最近，可口可樂(lè)為了慶祝和英超聯(lián)賽達(dá)成的三年合作協(xié)議，發(fā)布了一支主題為「WHERE EVERYONE PLAYS」的廣告短片。體育賽事廣告的最常用套路就是邀請(qǐng)?jiān)S多球星帥氣出鏡，但是可口可樂(lè)這次反套路出牌，沒(méi)有邀請(qǐng)球星，而是讓英超20支球隊(duì)的球迷們變成廣告的主角：

沒(méi)有超級(jí)球星出場(chǎng)，沒(méi)有熱血高燃的文案，短片用球迷的角度展現(xiàn)出另一個(gè)不同的英超世界，如果看得仔細(xì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)短片中隱藏了許多彩蛋，制作團(tuán)隊(duì)真的是用心良苦。

1.衛(wèi)冕冠軍曼城著名酒吧，女球迷帽子上別著的是近年來(lái)曼城所斬獲的冠軍獎(jiǎng)杯紀(jì)念章。

2.阿斯頓維拉當(dāng)家球星的同款發(fā)型。

3.南安普頓球迷。

4.布萊頓球隊(duì)吉祥物：海鷗。

5.布萊頓死對(duì)頭水晶宮的吉祥物——老鷹Kayla。

6.「Punjabi Spurs」圍巾代表的是熱刺著名的同名球迷協(xié)會(huì)。

7.代表沃特福德的可回收垃圾桶。

8.狼隊(duì)名宿球員。

9.諾維奇的死忠球迷——迪莉婭-史密斯，一位電視烹飪節(jié)目的主持人。她喊出了在2005年諾維奇對(duì)曼城時(shí)那句振奮人心的的戰(zhàn)斗口號(hào)「LET’S BE ‘AVIN’ YOU!」。

10.被稱為「Speedo Mick」的著名埃弗頓球迷。

11.作為英超本賽季的升班馬謝菲聯(lián)的名宿布萊安-迪恩所喊出的「We are back!」也是所有謝菲聯(lián)球迷的心聲。

12.畫(huà)面右側(cè)的小哥名叫Kelechi Anyikude，是一名來(lái)自尼日利亞的著名阿森納球迷。

13.「藍(lán)軍」的切爾西球隊(duì)的紅衣老兵。

14.利物浦的應(yīng)援戰(zhàn)曲《Allez Allez Allez》條幅。

15.伯恩茅斯的老球衣。

16.最不羈的球迷——西漢姆球迷。

17.畫(huà)面中這只刷有伯恩利配色的油彩并且系著球隊(duì)圍巾的蝸牛是來(lái)自英國(guó)著名兒童電視節(jié)目《Magic Round About》中的Brian the snail（蝸牛布萊恩）。

18.紐卡斯?fàn)柭?lián)球迷。

19.萊斯特城的女球員。

20.曼聯(lián)球星林加德。

除此之外也許還有更多的彩蛋，就等待著忠實(shí)球迷們用心去發(fā)現(xiàn)啦。

可口可樂(lè)用這樣的方式將體育賽事、品牌和消費(fèi)者之間巧妙融合，用粉絲的熱情反向宣傳體育賽事，同時(shí)將自身品牌更加自然的融入生活，在體育贊助營(yíng)銷策略方面可以說(shuō)是做出了不錯(cuò)的示范。