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當(dāng)勢均力敵時,流媒體平臺能否各司其職

2020-03-28 14:41 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

盡管流媒體在第92屆奧斯卡中表現(xiàn)低迷,但在臺下吸引用戶的比賽中,各家的競爭依然持續(xù)白熱化。作為史上最受歡迎的超級英雄電影,《黑豹》將從本月起從巨頭平臺奈飛正式下線,觀眾可以在迪士尼自家的流媒體產(chǎn)品迪士尼+上一睹瓦坎達國王的風(fēng)采?!逗诒返年嚑I轉(zhuǎn)移昭示著迪士尼+如今敢于與奈飛叫板的信心,而兩家平臺對于內(nèi)容選擇和播放模式的差異也逐漸顯現(xiàn)。



雖然推出服務(wù)前遭受過質(zhì)疑,但迪士尼+的首份答卷交出了尚佳的成績。根據(jù)迪士尼近日發(fā)布的2020財年第一財季財報顯示,截至2月3日,迪士尼+的付費訂閱用戶數(shù)達到2860萬,超過此前市場預(yù)期的2500萬,每月單訂閱用戶平均創(chuàng)造收入5.56美元。反觀迪士尼的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)如主題公園及周邊收入則表現(xiàn)平平。此外,根據(jù)市場研究機構(gòu)公布的最新數(shù)據(jù)顯示,迪士尼+的下載量在2019年第四季度超過3000萬次,成為美國當(dāng)季下載量最高的應(yīng)用產(chǎn)品。


不同于奈飛接連不斷的新作,迪士尼+原創(chuàng)內(nèi)容的更新堪稱龜速。超級碗一連三部漫威宇宙新劇《旺達與幻視》《洛基》《獵鷹與冬兵》的聯(lián)合預(yù)告片末尾依然為“敬請期待”,上映時間始終是個未知數(shù)。從平臺去年11月12日上線以來,除了當(dāng)天推出的《曼達洛人》第一季外,新作品僅有《未來總統(tǒng)日記》第一季和剛剛首播的《星球大戰(zhàn):克隆人戰(zhàn)爭》最終季。



這番操作使投資者難免對平臺過渡期和用戶黏度產(chǎn)生擔(dān)憂,但迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格卻相當(dāng)坦然:“我們在相應(yīng)的時間推出合理數(shù)量的作品,目前沒有調(diào)整的必要,質(zhì)量始終是首要考慮的因素?!?/p>


跟隨《黑豹》的腳步,由迪士尼影業(yè)出品的一批電影包括《時間的皺折》《睡前故事》《怒海救援》等也將于本月陸續(xù)“回歸”迪士尼+。迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)、國家地理……迪士尼的家大業(yè)大讓迪士尼+成為了這些大IP和工作室的流媒體大本營,也給平臺“以少勝多”的戰(zhàn)略添了份底氣。



豐富的資源庫和其所帶來的核心觀眾是迪士尼+與生俱來的優(yōu)勢,讓平臺在鮮少新作面世的情況下依舊能夠獲得穩(wěn)定增長的用戶。經(jīng)典IP作品的點播以及兒童觀眾重復(fù)觀看影片的習(xí)慣為平臺在原創(chuàng)之外提供了一條生存法則,這點便與標(biāo)榜“盡可能快速地為用戶提供內(nèi)容”的奈飛截然不同。


從2020年的播出計劃來看,奈飛并不打算理會外界對于其“數(shù)量大過質(zhì)量”的指責(zé)。動畫《惡魔城》第三季、改編劇《致國王的信》、韓劇《王國》第二季……光是三月,奈飛就將推出近10部新作。



不過奈飛在今年的奧斯卡之旅卻可以用“虎頭蛇尾”來形容,24項提名僅中兩項,被給予厚望的《愛爾蘭人》《婚姻故事》等片并沒有獲得學(xué)院派的青睞,同時也讓海外分析師對奈飛的電影戰(zhàn)略生出疑問:對于直截了當(dāng)打破影院窗口期的流媒體來說,奧斯卡提名甚至獲獎?wù)娴挠兄谄脚_增加訂閱量嗎?



目前,奈飛的全球用戶已經(jīng)逼近1.6億,而隨著迪士尼+本月起逐漸在歐洲和亞洲鋪開,兩者之間的用戶數(shù)量差異勢必會逐漸縮小。當(dāng)勢均力敵之后,流媒體平臺能否各司其職,持續(xù)性提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,值得觀眾期待。


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來源|文匯報 作者|王筱麗


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