短短一周時間里，全球范圍內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)局勢就有了大“反轉(zhuǎn)”。3月16日，新疆中影金棕櫚影城宣布恢復(fù)營業(yè)，停擺了近兩個月的影院行業(yè)走上了復(fù)蘇之路。貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至3月21日，全國復(fù)工影院已經(jīng)超過了500家，有專家預(yù)測，清明節(jié)前電影行業(yè)有望恢復(fù)元氣，5月初便可能實現(xiàn)全面復(fù)工。3月17日，中影宣布《戰(zhàn)狼2》等影片以公益影片的形式復(fù)映，不久后，也相繼有影城收到了華夏的首批復(fù)映影片（包括《紅海行動》等）拷貝。而根據(jù)外媒報道，《阿凡達》等進口大片的復(fù)映工作也在洽談當(dāng)中，緊接著，4月初將有適合長線放映的文藝片進入市場，5月后則會有新片跟進。“這就是宏觀調(diào)控的第一步?！庇袕臉I(yè)者告訴毒眸，隨著這種逐步引導(dǎo)的推進，電影行業(yè)將會有節(jié)奏地復(fù)蘇，從而在很大程度上激勵相關(guān)從業(yè)者。但同一時期，歐美影市的產(chǎn)業(yè)危機卻剛剛到來，不久前內(nèi)地影視產(chǎn)業(yè)所發(fā)生的一切，如今又在歐美市場一一復(fù)刻：《007：無暇赴死》《花木蘭》等撤檔、《小美人魚》《神奇動物在哪里3》等拍攝擱淺、北美排名靠前的院線關(guān)門、戛納電影節(jié)延期、部分熱門影片轉(zhuǎn)為線上播放……而在此之前，很多好萊塢相關(guān)人士都認為疫情不會對美國影視產(chǎn)業(yè)造成沖擊。面對歐美影視產(chǎn)業(yè)突如其來的危機，不少吃瓜群眾都紛紛表示“這集我看過”、“這不是春節(jié)檔故事的續(xù)集嗎”等等。但在毒眸看來，在全球經(jīng)濟一體化的今天，任何一塊主要電影市場的風(fēng)吹草動，都能牽一發(fā)而動全身，我們絕非旁觀者，也還沒到能笑著調(diào)侃的時候。無論是每年占內(nèi)地近一半票房的進口片供給，會在接下來一段時間里成為“X”因素，還是電影節(jié)取消讓批片業(yè)務(wù)開展遭遇難題，又或者是更長期一些的中外相關(guān)影視內(nèi)容制作合作的停滯，以及全球流媒體生態(tài)與窗口期問題的變化，都會影響中國電影市場下判斷、做決定，甚至帶來了格局上的洗牌。在此前的文章中毒眸曾經(jīng)寫過，2010年對于中國電影來說是特殊的一年，由《阿凡達》熱映帶來了一系列連鎖反應(yīng)，影響了此后十年電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。若干年后，當(dāng)我們再站在歷史的高點回望時，2020年會同樣是一個新的起點、新的“顛覆之年”嗎？電影產(chǎn)業(yè)的變革，可能才剛剛開始。沒了進口大片，誰能充當(dāng)激活市場的排頭兵？
“一般這種情況，讓進口片頂上去，然后再引導(dǎo)國產(chǎn)大片上映會比較好。按照當(dāng)前進口片的排期來看，（從影片熱度和話題度來看）大概率會是迪士尼的《花木蘭》。”這是3月3日，在《電影院真的做好復(fù)工準備了嗎？》一文中，毒眸所引述的某位影院行業(yè)資深從業(yè)者的觀點。在彼時的行業(yè)背景下，從業(yè)者們普遍認為，由于復(fù)工初期行業(yè)前景存在諸多的不確定性，因此頭部國產(chǎn)大片不敢斷然冒險，而一些中小體量的片子又很難撐起市場，所以靠熱度較高的進口片激活市場，帶動觀眾會是一個不錯的選擇。然而這份美好的期許，隨著《花木蘭》于3月13日正式宣布撤檔，也化作了泡影。截至目前，原定于未來一兩個月時間上映，但已正式宣布撤檔、改檔的好萊塢大片已經(jīng)超過20部，其中《花木蘭》《黑寡婦》《新變種人》等均未公布新檔期，而《007：無暇赴死》《速度與激情9》則改檔年底或者明年。盡管此前國內(nèi)一直有媒體表示，有消息源稱《花木蘭》可能會在中國市場復(fù)蘇之后率先上映，不過考慮到盜版和北美市場的情緒等問題，毒眸認為這種操作模式的可行性并不大。而美國媒體Deadline也在一篇報道里指出，美國消息人士認為，短期之內(nèi)《花木蘭》不會存在中國早于北美上映的可能。值得注意的是，在此前Sir電影影迷社群一項涉及到70多個城市的調(diào)研中，《花木蘭》是今年受期待值最高的進口片，支持率高達63%，影片的撤檔無疑會影響到很多人在近期的觀影熱情。如此一來，一個現(xiàn)實的問題就擺在從業(yè)者面前：影院復(fù)工初期，誰還能充當(dāng)激活市場的排頭兵？現(xiàn)階段，有關(guān)部門和相關(guān)公司給出的答案是復(fù)映片和小眾文藝片。截至毒眸發(fā)稿前，已經(jīng)確定，在近期復(fù)映的電影超過了10部，同時此前撤檔的《喬喬的異想世界》也有機會于不久后登陸藝聯(lián)，多家媒體更是爆料稱好萊塢“五大”都在和有關(guān)部門接洽，商討經(jīng)典大片復(fù)映的事宜。經(jīng)典大片復(fù)映，能夠成功激活當(dāng)下的市場嗎？關(guān)于這一點，目前行業(yè)里有兩種截然不同的聲音。
一種觀點認為，雖然電影復(fù)映的消息傳出后影迷群體一片歡騰，表示想在大銀幕上一睹《阿凡達》《泰坦尼克號》等經(jīng)典影片的風(fēng)采，但因為各地疫情情況不同，有多少人會付諸行動還是未知數(shù)。《財經(jīng)網(wǎng)》調(diào)查統(tǒng)計日前財經(jīng)網(wǎng)一項調(diào)查顯示，1.4萬名參與投票的用戶中，有1萬人表示近期不會去影院，只有數(shù)百人明確表示愿意去支持?？梢妼τ诤芏嗦啡擞^眾來說，現(xiàn)階段為老片“冒險”的意愿還不是特別強。“最近兩個月里，不少人都長期宅在家中，很多想看的老電影都通過視頻網(wǎng)站觀看了，再加上不少人都已經(jīng)因此而習(xí)慣了用手機、投影儀等觀影方式，經(jīng)典老片在影院復(fù)映屆時能制造多大熱度，我還是持保留意見。”某影視行業(yè)資深從業(yè)者告訴毒眸。復(fù)映首日影院情況（圖片來源：貓眼專業(yè)版）實際上，盡管3月20日時，《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等復(fù)映片的密鑰就已經(jīng)生效，但這一天真正恢復(fù)營業(yè)的影院只有不到500家。而貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天僅廣東省、重慶市兩地有《戰(zhàn)狼2》個位數(shù)場次排映，且暫無觀眾入場觀影。在二級市場分析師秋水（化名）看來，至少在3月20日-3月31日這十一天的時間里，影院很難有太多產(chǎn)出，對減少Q(mào)1季度的票房損失收效甚微，而業(yè)內(nèi)流傳的3月26日即將上映的第二批公益復(fù)映電影，也有可能是這樣一個結(jié)果，難在短期內(nèi)掀起太大波瀾。資深發(fā)行行業(yè)從業(yè)者李冰（化名）則認為，當(dāng)前影院復(fù)映效果不佳，一方面是因為硬盤拷貝運輸確實需要時間，另一方面更是因為部分影院在排片、復(fù)工上不夠積極。“這么好的片單給到了，但不少影城還是不敢排片，都在等著別人把市場點燃，自己再去湊熱鬧，這是不行的。至少得一個城市中的Top級影城可以率先開業(yè)，發(fā)揮一定的帶動作用。”李冰告訴毒眸，雖然多方途徑都在給出復(fù)工影院數(shù)據(jù)，但并不具備參考意義。截至3月24日，影院復(fù)工情況（圖片來源：燈塔）對此，一位資深影院經(jīng)理則向毒眸表示：“這些經(jīng)過了市場檢驗的優(yōu)質(zhì)影片，對于復(fù)蘇期緩沖作用還是有的，但是真正提振市場還要靠新片。”而另一種觀點則相信，雖然現(xiàn)階段觀眾和影院更多還在保持觀望，但這種局面很快便會被打破。此前便有一線城市的資深影院經(jīng)理在接受毒眸采訪時提及：“活躍影迷的觀影熱情，一定會對普通觀眾起到帶動作用，首批觀影人群關(guān)鍵不在于多少，而在于主動觀影的動作?！蹦澄话l(fā)行端的從業(yè)者也有著同樣的信心：“首周只要有人去了，一周以后沒事，就會有大量的觀眾跟上?！?/span>“這就像是打仗，第一批沖鋒陷陣的人肯定會‘死’，但如果沒有這些人，這場戰(zhàn)役肯定不會贏?！崩畋J為，影院當(dāng)前需要做的是正視問題。對于4月影市的整體恢復(fù)，李冰表示很有信心。業(yè)內(nèi)有消息稱，4月初將有《喬喬的異想世界》等奧斯卡獲獎文藝片通過藝聯(lián)專線上映，緊接著包括《哈利·波特與魔法石》等進口大片也將陸續(xù)復(fù)映，再加上還在商談的一大批經(jīng)典進口片，他預(yù)測清明節(jié)前后整體上座率有望達到5%。針對相關(guān)問題，日前Sir電影影迷社群又進行了一項新的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，對于觀影頻次相對較高的影迷群體而言，有接近90%的人愿意在復(fù)映片上映后去觀影，明顯高于普通觀眾；其中影迷觀影意愿較高的影片為《這個殺手不太冷》《哈利·波特與魔法石》《阿凡達》，均有近半數(shù)投票率；而對于復(fù)映片，影迷們所能接受的票價區(qū)間主要集中在15-30元。綜合以上觀點與數(shù)據(jù)，毒眸認為好萊塢停擺，對內(nèi)地影市的第一重沖擊集中在了影院復(fù)工進度上。因為缺少了《花木蘭》這樣的強力大片，影院復(fù)工的進度或許會有所放緩；這一時期復(fù)映片將充當(dāng)過渡的主力，不過存在諸多的不確定性；活躍影迷群體觀影意愿較強，但想要依靠復(fù)映片拉熱市場，可能還需要對影迷們足夠有吸引力的片單以及對票價上的動態(tài)調(diào)整。舊進口大片“消失”，會出現(xiàn)“片荒”嗎？
盡管復(fù)工階段遇到了一定的挑戰(zhàn)，不過毒眸所接觸到的從業(yè)者們，對于影院工作、秩序的恢復(fù)還是較為樂觀的。普遍觀點認為，到了5月初國內(nèi)影院將實現(xiàn)全面復(fù)工，經(jīng)過一到兩個月的緩沖和適應(yīng)，最晚7月的時候影院就能完全恢復(fù)正常。屆時，很多原先撤檔的大片、暫未確定檔期的大片，將會面對大批許久沒有進入到電影院的觀眾，理論上會具備不錯的市場前景。雖然也有人認為，開學(xué)延后會導(dǎo)致暑期縮減，但從2018年的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)13-17歲以下的學(xué)生人群暑期購票率只有5%，低于歐美的14%，這部分人群對票房的影響還是未知數(shù)。除此之外，暑期的縮短可能會使得大片的排布更為密集，此起彼伏間，很難當(dāng)下就對暑期檔票房的具體走勢做出判斷。但毒眸相信，如果今年暑期的國產(chǎn)影片質(zhì)量夠硬，那么或許會有“報復(fù)性觀影”的情況，進而助推一兩部大爆款出現(xiàn)。基于此，毒眸認為影院復(fù)工之后，真正的挑戰(zhàn)或許并非出現(xiàn)在縮減了暑期檔，而是在暑期檔結(jié)束前后。按照往年的慣例，暑期檔最后一到兩周起至12月賀歲檔全面鋪開前，進口大片會逐漸成為除國慶檔外，多個檔期的重要票房支柱。如果國慶檔影片不夠強勢，甚至還會出現(xiàn)9-12月進口片票房占比過半的情況。這一方面是因為除國慶外，歲末前內(nèi)地并沒有其他節(jié)假日和強勢檔期，所以國產(chǎn)大片一般不會選擇這一檔期，造成這一時期的頭部影片空缺；但另一方面，因為感恩節(jié)檔期等的存在，一些美國大片會瞅準這一時期上映，因而很容易成為市場上最強勢的存在。此前多年里，11月單月的進口片票房常常會超過75%。但如上文所言，目前全球疫情影響下，多部大片都已經(jīng)宣布撤檔且暫未公布最新檔期；而雖然《007：無暇赴死》等片定檔11月，可考慮到歐洲疫情有愈演愈烈的趨勢，如果今年下半年西方影院無法正常復(fù)工，片方是否會再做調(diào)整也是未知數(shù)——直接將《速度與激情9》推延一年，預(yù)示著環(huán)球影業(yè)對今年全球影市的整體形勢判斷并不樂觀。再加上一些還處在拍攝、后期制作的進口片，相關(guān)制作工作也被迫停止（包括《黑客帝國》《上氣》《侏羅紀世界3》等），其中不少都是對準未來一兩年的檔期。所以最悲觀的預(yù)測可能是，今年下半年乃至此后一段時間內(nèi)，全球范圍內(nèi)，好萊塢進口大片在排期和影片供給上都會受到一定影響。這便是好萊塢停擺，將給內(nèi)地影市的第二重沖擊：中長期里進口大片的供給問題。對于這一情況，毒眸認為可能會給內(nèi)地影視行業(yè)帶來的影響，主要集中在三個層面——第一，可能會使得一部分優(yōu)質(zhì)的中小成本國產(chǎn)影片有望脫穎而出，從而對內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生深遠的影響。雖然9月、11月一般情況下是好萊塢影片的強勢檔期，但這幾年像《無名之輩》《少年的你》等中小體量國產(chǎn)片卻常常都有機會在一時期成為黑馬，顛覆行業(yè)的判斷和認知。其中《少年的你》于去年10月末臨時定檔，在不被人所看好的情況下拿下了15.58億票房，其中11月單月票房6.9億，占了當(dāng)月總票房的25%。在此前的文章中毒眸曾分析過，這既是因為《少年的你》本身質(zhì)量出彩，也是因為當(dāng)時上映的《終結(jié)者：黑暗命運》等進口片質(zhì)量不佳，很快就被觀眾所“拋棄”了。因此在進口大片或?qū)⑷毕那闆r下，一些“非主流”的、優(yōu)秀的國產(chǎn)商業(yè)類型片，可能就此得到機會。而按照凡影咨詢創(chuàng)始合伙人王義之判斷，“今年十月會對于影視題材等從上到下進行重新定調(diào)”（點此閱讀：文娛行業(yè)如何像“后非典”時代一樣抓住機會？）。所以如果有從業(yè)者能夠借助這一機會洞察到消費者的訴求，也將收獲到不錯的機會。第二，2020年的檔期排布、影片規(guī)劃被完全打亂，對于一些檔期的激活也未嘗不是一個機會。影片扎堆上映，一直是國內(nèi)電影市場所面對的一個難題，以至于雖然11月前后常常有進口大片上映，但這一時期優(yōu)質(zhì)影片整體的數(shù)量還是偏少，常常出現(xiàn)單日大盤不足4000萬的情況。因此若是好萊塢大片缺席，而一些國產(chǎn)大片能夠借機進駐，或許能夠給市場與受眾習(xí)慣的培養(yǎng)、片方信心的建立，提供一個不錯的激勵。某發(fā)行從業(yè)者就向毒眸表達了類似觀點：“我們應(yīng)該重視賀歲檔，近兩年大家都忽略這個檔期的爆發(fā)力，要知道早幾年賀歲檔一直是全年最賺錢的檔期?！?/span>第三，上述兩點都是基于國產(chǎn)影片質(zhì)量過硬、能夠一定程度上彌補進口片空白所帶來的正向預(yù)測，但相反如果沒有足夠好的國產(chǎn)片選擇在這一時期上映，那對于很多中小影城來說可謂雪上加霜，而這也可能進一步加速院線行業(yè)的整合。秋水告訴毒眸，按照歷史數(shù)據(jù)，春節(jié)檔票房占據(jù)Q1季度1/4-1/3之間，以春節(jié)檔70億票房數(shù)據(jù)測算，2020年Q1季度總票房原本能在210億-280億之間。但整個Q1季度當(dāng)中，影院僅有1月23日前正常營業(yè)，票房收入22億，減去之后則得出中國電影票房市場Q1季度損失在188億-258億之間。如果暑期檔之后票房收入進一步受損或者增幅較低，今年很多中小影城的經(jīng)營壓力便可想而知。考慮到此前上影等企業(yè)已經(jīng)就影院整合開始布局，被行業(yè)提了多年的下游整合，今年會有更多大動作。因此在影院經(jīng)營方面，除了期待更多好片子能夠支撐行業(yè)發(fā)展外，或許也需要有關(guān)部門，在宏觀政策層面給予更多的支持和調(diào)整，來幫助影院緩解可能的片荒所帶來的壓力。“中國電影市場上的主流首先是國產(chǎn)商業(yè)大片，其次是好萊塢商業(yè)大片，而中小成本的批片很多時候只能排在中小成本國產(chǎn)片之后，算是第四個或者第五個類型?！庇袕氖屡瑯I(yè)務(wù)的從業(yè)者告訴毒眸，批片確實會在之后一段時間得到更多機會，但想讓批片能夠攪動市場格局并不容易。除此之外，由于大片檔期未定，很多批片玩家也不敢輕舉妄動。“之前批片都是盡量見縫插針地排在分賬片中間，避免成為大片炮灰，同時也對市場起到一定補充作用?！庇邢嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“一旦主菜變得不確定，我們這些輔菜甚至是涼菜，就變得有點兒不知所措?！?/span>更讓人擔(dān)憂的是，國內(nèi)批片業(yè)務(wù)不僅檔期受牽連，在全球影視項目停擺的大背景下，其內(nèi)容供給也會受到一定影響。眼前，大量海外電影活動被迫延期、取消，讓批片采購問題開始浮出水面。其實早在上個月，據(jù)EFM（歐洲電影交易節(jié)）的組織者證實，原定參加柏林電影節(jié)的118家中國公司和個人，均由于疫情等影響并未赴約。疫情發(fā)展至今天，柏林電影節(jié)并非個例。原定4月24日至5月2日舉辦的第22屆意大利遠東電影節(jié)，已經(jīng)延期至6月26日，而意大利是目前全球疫情最嚴重的國家之一，新日期或許也會變動；戛納電影節(jié)的官方組委會，也于當(dāng)?shù)貢r間3月19日，發(fā)布官方公告宣布電影節(jié)將推遲或者取消……和柏林電影節(jié)一樣，這些電影節(jié)除了評獎、展映，更是承擔(dān)了很多小眾影片的國際版權(quán)交易。“這對于片方和買家來說，都將會是一個比較慘重的損失。”有資深從業(yè)者相信，盡管線上交易可以在一定程度上有所補救，很多資深買家甚至不在電影節(jié)市場露面，就可以在電影節(jié)之前完成交易，但這并不適用于大多數(shù)片商?！耙徊坑捌陔娪肮?jié)首映之后，其口碑的高低也會左右市場反應(yīng)，假如失去了電影節(jié)這樣一個平臺，交易的效率和精準度，甚至是其熱火朝天的樣態(tài)都會大受影響。”此前電影資料館的策展人沙丹（奇愛博士）便在自己的視頻節(jié)目里提到，對于電影行業(yè)來說，戛納電影節(jié)其實是一個電影年的開端。因此如果戛納延期，會破壞很多片方原本的布局，進而影響到后續(xù)電影節(jié)的選片，以及各類買家對于影片市場前景的判斷。從對內(nèi)的角度來說，電影節(jié)的延遲或取消，也打亂了片商們對已投資、購入影片的運作節(jié)奏。現(xiàn)階段，國內(nèi)很多觀眾對批片信息的獲得，更多地是來源于電影節(jié)或頒獎禮，因此選擇在固定的時間節(jié)點、根據(jù)電影活動來鋪排宣傳，是許多批片玩家的首選，但今年這些計劃卻因為疫情連續(xù)受到影響。“我們原本計劃，2月在柏林電影節(jié)上對已經(jīng)采購的北美批片做一波亮相；3月借香港電影節(jié)和香港電影金像獎，對合拍片做一波預(yù)熱；4月通過北京國際電影節(jié)，將準備推向中國市場的印度片介紹給觀眾認識。但現(xiàn)在看來，我們整個的計劃都被顛覆掉了，這對我們批片這個垂直的領(lǐng)域來講，確實影響挺大的?！币晃簧孀闩瑯I(yè)務(wù)的公司負責(zé)人表示。基于此毒眸判斷，未來一段時間，國內(nèi)批片玩家在打法上會變得相對保守。一位曾操盤過多個批片項目的片商也印證了毒眸的觀點，他表示其所在電影公司之后一段時間在批片購買方面，無論數(shù)量還是預(yù)算都將有所下調(diào)。“一方面，當(dāng)前市場風(fēng)險極大，不適合操作穩(wěn)定性較差且成本高昂的批片項目；另一方面，也會考慮先清光手中的庫存，再考慮購入新片?！?/span>電影節(jié)延期，還有一個被很多人所忽視的連鎖影響，那便是華語影片出海。現(xiàn)階段在華語影片出海的問題上，片子質(zhì)量并不是很多中國賣家所擔(dān)心的，這幾年中國涌現(xiàn)出了不少在海外頗深認可的新人導(dǎo)演，而真正制約他們走出去的是渠道、是向海外市場展示的機會，因此電影節(jié)的放映便格外被很多做國際生意的公司所看重。“我認為向海外出口、推廣華語電影將會是一個越發(fā)艱難的過程。本來海外的院線發(fā)行就非常不容易，現(xiàn)在國外影院也陸續(xù)關(guān)張，海外發(fā)行商雖然有更多時間來看片，但后續(xù)與影院和觀眾的對接遙遙無期。海外電影節(jié)的取消、影院關(guān)門，今年華語影片肯定是‘滯銷’的狀態(tài)?！毙袠I(yè)內(nèi)相關(guān)人士認為，電影節(jié)的延期和海外影院的關(guān)閉，對華語影片的海外推廣會有不小的沖擊。對比之下，原本很多人擔(dān)憂可能會首當(dāng)其沖的合拍片，受到的影響或許沒那么大。某了解海外合作的業(yè)內(nèi)人士向毒眸指出：“受到政治因素影響，疫情來臨前中美兩國在相關(guān)合作上就已經(jīng)碰到了一些困擾，因此這段時間雙方在文化合作上其實處在一個‘冷淡期’，兩個國家電影業(yè)之間的合作，包括中美合拍片，也相對并沒有之前那么緊密?！?/span>如果將目光放得更長遠一點，全球疫情或?qū)⒊蔀椤坝^影渠道之爭”的轉(zhuǎn)折點。自美國總統(tǒng)特朗普頒布相關(guān)禁令以來，好萊塢就頻頻上演打破窗口期的戲碼，其中環(huán)球起了帶頭作用，率先將《隱身人》《愛瑪》《狩獵》等院線電影放到視頻平臺點播，而原定4月10日北美院線上映的動畫《魔發(fā)精靈2：世界巡演》更是直接宣布將在影院上映同日，開始線上視頻點播。雖然不久之后，院線的討伐聲也如期而至，美國影院業(yè)主協(xié)會宣布，將抵制《魔發(fā)精靈2：世界巡演》破壞院線窗口期行為，但這并沒有阻礙華納、派拉蒙和獅門相繼跟進：日前，幾家公司均宣布，《猛禽小隊》《紳士們》《刺猬索尼克》《愛情鳥》等電影，都將登陸在線點播平臺。這不禁使人想起兩個月之前，當(dāng)春節(jié)檔因疫情而宣告破滅時，《囧媽》也是在爭議聲中轉(zhuǎn)為線上播出，從而引發(fā)了院線端的抗議。而在此前毒眸和相關(guān)媒體的分析中都提到，由于頭條系一次性巨額買斷的模式并不具備廣泛復(fù)制性，因此這種情況難以成為常態(tài)——不過不久前《大贏家》再度在頭條系免費播出（據(jù)傳購入費用不低），似乎又“打臉”了類似觀點。對此毒眸仍舊認為，無論是國內(nèi)的《囧媽》《大贏家》，還是好萊塢《魔發(fā)精靈2：世界巡演》，這種線上線下同步或者線下轉(zhuǎn)線上的模式，更多還是特殊時期的特殊手段，短時間內(nèi)很難在平常時期成為一種常態(tài)。尤其是許多視效大片，不管是影院獨有的觀影體驗，還是平臺購入所需要付出的高成本，都是不易跨越的門檻。“通過過去9年間電影市場的分析發(fā)現(xiàn)，觀眾在購票過程中確實會比價，但對于影片本身質(zhì)量的關(guān)注則更高?！币晃粩?shù)據(jù)分析師告訴毒眸。但就像毒眸在大年初一的文章《囧媽》熱播，是對影視行業(yè)的一次“降維打擊”嗎？中所言，《囧媽》的模式難被廣泛復(fù)制、影院具備其特殊優(yōu)勢，不代表對絕大多數(shù)觀眾來說，線下觀影具備不可替代性。雖然短時間內(nèi)很多頭部電影的首選仍舊是電影院，可很大一部分觀眾在向網(wǎng)絡(luò)端遷移也是不爭的事實。“去年上映電影《三重危機之跨國大營救》初期選擇在院線上映，但并沒有爭取到多少排片，隨后改變策略，選擇院網(wǎng)同步上映，其網(wǎng)絡(luò)分賬票房達到院線分賬票房十倍?！庇邪l(fā)行行業(yè)的資深從業(yè)者告訴毒眸，越來越多用戶的匯集，讓一部分片方在策劃階段，就已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)端列為了回本的第一渠道。“觀眾原本在影院集中觀影的習(xí)慣，經(jīng)過了最近兩個月的重新塑造，很容易被流媒體使用習(xí)慣所動搖，而這個恢復(fù)期，其實是在為流媒體爭取時間。”有行業(yè)觀察者就提出，對非影迷群體，觀影習(xí)慣是很容易被“重新塑造”的，此次疫情其實就是一個關(guān)鍵點。因此在毒眸看來，真正對產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生影響的，并非一兩部電影的轉(zhuǎn)網(wǎng)，而是一批大片窗口期的縮短。諸如上文提及的《隱身人》，正是當(dāng)下北美最火爆的電影，類似熱度的電影一般要在下映后3個月或更長的時間才會轉(zhuǎn)網(wǎng)，通過較長的窗口期來保證影院端的收益。試想，如果某部熱門電影，下映一兩周內(nèi)就能在網(wǎng)絡(luò)上免費或者以遠低于影院的價格觀看，那必然會左右一部分觀影意愿不強的觀眾的選擇，從而難以將院線收益最大化。正因如此，過去很長一段時間里窗口期都是院線、片方和流媒體博弈的焦點，雙方的拉鋸戰(zhàn)從未停止。如今因為疫情，原本在窗口期問題上立場頗為堅定的大片廠，在態(tài)度上有了松動，主動轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)端，這無疑是打破此前的“平衡”，或許會就此成為窗口期博弈的新節(jié)點。而一旦歐美大片的窗口期被縮短，就內(nèi)地而言，真正獲益的可能是與其已經(jīng)建立了密切合作的優(yōu)愛騰等老牌流媒體——它們有機會更早更快上線熱門進口電影，進而豐富自己的電影內(nèi)容儲備、吸引到更多影迷用戶。若是這一天真的到來，那流媒體在放映渠道生態(tài)鏈里的地位，又將有大的變化。因此，在未來如果我們要為諸多變化、變革追根溯源，此次疫情的全球化，或許就是一只新的蝴蝶。
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文/毒眸 來源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/yM4mE64ULwOh1Lspw9qwvQ
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