近年來廣告佳作不斷的方太，最新上線了一支名叫《王的雞》的廣告。宣傳其剛剛發(fā)布的新產(chǎn)品：集成烹飪中心。

《王的雞》這個(gè)頗有喜感的廣告名，講述了“老王”因?yàn)榧依铩澳鸽u會(huì)打鳴”而引發(fā)的歡樂故事……

影片一開始，一句四川評(píng)書就把觀眾拉到了一個(gè)匪夷所思的故事中來。

“我曉得，母雞下蛋你都見過，但母雞打鳴，你見過沒得？”

天光漸亮，一聲雞鳴……

↓多說怕劇透，看完聊感受↓

廣告的故事線非常緊湊，在5分鐘的劇情里，完成了多次劇情急轉(zhuǎn)，讓你完全察覺不到進(jìn)度條的存在。

半夜雞叫

鄰居圍攻

被逼殺雞

殺雞不成

靈機(jī)一動(dòng)

送蛋遭拒

危機(jī)再起

絕地反擊

如果有心，在故事的旁白中，你還能發(fā)現(xiàn)，旁白中一直若有似無地用“蛋”字關(guān)聯(lián)著劇情的推進(jìn)：搗蛋 → 完蛋 → 壞蛋 → 蒸蛋/煮蛋/鹵蛋/煎蛋 → 彩蛋 → 下蛋（單）。（片尾甚至毫不違和地關(guān)聯(lián)了銷售二維碼，也是服氣）

方太這支《王的雞》廣告片，非常好地詮釋了方太廣告一直以來的原則：產(chǎn)品是故事的解決方案。

當(dāng)老王被不斷的雞蛋們，搞得頭暈?zāi)X脹；當(dāng)鄰居們被單調(diào)的雞蛋，搞到避之不及。方太集成烹飪中心，用花樣百出的烹飪方式，讓老王和鄰居們都得到了解脫。觀眾們也在一段非常魔性、洗腦的RAP中記住了方太的產(chǎn)品——集成烹飪中心。

故事，不能脫離產(chǎn)品，而應(yīng)該是去傳播產(chǎn)品、銷售產(chǎn)品，這才是廣告作為商業(yè)傳播的本質(zhì)使命。

去年中秋，方太就曾用一曲《送別》，既表達(dá)了“在味道里團(tuán)圓”的團(tuán)圓觀，又深度關(guān)聯(lián)了方太的“廚藝云共享”功能。

除了非常特別的美術(shù)風(fēng)格，讓人印象深刻的必然有產(chǎn)品“遠(yuǎn)程共享廚藝”的功能賣點(diǎn)。

《王的雞》中那段RAP非常洗腦，簡(jiǎn)直過耳難忘，就用它來做這篇文章的結(jié)尾吧。

一個(gè)雞蛋，有啥子吃法

一百個(gè)雞蛋，變啥子戲法

蒸蛋，煮蛋，鹵蛋，煎蛋

一個(gè)雞蛋，千變?nèi)f化

蛋卷，蛋糕，蛋餃，蛋撻

一個(gè)雞蛋，出神入化

一條廣告，有啥子玩法

一個(gè)故事，變啥子戲法

一個(gè)創(chuàng)意，千變?nèi)f化

一個(gè)原則，出神入化