廣告攝影是通過視覺手段來展現(xiàn)廣告主核心的訴求，包括產(chǎn)品格調(diào)、品牌定位、功能信息等等。

攝影師手中的攝影機(jī)就像是軍人的槍，不僅是攝影師朝夕相處的伙伴，更是并肩作戰(zhàn)的“戰(zhàn)友”。想要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的廣告作品，首先得對(duì)手中的“武器”有深入的了解。

隨著科技進(jìn)步，膠片攝影機(jī)逐漸退出主流市場(chǎng)，如今國內(nèi)廣告人多使用類膠片攝影機(jī)，如德國阿萊公司生產(chǎn)的攝影機(jī)和美國RED公司的攝影機(jī)。相對(duì)地，阿萊的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人性化，菜單設(shè)置簡單明了，便于攝影師臨場(chǎng)操作。在鏡頭選擇上，英國的庫克鏡頭性能突出。

其實(shí)，廣告拍攝中，攝影機(jī)和鏡頭的選擇要根據(jù)攝影師的個(gè)人偏好、項(xiàng)目成本和影片風(fēng)格等因素決定。最重要的是，攝影機(jī)性能穩(wěn)定，無論在高溫還是低溫的條件下都能正常運(yùn)作。

光圈

含義：鏡頭內(nèi)部控制光線進(jìn)入量多少的裝置，通常用F或者T值表示。

常用的光圈值：T1、T1.4、T2、T2.8、T4、T5.6、T8、T11、T16、T22

F與T的關(guān)系：

F值被大家廣稱為“光圈值”或“光圈級(jí)數(shù)”，它是由焦距長度和光圈孔徑（直徑）的比值計(jì)算出來，數(shù)值越大，表示光圈孔徑越小，即光圈越小。

電影攝影鏡頭多以T值作為鏡頭亮度參考值。一般T值的數(shù)值總是會(huì)比鏡頭的最大光圈值要大，而兩者數(shù)值間的差，就代表光在傳輸過程中流失的量。簡而言之，T值越接近F值，表示鏡頭的透光性越佳，拍出來的曝光效果也更明亮。

相鄰的F值相差1.4倍，進(jìn)光量也相差1.4倍，我們成為曝光相差一檔。

快門

含義：攝影機(jī)內(nèi)部控制光線照射感光元件時(shí)間的裝置，單位是秒。

常用的快門：1/25s、1/50s、1/100s、1/200s、1/400s、1/800s、1/1600s

相鄰的快門速度相差1倍，進(jìn)光量也相差1倍，我們稱為曝光相差一檔。

快門速度（曝光時(shí)間）=1/每秒格數(shù)X快門開角度/360

感光

含義：數(shù)碼相機(jī)和攝影機(jī)內(nèi)感光芯片對(duì)于光線的敏感程度。

常用的ISO：100、200、400、800、1600、3200、6400

相鄰的ISO相差1倍，對(duì)光的感知能力也相差1倍，我們稱為曝光相差一檔。

所謂曝光控制是指基于相機(jī)測(cè)光結(jié)果，通過光圈、快門和IOS等參數(shù)的合理配置，使目標(biāo)畫面準(zhǔn)確曝光的過程。

18%灰

含義：18%的反光率。當(dāng)物體被光照射后，有的光被物體吸收，而有的光線會(huì)被物體反射，而物體反射光線的比例就是“反光率”。

整個(gè)攝影藝術(shù)創(chuàng)作中，進(jìn)行曝光控制的基準(zhǔn)點(diǎn)，所有的攝影器材、燈具器材、光線測(cè)量設(shè)備的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)參照物。

幾類物體的反光率：鏡面100%、雪98%、白色卡紙90%、煤炭4%、黑色天鵝絨2%

測(cè)光

含義：攝影中，測(cè)量光線的亮度值，并且計(jì)算出合適曝光的過程。

EV曝光值：將快門速度和光圈值按照下表所示置換為整數(shù)值，對(duì)應(yīng)快門速度的整數(shù)值稱為TV，對(duì)應(yīng)光圈的整數(shù)值稱為AV值，而且只需將這兩數(shù)值相加就可以輕松得到曝光量，該值稱為EV值。

入射光測(cè)光

通過使用測(cè)光表靠近被攝物體的受光面，將測(cè)光球體對(duì)準(zhǔn)光源方向，得到的曝光參數(shù)。這個(gè)測(cè)量結(jié)果能夠準(zhǔn)確地將物體在測(cè)量的光源亮度下，展示出18%的灰。

反射光測(cè)光

也叫做點(diǎn)測(cè)光，通過測(cè)量取景器畫面中某一個(gè)點(diǎn)的反光來測(cè)量曝光參數(shù)，實(shí)現(xiàn)測(cè)光，主要用于數(shù)碼相機(jī)。

安塞爾亞當(dāng)系統(tǒng)

攝影師安塞爾亞當(dāng)把影像分成11個(gè)區(qū)，每一個(gè)區(qū)代表在影調(diào)上的層次。在這11個(gè)層次中間的第五區(qū)，寫著中灰，也就是18%灰。

畫面中每一個(gè)感光點(diǎn)都有層次是攝影的高境界，這一點(diǎn)體現(xiàn)在《教父1》的畫面中。

動(dòng)態(tài)范圍與亮度范圍

動(dòng)態(tài)范圍：圖像中所包含的從“最暗”至“最亮”的范圍。動(dòng)態(tài)范圍越大，所能表現(xiàn)的層次越豐富，所包含的色彩空間也越廣。

亮度范圍：人眼可見的最亮到最暗的范圍。