宣傳片在展現(xiàn)給觀眾的時(shí)候，都是會(huì)展現(xiàn)著它的某些整體性的風(fēng)格，形成的這種風(fēng)格都是與宣傳片內(nèi)容以及是配樂(lè)相關(guān)的，同時(shí)還跟影片整體的色調(diào)的統(tǒng)一有著很大的關(guān)系。宣傳片有好幾種類(lèi)型及形式，那么在攝制影片畫(huà)面的時(shí)候，我們應(yīng)該怎么去正確選擇色調(diào)呢？

一、根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)選擇

不言而喻，企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)主體是企業(yè)，那宣傳片整體的風(fēng)格，以及畫(huà)面的色調(diào)選擇一定離不開(kāi)企業(yè)自身的特制。如果企業(yè)性質(zhì)屬性是比較的偏向“休閑、娛樂(lè)”，此時(shí)選擇暖色調(diào)能夠更好地營(yíng)造一種“愉悅感”，創(chuàng)造一種“歡樂(lè)”、“輕松”的氛圍。讓受眾提高對(duì)宣傳片的好感度。

如果企業(yè)屬性偏向于“嚴(yán)肅、正式”，像是手機(jī)、電腦等電子或者汽車(chē)企業(yè)。此時(shí)選擇冷色調(diào)可以提高產(chǎn)品宣傳片的“檔次”，打造“高大上”的感覺(jué)，讓受眾對(duì)品牌產(chǎn)生信任感、認(rèn)同感，并轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)行為。

二、根據(jù)文本內(nèi)容選擇

一般來(lái)說(shuō)，色調(diào)的選擇要依據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)，但很多時(shí)候制作方、客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品宣傳片“創(chuàng)意”、“新意”的追求，同樣要求考慮宣傳片的文本、內(nèi)容。而當(dāng)宣傳片的內(nèi)容風(fēng)格與產(chǎn)品自身屬性發(fā)生沖突時(shí)，此時(shí)色調(diào)的選擇應(yīng)側(cè)重于考慮前者，配合宣傳片的文案選擇冷暖色調(diào)。

宣傳片制作公司在進(jìn)行色調(diào)選擇的時(shí)候，一方面需要考慮到宣傳片整體效果，同時(shí)也需要站在消費(fèi)者的角度去考慮，他們是想要看到什么效果與風(fēng)格的宣傳片，最終根據(jù)受眾的需求而打造他們所認(rèn)可和接受的企業(yè)宣傳片。

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