2020開年以來，用戶對互聯(lián)網(wǎng)依賴進(jìn)一步加強(qiáng)，預(yù)期之外的“宅家生活”讓用戶對娛樂內(nèi)容需求迅猛增長，在線內(nèi)容市場同時涌入大量流量。包括在線游戲、長短視頻、新聞資訊等相關(guān)領(lǐng)域均在整體客觀環(huán)境下表現(xiàn)出較大幅增長。這波流量紅利在各大平臺的激烈角逐下，迅速演變?yōu)橐粋€特殊的內(nèi)容競爭檔期，也催生了2020年在線內(nèi)容市場“開年紅”的局面。

原本就競爭焦灼的在線視頻領(lǐng)域，在頭部視頻平臺快速排兵布陣下，更是進(jìn)入白熱化狀態(tài)，“劍拔弩張之勢”堪比暑期檔。如果說，暑期檔的內(nèi)容之爭是各大視頻平臺籌謀全年的對決，那么這次開年之爭考驗的就是視頻平臺多年內(nèi)容積淀下綜合實力的比拼。

在這個特殊的“小陽春”中，誰拿走了流量紅利里最大的奶酪？各大視頻平臺的成績?nèi)绾?？下文的?shù)據(jù)，將揭曉答案。

在線用戶活躍度大增，長短視頻表現(xiàn)亮眼

從1月中下旬開始，在線APP用戶活躍度大增。據(jù)DT財經(jīng)報道，在日活用戶過億的APP中，日活增幅排名前三的分別為短視頻領(lǐng)域、在線視頻和綜合資訊，這三類APP分別覆蓋了網(wǎng)絡(luò)用戶的社交、娛樂視聽、資訊獲取等互聯(lián)網(wǎng)剛需。作為三大領(lǐng)域的代表，在日活過億的大盤上，快手、騰訊視頻、騰訊新聞的日活增幅均超過10%，實屬不易，成功占領(lǐng)了開年用戶流量高地。其中，快手排名短視頻領(lǐng)域第一，騰訊視頻排名在線視頻領(lǐng)域第一。

截止到3月，視頻平臺用戶活躍度也并未下降，據(jù)QuestMobile最新統(tǒng)計，2020年3月首周數(shù)據(jù)（3月2日-3月8日），騰訊視頻日活規(guī)模、日均活躍用戶數(shù)、日均使用次數(shù)、日均使用時長等多個指標(biāo)均居領(lǐng)域第一并且繼續(xù)保持上漲態(tài)勢，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

下文我們將全面盤點1月15日-3月13日期間劇集、綜藝、紀(jì)錄片、動漫等多品類內(nèi)容，通過此階段上新內(nèi)容表現(xiàn)、在播內(nèi)容數(shù)據(jù)及平臺差異化排播，分析視頻平臺在這一周期內(nèi)的應(yīng)對打法，開出開年后的第一張“成績單”。

獨(dú)播劇成主流

騰訊視頻上新劇集整體占優(yōu)，頭部內(nèi)容亮眼

為了直觀觀察幾大視頻平臺為迎戰(zhàn)“小陽春”而做的劇集布局，我們統(tǒng)計了自1月下旬全民宅家開啟后上線劇集表現(xiàn)。下圖可見，從1月15日到3月13日全網(wǎng)共上線新劇47部，其中獨(dú)播劇集為30部，占比達(dá)到64%，對于已經(jīng)進(jìn)入會員爭奪戰(zhàn)的視頻平臺來說，以獨(dú)播劇突圍早已成為平臺們的共識。

在這47部上新劇集里，播放指數(shù)Top15的劇集如下，從平臺對大劇的覆蓋數(shù)量來看，排名第一的是騰訊視頻，以8部的數(shù)量領(lǐng)先。從劇集播放指數(shù)來看，《安家》是唯一一部播放指數(shù)破90的熱門大劇。

下圖為上新獨(dú)播劇中播放指數(shù)Top5的劇集，在這5部獨(dú)播頭部劇集中，騰訊視頻占據(jù)2席，分別為Top1的版權(quán)劇《安家》和Top3的網(wǎng)絡(luò)劇《三生三世枕上書》。頭部內(nèi)容是拉升會員數(shù)量和提升會員活躍度的最佳載體，這兩部獨(dú)播大劇在播出期間，屢屢登上V榜單日榜首，而它們帶來的熱度效應(yīng)，對騰訊視頻該時期用戶日活增幅起到積極作用。

從題材覆蓋和排播特色來看，幾大視頻平臺各有特色。大劇占有率最高的騰訊視頻，也是題材覆蓋最多元的平臺。比如主打女性向的仙戀劇《三生三世枕上書》、全民追看的現(xiàn)實題材話題劇《安家》，不同品類的大劇滿足了不同用戶的需求。此外，在差異化的排播下，騰訊視頻從周一至周日均有新鮮劇集上線，男頻女頻內(nèi)容均實現(xiàn)覆蓋。愛奇藝在此期間的大劇排播主要集中在古裝領(lǐng)域，比如《絕代雙驕》和《兩世歡》。芒果TV則以甜寵為主，《下一站是幸?！肥艿脚允鼙姎g迎。而優(yōu)酷主打民國劇，《熱血同行》表現(xiàn)突出。不同的排播策略下，各大視頻平臺均拿出一定的重點劇目，但總體來看，騰訊視頻內(nèi)容排播覆蓋最為多元。

根據(jù)各平臺招商會的片單來看，2020年第二季度可以預(yù)見到仍會有一波獨(dú)播劇上新小高潮。從各家目前公布的排播劇集來看，騰訊視頻在獨(dú)播劇的數(shù)量上仍占優(yōu)勢。從待播獨(dú)播劇的類型看來，騰訊視頻以知名IP改編劇《鬼吹燈之龍嶺迷窟》、備受期待的古裝題材大劇《孤城閉》、都市題材力作《三十而已》等，實現(xiàn)多圈層用戶的全面覆蓋；愛奇藝的待播名單則涵蓋知名IP改編劇《河神2》、延續(xù)了《延禧攻略》制作班底的《鬢邊不是海棠紅》等；優(yōu)酷聚焦現(xiàn)實題材，儲備有《冰糖燉雪梨》及知名IP劇《盜墓筆記重啟之極海聽雷》等。這些內(nèi)容，將為穩(wěn)定宅家流量紅利帶來的用戶留存提供基礎(chǔ)保障。

版權(quán)綜藝呈膠著狀態(tài)，自制內(nèi)容蓄勢待發(fā)

節(jié)目延播、錄制停棚，對當(dāng)下綜藝節(jié)目市場造成了一定影響。自1月15日，全網(wǎng)共上新綜藝20部，其中12部版權(quán)綜藝和8部網(wǎng)綜，上新數(shù)量明顯少于往年同期。由于娛樂性更強(qiáng)、內(nèi)容延續(xù)性較弱、長尾效應(yīng)顯著等特點，綜藝的在播表現(xiàn)對于衡量檔期內(nèi)綜藝熱度更具價值。截止到3月13日的在播綜藝平臺分布來看，數(shù)量分布最多的為騰訊視頻，以25部覆蓋了全網(wǎng)在播綜藝的44%，與排名第二的平臺拉開了較大差距。

在這些在播綜藝?yán)铮_綜（版權(quán)綜藝）播放指數(shù)Top10中，騰訊視頻占6席，實現(xiàn)王牌綜藝高覆蓋。由王牌綜藝和熱門大劇組成的頭部內(nèi)容矩陣，共同積累成騰訊視頻在這一時段的內(nèi)容優(yōu)勢，為平臺吸引及拉新用戶打下基礎(chǔ)。

作為綜藝板塊重要組成部分的網(wǎng)綜，一般以獨(dú)播為主，是體現(xiàn)平臺內(nèi)容開發(fā)實力和平臺氣質(zhì)的載體。受到疫情影響，2020年1月開始各平臺網(wǎng)絡(luò)綜藝的上線數(shù)量明顯減少，據(jù)Vlinkage開年網(wǎng)綜播放指數(shù)顯示：騰訊視頻2019年上線的《吐槽大會4》仍然居于首位，高度垂直化的《朋友請聽好》《現(xiàn)在就告白4》以及針對宅家用戶娛樂需求而開發(fā)的《鵝宅好時光》也有不錯成績。

在短暫的制播停頓后，進(jìn)入三月，各個平臺的王牌自制網(wǎng)綜也在近期紛紛啟動上線，近期《創(chuàng)造營2020》正式官宣、《橫沖直撞20歲》第二季開播均收獲了用戶關(guān)注與網(wǎng)絡(luò)熱議。后續(xù)《超新星全運(yùn)會》第三季、《拜托了冰箱》第六季也將進(jìn)一步豐富平臺網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容矩陣。如何搭建版權(quán)綜藝與自制網(wǎng)綜的精細(xì)排播，將成為第二季度各個平臺抓牢用戶的關(guān)鍵。

在宅家期間，三大平臺紀(jì)錄片上新數(shù)量均較少。對于視頻平臺來說，紀(jì)錄片不僅僅能夠與娛樂化的綜藝節(jié)目形成互補(bǔ)，更能滿足對社會人文等深度內(nèi)容有需求的垂直類受眾，因此，紀(jì)錄片類型的豐富度顯得尤為重要。在1月15日到3月13日的上新紀(jì)錄片中，騰訊視頻的《沸騰吧火鍋》因差異化的定位而備受關(guān)注，這檔美食紀(jì)錄片契合了宅家期間大眾對美食內(nèi)容的需求，獲得了不錯的流量與口碑成績，也讓用戶對紀(jì)錄片超級IP《風(fēng)味人間》第二季的回歸更加期待。

同樣在流量紅利期熱度大增的還有國漫和少兒動漫。騰訊視頻的《斗羅大陸》《雪鷹領(lǐng)主：特別篇》《西行紀(jì)之集結(jié)篇》、愛奇藝的《大主宰》等代表性國漫均有不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，其中《斗羅大陸》于2月29日單專輯單日播放量突破8000萬、打造了行業(yè)里程碑?dāng)?shù)據(jù)成績。少兒動漫方面，在播的《超迷你戰(zhàn)士》《超級小熊布迷》《舒克貝塔》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容豐富了小朋友們的宅家生活。

結(jié)語：

2020年開年，內(nèi)容領(lǐng)域制作環(huán)節(jié)的大面積停擺，讓影視行業(yè)進(jìn)入短暫蟄伏期。但全民宅家?guī)淼木薮髪蕵废M(fèi)需求，也為“時刻準(zhǔn)備著”的超級娛樂平臺提供了一次展示自身綜合實力的機(jī)會。

尤其是視頻平臺，在驟然而至的流量紅利期，擁有足夠豐富的頭部內(nèi)容儲備，以及精準(zhǔn)貼合用戶新需求的內(nèi)容開發(fā)實力的平臺，在此次競賽中自帶制勝基因。在這波流量紅利的收割中，我們可以看到《安家》《歌手·當(dāng)打之年》《斗羅大陸》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共同構(gòu)建了用戶吸引與激活的保障帶，這也是視頻平臺在紅利退潮時仍能保持平臺用戶活躍度不減退的重要原因。

可以預(yù)想到的是，經(jīng)此一役不管是領(lǐng)先的騰訊視頻還是其他平臺，都會對精品內(nèi)容加強(qiáng)掌控，提升平臺“短兵相接”時的戰(zhàn)斗力，建立穩(wěn)定、持久的平臺核心競爭力，將“機(jī)會”真正轉(zhuǎn)化為收益。