刷粉之于抖音快手甚至整個短視頻行業(yè)，早已是眾所周知的秘密。如今短視頻賬號買賣成風(fēng)，這些買家一般是賣貨的淘寶商家，或者是自媒體工作室，后者有的批量運營短視頻賬號，有的提供代運營或是制作視頻業(yè)務(wù)，有的還擁有全國各地的網(wǎng)紅、KOL和二次元藝人資源，能策劃、拍攝、剪輯短視頻以及安排直播，以幫助線上線下商家銷售商品。變現(xiàn)手段悄然“變味”，短視頻賬號買賣成風(fēng)的背后，是悄然立冬的短視頻行業(yè)，以及平臺變現(xiàn)手段背后的產(chǎn)品技術(shù)甚至是商業(yè)邏輯上的漏洞。抖音快手都早已開通了短視頻帶貨功能——商品櫥窗，以實現(xiàn)創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)，激發(fā)其創(chuàng)作動力。

以抖音為例，抖音此前與淘寶合作，在抖音上開通櫥窗功能，點擊后可跳轉(zhuǎn)至淘寶商品。起初開通櫥窗權(quán)限，存在一定門檻——需要視頻認證達人，要求擁有100萬粉絲。然而近來抖音放寬了門檻，粉絲要求從100萬降至1萬，在刷量成風(fēng)的現(xiàn)狀下這幾乎就是零門檻。類似的，快手也有同樣情況。

如此一來，短視頻賬號成了某種“生產(chǎn)要素”，擁有即可直接用于變現(xiàn)賺錢。然而，在注入更多的商業(yè)元素后，這類變現(xiàn)手段似乎已悄然“變味”。首當(dāng)其沖的是假貨橫行。

據(jù)報道，抖音、快手等短視頻平臺成了“假貨櫥窗”。一些視頻制作者公然展示“自制”口紅、粉底的過程，然后貼上名牌商標，通過留下微信號，轉(zhuǎn)賬發(fā)貨，形成一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

除了自制“名牌”化妝品，在抖音、快手等平臺，搜索“奢侈”、“名表”等關(guān)鍵詞，還能找到大量展示山寨奢侈品的內(nèi)容。

其二，滋生黑市、灰產(chǎn)，由于這類短視頻平臺的賬號系統(tǒng)不完善，即使不實名也能開多個賬號，加之刷量現(xiàn)象嚴重，出現(xiàn)了前文所述的短視頻賬號買賣成風(fēng)甚至形成專業(yè)交易平臺的怪象。在這個怪象背后，養(yǎng)號、賣號、刷量、代運營、代開通功能等奇葩現(xiàn)象層出不窮，藝人、網(wǎng)紅KOL、號販子、中介銷售悉數(shù)登場，令人眼花繚亂。

其三，內(nèi)容生態(tài)惡化，短視頻賬號自由交易的結(jié)果，一方面是確實有活粉的賬號不可避免的向商戶、工作室、批量運營的公司集中，關(guān)注、訂閱之類的功能以及背后的用戶信賴逐漸被消磨；另一方面，那些靠發(fā)自拍美食批量養(yǎng)出來的、活粉少僵尸多的一大批短視頻賬號，也將為平臺添加更多的無聊低質(zhì)的垃圾賬號增量。

短視頻賬號淪為商品，意味著內(nèi)容創(chuàng)作淪為流水線式的簡單重復(fù)產(chǎn)出。真正有內(nèi)容生產(chǎn)能力有創(chuàng)意的短視頻自媒體，在搬運能力、運營能力、變現(xiàn)能力等方面必然不如機構(gòu)運營。長期來看，短視頻平臺上商品廣告、批量化流水線式生產(chǎn)的低質(zhì)內(nèi)容比重必然不斷升高。大量注水的數(shù)據(jù)、批量生產(chǎn)的賬號和內(nèi)容、不斷改頭換面的賬號運營者，加上流量下行，或讓廣告主放棄自己在短視頻平臺的試水投放。在短視頻平臺投放廣告的廣告主，無論是品牌廣告，還是銷量廣告，隨著短視頻內(nèi)容生態(tài)的惡化，兩者的效果必然下降，尤其是后者——帶貨能力直接在銷量上體現(xiàn)，直接關(guān)系到廣告主的錢袋子。長期而言賬號的地下交易必將導(dǎo)致短視頻行業(yè)內(nèi)容生態(tài)的惡化，進而影響其根基就是廣告。