔力呢？對(duì)于共同開(kāi)發(fā)的公司來(lái)說(shuō)，又能為項(xiàng)目提供什么支持呢？對(duì)此，我們一起來(lái)分析。
據(jù)了解，金庸IP由無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園、恒信東方、中手游及華奧傳媒合作開(kāi)發(fā)。我們可以看到每一個(gè)合作參與者，都深耕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有其優(yōu)勢(shì)所在，能夠?yàn)镮P開(kāi)發(fā)提供技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等支持。1、內(nèi)容IP建構(gòu)，游戲、動(dòng)畫重點(diǎn)布局IP在游戲等文娛行業(yè)中扮演的角色越來(lái)越重，這有目共睹。伽馬數(shù)據(jù)一份報(bào)告指出，2019年流水TOP100移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，七成產(chǎn)品有IP，流水占比達(dá)到65%；2019年IP改編游戲始終占據(jù)移動(dòng)游戲市場(chǎng)六成以上份額，市場(chǎng)收入也具備持續(xù)增長(zhǎng)的潛力。因此此次全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)計(jì)劃中，游戲成為了內(nèi)容衍生的不可或缺的板塊。中手游將基于作品版權(quán)推出移動(dòng)端游戲開(kāi)發(fā)項(xiàng)目《射雕英雄傳之鐵血丹心》。中手游作為一家上市游戲公司，其IP類游戲收入占比達(dá)53.2%，公司有31個(gè)來(lái)自全球各地合作伙伴的IP授權(quán)，并通過(guò)并購(gòu)方式獲得68個(gè)IP資產(chǎn)，擁有IP資產(chǎn)99項(xiàng)。我們認(rèn)為，在納入了金庸IP之后，其IP開(kāi)發(fā)和應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于游戲未來(lái)效果和收入都起到了一定的保障作用。說(shuō)起為何選擇金庸IP，中手游董事長(zhǎng)肖健曾表示，“仙俠武俠市場(chǎng)很大，但我們認(rèn)為金庸是武俠IP里最頭部的。并且金庸IP本身是有痛點(diǎn)的，影視作品目前多一些，但其它表現(xiàn)形式相對(duì)比較稀少?！?/span>其實(shí)金庸游戲開(kāi)發(fā)早已有之，《笑傲江湖》《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》《神雕俠侶》等作品都以改編成游戲。且非常受歡迎，巔峰時(shí)期（2013年），《神雕俠侶》月活躍用戶高達(dá)259萬(wàn)人，用戶月總充值額高達(dá)1558.19萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，金庸的這些故事在紙張上書墨飄香，在游戲中刀光劍影閃現(xiàn)，同樣深受粉絲玩家的喜愛(ài)。此外，恒信東方作為中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一，目前已獲得金庸先生的系列代表作品如《碧血?jiǎng)Α返挠耙晞「木幨跈?quán)、《神雕俠侶》的動(dòng)畫電影、動(dòng)畫電視劇改編授權(quán)。由此可見(jiàn)，在全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中，影視、動(dòng)漫、游戲作為將作為排頭軍，先積累一定的粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大影響力，從而為線下實(shí)景娛樂(lè)打下基礎(chǔ)。2、線下實(shí)景娛樂(lè)預(yù)測(cè)：沉浸式、互動(dòng)將是關(guān)鍵詞當(dāng)下，線下實(shí)景體驗(yàn)還剛剛起步，但已經(jīng)能窺見(jiàn)它的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁。在之前，萬(wàn)娛引力作為一家專注于IP領(lǐng)域互動(dòng)創(chuàng)新的公司，專注于把IP內(nèi)容打造成現(xiàn)實(shí)中沉浸式可互動(dòng)的場(chǎng)景，就把《鬼吹燈》搬到了線下。將西單大悅城9層改造成了一個(gè)1500平米的墓室，重現(xiàn)《鬼吹燈》里的場(chǎng)景。正值電影《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》上映期間，五一小長(zhǎng)假三天，每天都有很多年輕人在體驗(yàn)館外排起長(zhǎng)隊(duì)。筑夢(mèng)文化陸續(xù)改編并運(yùn)營(yíng)了《火影忍者》《航海王》《三生三世十里桃花》等IP主題樂(lè)園，樂(lè)園占地500-1000平米，整個(gè)瀏覽體驗(yàn)約2小時(shí)。之后還有《盜墓筆記》線下實(shí)景體驗(yàn)館落地重慶、《知否》的線下實(shí)體場(chǎng)景空間《知否》沉浸式入戲空間落地北京悠唐購(gòu)物中心等。影視IP的線下體驗(yàn)重在還原作品場(chǎng)景，讓粉絲有身臨其境感，線下實(shí)體場(chǎng)景更能增加消費(fèi)者對(duì)IP的感知能力，對(duì)于IP的內(nèi)容、生命周期和影響力有延展作用。比如在《知否》沉浸式入戲空間中，消費(fèi)者可以換上劇中的衣服，和NPC互動(dòng)，將自己代入劇中的一個(gè)角色，去感受這種文化。并且IP的影響力在于能夠撬動(dòng)粉絲，為商場(chǎng)帶來(lái)客流，實(shí)現(xiàn)雙贏，這也是影視IP之所以探索線下娛樂(lè)的重要原因。與之前在商場(chǎng)開(kāi)設(shè)體驗(yàn)展覽不同的是，這次金庸IP將要落座無(wú)錫數(shù)字產(chǎn)業(yè)園，這就和迪士尼模式相似。迪士尼產(chǎn)業(yè)園中，有“阿凡達(dá)”主題公園、“冰雪奇緣”和“銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)”等主題線下實(shí)景體驗(yàn)。并且從官方渠道了解到，目前針對(duì)金庸IP線下主題體驗(yàn)館的開(kāi)發(fā)，將由世界著名特效公司維塔工作室創(chuàng)始人、5屆奧斯卡金像獎(jiǎng)獲得者理查德泰勒爵士擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)。此前，深受廣大影迷喜愛(ài)的《魔戒三部曲》《金剛》《阿凡達(dá)》以及中國(guó)電影《流浪地球》中的視覺(jué)概念及物理特效就出自于泰勒爵士和維塔工作室之手。這個(gè)團(tuán)隊(duì)不僅可以在場(chǎng)景、特效上給予影視作品以指導(dǎo)，并且可以推測(cè)，針對(duì)金庸IP開(kāi)發(fā)，世界觀設(shè)計(jì)+搭建室內(nèi)場(chǎng)景+室內(nèi)體驗(yàn)式項(xiàng)目的特效都無(wú)需擔(dān)心了。在發(fā)布會(huì)上通告上，主辦方表示打造虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn)，是開(kāi)發(fā)金庸IP的整個(gè)目標(biāo)，我們推測(cè)，這一部分將更多由恒信東方來(lái)執(zhí)行。作為我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)之一，恒信東方重組了東方夢(mèng)幻文化產(chǎn)業(yè)公司，基于長(zhǎng)期CG、VR、CV技術(shù)的積累，他們長(zhǎng)期與影視動(dòng)漫制作特效公司合作。既產(chǎn)出IP內(nèi)容，同時(shí)能夠深耕AI 技術(shù)，之前特推出過(guò)AI合家歡平臺(tái)等。我們猜想，金庸武俠作品中的場(chǎng)景，可以通過(guò)VR實(shí)現(xiàn)還原，讓粉絲有身臨其境感。此外，我們看到未來(lái)規(guī)劃中還涉及到了線下實(shí)景演出。雖然還不清楚具體的形式，但其實(shí)在之前，以金庸《天龍八部》文化為主題實(shí)景演出“風(fēng)華盛世”和“盛世大巡游”，曾在大理天龍八部影視城上演。以金庸武俠文化的獨(dú)特自然元素和大理皇宮場(chǎng)地區(qū)域的實(shí)景結(jié)合，讓觀眾在視聽(tīng)沖擊效果下穿越千年歷史時(shí)空，感受“大理國(guó)”的宮廷禮儀、繁華盛世。由此可以預(yù)想到，在無(wú)錫數(shù)字影城上演的的表演，也將成為整個(gè)園區(qū)的一大亮點(diǎn)，甚至像宋城演藝一樣，成為支柱性文旅吸引力，對(duì)此我們表示拭目以待。總體來(lái)看，好萊塢頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)的加入，前技術(shù)的加持，這次針對(duì)金庸IP開(kāi)發(fā)的線下實(shí)景娛樂(lè)投入巨大，旨在下一盤大棋。
那么什么樣的IP能在實(shí)景娛樂(lè)領(lǐng)域大放異彩？為什么投入如此巨大的全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，要選擇金庸IP作品呢？我們認(rèn)為在這一合作模式中，IP是核心動(dòng)力，然而IP的線下開(kāi)發(fā)成本很高且周期很長(zhǎng)，這就要求文旅開(kāi)發(fā)商在挑選IP的時(shí)候就要具備獨(dú)到的眼光。首先，IP必須是頭部且具有長(zhǎng)期生命力，也就是具有一定知名度與粉絲基礎(chǔ)。基于這點(diǎn)，影視IP特別是單部的電影IP，雖然可能引起一個(gè)時(shí)間段的全民關(guān)注，但是其關(guān)注度往往也很難持續(xù)，所以并不太適宜用作實(shí)景娛樂(lè)的開(kāi)發(fā)。對(duì)于金庸來(lái)說(shuō)，其武俠作品的影響力更是毋庸置疑，可以說(shuō)金庸是幾代華人的文化密碼，“全世界凡有華人的地方，就有金庸的小說(shuō)，就有金庸迷。”金庸這一生，共創(chuàng)作了14部小說(shuō)，以及一部短篇《越女劍》，他用這些作品構(gòu)建了自己的“金庸江湖”，描繪了一代人的武俠“童話”。并且，對(duì)于他的武俠世界并不僅僅停留于文字上的想象，更是留下了影像化的記憶。60余年來(lái)，他的作品歷經(jīng)無(wú)數(shù)版本，成為經(jīng)久不衰的影視IP。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，金庸作品改編及衍生出的影視劇共117部，其中《倚天屠龍記》16部，《射雕英雄傳》15部、《神雕俠侶》14部（另有1部動(dòng)畫片），是最受影視作品青睞的三部作品。并且，這些作品的翻拍改編還在繼續(xù)，由此足以證明其本人和作品本身的影響力。可以說(shuō)金庸，是永遠(yuǎn)的大IP。金庸通過(guò)塑造眾多經(jīng)典武俠人物，濃縮了典型中國(guó)人的情懷與精神，帶給整個(gè)華人世界深根于傳統(tǒng)的善惡觀和情感慰藉。如今，金庸老先生已經(jīng)逝世兩年的時(shí)間。很多人認(rèn)為，金庸逝世象征著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。但我們認(rèn)為，那些給予過(guò)我們精神力量的作品，仍長(zhǎng)留世間，并通過(guò)不斷的開(kāi)發(fā)，讓大家持續(xù)感受到這種文化基因。人的價(jià)值，并不以他的肉體生命為限。其次國(guó)產(chǎn)影視IP開(kāi)發(fā)，都具有其獨(dú)特性,金庸的武俠，是只有中國(guó)才有的獨(dú)有文化。國(guó)內(nèi)很多文旅開(kāi)發(fā)商在選擇IP的時(shí)候會(huì)迷信國(guó)外知名大IP。當(dāng)然海外知名IP能保障一定的知名度，并且在IP開(kāi)發(fā)上也更能提供相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)。但是，也有可能因?yàn)樗敛环斐扇P皆輸。而國(guó)內(nèi)本土IP并不是沒(méi)有潛力，具有影響力的本土作品反而能引起人們的共鳴。如截止目前拍了14年、12部、550集的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》，在于線下“象牙山”聯(lián)動(dòng)，取得很好的效果。同樣，武俠，是中國(guó)人獨(dú)有的東方文化。武俠片是中國(guó)獨(dú)有的影視作品類型，就像美國(guó)的西部片一樣具有獨(dú)一無(wú)二性。尤其金庸的俠義，并不是單純的快意恩仇、懲惡揚(yáng)善，而是注入了家國(guó)情懷的俠，所謂俠之大者。金庸作品問(wèn)世之后，不僅風(fēng)靡于兩岸三地，在海外華人世界也頗為流行。這正得益于烙在中國(guó)人身上數(shù)千年文化與精神的印記，特別是家國(guó)情懷與俠義精神，在金庸作品中的充分體現(xiàn)。我們了解到，無(wú)錫產(chǎn)業(yè)園接下來(lái)還將與恒信東方、中手游進(jìn)一步合作，對(duì)《水滸傳》《紅樓夢(mèng)》《仙劍奇?zhèn)b傳》等IP內(nèi)容進(jìn)行深度合作開(kāi)發(fā)。可以說(shuō)在對(duì)“中國(guó)故事”開(kāi)發(fā)中，這一次項(xiàng)目打開(kāi)了一個(gè)缺口。全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，還有很長(zhǎng)的路要走
全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)并不是容易，國(guó)產(chǎn)IP+消費(fèi)、文旅、商業(yè)等探索已久。但目前來(lái)說(shuō)，總有高山讓我們“仰望”，與國(guó)外已然成熟的體系存在的差異不容忽視。在全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)鏈條中，美國(guó)漫威影業(yè)的“漫威宇宙”，構(gòu)建一個(gè)個(gè)深入人心的動(dòng)漫形象，并且以電影為核心多層次發(fā)散，建構(gòu)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化價(jià)值的最大化。而收購(gòu)了漫威的迪士尼，從最早的《獅子王》《小美人魚》到近幾年的《冰雪奇緣》《瘋狂動(dòng)物城》，除了上億美元的票房收入外，更是拉動(dòng)了消費(fèi)品和主題公園及度假村的收入增長(zhǎng)。無(wú)論是強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)造能力還是高效的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，這樣一套相對(duì)成熟的體系和運(yùn)行機(jī)制為優(yōu)質(zhì)IP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。與有著90年IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的迪士尼相比，國(guó)內(nèi)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)只能說(shuō)是剛剛起步。但我們欣喜的看到，雖然有難度，但是試水者前赴后繼。從早期的“錦繡中華”到“華強(qiáng)方特”，從萬(wàn)達(dá)融創(chuàng)的文旅城再到以鮮明的影視元素開(kāi)發(fā)為主打的“華誼兄弟”影視樂(lè)園，國(guó)內(nèi)實(shí)景娛樂(lè)摸索前行。如今像無(wú)錫數(shù)字產(chǎn)業(yè)園等文旅產(chǎn)業(yè)也主動(dòng)尋找IP賦能，中國(guó)文旅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)似乎進(jìn)入了無(wú)IP不文旅的時(shí)代。這對(duì)于IP源頭公司、IP制作公司以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)都具有重要的意義。說(shuō)到底，IP+全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)是一個(gè)長(zhǎng)期的事業(yè)，需要經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀，需要匠人之心和方法論的指導(dǎo)，而我們還有時(shí)間。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/左柚 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/QI1TuzbaY_Xw2zyuau796Q
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