插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動。

第一個模塊，簡單來看一下插畫的表現(xiàn)在營銷中的優(yōu)勢。

第一點就是插畫更具吸引力。以這張圖為例，是雪碧的新年廣告，畫面中有很多不同的動物混雜在一起，中間穿插著浪花，他們的目光聚焦在一個燈籠上，畫面很吸引眼球。

第二點就是，插畫的作用可以輔助傳達信息。這是一張國外的地鐵插畫，畫面中包含數(shù)字以上方的站點能夠呼應(yīng)，保證了即美觀的同時又能讓乘客知道自己想要去的地方。

第三點，分鏡插畫可以應(yīng)用廣告與電影中，能夠起到輔助示意的作用，可以讓導(dǎo)演思路更準確，從而節(jié)省時間。

第四點，插畫可以講一些不同元素串在一起。這張插畫是一個糖果的廣告?？煞裣胍幌氯绻嬅媸菍憣嵤址ê铣傻?，“舌頭里面是個游樂場，而且廣告產(chǎn)品還是糖果”恐怕插畫會更合適。

第五點，插畫可以快速構(gòu)圖，動態(tài)夸張的表現(xiàn)出你想表現(xiàn)的內(nèi)容，這比合成、拍攝、找素材更直接更省預(yù)算。這里并不是說插畫會很廉價，因為好的插畫還是非常昂貴。

第六點，情感表達更直接，通過周圍元素來表現(xiàn)情緒狀態(tài)，安靜放松。

第二個模塊，簡單說一下插畫的一些小創(chuàng)意，也是想到哪里說到哪里。

第一點，正負形，畫面通常是一個圖形剪影，其中包含2個元素。左側(cè)是嘴巴與喇叭做結(jié)合。右側(cè)是管樂器與人體的腸道做結(jié)合，幽默表現(xiàn)出藥物的功效。

第二點，共生圖形與圖形同構(gòu)。左側(cè)由2只天鵝形成的牙齒。右側(cè)是鉛筆與梯子結(jié)合，寓意夢想、階梯

第三點，左側(cè)靠膚色表現(xiàn)出不同種族的人寓意團結(jié)。右側(cè)是借位手法，前面的人吸吸管喝到到后面的杯子里面，留下了深刻的印象。

第四點，異影，主體和影子的不同狀態(tài)表現(xiàn)主題。

第五點，超現(xiàn)實主義，將現(xiàn)實觀念與本能、潛意識及夢的經(jīng)驗相融合。

第六點，左側(cè)是對比手法，地面的干枯與腳下走過的路生機勃勃產(chǎn)生對比。右側(cè)多數(shù)在social上體現(xiàn)，常見事物做演變，使人印象深刻。

第七點，元素提取。左側(cè)是由可口可樂的logo中“c”提取出，將其與火炬融合作為奧運會的聯(lián)動海報。右側(cè)是百奇的產(chǎn)品與孫悟空的金箍棒做結(jié)合，仔細看下畫面的孫悟空沒個表情都不一樣，非常有意思。

第三個模塊簡單來說下插畫在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)形式。

寫實類，畫面很逼真，細節(jié)很豐富。

寫實手法應(yīng)用在商業(yè)的有很多作品。簡單以這張為例，他是騰訊體育籃球世界杯開啟中國主場的廣告，畫面內(nèi)容是具有中國元素的唱京劇的人手里托著籃球。一開始以為是拍攝出的，細看發(fā)現(xiàn)是畫出來的。這是寫實帶來的魅力。

抽象類，與自然物象極少或完全沒有相近之處 ，而又具強烈的形式構(gòu)成面貌的繪畫。

抽象類代表人物左側(cè)康定斯基、右側(cè)蒙德里安。康定斯基是現(xiàn)代藝術(shù)的偉大人物之一，同時也是現(xiàn)代抽象藝術(shù)在理論和實踐上的奠基人。

抽象手法應(yīng)用在商業(yè)的有很多作品。 右側(cè)nike鞋子的廣告這是抽象手法表現(xiàn)出的。

裝飾類，裝飾類插畫在中國有非常悠久的歷史，如中國傳統(tǒng)紋樣、版畫、皮影與剪紙等。

裝飾類，左側(cè)是紋樣，龍+花 。右側(cè)是神奈川海浪。

裝飾類插畫的應(yīng)用同樣有很多。

第四個模塊簡單來說下插畫在游戲營銷設(shè)計上的運用。

小米賽車七杯賽的主題海報，是同事“埠武”做的，畫面是由七和建筑組成的主題物，是畫出來的！

小米賽車倒計時海報，是同事“大呲花”做的，包含酷炫的視覺感受同時揭示出游戲玩法賣點。后期動效是同事“游水狗”負責。

陰陽師的海報。

英雄聯(lián)盟5周年的h5，配合動效表現(xiàn)。體現(xiàn)熱血年輕的基調(diào)。

嘻哈熱潮h5，斗地主融合嘻哈融合復(fù)古。

火影忍者活動圖。

第五人格的插畫應(yīng)用，左側(cè)世界杯活動視覺。在第五人格中插畫應(yīng)用非常多，包含開場劇情介紹，以及應(yīng)用到游戲ui。

大話西游的活動視覺圖也是通過插畫手法表現(xiàn)的。

最后是我的一些工作小圖，包含節(jié)日品宣、微博背景明信片等。

一張節(jié)日圖在當天在很多平臺上一起發(fā)，故選擇一個產(chǎn)品通用元素“米兔”與節(jié)日融合。

謝謝大家~