移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要形成對(duì)企業(yè)的整體認(rèn)知，提高企業(yè)的知名度和偏好感，形象宣傳片拍攝可以提高企業(yè)品牌的整體形象，穩(wěn)固原有受眾的同時(shí)，加強(qiáng)社會(huì)消費(fèi)群體對(duì)品牌的好感，并進(jìn)一步擴(kuò)大新的消費(fèi)群體。樹立企業(yè)品牌的社會(huì)形象，增加企業(yè)品牌的吸引力，制造出良好的社會(huì)輿論氛圍，結(jié)合社會(huì)的熱點(diǎn)關(guān)注，并與心靈共鳴相結(jié)合，運(yùn)用適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)表現(xiàn)形式。在消費(fèi)者眼中形成印象深刻的視覺(jué)符號(hào)，擴(kuò)大企業(yè)品牌信息在受眾心目中的權(quán)威性與影響力，逐步穩(wěn)固自身價(jià)值在受眾心目中的信賴感，這都是企業(yè)形象宣傳片為重要的作用與功能。

1、央視以水墨畫的表現(xiàn)手法推出的《相信品牌的力量》，恰到好處的展現(xiàn)了中國(guó)風(fēng)清新、細(xì)膩、雅致的唯美畫面，吸引了無(wú)數(shù)受眾的眼球，畫面以中國(guó)特色的元素鯉魚、龍、仙鶴、武術(shù)，到具有現(xiàn)代氣息的高鐵、建筑、飛機(jī)的連續(xù)轉(zhuǎn)換，巧妙的表現(xiàn)出偉大祖國(guó)飛速發(fā)展的背景下，央視頻道不可取代的地位與實(shí)力。

2、深層次企業(yè)文化信息傳播，展示企業(yè)理念和企業(yè)精神，形象宣傳片拍攝是面向社會(huì)大眾表達(dá)自我品牌理念、展示自我精神內(nèi)涵的重要途徑。一個(gè)企業(yè)所形成的悠久歷史，給人們帶來(lái)的文化底蘊(yùn)，對(duì)受眾而言具有很強(qiáng)的說(shuō)服力。企業(yè)文化是企業(yè)的軟實(shí)力，是增加企業(yè)凝聚力的精神動(dòng)力，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，是品牌戰(zhàn)略的主導(dǎo)。利用形象宣傳片展現(xiàn)企業(yè)的理念與精神內(nèi)涵，是進(jìn)行深層次的文化信息傳播的途徑。

3、企業(yè)品牌之間的有效區(qū)隔，建立自有的精神符號(hào)對(duì)于企業(yè)形象宣傳片而言，根本目的在于打造企業(yè)品牌。而建構(gòu)品牌，就是打造消費(fèi)者心目中同類品牌的區(qū)分符號(hào)。形象宣傳片拍攝把企業(yè)的內(nèi)涵、理念、產(chǎn)品、實(shí)力、潛力、魅力、技術(shù)、信譽(yù)、精神等重要企業(yè)信息濃縮在一起，形成一個(gè)企業(yè)特有的名片，并在消費(fèi)者心中凝煉成一個(gè)品牌符號(hào)，深深附著在受眾的消費(fèi)意識(shí)中，并不斷的在消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中，成為受眾同一行業(yè)進(jìn)行消費(fèi)選擇的標(biāo)桿，樹立行業(yè)評(píng)價(jià)水準(zhǔn)的符號(hào)。

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