當(dāng)紅小生吳磊為了防劇透不再刷動(dòng)態(tài)；

　　微博話題閱讀量高達(dá)11.8億，討論165.7萬(wàn)；

　　被劇情虐的“披麻戴孝”，仍在電影院遲遲不愿離席；

　　看完后一臉“我是誰(shuí)、我在哪”的懵逼，也要毫不猶豫地給了8分以上的好評(píng)……

　　這就是近期觀影《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的真實(shí)寫照。自5月11日，漫威超級(jí)英雄系列集群雄之作《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》在國(guó)內(nèi)上映以來(lái)，就深得人心。院線達(dá)到了73.1%的罕見(jiàn)碾壓式排片量。午夜場(chǎng)入賬6000萬(wàn)創(chuàng)造漫威電影最高記錄后，首日票房超4億，次日票房超10億！

　　十年磨一劍，漫威重返江湖。電影里漫威帶著麾下的超級(jí)英雄拯救了世界，現(xiàn)實(shí)視頻拍攝中這些IP也掃蕩了中國(guó)。

　　根據(jù)以往數(shù)據(jù)顯示，漫威電影宇宙在全球收獲超多的160億美金的票房，光中國(guó)就占了將近100億人民幣，中國(guó)已經(jīng)成為了漫威電影宇宙票房的主力軍！

　　20多位超級(jí)英雄空前集結(jié)

　　從《復(fù)仇者聯(lián)盟1》視頻拍攝中面對(duì)地球危機(jī)時(shí)產(chǎn)生的緊迫感，到《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》奧創(chuàng)的人類滅絕計(jì)劃?！稄?fù)仇者聯(lián)盟3》視頻拍攝前所未有的危機(jī)來(lái)臨，讓超級(jí)英雄的空前集結(jié)。英雄們的出現(xiàn)和拯救，都在點(diǎn)燃每個(gè)人心中的英雄夢(mèng)。

　　在數(shù)據(jù)來(lái)看，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》整以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)打破各項(xiàng)記錄。全球上映12天，便史無(wú)前例地吸金11.64億美元，而次周末三天的北美票房也位居影史第二，僅次于《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》。

　　在很多國(guó)家，《復(fù)聯(lián)3》上映不到2周便已問(wèn)鼎當(dāng)?shù)赜笆饭谲?。中?guó)也不例外，三天時(shí)間就票房破11億，話題熱度高，口碑與票房齊飛。

　　2008年起，漫威電影宇宙在第一階段依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等超級(jí)英雄搬上了銀幕，隨后通過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟》將他們集結(jié)了起來(lái)。第二階段，銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)和蟻人亮相；第三階段，奇異博士、蜘蛛俠、黑豹接連上場(chǎng)。18部電影埋線，20多位英雄集結(jié)復(fù)聯(lián)3。從彩蛋來(lái)看，接下來(lái)驚奇隊(duì)長(zhǎng)要亮相，據(jù)說(shuō)異人族也在來(lái)的路上。

　　豆瓣上有網(wǎng)友評(píng)論：“漫威從電影第一刻就開(kāi)始用心打破觀眾預(yù)設(shè)的期待，滅霸是目前漫威寫的最好的反派，電影飽含深情，在婦聯(lián)（復(fù)聯(lián)）4上映前漫威粉要集體焦慮了。”

　　英雄們?nèi)缙诟凹s，一次次點(diǎn)燃漫迷內(nèi)心的激情。從學(xué)生到職場(chǎng)，從青年到父母，這些英雄早已不是一個(gè)個(gè)IP那么簡(jiǎn)單。

　　《復(fù)聯(lián)3》的導(dǎo)演羅素兄弟之一喬?羅素曾表示：“如果你把過(guò)去十年看作一本書的話，《復(fù)仇者聯(lián)盟》第三部和第四部就是最終章，故事告一段落，新的篇章也將開(kāi)啟?！?/p>

　　滅霸響指一打，消滅了半個(gè)宇宙。不知暫時(shí)離我們而去的超級(jí)英雄們將以何種方式歸來(lái)。

　　打造超級(jí)英雄IP，漫威的從0到1

　　講真，令人艷羨的漫威英雄IP的打造并不是一開(kāi)始就是成功的。它在中國(guó)也走了一段從0到1的過(guò)程。

　　最開(kāi)始，由于受眾基礎(chǔ)薄弱，英雄IP的視頻拍攝受眾并不廣泛，連續(xù)數(shù)部電影票房、口碑表現(xiàn)都不理想。比如最開(kāi)始推出的《無(wú)敵浩克》、《鋼鐵俠2》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、《雷神》中，除已經(jīng)有一定知名度的《鋼鐵俠2》取得了1.75億票房外，其余幾部電影票房均未過(guò)億，按照匯率來(lái)看甚至不到北美票房的十分之一。整體的市場(chǎng)表現(xiàn)全看檔期選擇和運(yùn)氣。

　　但漫威很聰明，它知道一根火柴的力量渺小，但一盒火柴的力量將能點(diǎn)燃各個(gè)受眾的心。所以經(jīng)過(guò)了整整十年視頻拍攝的布局，以三部《復(fù)仇者聯(lián)盟》為節(jié)點(diǎn)，漫威正式走上了“占領(lǐng)心智、發(fā)家致富”的道路。

　　通過(guò)前期的鋪路，加深觀眾對(duì)英雄的了解，漫威于是2012年打響了團(tuán)戰(zhàn)的第一炮《復(fù)聯(lián)》。它將英雄基于一戰(zhàn)，一起點(diǎn)燃各個(gè)英雄粉絲的熱情。而《復(fù)聯(lián)1》也在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式表現(xiàn)，首日6600萬(wàn)的成績(jī)單，兩天狂收1.14億人民幣，輕松創(chuàng)下超級(jí)英雄電影在華的首映新紀(jì)錄。而影片在三四線城市的活躍度提升到了40%左右。

　　也就是從這一次抱團(tuán)出戰(zhàn)開(kāi)始，漫威電影的票房權(quán)重一路上揚(yáng)，平均達(dá)到15%以上。而單個(gè)作品的票房也都保持在了5億以上。

　　（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

　　當(dāng)然，這只是漫威的第一步，之后《復(fù)仇者聯(lián)盟2》成功斬獲14.22億元，成為內(nèi)地史上首部在收獲10億+的漫威電影。

　　中國(guó)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，讓漫威受寵若驚。

　　其實(shí)，從2008年到2018年，經(jīng)歷了90后從學(xué)生時(shí)代步入到社會(huì)工作的過(guò)程，而漫威的英雄更加具有陪伴意義。更重要的是，在漫威發(fā)展的過(guò)程中，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)也在不斷向前。2012年—2015年，內(nèi)地票房的年增速都在30%左右，2015年更是達(dá)到了夸張的49%，大量觀眾開(kāi)始走進(jìn)影院，許多進(jìn)口片都因此而收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　90多歲的“漫威之父”斯坦.李就表示：中國(guó)將成為世界的影視中心，這個(gè)世界人口最多的國(guó)家需要有自己的超級(jí)英雄。就在2017年，漫威就宣布將和網(wǎng)易合作，首創(chuàng)中國(guó)的超級(jí)英雄：氣旋和林烈。在將來(lái)這些“中國(guó)化”的本土英雄很可能與鋼鐵俠等初代超級(jí)英雄并肩作戰(zhàn)。

　　據(jù)官方宣布，2020年正式推出全沉浸式超級(jí)英雄主題公園，新增的三個(gè)漫威主題園區(qū)分別位于美國(guó)加利福尼亞州、法國(guó)巴黎以及中國(guó)香港。

　　那個(gè)時(shí)候，漫威更會(huì)在中國(guó)狂賺一筆。

　　10年超160億美元票房的漫威宇宙

　　漫威漫畫公司創(chuàng)建于1939年，當(dāng)年10月，第一本漫畫推向市場(chǎng)，同時(shí)創(chuàng)造了它第一個(gè)超級(jí)英雄海王納摩。1941年3月推出的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)再次引起轟動(dòng)，第一次出場(chǎng)，就賣出了100萬(wàn)冊(cè)的漫畫。此后，漫威又陸續(xù)推出了綠巨人、蜘蛛俠、雷神、鋼鐵俠等超級(jí)英雄。

　　漫威的命運(yùn)也像它的英雄們一樣跌宕起伏，經(jīng)歷了二戰(zhàn)等一系列事故，漫威被多次轉(zhuǎn)手：1986 年，漫威被母公司Cadence Industries賣給了New World Pictures；3年后，又被賣給了MacAndrews & Forbes Holdings1994年，Andrews Grou和ME又將漫威改組成為漫威控股公司；1996 年，漫威被卷入Carl Icahn和Perelman間的權(quán)力斗爭(zhēng)。當(dāng)年12月27 日，漫威正式宣布破產(chǎn)，之后又在多方幫助下，脫離了破產(chǎn)的窘境。

　　漫畫行業(yè)整體衰敗，漫威陷入了財(cái)政危機(jī)。為了渡過(guò)難關(guān)，漫威決定出售超級(jí)英雄的電影拍攝權(quán)。1999年，漫威700萬(wàn)美元把《蜘蛛俠》電影版版權(quán)賣給了索尼。后者通過(guò)《蜘蛛俠》前兩部電影大賺16億美元，但只有7500萬(wàn)屬于漫威。

　　2005年，對(duì)分成不滿的漫威成立了影業(yè)公司。隨后從美林銀行貸款2.25億美元投資了《鋼鐵俠》，背水一戰(zhàn)。豪賭成功了，《鋼鐵俠》全球取得5.85億美元票房，幫助漫威擺脫窘境。3部《鋼鐵俠》電影下來(lái)全球總票房高達(dá)23.8億美元，3部電影的DVD總共賣出了1700多萬(wàn)份，賺了3億美元，成為全球最賺錢的系列電影之一。

　　2009 年，迪士尼以42.4億美元現(xiàn)金加股票的價(jià)格，收購(gòu)漫威娛樂(lè)。2013年起，在迪士尼的主導(dǎo)下，漫威逐漸開(kāi)始收回散落各處的超級(jí)英雄電影版權(quán)。漫威成了迪士尼的一部賺錢機(jī)器：電影、動(dòng)畫、玩具、游戲、樂(lè)園在一條產(chǎn)業(yè)鏈不斷衍生發(fā)展。

　　憑借《X戰(zhàn)警》、《蜘蛛俠》橫掃美國(guó)票房后，漫威開(kāi)始了自制超級(jí)英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計(jì)劃。自2008年起，一整套清晰完整的電影計(jì)劃浮出水面，鋼鐵俠、雷神、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，金剛狼……一個(gè)又一個(gè)的超級(jí)英雄陸續(xù)走上銀幕，既能孤膽英雄拯救世界，又能合體打怪獸，隨后通過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟》將他們集結(jié)起來(lái)。第一階段，漫威憑借6部影片，以總計(jì)10億美元的成本取得了37.4億美元的全球票房。第二階段僅《X戰(zhàn)警》就帶來(lái)了近40億美元的回報(bào)，第三階段也已進(jìn)入了籌備拍攝階段。

　　78年來(lái)，漫威不斷推出、販賣虛擬世界里的英雄。隊(duì)伍人員日漸壯大，超級(jí)英雄的生意也越做越大。大熒幕上超級(jí)英雄層出不窮，漫威也沒(méi)有放過(guò)小屏幕。先后推出《神盾局特工》和《卡特特工》兩部美劇，劇情緊扣大電影，神盾局為大電影穿針引線，電影、電視劇環(huán)環(huán)相扣，共同打造出氣勢(shì)恢宏、場(chǎng)面磅礴的漫威帝國(guó)。從漫畫到電影、電視劇，從游戲到衍生品。

　　據(jù)報(bào)道稱，漫威的衍生品年收入達(dá)10億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)單部電影帶來(lái)的票房收益?？梢哉f(shuō)，熒幕內(nèi)外兩個(gè)世界都已經(jīng)被它們主宰了。

　　結(jié)語(yǔ)

　　作為打造超級(jí)IP的帝國(guó)，漫威做了非常好的榜樣。自大的托尼、正義的美隊(duì)、嘴炮蜘蛛俠、聰明的班納、邪魅的洛基、豪爽的雷神、感性的星爵、緋紅女巫、無(wú)敵的浩克、理性的奇異博士、天真的格魯特、帥氣酷炫的黑豹、戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器、獵鷹、性感的黑寡婦……“我們愛(ài)每一個(gè)超級(jí)英雄?！?/p>

　　如果這一次《復(fù)聯(lián)3》的票房突破30億，那么漫威未來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入將更加難以想象，未來(lái)的幾十年里，每一個(gè)中國(guó)人心中都會(huì)有一個(gè)漫威戰(zhàn)士吧。

　　不過(guò)它同樣為世界、為中國(guó)的視頻拍攝市場(chǎng)帶來(lái)了思考：1939年創(chuàng)立的它創(chuàng)造出了會(huì)賺錢的正派和反派英雄，在英雄主義吸金的路上，中國(guó)的身影在何方？