當一位外國友人詢問起你的家鄉(xiāng)，如果你給出的答案不是北京或上海這兩座超級城市之一，那他往往會露出困惑的表情。這時候你就需要善解人意地在后面加上一句“就在北京/上海附近”，聞言對方一般都會露出恍然大悟般的笑容。哪怕事實上，你的家可能在東北松花江上……

這只是個虛構(gòu)出的段子，卻又反映出了一種真實的現(xiàn)象：在大多數(shù)沒有來過中國也不曾對中國有過細致了解的外國人眼中，中國只有北京、上海這兩個知名度較高的大都會，至于其他城市則一概不知。

不過這兩年來，有兩座新城市在國外的知名度正在網(wǎng)絡(luò)上悄然提升著，它們便是重慶與西安，如果將北京與上海比作明星，那他們則更像是網(wǎng)紅。對于許多東南亞的青少年來說，重慶幾乎成了他們心目中的圣地，以至于有越南網(wǎng)友直言“我現(xiàn)在才看到中國到底發(fā)展成了什么樣子，媒體的報道果然有問題?！?/p>

而捧紅了國內(nèi)這兩座網(wǎng)紅城市，讓許多國外青年在網(wǎng)絡(luò)上驚嘆于我國日新月異的變化，甚至在心里默默萌發(fā)了前來旅游念頭的，不是孔子學(xué)院，也不是刻意拍攝的宣傳片，更不是一間間樣板間，而是那些漂洋過海踏上異鄉(xiāng)的短視頻們。

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根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報告》顯示，今年前九個月中，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模凈增0.34億，增速較去年同期有了顯著降低，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量已經(jīng)逐漸趨近于互聯(lián)網(wǎng)。

覆巢之下，并無完卵，依托于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的短視頻行業(yè)自然也不可能在這增速放緩的大環(huán)境下，超然物外獨善其身。同一份數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增速也在放緩，今年第三季度月活躍用戶數(shù)凈增長量僅為0.13億。

正所謂春江水暖鴨先知，早在國內(nèi)市場的流量達到天花板之前，快手和抖音這兩大短視頻巨頭，早已經(jīng)在海外開始了攻城略地。退一步說，即便在國內(nèi)仍有充足的發(fā)展空間，但在全球化的大背景下，走出去也是各大互聯(lián)網(wǎng)公司所達成的共識。

第一波短視頻出海始于2015年，大概是同屬于“筷子文化圈”的緣故，抖音（Tik Tok）和快手（Kwai）在進軍歐美市場同時，均以日韓以及東南亞作為主打的海外市場，并且都取得了不俗的成績。

比如抖音海外版在去年8月份登陸日本，前三個月通過大量廣告投入登上了App Store免費榜第一位后，又通過簽約知名藝人的方式不斷提升知名度。近日市場應(yīng)用機構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，Tik Tok在10月的下載量超過了Facebook和YouTube，成為美國月度下載量最高的應(yīng)用。

作為旗鼓相當?shù)膶κ?，快手海外版kwai在俄羅斯、土耳其、印尼、泰國、越南等地也都獲得過Google Play和Apple Store榜單第一的優(yōu)秀成績，在文化類型異常豐富的韓國，也曾一度霸占了所有APP下載榜榜首的位置。

資本是逐利的，或許這些公司的本意不過是為了擴大市場，提高市場占有率從而更好地達到盈利的目的，但從事實來看，他們也確實在無意之間承載了對外文化輸出的工作。

龐大的下載量與覆蓋范圍提供了龐大的用戶群，這些人都是可能被文化輸出影響到的潛在用戶。短視頻APP的出海不僅僅為文化輸出提供了管道，也在無形之中提供了文化輸出的受眾。

02

從北快手到南抖音再到擴散到整個短視頻行業(yè)，在獲得了近47%的市場滲透率的同時，也引來了越來越多人的厭惡。這也是正?，F(xiàn)象，畢竟這個世界能做到人人都愛的，大概也就只有紅彤彤的人民幣了，綠油油的美元或許也該算上。

至于討厭的原因更是多種多樣，或許是它僅僅只是換了個標題就將他人的勞動成果原封不動地搬運過來，又或許是它毀了自己心愛的歌曲或花田，又或許是某些低俗又無聊的段子，亦或是某些老鐵雙擊666的土味視頻。

這里面有個人主觀的意愿，也確實有一定的客觀因素存在，摔化妝品、吃章魚、連喝5斤白酒、鐵鍋燉自己（誤）這些取悅觀眾的行為屬實難登大雅之堂，就連有的主播自己也開玩笑似的說：“我不這么做，你們愿意看我嗎，那我不得活著嗎？”

短視頻很low嗎？有一部分可能確實不太符合主流的價值觀。因此在支持短視頻的人看來，短視頻出海是一波成功的文化輸出，是揚我國威；但在討厭的人看來，這么low的文化傳播出去純粹是丟臉丟到國外去了，我國苦心多年經(jīng)營多年的形象毀于朝夕之間，簡直配不上文化傳播這么高雅的詞。

可文化本身就是一個非常廣泛而又極具人文意味的概念，其不僅包括世界觀、人生觀、價值觀等具有意識形態(tài)性質(zhì)的部分，也包括自然科學(xué)和技術(shù)、語言和文字等非意識形態(tài)的部分。在中國一切人文活動所產(chǎn)生的言行都應(yīng)屬于中華文化，只不過我們只承認那些弘揚了真善美的而已。

如此看來短視頻確實傳播了文化，只不過文化也分好壞優(yōu)劣的，有高雅自然也就有低俗。陽春白雪固然高雅可難免曲高和寡，下里巴人才能被更多人所接受，當然，除此之外也難免存在一些更加不堪入目的東西，那些自可以不談。但若是真要在陽春白雪與下里巴人之間評出個優(yōu)劣，就見仁見智了。

每個國家都想著直接輸出本國的文化，而且還是那種“主流核心文化”，也就是所謂的陽春白雪。比如我國為了推廣漢語和傳播中華文化而在世界各地興建的孔子學(xué)院，目前已經(jīng)涉及了140個國家和地區(qū)。然而這樣的主流文化在傳播過程中往往不具有什么競爭力。

就好像京劇、變臉、書法這些傳統(tǒng)國粹的傳播力度，被黑白相間，圓滾滾的大熊貓瞬間甩出了一條街一樣。在國外，一場京劇舞臺或是書法展的受關(guān)注程度，遠沒有一家擁有著大熊貓的動物園來得高。

比起這些可能本國青少年都不太待見的傳統(tǒng)文化，各個國家輸出最為成功的往往并不是他們原本想要輸出的陽春白雪，反而是下里巴人。

韓國想要輸出的文化很多，可能是泡菜也是能是他們的“悠久歷史”，但人們記住的卻是江南style和女團小姐姐們的大長腿；日本想要輸出的文化也很多，可能是茶道、花道亦或是集體主義，可成功傳播的卻是ACG（動畫、漫畫、游戲），以至于就連國家元首在奧運會閉幕式上都是和二次元角色一起登場的；美國想要輸出的就更多了，然而最受歡迎的還是嘻哈與好萊塢大片。

國家京劇院、孔子學(xué)院這樣的傳播途徑是必不可少的，因為這才是我們中華文化的根，千百年來薪火相傳的本。但在這個信息化時代，文化傳播的主力應(yīng)該會那些更快餐、更流行的文化才對。

只有被對方的顏值所吸引，才會有動力去更進一步探索對方的精神世界，戀愛是如此，文化傳播也是同樣的道理——假若不是建立在感興趣的基礎(chǔ)之上，又有誰會花大力氣去探究千篇一律的皮囊下面的靈魂，究竟是不是有趣到百里挑一呢？

日本的ACG文化走向了全世界，這是不傳統(tǒng)的主流文化，可是ACG文化在全球四處蔓延的同時，諸如和服、忍者、藝伎、茶道之類的傳統(tǒng)文化也搭乘著這輛快車，開向了世界各地；而當美國的好萊塢大片，在全球各大影院座無虛席，狂攬票房不斷刷新記錄時，它想要輸出的價值觀也都包含在了影片之中。

我們也曾有過這樣成功的文化輸出——神秘的中國功夫在外國人中間口耳相傳，也和早些年的李小龍以及香港電影有著密不可分的聯(lián)系。

同樣的道理，對于這些出海的短視頻來說，他們在輸出了流行文化的同時也會成為傳統(tǒng)文化的載體。畢竟總會有人在為西安這座網(wǎng)紅城市著迷的同時，深度挖掘一下這座十三朝古都背后所承載的文化底蘊，這就自然而然地觸及了我國悠久的歷史文化以及一些更深的東西。

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不過有一點需要注意，無論是快手那樣幾乎為韓國量身定制了一個海外特供版，還是像抖音一般海外版幾乎只有語言上的差別，他們都有一個共同點，那便是內(nèi)容的本土化。也就是說這些出海的短視頻APP與國內(nèi)版本的數(shù)據(jù)并不互通。

如此看來短視頻APP出海似乎對我國的文化傳播并無幫助，然而事實卻并非如此。

正因為短視頻APP在海外熱度的水漲船高，使得許多國外網(wǎng)友將國內(nèi)平臺上的短視頻內(nèi)容打包下來，并搬運到Y(jié)ouTube上讓更多的人看到，其中相當一部分擁有著超過百萬的點擊量。而這個搬運與上傳的行為，本身就存在這一個取其精華去其糟粕的過程。

輸出流行文化的是短視頻，而并非作為輸出管道短視頻APP，嚴格來說這個管道現(xiàn)在還應(yīng)當算是YouTube。前者固然重要，但作為輸出管道的后者也同樣重要。未來終有一天，在這些出海的短視頻APP做大了之后，能實現(xiàn)數(shù)據(jù)上的互通，更好地展示我國的風(fēng)土人情，承擔(dān)起管道的作用。

擁有了文化輸出的管道，也就擁有了用算法掌握了話語權(quán)的能力。

關(guān)于優(yōu)秀的算法有人曾評價道：在一定程度上促進了內(nèi)容的推送，讓用戶更加方便地看到自己想看的視頻。這也就意味著作為這些短視頻APP運營方的中國公司，可以有意識地將平臺上推薦的內(nèi)容向他們想要的方向傾斜。

換句話說，在掌握了平臺與算法的情況下，一個來自外國的短視頻APP用戶只能看到中國運營商想讓他看到的。畢竟除了土味視頻之外，短視頻平臺上也有許多關(guān)于祖國大好河山、基建飛速發(fā)展、人民生活美滿、誘人可口的美食的內(nèi)容，這不正是我們急需要向外界展示的么？

之所以至今還有相當一部分外國人對于我國現(xiàn)實情況存在誤解，很大一部分原因還是在于西方媒體的妖魔化宣傳。比如BBC的許多描述我國社會現(xiàn)狀的紀錄片中都或多或少地夾雜著不客觀的偏見，又因為其廣泛的傳播力度導(dǎo)致許多不刻意去了解的人信以為真，這就是掌握了話筒的力量。

事實分為兩種，真正的事實以及輿論認為的事實，前者只有當事人或目擊者自己知曉，而后者卻是受輿論所引導(dǎo)的，誰的聲音大、發(fā)聲渠道多自然也就掌握了話語權(quán)，他所說的話也就成了輿論事實。走出海外的短視頻平臺，起到的正是這樣一個作用。

因此，從文化傳播的內(nèi)容還是文化傳播的渠道來看，出海的短視頻與短視頻平臺能起到積極作用比我們想象的要大得多，我們也應(yīng)當抱著更加客觀與寬容的心態(tài)去看待它們才是。