蘋果發(fā)布會(huì)剛塵埃落定。這次發(fā)布會(huì)，蘋果帶來(lái)了iphone XR、iphone Xs、iphone Xs Max以及Apple Watch Series 4，同時(shí)蘋果還為中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)備了“特別驚喜”。

但除此之外，蘋果公司這兩年，也精心準(zhǔn)備了一場(chǎng)“影視盛宴”。

如果Netflix和亞馬遜等流媒體原創(chuàng)短視頻還無(wú)法讓你度過(guò)無(wú)眠的夜晚，蘋果公司2019年即將推出自己的原創(chuàng)動(dòng)畫電影、劇集、電視節(jié)目，用戶們可以通過(guò)Apple TV、iPhone和ipad訂閱觀看（當(dāng)然只針對(duì)海外朋友）。

從2016年到2018年之間，北美幾大影視內(nèi)容平臺(tái)Netflix、Amazon、YouTube、HBO，都依靠各自的優(yōu)勢(shì)以及手中的優(yōu)質(zhì)作品版權(quán)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的北美影視圈殺出一條血路，流媒體的競(jìng)爭(zhēng)已趨向白熱化。此時(shí)我們會(huì)有疑問(wèn)坐擁iTunes以及Apple TV播放平臺(tái)的蘋果，為什么這么遲緩地來(lái)分割流媒體原創(chuàng)影視作品這一塊“甜美的蛋糕”。

其實(shí)，多年來(lái)一直有傳言稱，蘋果計(jì)劃與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，通過(guò)自己的流媒體服務(wù)發(fā)布原創(chuàng)影視內(nèi)容，早在2015年，蘋果公司就在與網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行談判。

然而在2015年8月蘋果公司與哥倫比亞廣播公司(CBS)、?？怂?Fox)和美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)的談判似乎陷入了僵局。隨后，在2015年12月，有消息稱蘋果暫停了流媒體服務(wù)的計(jì)劃，因?yàn)橛芯€電視公司和網(wǎng)絡(luò)媒體都對(duì)蘋果公司這個(gè)想法很抵觸。

原因不得而知，但有傳言稱蘋果希望從所有訂閱中收取30%的費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)此并不滿意。

在2016年6月，蘋果公司互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)的高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)伊也表示，蘋果公司無(wú)意成為Netflix的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

可時(shí)間到了2017年1月，蘋果音樂(lè)（Apple Music）主管Jimmy Iovine對(duì)外界證實(shí)了蘋果計(jì)劃通過(guò)蘋果音樂(lè)服務(wù)提供原創(chuàng)視頻內(nèi)容。甚至有一段時(shí)間流傳蘋果公司可能收購(gòu)Netflix。這個(gè)傳言在2017年2月被埃迪·庫(kù)伊打破。

埃迪·庫(kù)伊表示:“這并不是我們想要做的”。

蘋果公司互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)

高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)伊

雖然當(dāng)時(shí)還沒(méi)有明確的動(dòng)作，但表明了蘋果公司要與Netflix、亞馬遜（Amazon）、HBO等老牌流媒體發(fā)起挑戰(zhàn)。

時(shí)間來(lái)到2017年6月16日，在蘋果公司從索尼挖來(lái)兩位高管，杰米·埃爾利希特和扎克·范·安伯格的帶領(lǐng)下，蘋果在原創(chuàng)視頻節(jié)目方面做出了新的戰(zhàn)略規(guī)劃。

蘋果公司陸續(xù)啟動(dòng)包括劇集、紀(jì)錄片、動(dòng)畫電影、電視節(jié)目等影視項(xiàng)目計(jì)劃，廣納豪門影視公司高管。為了與Netflix和亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，蘋果將在2018年投資至少10億美元購(gòu)買和生產(chǎn)自己的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，這個(gè)投資金額已經(jīng)超越Y(jié)ouTube、FaceBook。據(jù)說(shuō)2022年這個(gè)數(shù)字將會(huì)提高到42億美元。

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，蘋果公司2018年10億美元投資可能會(huì)轉(zhuǎn)化為10個(gè)新節(jié)目。埃迪?庫(kù)伊曾表示：蘋果計(jì)劃制作少量高質(zhì)量影視項(xiàng)目，而不是專注于數(shù)量。而據(jù)《彭博社》報(bào)道:“蘋果公司更多想要喜劇和情感劇，這些具有廣泛吸引力的影視項(xiàng)目。”

蘋果公司已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)40人的原創(chuàng)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)“Apple Worldwide Video”，總部設(shè)立在加利福尼亞州卡爾弗市，占地12.8萬(wàn)平方英尺。蘋果公司為了擴(kuò)展全球業(yè)務(wù)還將在拉丁美洲和歐洲開(kāi)設(shè)成人劇、兒童劇和電視節(jié)目制作部門。

隨著不斷推出新的影視項(xiàng)目，國(guó)外的“果粉”們可能很快就會(huì)聽(tīng)到蘋果計(jì)劃推出的新訂閱服務(wù)的消息。一位好萊塢分析師認(rèn)為，這一服務(wù)有可能在未來(lái)三年內(nèi)將Apple Music的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)提高到1億以上（此時(shí)為3800萬(wàn)）。

在2017年，蘋果公司推出了兩檔明星真人秀節(jié)目，《拼車K歌秀》以及《應(yīng)用星球》在“Apple Music”客戶端上播出?？梢唤?jīng)播出卻都沒(méi)有打動(dòng)北美觀眾，IMDB評(píng)分5.5分、6.0分。有意思的是，不能通過(guò)付費(fèi)頻道觀看的中國(guó)觀眾卻對(duì)《拼車K歌秀》十分感冒，豆瓣評(píng)分8.2分。

2017年蘋果僅有口碑撲街的明星真人秀節(jié)目推出，2018年10億美元投資的預(yù)算。這讓蘋果原創(chuàng)仍遠(yuǎn)落后于Netflix、亞馬遜(Amazon)和HBO。訂閱流媒體視頻服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)Netflix計(jì)劃2018年在內(nèi)容上支出70億美元，而亞馬遜在Prime視頻節(jié)目上的支出在2017年已達(dá)到45億美元左右。時(shí)代華納(Time Warner)旗下的HBO每年在內(nèi)容上的支出約為20億美元。

這些跡象似乎在2017年并沒(méi)有讓Netflix、亞馬遜(Amazon)產(chǎn)生太大的恐慌。

可蘋果公司在2017年始近兩年的“超級(jí)人才”招聘計(jì)劃，近20個(gè)影視項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略布局，蘋果公司都在向世界說(shuō)明：我們不只是玩玩。

蘋果公司2017年10月開(kāi)始至今公布近20個(gè)影視開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，其中不乏有與著名導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格合作的《驚異傳奇》續(xù)集。開(kāi)發(fā)艾薩克·阿西莫夫科幻小說(shuō)超級(jí)IP《基地》三部曲，簽約奧斯卡最佳導(dǎo)演，好萊塢新星達(dá)米恩·查澤雷制作全新劇集。蘋果所公布的項(xiàng)目遠(yuǎn)超過(guò)之前所透露的10個(gè)項(xiàng)目，擴(kuò)大自己的影視戰(zhàn)略布局，其影視作品的品質(zhì)是否還能像埃迪?庫(kù)伊所作出的承諾。

阿西莫夫和《基地》小說(shuō)

蘋果公司最早將在2019年3月推出原創(chuàng)影視劇集。

當(dāng)然，蘋果公司知道想要撼動(dòng)Netflix、亞馬遜這樣的老牌流媒體的地位，光空喊口號(hào)是絕對(duì)不行了，也不符合蘋果公司的企業(yè)文化，與發(fā)布眾多影視項(xiàng)目相并行的是，蘋果公司雷厲風(fēng)行的在兩年間招攬了20多位各大影視豪門高管。

正是在2017年6月16日蘋果公司從索尼挖來(lái)的兩位高管，杰米·埃爾利希特和扎克·范·安伯格的帶領(lǐng)下，蘋果在原創(chuàng)視頻節(jié)目方面才做出了新的戰(zhàn)略調(diào)整。

以下是蘋果公司“Apple Worldwide Video”近兩年招聘的所有高管：

蘋果公司目前有大量的電影和電視節(jié)目可以通過(guò)iTunes下載。與Netflix和亞馬遜(Amazon)的訂閱服務(wù)不同，你只能選擇租看電影，或者購(gòu)買單獨(dú)的劇集或電視節(jié)目。自Netflix起步以來(lái)，一直有人呼吁蘋果通過(guò)訂閱服務(wù)提供原創(chuàng)內(nèi)容。

目前蘋果公司并沒(méi)有公布未來(lái)具體的推廣方式，還不清楚是否只會(huì)通過(guò)訂閱提供它自己的內(nèi)容,或者它將在iTunes上發(fā)布所有內(nèi)容供觀眾們下載。果粉們當(dāng)然想要后者方式，但蘋果需要與現(xiàn)有的內(nèi)容提供商達(dá)成必要的協(xié)議，才能做到這一點(diǎn)。

此前在2018年3月蘋果公司收購(gòu)了雜志界的Netflix，《Texture》雜志，所獲得的信息技術(shù)毫無(wú)疑問(wèn)地將來(lái)對(duì)抗Netflix。

《Recode》在2018年6月的一份報(bào)告指出，蘋果“打算以低于Netflix的價(jià)格出售其原創(chuàng)視頻節(jié)目的獨(dú)立訂閱”，而且不排除蘋果公司可能會(huì)通過(guò)“Apple Tv”免費(fèi)提供影視內(nèi)容。

此時(shí)的蘋果公司原創(chuàng)短視頻業(yè)務(wù)雖然顯得羽翼未豐,或許近年難以超越Netflix這樣的流媒體巨頭，但是看到此時(shí)蘋果公司這樣的戰(zhàn)略布局，Netflix還會(huì)不恐慌嗎？雖然蘋果在手機(jī)數(shù)碼行業(yè)是一代翹楚，但此次作為影視制作公司出場(chǎng)，結(jié)果是否令人滿意還有待考量，但也希望能創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的影視作品。