在商業(yè)活動中，不管是商城超 市，它們在節(jié)日或者一些比較特殊的節(jié)日中，都會做很多的活動來讓產(chǎn)品銷售出去。廣告的傳播常常都是跟產(chǎn)品緊密的聯(lián)系在一起的。讓我們跟著流量雨視頻廣告短片制作公司來一起探討下廣告和產(chǎn)品促銷之間的聯(lián)系吧。產(chǎn)品促銷它依賴于廣告宣傳，而廣告宣傳只有服務于促銷，它才能體現(xiàn)出自己的價值，它們之間的關(guān)系是互補的。我們來詳細的分析一下。

　　一、促銷對廣告具有強化的作用

　　廣告經(jīng)過宣傳推廣后，讓公眾對企業(yè)的商品有了一定的了解，在市場上擁有較高的知名度、美譽度。而成功的廣告宣傳推廣是由引導大量公眾購買、消費企業(yè)的商品，以實體的形式向公眾輸送了商品其體、真實、形象的信息，加深了公眾對商品品牌的印象，提供理想化的“消費理由”，但是尚處于消費準備狀態(tài)。促銷則是通過免費、優(yōu)惠、等方式，讓公眾感到只要消費便有利可圖，或者是實物利益如蹭品、折價、禮品，在這些實實在在的利益面前，本來已有消費需要的公眾產(chǎn)生消費沖動，萌生消費動機心理，做出購買決策。也就是說，促銷是為公眾提供消費刺激力，進人消費的決策、操作階段。

　　二、廣告策劃和促銷策劃注重去別聯(lián)系

　　廣告宣傳為了在信息傳播眾多的社會中，借助大眾傳播媒體實現(xiàn)傳播上的轟動效應和輻射效應，特別強調(diào)創(chuàng)新求異，力求以奇特的手法給社會大眾留下深刻的印象，同時為了創(chuàng)造出廣告宣傳時間上的集約化效應，廣告宣傳的策劃一般都要遵循奇特原則和積累原則；而促銷策劃的立足點是點射效應，謀求快速見效的銷售效應，所以促銷策劃比較注重對公眾進行瞬間的利益誘惑，講究刺激性。另外，促銷策劃為了不斷激發(fā)出公眾的購買欲望，會經(jīng)常更換促銷形式，強調(diào)“人無我有、人有我新”和不斷變換的自我更新機制，以新穎的手法滿足公眾“喜新厭舊”的心理需要，來引起公眾的注意，激發(fā)公眾的消費欲望。所以說，促銷策劃一般以刺激性、激勵性和時新性為準則。

　　三、兩者在宣傳途徑、手段上的區(qū)別聯(lián)系

　　廣告的表現(xiàn)形式是非個體化、非面對面的傳播、宣傳的活動，它不同于人員推廣，它是借助傳播媒體向廣大的公眾進行宣傳推廣，以非強制性的手段勸服公眾，以傳播媒體自身的輻射力影響公眾，以達到促成廣泛營銷的目的。廣告宣傳所借助的主要媒體有報紙、雜志、圖書、廣播、電視、網(wǎng)絡、路牌、霓虹燈、燈箱、車站站牌、公交汽車、櫥窗乃至堵面等大眾性、社會性的傳播媒體；促銷也需要宣傳，但其宣傳的手段主要以企業(yè)為主體，通過企業(yè)自我制作、自我發(fā)行的組織媒體一與售點媒體進行宣傳推廣，如宣傳單、海報、印花券、蹭品券等，這些途徑的宣傳內(nèi)容比較單一只涉及促銷商品本身，但是發(fā)行的對象集中于公眾，針對性強，因而可以有效地刺激目標公眾。但是這種效果一般屬于點射效應.無法創(chuàng)造出社會性的轟動效應。

　　四、兩者在宣傳內(nèi)容上的區(qū)別聯(lián)系

　　廣告宣傳一般采用符號化狀態(tài)，如印刷媒體上的文字、廣播中的播音語言、電視與網(wǎng)絡上的圖像與播音語言，這些表示商品的符號只是商品的一個代表性記號，并不是真實的商品；而促銷為了激發(fā)公眾的購買欲望，需要給公眾提供具體、真實的物品，它影響公眾的內(nèi)容形態(tài)就是商品本身，是實物，具有商品的使用價值和實用功能，而不是符號。

　　五、兩者在價值判斷標準上的區(qū)別

　　在價值判斷標準上，廣告宜傳的判斷指標主要是信息接受度，即哪些區(qū)域、多少公眾記住了廣告宜傳的其他內(nèi)容，實現(xiàn)了信息上的溝通。而促銷成敗的評判指標則是商品的營業(yè)銷售數(shù)量、利潤額和公眾光顧公眾流量。

　　六、兩者在客觀功能上的區(qū)別

　　廣告宣傳比較注意商品形象以及企業(yè)形象的整體化宣傳，旨在塑造企業(yè)的品牌形象，創(chuàng)造的是無形價值、知覺價值；而促銷關(guān)注的點則是商品的促銷，其創(chuàng)造的是銷告價優(yōu)、實質(zhì)價值。

　　在現(xiàn)代的商業(yè)活動中，廣告與促銷它們之間的關(guān)系是相輔相成的。它們之間既有聯(lián)系也有不同的點。通常促銷是針對于實質(zhì)產(chǎn)品的宣傳推廣促銷活動，而廣告可以是針對企業(yè)整體形象宣傳推廣，也可以是為企業(yè)的產(chǎn)品促銷做宣傳推廣服務，也就是說，廣告可以是整體宣傳企業(yè)，也可以獨立的突出企業(yè)的產(chǎn)品做宣傳推廣，而促銷則是銷售企業(yè)的產(chǎn)品。