在現(xiàn)代的生活中，公眾的文化消費(fèi)心態(tài)日趨成熟。對(duì)于這一現(xiàn)象，流量雨短視頻廣告公司提出了：在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)在商品的消費(fèi)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注重強(qiáng)調(diào)商品的文化品位與藝術(shù)格調(diào)。我們?cè)诓邉潖V告宣傳推廣的時(shí)候，應(yīng)該從我們?cè)催h(yuǎn)流長(zhǎng)的民族文化和絢麗多彩的現(xiàn)代文化中提取營(yíng)養(yǎng)，運(yùn)用文化來(lái)包裝我們的廣告。借助現(xiàn)代文化的環(huán)境和文化對(duì)公眾的影響來(lái)達(dá)成我們廣告的宣傳推廣效果。

　　企業(yè)為什么要不惜花費(fèi)大量的資金都要做廣告？因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)家都知道，他們花的錢(qián)去做廣告，是為了讓企業(yè)未來(lái)生存的可持續(xù)性發(fā)展考慮，為企業(yè)未來(lái)創(chuàng)造潛在客戶、發(fā)展客戶，同時(shí)也為了刺激客戶的消費(fèi)心理，提高企業(yè)在市場(chǎng)中的占有率。所以，現(xiàn)代的商業(yè)廣告應(yīng)該要能夠有效地影響客戶的物質(zhì)性消費(fèi)心態(tài)和文化性消費(fèi)心態(tài)。企業(yè)在制作廣告宣傳推廣的時(shí)候，需要全面分析現(xiàn)代廣告環(huán)境的文化構(gòu)成與文化特點(diǎn)，從而可以正確的理解文化在廣告活動(dòng)中的價(jià)值效應(yīng)。這也是廣告在策劃中運(yùn)用文化策略、提升廣告品位格調(diào)的基礎(chǔ)。

　　文化這是一個(gè)具有多種含義的多義詞，不同的學(xué)者可以從不同的角度進(jìn)行理解。我們從一般的字面意義上來(lái)理解：文化是人們?cè)谏鐣?huì)生產(chǎn)、生活活動(dòng)中所創(chuàng)造出來(lái)的物質(zhì)成果，它有時(shí)候可以是實(shí)體物質(zhì)的表現(xiàn)形式，比如具有歷史價(jià)值和歷史意義的建筑物或者商品、物品等；它也可以用虛擬的儀式來(lái)表現(xiàn)，比如結(jié)婚儀式、待人待客之道等等。

　　這些表現(xiàn)形式無(wú)論是實(shí)體形態(tài)的文化還是虛擬的文化形態(tài)，它們都是一種客觀存在的形式，也是形成了制約廣告宣傳推廣活動(dòng)的因素，同時(shí)也影響著廣告宣傳推廣的策劃運(yùn)作，甚至還可以決定著廣告宣傳的效果。很多企業(yè)之所以要把文化引入廣告宣傳推廣中，是想要借助文化形式或者文化主題來(lái)開(kāi)展廣告宣傳推廣活動(dòng)，更重要的原因是因?yàn)槲幕趶V告宣傳中具有特殊的價(jià)值和作用，能夠?qū)娦袨?、客戶生活消費(fèi)和品牌形象的塑造產(chǎn)生著積極的影響。所以，在廣告的策劃中，我們不僅需要善于進(jìn)行文化形態(tài)的開(kāi)發(fā)，還要利用文化來(lái)包裝廣告宣傳活動(dòng)，而且我們還需要善于進(jìn)行文化功能的開(kāi)發(fā)，全面的強(qiáng)化文化的廣告效能。

　　廣告的制作和宣傳推廣不需要符合觀眾心理需求的，還應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)闹踩氘?dāng)代或古代的文化基礎(chǔ)，這樣做出來(lái)的廣告才更符合觀眾的心理需求，才更容易的被觀眾接受，也讓廣告的宣傳推廣達(dá)到一個(gè)更好的效果。這樣同時(shí)也可以讓企業(yè)在宣傳推廣中快速的占據(jù)有利地位，同時(shí)讓企業(yè)的品牌形象快速的深入人心。