作為“無心”系列的續(xù)作，《無心法師3》再度回歸。
依然是玄幻+驚悚+愛情+搞笑的懸疑劇，然而與2015年作為爆款網(wǎng)劇出現(xiàn)的《無心法師1》相比，續(xù)集表現(xiàn)的似乎不那么盡如人意，再也無法重現(xiàn)五年前首部播出時(shí)流量與口碑雙在線的境況。
2015年，《無心法師1》憑借驚險(xiǎn)新奇的劇情和生動(dòng)靈活的人物，驚艷了不少觀眾，搜狐視頻播放量高達(dá)16.68億，直到現(xiàn)在，《無心法師1》的豆瓣評(píng)分仍保持在8.3分。
而后兩年，《無心法師2》話題熱度遠(yuǎn)不及前作，觀眾口碑也是高開低走，收官后只拿到了6.1分的豆瓣評(píng)分。
如今第三部，《無心法師3》在口碑上有所回轉(zhuǎn)，豆瓣7.0分，然而與第一部相比仍然相差不少，并且觀眾、粉絲對于續(xù)集中的劇情頗有不滿。可以說，具有爆款基因的《無心法師3》是唐人打出的一張大牌，粉絲情懷、懷舊心理都可能助力續(xù)集出圈。然而現(xiàn)在的情況來看，并不容樂觀。
續(xù)集難以再現(xiàn)往日輝煌，這不只是《無心法師》系列遇到的問題。
在作品獲得一定影響力之后，拍攝續(xù)集成為延續(xù)并強(qiáng)化IP，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的最佳途徑，既為影視市場帶來更多活力，又能實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容的可持續(xù)性傳播。因此但凡爆款劇，大多有續(xù)集。有些是根據(jù)IP改編提前策劃，有些則是因?yàn)榈谝徊炕鸨?，重新啟?dòng)續(xù)集項(xiàng)目。2015年，改編自尼羅小說的《無心法師》可謂是一匹“黑馬”， 雖然出身小眾IP，但憑借高品質(zhì)、“非五毛特效”獲網(wǎng)友認(rèn)可，加上“自來水”的推波助瀾，《無心法師》被推上了網(wǎng)絡(luò)自制劇的潮頭。網(wǎng)友們評(píng)價(jià)也很高，更是吊打當(dāng)時(shí)大投資大IP的《盜墓筆記》，“演員演技特別自然，特技場景都良心！《盜墓筆記》特效五毛的話，無心有五塊吧！”因此，兩年之后，改編自小說第二、三部的故事，把降妖除魔與抗日背景下的國仇家恨聯(lián)系起來的《無心法師2》上線，原本是想再續(xù)爆款，然而最終以6.1的評(píng)分收官。對于國產(chǎn)劇來說，不僅是《無心法師》系列，大多國產(chǎn)續(xù)集大多表現(xiàn)都不讓人滿意，擺脫不了“一鼓作氣，再而衰，三而竭”的“魔咒”。我們總結(jié)了最近今年系列作品，單純從評(píng)分來看，幾乎每一部續(xù)作評(píng)分都呈現(xiàn)下降的趨勢，并且續(xù)作一般都在3季以內(nèi)。甚至《愛情公寓》系列、《還珠格格》系列、《家有兒女》系列等老牌電視劇均出現(xiàn)續(xù)集口碑下滑的情況。即使像《大軍師司馬懿》《瑯琊榜》第二季口碑不落，但續(xù)集的播放量往往又大幅下滑。《軍師聯(lián)盟》以70.82億的播放量、8.1分的評(píng)分成為2017年的爆款網(wǎng)劇，續(xù)集《虎嘯龍吟》在口碑上依舊延續(xù)前作，評(píng)分高達(dá)8.4分，但該劇的播放量僅有48.55億，和前作相差超過20億。同樣情況再看美劇，動(dòng)輒七八季，且每一季都在平均水平以上。就拿《生活大爆炸》以及《權(quán)力的游戲》為例，基本都在9.0分左右上下有輕微浮動(dòng)，不僅總體質(zhì)量很高，且浮動(dòng)很?。ǔ稒?quán)力的游戲8》爛尾導(dǎo)致評(píng)分降低之外）。此外，觀看人數(shù)也呈現(xiàn)呈遞增趨勢，《生活大爆炸》第一季的收視人數(shù)僅840萬，第十季達(dá)到1899萬人。其中，該系列的最高收視人數(shù)達(dá)到了2040萬。由此可見，與國外的續(xù)集作品相比，國內(nèi)無論是IP改編，還是原創(chuàng)作品的續(xù)集總體都比較薄弱。
這既與美劇英劇等制作播出模式不同有關(guān)，同時(shí)也與國內(nèi)劇集制作的不標(biāo)準(zhǔn)、不完善有關(guān)系。
那么在劇集制作環(huán)節(jié)中參與的編劇、制片、演員，到底是該為續(xù)集撲街魔咒買單呢？
阻礙國產(chǎn)續(xù)集長命的“三座大山”
參考美劇模式可以看出，季播美劇往往從規(guī)劃開始就具備工業(yè)化體系，如提前規(guī)劃季播內(nèi)容和演員合約，先制作幾集的體量，根據(jù)觀眾的反響進(jìn)行商業(yè)決策，也就是邊播邊拍攝的模式。
而國內(nèi)劇集往往是在第一部反響不錯(cuò)后，才會(huì)開始籌備第二季以及后續(xù)，這就造成了續(xù)集難以是原班人馬、劇本創(chuàng)作不連貫以及匆匆上映等問題。
在當(dāng)下的國內(nèi)影視圈，一方面，國內(nèi)影視公司對于IP的追逐并沒有停止，如果搶不到人氣高的網(wǎng)絡(luò)小說，原創(chuàng)乏力的背景下，拍攝人氣影視劇的續(xù)集也是一個(gè)看似穩(wěn)妥的選擇。畢竟這些人氣劇一般都有著大量的粉絲基礎(chǔ)，也積累了一定的熱度。并且，一般來說，第一部的成功會(huì)吸引更多廣告主和投資方，參與者增多，便難免受到“外部干擾”。
“第一季打口碑，第二季多賺廣告費(fèi)。”有業(yè)內(nèi)制片人表示。而若續(xù)集沒有把握好廣告植入的頻率和尺度，也會(huì)影響觀眾的觀劇感受及口碑。我們看到《歡樂頌》第一季7.4分，而過度的廣告植入以及劇情注水讓《歡樂頌》第二季的口碑遭遇滑鐵盧，豆瓣評(píng)分由7.4分跌至5.4分。不可否認(rèn)，植入廣告目前確實(shí)已成為很多電影、劇集募集資金、防止虧損的一大渠道。拿捏好分寸，自然可以“隨風(fēng)潛入夜,潤物細(xì)無聲”。可是一旦植入的太硬、太多，以及強(qiáng)行植入與劇情不相符的品牌，就有點(diǎn)傷害劇情、人物，敗觀眾緣了。并且，為了抓住第一部的紅利，將原有的流量和知名度迅速商業(yè)化，留給續(xù)集的制作周期是相對較短的，倉促上馬制作，續(xù)集的質(zhì)量可想而知。《青云志》系列雖然以季播的方式播出，但本質(zhì)上仍是一次性拍完，且每季推出的間隔時(shí)間僅有一兩個(gè)月。這種非固定的播出時(shí)間、非邊拍邊播的制作模式讓這些劇很難達(dá)到高水平的制作。一般來說，第一部劇火了之后，相關(guān)演員以及制作班底身價(jià)便會(huì)暴漲，等到續(xù)集制作時(shí)，啟用同一批演員，成本就會(huì)大大增加。因此，大多數(shù)續(xù)集拍攝，都會(huì)啟用新的演員， 調(diào)換制作班底，“原班人馬”難聚齊成為續(xù)集“掉粉”的主要原因之一。《瑯琊榜2》雖然幕后團(tuán)隊(duì)是原班人馬，但是主演陣容胡歌、王凱、劉濤的缺席，都讓續(xù)集熱度減少。《無心法師2》曾因金晨缺席，也引發(fā)不少前作粉絲的爭議，導(dǎo)演不再是林玉芬，對整部劇的節(jié)奏和氣質(zhì)也有影響。到了《無心法師3》，無心還是那個(gè)不老不死的無心，陳瑤在第三部里晉升為女主，扮演了兩個(gè)角色，一個(gè)是男性角色柳玄鵠，一個(gè)是女性角色柳青鸞。紅色的斗篷，齊劉海，表面天真無邪實(shí)則腹黑陰冷，陳瑤在《無心法師1》中飾演的岳綺羅雖是反派配角，但觀眾對她的喜愛甚至超過了金晨飾演的女主月牙，那句“張顯宗，我牙疼”讓劇粉至今念念不忘。因此可以說，制片方第三季也為了迎合觀眾，讓陳瑤擔(dān)任了女主。然而在《無心法師》第一部中，無心喜歡的月牙兒是被岳綺羅殺死的，岳綺羅也有張顯宗這條線，雙方CP都互不影響，且深受觀眾喜愛，這一部，無心要和岳綺羅談戀愛。演員、角色與之前作品的錯(cuò)位，也讓很對觀眾難以適應(yīng)。四部原著里，無心都有自己的官方CP，而前傳《無心法師3》把故事引向了對岳綺羅的過度依賴和消耗。在這方面《歡樂頌》制作方就很有前瞻性，從一開始就是按照季播劇的方式進(jìn)行策劃，每一位演員簽訂的都是三季的合同，所以無論劇本之后如何調(diào)整、戲份發(fā)生什么樣的變化，演員都要完成第二部和第三部的拍攝，這也是《歡樂頌》劇組“原班人馬”為何能湊的那么齊的原因。國內(nèi)編劇的工作都是前置的，最開始就完成了所有劇本的創(chuàng)作。這對于等播完了才決定拍攝第二季的電視劇制作現(xiàn)狀來說，對編劇的考驗(yàn)就顯現(xiàn)了。續(xù)集如果只是延續(xù)前作的思路、內(nèi)容，雖然保險(xiǎn)，但可能讓觀眾失去興趣；如果改變前作的設(shè)定，又會(huì)讓觀眾覺得不是自己心中的那部戲，從而拒絕觀看。因此續(xù)集為了刻意復(fù)制前作的成功，沒能做到緊跟時(shí)代和自我創(chuàng)新，內(nèi)容上往往是對第一部情節(jié)的注水和拼命拉長，創(chuàng)新能力不足，人物和故事都顯得單薄了。對于《無心法師3》來說，就有過分寄托情懷和迎合觀眾取向，內(nèi)容創(chuàng)作上缺乏具有吸引力的新鮮設(shè)定的嫌疑。或許是因?yàn)椤敖▏蟛荒艹删钡膶徍藛栴}，《無心法師3》在時(shí)間線上設(shè)置為整個(gè)系列的前傳，將故事時(shí)代背景從前兩部的民國跳轉(zhuǎn)到了盛唐末年。因此，這部雖然是第三部，實(shí)際在劇情上是第一部，要講無心和岳綺羅之間如何相識(shí)，青鸞和玄鵠又是怎么和之后的岳綺羅成為聯(lián)系的。由于劇情完全是編劇原創(chuàng)的，根據(jù)原著的內(nèi)容重新寫的，就極容易有漏洞。因?yàn)槟阋ＷC和原著的人設(shè)一樣，還能跟之后的故事聯(lián)系上。但脫離了民國背景的《無心法師3》，在人物人設(shè)上、故事展開方式上都有了不同，被一些網(wǎng)友吐槽是低配版的《聊齋》和《神探狄仁杰》。有IP基礎(chǔ)的續(xù)集改編都困難重重，更何況原創(chuàng)劇作呢。在之前，就有制片表示：“中國的電視劇大多都是一個(gè)完整的故事，給第二季留下的空間太小了?！?/span>《行尸走肉》之所以好看，是因?yàn)槿宋餁夥湛坍嫷姆浅０?；《無恥之徒》之所以能拍7季還那么吸引人，是因?yàn)檎麄€(gè)故事永遠(yuǎn)有可以突破的地方，人物多、故事體量大、每一個(gè)人單拎出來都可以撐一季。而如果一部電視劇的體量是最初設(shè)計(jì)好的，故事所有的梗都用完了，人物已經(jīng)完成了成長定性，除了把所有的設(shè)定都擊垮重來且和第一季不一樣，不然第二季就非常難看了。熱門IP拍續(xù)集，成功和失敗的例子都有很多，因此人氣劇拍續(xù)集的關(guān)鍵還是在于如何進(jìn)行“再創(chuàng)作”，而不是躺在原作成功的基礎(chǔ)上“吃老本”。目前，國產(chǎn)劇集編劇工作是前置的，最開始就完成了所有劇本的創(chuàng)作。
“季播”模式為續(xù)集探路最終還是要打動(dòng)觀眾
歸根到底，我們很多電視劇開發(fā)缺乏前瞻性和長期規(guī)劃的表現(xiàn)，很多制片方都是等劇火了之后才想到要拍續(xù)集。
因此前期規(guī)劃的缺失會(huì)給拍續(xù)集增添很多難度，不僅是劇本缺乏分步規(guī)劃，原作導(dǎo)演、演員等主創(chuàng)班底的檔期、意愿等都難以統(tǒng)一，更不用說在續(xù)集中保留原作的靈魂和精髓。
而相較于國產(chǎn)劇續(xù)集屢試屢敗，美劇的季播模式則得心應(yīng)手。續(xù)集一直是美劇的“吸金大法”?！独嫌延洝?0季、《無恥之徒》8季、更不用說《絕命毒師》《破產(chǎn)姐妹》《行尸走肉》《權(quán)利的游戲》……幾乎熱門的美劇續(xù)集都輕松超過了5季，每一季都受到觀眾的熱捧。美劇在保留第一季精髓的同時(shí)故事又在不斷發(fā)展，新的枝葉不斷生長，最終形成了一棵參天大樹。其季播和制作模式，或許正是國產(chǎn)作品需要學(xué)習(xí)的。我們了解到，其實(shí)行業(yè)內(nèi)也已經(jīng)有人開始嘗試美劇的季播模式，《歡樂頌》便是其中之一。《歡樂頌》制片人侯鴻亮在媒體采訪中公開表示：“《歡樂頌》最初策劃就是季播，不是一次性拍完?！痹谒磥?，按季播的節(jié)奏來拍攝和制作電視劇會(huì)是以后的主流方向，而能夠拍到八九季的作品，一定能夠獲得巨大利潤。不過，《歡樂頌》續(xù)集也因?yàn)楹罄m(xù)的廣告植入、劇本等問題，口碑也受到影響。但這種探索或許值得大體量IP作品的學(xué)習(xí)，提前規(guī)劃，做好長遠(yuǎn)開發(fā)和拍攝的打算，才能收獲長尾效應(yīng)。并且縱觀國產(chǎn)續(xù)集作品，并不是全軍覆沒。《毛騙第一季》豆瓣評(píng)分8.4，《毛騙第二季》豆瓣評(píng)分9.3，《毛騙 終結(jié)篇》豆瓣評(píng)分9.6，足以“封神”。更重要的是，導(dǎo)演不知名，演員不知名，內(nèi)容不主流，受眾小卻幾乎收到一致好評(píng)，網(wǎng)友評(píng)價(jià)原因就在于“劇情，寫實(shí)！”由此可見，即使作品小眾、制作投入不大，但重在走心，每一部都能讓觀眾看到新鮮的東西，都能打動(dòng)觀眾。這才是根本。說到底，成熟的市場必然會(huì)催生成熟的影視劇續(xù)集生產(chǎn)體系，對中國而言，如果原創(chuàng)作品的市場前景都無法有良好的預(yù)見，那續(xù)集就更是一片浮云了，還有很長的路要走。
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文/左柚 來源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/RJXv115RnDJprrp6c1BFhA
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