企業(yè)宣傳片拍攝過(guò)程中，多多少少會(huì)遇上一些困難，魔笛那些事借多年宣傳片拍攝經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勂髽I(yè)宣傳片拍攝技巧和操作要求。

企業(yè)宣傳片拍攝常用的兩種方式

1.固定拍攝

　　固定拍攝是將攝影機(jī)和支架固定在確定的地方，以固定的角度和方向進(jìn)行拍攝。其特點(diǎn)是：畫(huà)面穩(wěn)定、清晰，不會(huì)出現(xiàn)抖動(dòng)的現(xiàn)象；觀眾的視線在畫(huà)面上停留、游動(dòng)的相對(duì)時(shí)間長(zhǎng)，有利看清畫(huà)面的內(nèi)容；容易產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺(jué)。固定拍攝可以從拍攝方向、位置、角度上進(jìn)行變化。既可正拍也可反拍，既可有近景也可有中景、特寫(xiě)等，可以在機(jī)位或鏡頭內(nèi)部運(yùn)動(dòng)等方面變化。

2.運(yùn)動(dòng)拍攝

　　是指不斷地變動(dòng)攝影機(jī)在拍攝過(guò)程中的方向、位置、角度。其特點(diǎn)是：鏡頭畫(huà)面中的背景或前景位置不斷變化，被攝體角度、方位、速度發(fā)生改變，畫(huà)面鏡頭感強(qiáng)，動(dòng)感十足，吸引力強(qiáng)，成像受到一定影響，觀眾對(duì)畫(huà)面上的影像不易看清楚等。運(yùn)動(dòng)拍攝要考慮廣告的需要，后期的剪輯等因素。切忌為運(yùn)動(dòng)而運(yùn)動(dòng)，其結(jié)果增強(qiáng)了效果，減弱了銷(xiāo)售力度。

企業(yè)宣傳片拍攝之特殊氣象拍攝技　　

許多人認(rèn)為最適合拍攝的“好天氣”是陽(yáng)光燦爛的晴天，在這種情況下拍攝不僅影像清晰而且十分方便。但是在雨中拍攝也會(huì)具有晴天所無(wú)法替代的效果，呈現(xiàn)出一種特有的影調(diào)和情調(diào)。

1.雨景拍攝

　　雨天的光源是來(lái)自天空的散射光，既沒(méi)有像陽(yáng)光下的強(qiáng)烈反差和陰影，也不會(huì)出現(xiàn)順光拍攝時(shí)刺眼的光線 ，還能表現(xiàn)出一種柔美的影調(diào)和意境，影像的色彩也比晴天時(shí)拍攝的要飽和得多。然而由于雨天能見(jiàn)度低，景物的清晰度也大大降低，遠(yuǎn)景的色彩飽和度也會(huì)減淡?？傮w說(shuō)來(lái)有利有弊，這要看宣傳片創(chuàng)意的要求而定。

2.雪景拍攝

　　在拍攝雪景時(shí)，若用TTL測(cè)光，應(yīng)采用曝光補(bǔ)償機(jī)構(gòu)，將曝光增加一檔。否則，影片會(huì)出現(xiàn)曝光不足，從而使影片上的白雪呈現(xiàn)灰調(diào)，沒(méi)有潔白和晶瑩剔透的效果。拍攝大雪紛飛的場(chǎng)景最好選擇中、近景，這樣能夠更好地表現(xiàn)雪花被“放大”的特點(diǎn)，反之，大雪會(huì)模糊景物的特征。大場(chǎng)景的雪景在雪后初晴時(shí)拍攝時(shí)效果更佳。

3.霧景拍攝

　　在薄霧中拍攝，最重要的是應(yīng)具有細(xì)膩的層次。薄霧使景物的反差有明顯的降低，使兩者都靠近中間色調(diào)。拍攝反差小的霧景，最重要的是不能曝光不足，因?yàn)槠毓獠蛔銓适ш幱安糠值募?xì)節(jié)層次。霧雖然遮住了陽(yáng)光，由于對(duì)光的反射和折射作用，測(cè)量霧景的曝光讀數(shù)卻很高。因此，在霧景拍攝曝光時(shí)，應(yīng)適當(dāng)減少光圈，來(lái)避免曝光過(guò)度和增加層次感。

企業(yè)宣傳片拍攝時(shí)的操作要求

1.平：即攝像機(jī)（畫(huà)面）要求保持水平，不能傾斜（特殊要求的除外），否則畫(huà)面中的垂直物會(huì)出現(xiàn)傾斜，如地平線、建筑物、樹(shù)木等，不符合常態(tài)。尤其是在手持?jǐn)z像機(jī)拍攝時(shí)，容易出現(xiàn)這種情況。

2.穩(wěn)：即攝像機(jī)在移動(dòng)中不晃不抖。如果出現(xiàn)抖動(dòng)，會(huì)使觀眾看起來(lái)很難受，甚至誤解其內(nèi)容。要是畫(huà)面拍得穩(wěn)定，大多要借助一些相關(guān)的設(shè)備和方法，如使用三腳架、斯坦尼康或在關(guān)鍵時(shí)屏住呼吸等。

3.準(zhǔn)：在拍攝畫(huà)面構(gòu)圖、起幅或落幅，要準(zhǔn)確無(wú)誤，不要有所猶豫。中途切出現(xiàn)猶豫或短暫的停滯等現(xiàn)象，這樣會(huì)讓觀眾看出破綻。要做到準(zhǔn)確無(wú)誤，可以在正式拍攝之前，反復(fù)做幾次練習(xí)，從中找到感覺(jué)。

4.勻：無(wú)論是攝影機(jī)的外部運(yùn)動(dòng)或是鏡頭內(nèi)部運(yùn)動(dòng)，都要保持運(yùn)動(dòng)得均勻。不要忽快忽慢，突然改變運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，既可以采取借助外在設(shè)備來(lái)改善，也可以使用一些方法來(lái)實(shí)現(xiàn)。如使用穩(wěn)定器、適當(dāng)推遲停機(jī)等。

5.變：由于企業(yè)宣傳片的特性所致，要求多視角、多時(shí)空、多屬性、多狀態(tài)地變化拍攝，以達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)信息。要做到變得有效，就應(yīng)該一方面遵循表現(xiàn)對(duì)象的內(nèi)在規(guī)律，也就是說(shuō)不可為變而變活隨意亂變；另一方面就要充分發(fā)揮攝像師的想象力，創(chuàng)作出極富表現(xiàn)力的畫(huà)面來(lái)。