“所有的城市都在為資源和‘眼球’而競爭。”城市形象宣傳片作為一種城市符號，其功能在于運用藝術(shù)表現(xiàn)手法，把關(guān)于一座城市的信息傳遞給受眾。通過藝術(shù)加工、整理組合、背景解說和多變的藝術(shù)手法，并利用燈、影、樂等組合成電視片，喚起觀眾的注意和興趣，起到宣傳城市的作用。

具有代表性的景點、富有地方特色的民歌、城市形象代言人、無法復(fù)制的歷史文化遺跡都作為這些城市宣傳片的重要元素被運用得嫻熟自然。

作為城市形象宣傳片的審美藝術(shù)，不同于一般的商業(yè)廣告，雖然其有一定的商業(yè)目的，但更多是屬于社會美這一藝術(shù)范疇的。

城市形象宣傳片應(yīng)以基本的社會美為前提。要實事求是地宣傳城市內(nèi)涵，用真誠的宣傳來向觀眾介紹城市的風(fēng)貌和特征，傳遞一種和諧的社會文化。

什么是社會美的城市形象宣傳片？先來了解一下城市宣傳片的幾個誤區(qū)：

1. “婚紗攝影”式城市形象宣傳片

這類城市形象宣傳片往往很“美”，但它并不能反映生活的真實，也不能真正展示一座城市的魅力 。

2. “揚州炒飯” 式城市形象宣傳片

“揚州炒飯式”城市形象宣傳片最大的“優(yōu)點”是讓人放心，因為該有的它都有。致命的弱點則是永遠(yuǎn)不會有人能夠記住它要展示的是哪個城市。由于這一致命的弱點，它的所有優(yōu)點也就都等于零了 。

3. “政府公報” 式城市形象宣傳片

“政府公報式”城市形象宣傳片的特點有兩個，一是“現(xiàn)在進(jìn)行時”，二是“只做加法不做減法”。割斷了歷史文脈的城市形象片只可能是一張蒼白的名片。

那么打造一部城市形象宣傳片，可以從哪些點切入？

1．具有城市個性，體現(xiàn)情感訴求和城市氣質(zhì)

在中國，人們往往喜歡帶有故事情節(jié)的宣傳片。最成功的宣傳片就是對這個城市或這個國家核心賣點或者最獨特的人文價值、歷史價值，正確地提煉和生動形象表達(dá)。

2．挖掘城市內(nèi)涵，城市宣傳與社會文化有機(jī)結(jié)合

一座城市的文化是社會文化的一部分。任何一座城市都有不同程度的文化積淀，尤其是一些歷史悠久的古城。

3． 注重宣傳的公益性和啟示性

現(xiàn)代電視廣告的發(fā)展方向就是商業(yè)中的公益性，即在傳遞人文精神的同時廣而告之，給人以一定的啟示意義。城市宣傳片在這方面則擁有更大的發(fā)展空間，公益性和啟示性的表達(dá)離不開故事講述，在故事中宣傳城市，在城市中領(lǐng)悟哲理。

4．傳播比拍攝更重要，城市形象推廣的過程本身就具有極大的宣傳價值

城市品牌的成功塑造與播放的渠道有關(guān)。相對于各大網(wǎng)絡(luò)平臺、寫字樓電梯間等媒體，央視的強(qiáng)勢媒體地位使其成為諸多城市投放形象廣告、塑造品牌的重要平臺。

聯(lián)合營銷活動，是宣傳片和城市推廣深度合作必不可缺的環(huán)節(jié)。城市推廣利益的滿足，是認(rèn)知的需求，必須借助聯(lián)合營銷活動，使城市形象的推廣具體化、產(chǎn)品化。比如在影片中介紹城市的商務(wù)環(huán)境優(yōu)秀，必須推出招商引資活動，才能收獲其影片傳播的利益。