越來越多的中國動畫，正奔向國際市場淘金。全球各地的動畫節(jié)，成了“出海第一站”。

　　6月中旬，正當國內(nèi)電影公司大佬們“齊聚”上海電影節(jié)，中國動畫領(lǐng)域大量頂尖團隊，悉數(shù)出現(xiàn)在了法國一個名為昂西的小鎮(zhèn)上。

　　這是全世界最古老的專業(yè)動畫節(jié)——源于戛納國際電影節(jié)的“動畫日”單元，自1960年起，每年6月在法國昂西舉行，已有58年歷史。

　　2017年，昂西國際動畫節(jié)曾將中國定為主賓國，向全世界宣傳并展示中國動畫。

　　今年的昂西國際動畫節(jié)，中國雖然沒有任何動畫長片入圍主競賽單元。但啊哈娛樂的《刺客伍六七》入圍了電視動畫單元，追光動畫的《貓與桃花源》參加了Out of competition 單元，而去年臨時撤賽的劉健導演的《大世界》，今年也終于得以出現(xiàn)在了Screening Event 單元。

　　今年，在昂西的Mifa（動畫交易市場），中國首次有了聯(lián)合展臺。

　　并且，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力直接帶隊，央視動畫、優(yōu)酷動漫、愛奇藝影業(yè)、詠聲動漫等十多家優(yōu)秀的中國動畫制作公司，第一次在昂西動畫節(jié)舉行了中國聯(lián)合展臺的項目路演。

　　如果說，上世紀90年代起，法國戛納電影節(jié)一度扮演了將中國電影推上世界舞臺的重要橋梁；如今的昂西動畫節(jié)，也逐漸成為中國動畫國際化的一扇窗。

　　一路向昂西

　　中國動畫和昂西的淵源甚早，早在1962年，中國的第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》，就獲得了昂西國際動畫節(jié)的兒童影片獎。從那時起，到2017年獲獎的短片《白鳥谷》，一直陸陸續(xù)續(xù)有作品入圍或得獎。

　　但昂西的概念，在大多數(shù)動畫人心目中卻一直有些模糊。

　　事實上，雖然陸續(xù)有超前意識的中國動畫人來參加昂西動畫節(jié)，但至2016年，人數(shù)都并沒有那么多。

　　2017年，昂西動畫節(jié)也命名了有史以來第一個官方中國獨家代表Chloé Rui GUO(郭銳)，也是法國可洛依文化公司的總裁。郭銳十幾年來致力于中歐影視項目、機構(gòu)的市場開發(fā)和發(fā)展，熟悉國際項目從前期開發(fā)到發(fā)行的整個市場運營和落地，專門負責昂西中國的策略發(fā)展和所有中國事務(wù)。

　　過去一年，隨著中國動畫市場的“國際化”需求，越來越多的動畫制作公司意識到并開始重視這個號稱“動畫界的奧斯卡”或“動畫界的戛納”的國際動畫高端平臺，來參加國際動畫節(jié)的專業(yè)動畫公司和動畫愛好者也逐漸增多。相較去年的25家，今年參展的中國公司超過了70家，人數(shù)大于200，增加不止一倍。

　　“昂西動畫節(jié)是全世界公認最頂級的動畫標桿，是制作，后期，發(fā)行，合拍，融資等一系列制作過程中最好最全的平臺，它認可的作品，包括長短片，劇集，宣傳片，畢業(yè)作品，VR動畫等，也在國際市場有著非常重要的地位。我們相信隨著動畫產(chǎn)業(yè)在中國的逐漸成熟，更多的人會逐漸意識到它的重要性。在中國動畫市場，它被了解的過程就像當年了解它的姐妹‘戛納國際電影節(jié)’一樣。動畫節(jié)也是一個品牌‘效應’或‘背書’，它的形象需要大家一起來維護和愛護，才能有更多真正優(yōu)秀的作品，更好更公正地推給大家。"郭銳如此表示。

　　那么，那些已經(jīng)奔赴過昂西動畫節(jié)的中國動畫制作公司在這個國際頂級動畫節(jié)究竟做了什么，中國動畫人去昂西的必要性，又在哪里呢？

　　盡管在主競賽單元顆粒無收，但這仍是至今為止，中國動畫公司在昂西最活躍的一年。

　　對從業(yè)者來說，以最佳動畫評選為主的Festival（動畫節(jié)）只是昂西動畫節(jié)三大部分之一。Mifa（動畫交易市場），一個供全球動畫公司和動畫人尋求商務(wù)合作，路演和融資的交易市場，和Meeting（論壇及見面會） ，穿插在整個動畫節(jié)活動中的一些商業(yè)和學術(shù)會議，同樣大有可為。

　　第一次參加昂西動畫節(jié)的上海特神文化，選擇了做自己的獨立展館。特神文化創(chuàng)始人徐嫻告訴娛樂資本論，2017年他們憑借原創(chuàng)漫畫《蒸汽世界》入選了昂西動畫節(jié)創(chuàng)投單元中國賽區(qū)，并在入圍的9部作品中獲得了最優(yōu)秀獎。

　　之所以今年選擇獨立參展而不是聯(lián)合展館，則是因為《蒸汽世界》是一個非常成人化的作品。“獨立展館的話，能更好地曝光，推廣我們的作品?！?/p>

　　在昂西，徐嫻還獲得了進一步開拓海外市場的積極反饋?！拔覀兛吹搅藝H水平，也驗證了我們的作品是否受歡迎。歐洲的漫畫市場偏低幼，我們這種成人向的作品非常受歐洲大學生歡迎，他們有很好的付費習慣，這讓我們看到了明年在海外做出版發(fā)行也是一個很好的出路?！倍诎何鲃赢嫻?jié)結(jié)束不久，《蒸汽世界》就上線了美國的付費漫畫平臺。

　　“路要一步步走?！痹谛鞁箍磥?，昂西動畫節(jié)，是中國動畫尋求輸出與認可的一個很好的平臺，但打鐵還需自身硬，文化輸出是一個多維度的事情，首先要有足夠優(yōu)秀的，足夠國際化的作品。其次，才是更主動地出擊國際市場，讓作品被更多人看到。

　　左袋文化和優(yōu)酷動漫聯(lián)合出品兒童動畫《艾米與咕嚕》，這次不僅出現(xiàn)在中國聯(lián)合展館上，也在上海市動漫協(xié)會的聯(lián)合展館，海外合作方的展館，以及非官方的‘聚焦中國’單元活動上被推介。多個渠道更多曝光的結(jié)果就是：“我們手上所有的項目，基本處于被賣空的一個狀態(tài)?！弊蟠幕瘎?chuàng)始人于新表示。

　　事實上，左袋文化進軍海外要更早。2014年時，《艾米與咕嚕》，就獲得了戛納電視節(jié)的全球選拔冠軍和美國KIDSCREAM EAST的學齡前兒童大獎，2016年，左袋的另一個項目“神明”則入選了昂西動畫節(jié)創(chuàng)投單元“中國賽區(qū)”的十強。也正是這些國際性的獎項，讓優(yōu)酷注意到了左袋文化，加速了《艾米與咕?！返膭赢嬙?017年的上線。

　　不過，在于新看來，獲獎應該是一件水到渠成而非刻意追求的事。“我們絕對不是有意地，為了參加某個展映節(jié)，而去做什么特定的項目，每一年在全球范圍之內(nèi)，大大小小的電視節(jié)和藝術(shù)節(jié)非常多，也沒有辦法研究得特別明確，這樣做也沒意思。”

　　在她看來，昂西的意義，更多在于和各個國家的創(chuàng)作人溝通，去了解最新的技術(shù)，最好的創(chuàng)意?！白屇阕龀鰜淼臇|西，不是閉門造車?！?/p>

　　被昂西成就

　　縱觀主動出擊昂西的中國動畫制作公司，大多有一顆國際化的心。

　　在啊哈娛樂CEO鄒沙沙看來，《刺客伍六七》這部作品，雖然從題材到畫風都是濃郁的中國元素，但從一開始，啊哈想打造的就是一部有國際化和商業(yè)化潛力的作品。而參加國際性電影節(jié)，就是驗證作品國際性的最佳途徑之一。

　　之所以選擇了昂西，是因為在四大動畫電影節(jié)里，其他幾個動畫電影節(jié)過于偏向藝術(shù)和學院派，而昂西在藝術(shù)性和商業(yè)性之間則更為平衡。

　　今年也是愛奇藝影業(yè)第一次參加昂西動畫節(jié)，對其主控主投主宣發(fā)的動畫電影《動物特工局》通過現(xiàn)場參與論壇的方式進行了推介和展示。

　　昂西動畫節(jié)自2016年起，與戛納國際電影節(jié)合作推出了“從昂西到戛納（Annecy Goes to Cannes）”單元：每年昂西會選出幾部制作中的長片/動畫系列片，把他們帶到戛納電影節(jié)，來幫助他們在不同的國際平臺尋找發(fā)行商，投資商，買家等等。致力幫助更多的優(yōu)秀動畫項目，通過更廣的渠道更好地尋找未來合作伙伴。

　　而《動畫特工局》成了2018年昂西選中5部作品當中唯一的中國動畫作品（中法合拍）。

　　“在戛納的時候，在我們參加‘Annecy Goes to Cannes’之前，法國業(yè)內(nèi)已經(jīng)有不少人知曉了這個項目。這次在昂西，我們一方面跟進了之前有意向的合作伙伴，另一方面也有更多的感興趣的合作方來跟我們對接洽談，但這個契機從一開始，其實是昂西給的?！睈燮嫠囉皹I(yè)奇幻工作室負責人，也是該項目的制片人左沁姝如是說。

　　在左沁姝看來，比起真人電影，動畫電影更有潛力做到國際化，因為動畫是可以消除國際壁壘的一種藝術(shù)形式。

　　而去到昂西電影節(jié)，一方面是希望能增加作品的曝光度，另一方面，也希望能獲得一些未來的合作伙伴?！搬槍@個項目，我們會做進行全球發(fā)行，希望國內(nèi)順利上映時，海外也能上映。也希望明年我們能再次帶著這個項目到電影節(jié)做展映，并且介紹新的項目給大家?！?/p>

　　左沁姝表示，如果沒有昂西的話，各家公司也會想辦法尋找海外的發(fā)行商，可主投的項目等等?！半娪肮?jié)是一個比較好的媒介。因為有這么一個平臺在，把全世界最優(yōu)秀的動畫制作人，平臺公司都會聚到一起，就給我們提供了一個很好的機會，你不用全球到處跑了。 ”左沁姝笑著表示。

　　同樣以公司名義第一次參加昂西動畫節(jié)，還有東方夢工廠。

　　東方夢工廠首席創(chuàng)意官CCO周珮鈴表示，他們的主要目標，是讓全新成立的東方夢工廠Pearl Studio這個名稱正式亮相國際市場。

　　東方夢工廠最終選擇了在昂西舉辦面向全體動畫節(jié)觀眾的Studio Focus活動，這是今年在昂西唯一一家舉辦此活動的中國公司，與之同行的則是華納動畫、皮克斯、Netflix、Google Spotlight等動畫公司。

　　除了公司介紹，現(xiàn)場還獨家播放了東方夢工廠即將在全球上映的兩部新片《Abominable》及《Over the Moon》的幕后花絮和搶先片段。活動的效果讓周珮鈴感到興奮，晚上6點開始才開始的活動，當天下午4：30就已經(jīng)有不少觀眾開始在門口排隊。

　　在周看來，“相比國內(nèi)的動畫節(jié)，昂西動畫節(jié)歷史和規(guī)模，能接納的國際內(nèi)容和人才更多一些?！鞍何骶奂藝H頂尖的如迪士尼、皮克斯、美國夢工場動畫、Netflix、Google這樣的動畫公司以及來自世界各地的動畫工作室、制作人才等。 而我們的目標是全球觀眾，是與國際頂尖的公司、創(chuàng)意人才接洽，融入到全球的動畫產(chǎn)業(yè)鏈中去。對我們來說，在這樣的舞臺上被國際動畫行業(yè)認可，是非常重要的。”

　　從昂西走向國際

　　盡管有許多公司是第一次參加昂西動畫節(jié)，但也有一些公司已來昂西多次，經(jīng)驗豐富。

　　江蘇省動漫藝術(shù)協(xié)會，是江蘇省文聯(lián)的下屬企業(yè)，盡管并不是一家動畫制作公司，但就協(xié)助江蘇省內(nèi)的動畫企業(yè)和院校參加昂西動畫節(jié)一事，他們已經(jīng)連續(xù)做了8年。

　　在負責人喻鵬松看來，國內(nèi)動畫企業(yè)參加昂西動畫節(jié)這一類國際性展會的主要問題，在于缺乏對接國際市場的人才。和外貿(mào)領(lǐng)域不同，很多動畫從業(yè)者自身外語能力偏弱，想摸清海外業(yè)務(wù)，往往需要做國外市場的業(yè)務(wù)專員，但對中小型企業(yè)來說，培養(yǎng)一個專注于國際市場的業(yè)務(wù)專員，成本和風險又很高。但如果真的瞄準了海外市場，這些問題就都要攻克。

　　此外，他表示，對國際性動畫節(jié)來說，企業(yè)必須要做到是?？停拍苡凶銐虻挠绊懥?，只來一兩次的意義并不大。這也是昂西動畫節(jié)主張中國動畫人開拓國際市場的一個重要方式。

　　出品了《京劇貓》的璀璨星空，就是各類國際展會上?？?。CEO杜剛陽告訴娛樂資本論，璀璨星空在內(nèi)容出海上布局了很久，參加全球各地的各種展會，則是開拓市場的最有效方式之一。

　　璀璨星空最早參加的國際性展會，即新加坡的ATF展，那次展會之后，就有新加坡的電視臺購買動畫版權(quán)，目前《京劇貓》在新加坡的動畫收視率排名第三，馬來西亞排名第一。歐洲和美國市場，是接下來他們要發(fā)力的重點，因此昂西動畫節(jié)的重要性不言而喻。

　　但要想在國際性展會上取得好的反饋，必須要重視翻譯。杜剛陽表示，《京劇貓》最開始的英文翻譯是Peking opera cat，結(jié)果歐美市場的反饋是：為什么里面的動畫角色沒有唱京??？此外，還有很多人并不知道 Peking Opera 是什么。 于是在參加這屆昂西國際動畫節(jié)時，英文名最終被修改為了《Jing-Ju Cats》。“與其讓觀眾半懂不懂的猜，不如直接給他們一個新概念，我們也希望觀眾到時候能通過動畫本身，直接理解京劇這個概念?！?/p>

　　在入圍了主競賽單元的啊哈娛樂看來，有沒有作品入圍，國際合作者看待國內(nèi)的目光是非常不同的。在和國際伙伴溝通時，當合作者聽說有作品入圍后，都會眼前一亮?！叭绻覀儐渭冋f自己在國內(nèi)好，國外合作伙伴是沒有概念的，但昂西是一個世界頂尖水平的認可與背書，這會讓你在國內(nèi)的一眾參展公司中，脫穎而出。”鄒沙沙如此表示。

　　然而，僅僅做到自身作品足夠優(yōu)秀還不夠，國內(nèi)公司還需要更多的了解世界動畫行業(yè)的全貌，知道每個國家最頂尖的團隊作品，因為除了美國好萊塢與日本動漫，還有其他非常優(yōu)秀的動畫存在。

　　“這次同時入圍了TV動畫主競賽單元的，總共有23部，我們把所有入圍的動畫制作公司都梳理了一遍。 我們需要了解這些公司是什么國家的，之前的代表作是什么，比如這次獲獎的《We bare bears》是時代華納下面的Cartoon network的，另一部得獎的《The Dam keeper》入圍過上一屆的奧斯卡，兩個核心創(chuàng)始人以前是皮克斯工作室出身的。你必須非常了解每一位創(chuàng)作者和他們的作品，對這些東西有學習了解，才能得到他們對你的尊重和信賴，從而達成合作?！?/p>

　　和許多動畫公司不同，因而這次啊哈娛樂的昂西之行，除了商業(yè)合作人員，還包括了《刺客伍六七》的導演何偉鋒在內(nèi)的一批動畫創(chuàng)作者。在鄒沙沙看來，昂西確實提供了很多包括合拍，海外發(fā)行，融資等等在內(nèi)的商業(yè)合作的機會，但更為重要的，是昂西充滿藝術(shù)性的一面。在這里，內(nèi)容創(chuàng)作者可以接觸到全球最新的動畫項目，最先進的動畫制作技術(shù)和創(chuàng)作理念，可以看到自身和業(yè)內(nèi)最高水平的差距，也能得到最為國際化的反饋。

　　比起商業(yè)的部分，通過動畫節(jié)，讓行業(yè)內(nèi)最核心的創(chuàng)作人員得到成長，恐怕才是對這個產(chǎn)業(yè)來說，最為關(guān)鍵的部分。