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蘋(píng)果推了條用iPad繪制的動(dòng)畫(huà)廣告,但這有什么用?

2019-08-19 09:19 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

蔡康永寫(xiě)過(guò)一篇文章,說(shuō)的是他和他爸媽的相處模式。


“一個(gè)碩士學(xué)位,而且要念一流的學(xué)校?!彼终f(shuō)。


“爸,我只念我想念的東西喔?!辈炭涤勒f(shuō)。


一來(lái)一去,交易達(dá)成。于是他去UCLA念了舞臺(tái)劇,他爸從來(lái)沒(méi)問(wèn)過(guò)“這有什么用”。


“從小,我就眼睜睜看著爸媽做很多‘一點(diǎn)用也沒(méi)有’的事情。爸買(mǎi)回家里一件又一件動(dòng)不動(dòng)就摔破的瓷器水晶;媽叫裁縫來(lái)家里量制一件又一件繁復(fù)的旗袍;一桌又一桌吃完就沒(méi)有的大菜;一圈又一圈堆倒又砌好的麻將,從來(lái)沒(méi)有半個(gè)人會(huì)問(wèn):‘這有什么用?’”在文中,他這么寫(xiě)道。


“這有什么用?”,是中國(guó)家庭教育中出現(xiàn)頻率最高的問(wèn)題之一。于是Apple最新的中國(guó)大陸地區(qū)廣告,將注意力聚焦到了這個(gè)問(wèn)題上。




片中的男孩,借用iPad創(chuàng)造出的種種靈光與想法,擊退了數(shù)不勝數(shù)堆疊的中文漢字——?jiǎng)e讓 "這有什么用?" 這問(wèn)題控制了你的人生,是這條短片的要旨。


蘋(píng)果向來(lái)崇尚想象力與創(chuàng)造力,這條短片便是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師用Procreate在iPad上繪制的。而片中的男孩則通過(guò)插畫(huà)繪制軟件Procreate、能夠在PDF及圖片上涂鴉的GoodNote與支持拍照辨識(shí)星座的星空app,上天入地證明了自己——以廣告帶APP出場(chǎng)的操作,真是給彼此都撐足了排面。




影片BGM用的是獨(dú)立樂(lè)隊(duì)Fazi法茲的《控制》,以“我只指童心之源,童心是成人的源泉”開(kāi)篇,呼應(yīng)主題的同時(shí)拋出問(wèn)題:時(shí)間是否還能夠控制我?這哥兒幾個(gè)玩團(tuán)創(chuàng)作、靠音樂(lè)養(yǎng)活自己的干勁,也跳脫出了主流社會(huì)關(guān)于“長(zhǎng)大之后要做些什么”的刻板印象。


趁著開(kāi)學(xué)季,蘋(píng)果這一發(fā)向廣大高校學(xué)生與孩子他爸他媽拋出橄欖枝——?jiǎng)e再綁架娃的創(chuàng)造力了。也甭管啥“買(mǎi)前生產(chǎn)力,買(mǎi)后愛(ài)奇藝”,先放手買(mǎi)就對(duì)了。


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