《星漢燦爛》劇照。圖源：騰訊視頻

不管劇集口碑如何，單從比例上來(lái)看，這場(chǎng)面可以說(shuō)是晉江網(wǎng)文的全面勝利?！冻料闳缧肌贰ⅰ短觳呕痉ā?、《星漢燦爛》這三篇都是2009-2018年晉江網(wǎng)文的改編作品。年初那部爆得一塌糊涂的《開(kāi)端》，和現(xiàn)在期待值非常高的待播劇《打火機(jī)與公主裙》、《熾道》，也都是晉江作者的作品。

對(duì)于這些作品，業(yè)內(nèi)一般稱之為IP劇，而晉江網(wǎng)又是影視IP劇的重要源頭之一。

觀眾對(duì)于IP評(píng)價(jià)不一，以前出了那么多神劇也沒(méi)炒過(guò)這些概念，現(xiàn)在炒作概念反倒出了一堆爛片。其實(shí)呢，IP劇的概念一直都有。所謂IP劇，通俗點(diǎn)說(shuō)，就是小說(shuō)、游戲、漫畫(huà)改編成的影視劇。這樣一想，早至《情深深雨濛濛》、《神雕俠侶》，晚至《仙劍奇?zhèn)b傳》，都是IP劇。

那么，業(yè)內(nèi)、或者說(shuō)平臺(tái)和投資方，現(xiàn)在為什么對(duì)IP劇的認(rèn)可度這么高呢？

其實(shí)很大一個(gè)原因是，現(xiàn)在的劇集市場(chǎng)已經(jīng)高度商業(yè)化了，無(wú)論是網(wǎng)劇還是電視劇，第一屬性是商品，而不是藝術(shù)性。投資方和制片人做劇，首先考慮的是怎么回本，怎么把劇賣(mài)給視頻平臺(tái)或電視臺(tái)，怎么最大程度發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值。

哪怕是一部小成本網(wǎng)劇，一旦項(xiàng)目啟動(dòng)，也是上千萬(wàn)真金白銀砸進(jìn)去。啟動(dòng)之前，如何讓大家相信這個(gè)項(xiàng)目具備回本的潛力呢？一個(gè)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一級(jí)市場(chǎng)檢驗(yàn)的商品，會(huì)給二級(jí)市場(chǎng)的玩家?guī)?lái)很大信心。在劇集市場(chǎng)里，一級(jí)市場(chǎng)的商品就是小說(shuō)IP。

說(shuō)得再直白一點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的所有成本，就是作者的創(chuàng)造力，經(jīng)濟(jì)上的投入基本為零。在這種情況下仍然能火起來(lái)的作品，說(shuō)明其本身得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。從商品的角度而言，這些小說(shuō)的市場(chǎng)反響，是證明小說(shuō)具備改編價(jià)值的一個(gè)重要數(shù)據(jù)。當(dāng)然，得到市場(chǎng)認(rèn)可并不意味著這個(gè)東西質(zhì)量有多好。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)良莠不齊，有的作品寫(xiě)出來(lái)就是為了滿足讀者的低級(jí)欲望，也有的就是面向低齡人群創(chuàng)作的。

備受市場(chǎng)關(guān)注的IP劇

IP劇概念真正受到大規(guī)模關(guān)注是在2013-2014年間，《匆匆那年》、《致我們終將逝去的青春》、《杉杉來(lái)吃》這些青春題材作品大賣(mài)之后，市場(chǎng)開(kāi)始炒作IP概念。

這個(gè)時(shí)候又要說(shuō)一下IP劇的商品屬性。買(mǎi)東西的時(shí)候，女性的消費(fèi)能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性的。在劇集市場(chǎng)，這個(gè)道理也完全被沿用了下來(lái)。在《慶余年》之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)男頻?。ㄖ改行韵騃P改編電視?。┩耆珱](méi)有水花，但是國(guó)產(chǎn)女頻?。ㄖ概韵騃P改編電視?。┟總€(gè)季度都有爆款。而女頻小說(shuō)的大本營(yíng)，就是晉江。

今年影視行業(yè)非常冷，大家開(kāi)項(xiàng)目都很謹(jǐn)慎，采購(gòu)IP的時(shí)候也會(huì)考慮很多指標(biāo)。市面上大部分小說(shuō)版權(quán)方，包括出版社、一些小的網(wǎng)文公司，一年能賣(mài)出3至5部都是非常不錯(cuò)的成績(jī)。甚至說(shuō)豆瓣閱讀這種評(píng)價(jià)比較高的平臺(tái)，官網(wǎng)7月成交的影視版權(quán)也只有3本（不過(guò)豆瓣閱讀的調(diào)性高一點(diǎn)，作品影視化的落地會(huì)更絲滑）。

而此時(shí)，晉江僅7月的影視改編成交數(shù)量是：

圖自網(wǎng)頁(yè)截圖

概括一下，晉江的IP文賣(mài)的數(shù)量特別多，項(xiàng)目能啟動(dòng)、能播出的也特別多，最后火了的也特別多，以至于在IP?。ㄅl）領(lǐng)域形成了一家獨(dú)大的場(chǎng)面。大家普遍的感覺(jué)是，和其他平臺(tái)比起來(lái)，晉江的影視價(jià)格會(huì)定得更高。在影視公司一貫強(qiáng)勢(shì)的IP市場(chǎng)里，晉江是為數(shù)不多具備議價(jià)權(quán)的平臺(tái)。

但是說(shuō)實(shí)話，這個(gè)平臺(tái)其實(shí)存在很多問(wèn)題。晉江網(wǎng)站本身是一個(gè)BBS時(shí)代的產(chǎn)物，它現(xiàn)在的網(wǎng)頁(yè)版看起來(lái)都很千禧年畫(huà)風(fēng)。幾年前發(fā)布了應(yīng)用軟件，但也不好用，我們?nèi)粘Ｔ谖⒉┛吹竭@個(gè)熱搜，#晉江崩了#。

在這場(chǎng)IP劇的競(jìng)賽中，為什么以晉江為代表的這些小說(shuō)網(wǎng)站成為了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈最上游的內(nèi)容源頭？這個(gè)事情可以追溯到從2017年開(kāi)始的出版行業(yè)的衰弱。

內(nèi)容分發(fā)路徑發(fā)生巨變

這里可以講一個(gè)最基礎(chǔ)的內(nèi)容分發(fā)的邏輯——把內(nèi)容分發(fā)出去，需要通過(guò)一個(gè)平臺(tái)輻射到許多用戶手中。內(nèi)容可以是任何形式，小說(shuō)也是內(nèi)容的一種。

此前的很長(zhǎng)一段時(shí)間，出版社是把小說(shuō)分發(fā)給讀者的最優(yōu)平臺(tái)?，F(xiàn)在很多IP改編的大神作者，比如顧漫、辛夷塢、匪我思存……她們?cè)?005年前后出道，有人是晉江的簽約作者，也有人是出版社的簽約作者，但她們的大火，起到最大作用的都是出版社。

當(dāng)時(shí)，小說(shuō)的售賣(mài)渠道和宣傳渠道都掌握在出版社手里，所以出版社是完全可以憑自己的力量捧紅一個(gè)作者和書(shū)的。甚至很多作者都在開(kāi)始出版圖書(shū)以后脫離網(wǎng)站，選擇和出版社長(zhǎng)期合作。所以最早期的時(shí)候，晉江這些網(wǎng)站在IP改編的資本運(yùn)作里并沒(méi)有存在感。

但到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種網(wǎng)站，甚至微博這種社交媒體，都可以作為小說(shuō)的分發(fā)平臺(tái)，甚至連宣傳渠道都不掌握在出版社手里了——抖音、B站、公眾號(hào)……一切都化整為零，整個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)陷入一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代。

晉江、起點(diǎn)這些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站，就在這個(gè)時(shí)候迅速成長(zhǎng)了起來(lái)。這些平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就是沒(méi)有門(mén)檻——給出版社寫(xiě)小說(shuō)，幾千個(gè)投稿里過(guò)一份；給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)寫(xiě)，注冊(cè)賬號(hào)就能發(fā)。買(mǎi)書(shū)，一本十幾二十塊，看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，千字3分，之前很長(zhǎng)一段時(shí)間還壓根不要錢(qián)。這個(gè)趨勢(shì)持續(xù)到2017年，傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)和雜志出版的衰落就愈加明顯了。

出版衰落原因有很多。書(shū)號(hào)價(jià)格上漲、紙價(jià)上漲、出版社的核審收緊……但網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的沖擊絕對(duì)占了很大比重。正所謂打敗你的往往不是同行，而是其他行業(yè)的人，這句話挪用到這個(gè)行業(yè)上完全合適。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)出版作者完全是一個(gè)虹吸的狀態(tài)，大量的作者離開(kāi)紙媒，去各大網(wǎng)文平臺(tái)發(fā)展。

原因很多，錢(qián)肯定是最重要的。出版作者拿到錢(qián)的速度越來(lái)越慢，一年、一年半都很正常，但是網(wǎng)文基本是按月提錢(qián)。而且作者其實(shí)很在乎讀者反饋的及時(shí)性，網(wǎng)文可以在更新的同時(shí)和讀者交流，出版在寫(xiě)稿的時(shí)候是自我封閉的，交稿又要等一年才能看到書(shū)問(wèn)世，讀者買(mǎi)了書(shū)，其中大部分不會(huì)發(fā)什么讀后感……

簡(jiǎn)而言之：傳統(tǒng)出版作者，又窮又慢又孤獨(dú)。

我當(dāng)時(shí)在傳統(tǒng)出版已經(jīng)寫(xiě)出一些成績(jī)了，所以遲遲沒(méi)有動(dòng)身去網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。等過(guò)了兩年再加入的時(shí)候，藍(lán)海已經(jīng)變成紅海了，競(jìng)爭(zhēng)比之前幾年更大，所以還是有點(diǎn)遺憾的。

總之，從2017年開(kāi)始，網(wǎng)文雜志紛紛停刊，出版社印量收緊。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，閱讀徹底移動(dòng)化，從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，網(wǎng)絡(luò)作家的群體壯大起來(lái)。

IP熱其實(shí)也是從那年開(kāi)始的。當(dāng)時(shí)影視行業(yè)熱錢(qián)涌入，所有人都在找項(xiàng)目，IP小說(shuō)也成為新的風(fēng)口。出版行業(yè)本身就在萎縮了，之前的暢銷(xiāo)書(shū)很快就被頭部的影視公司搶購(gòu)一空，市場(chǎng)的目光自然而然轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)上。

IP熱背后是市場(chǎng)炒作

2017年~2019年是IP最熱的幾年，很多作者都在這個(gè)階段把作品的影視版權(quán)賣(mài)了出去。售價(jià)低的幾十萬(wàn)，高的上百萬(wàn)，頂級(jí)的IP可以賣(mài)到千萬(wàn)級(jí)別。不過(guò)此處再次補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)：底層作者仍然在吃土。

那幾年，網(wǎng)文行業(yè)真有點(diǎn)“窮人乍富”的感覺(jué)，錢(qián)來(lái)來(lái)回回地竄，整個(gè)行業(yè)暴露在蠻荒里，到處都在空手套白狼和詐騙，對(duì)IP的采購(gòu)也完全沒(méi)有章法。

最典型的一個(gè)案例，一本暢銷(xiāo)書(shū)以十幾萬(wàn)的價(jià)格被平臺(tái)賣(mài)給中介，然后中介又以幾百萬(wàn)的價(jià)格把影視版權(quán)賣(mài)給影視公司。到最后，作者沒(méi)賺到錢(qián)，影視公司多花了錢(qián)，只有中介盆滿缽滿。還有的騙術(shù)是找到影視公司，聲稱自己負(fù)責(zé)代理某本暢銷(xiāo)書(shū)的版權(quán)，然后再偽造作者/平臺(tái)的授權(quán)合同，把版權(quán)授權(quán)給影視公司后，自己拿錢(qián)跑路。

這些都是聽(tīng)起來(lái)很低幼的騙術(shù)和話術(shù)，但還有人真就靠這些東西套到白狼了，可能這就是行業(yè)初期野蠻生長(zhǎng)沒(méi)有規(guī)范的一個(gè)體現(xiàn)。

至于說(shuō)大量采購(gòu)IP這個(gè)事，現(xiàn)在站在2022年回望也沒(méi)有說(shuō)就是一個(gè)多好的事。當(dāng)時(shí)感覺(jué)很多公司都在把小說(shuō)IP當(dāng)成期貨在炒。文章前面一直在說(shuō)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有很強(qiáng)的商品屬性，到這個(gè)階段，可能它的商品屬性就已經(jīng)強(qiáng)到失控了，內(nèi)容的本質(zhì)已經(jīng)完全被異化了。

早些年，好的電視劇也會(huì)改編原有的小說(shuō)，那時(shí)候小說(shuō)是直接給到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)手里，是創(chuàng)作者和編劇之間的交接。但是影視IP最火的那幾年，很多公司買(mǎi)小說(shuō)IP不是為了做劇，是為了等這個(gè)作品漲價(jià)，然后再把它轉(zhuǎn)手賣(mài)出去。還有公司會(huì)低價(jià)囤很多IP，買(mǎi)的時(shí)候就沒(méi)有開(kāi)發(fā)的打算——那它買(mǎi)這些IP做什么呢？除了等漲價(jià)，還可以拿去換投資。等于說(shuō)是向投資商展示，你看這些緊俏的IP版權(quán)都在我手里，我們實(shí)力很強(qiáng)大，你給我投項(xiàng)目肯定沒(méi)問(wèn)題。

這段混亂的日子對(duì)作者和行業(yè)都產(chǎn)生了傷害。作者把自己的作品交出去肯定希望被尊重，看到有在熒幕上呈現(xiàn)的那一天，結(jié)果就被當(dāng)成一個(gè)期貨去炒了，炒完了被丟棄。對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，它買(mǎi)這些IP也不是為了做好作品，是為了炒，是為了套錢(qián)，項(xiàng)目從啟動(dòng)開(kāi)始的目的就不單純，所以那幾年真的沒(méi)出什么好作品。

我當(dāng)時(shí)也將自己的一部作品賣(mài)過(guò)版權(quán)了，那本書(shū)賣(mài)了以后，有很多公司來(lái)溝通其他的書(shū)，中間也接觸了影視公司、娛樂(lè)公司、代理和其他的平臺(tái)。我和版權(quán)編輯的一致意見(jiàn)就是，至少要把作品交到有影視制作能力的公司手里，不然就是純粹的商業(yè)行為，以當(dāng)時(shí)行業(yè)那個(gè)風(fēng)氣和德行，大概率是沒(méi)有搬上熒幕的一天了。

上面講的是2017到2019年的事。2019年以后，整個(gè)行業(yè)就開(kāi)始冷了。影視行業(yè)熱錢(qián)最多的那兩年，真的是光出爛片了，而且是一群完全不懂內(nèi)容和創(chuàng)作的人在做內(nèi)容、做創(chuàng)作，不爛就怪了。等到2019年，很多政策上的限制頒布下來(lái)，熱錢(qián)也流走了，那些為了錢(qián)來(lái)的人也走了，這個(gè)行業(yè)越來(lái)越窮，情況卻開(kāi)始好轉(zhuǎn)了。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

我自己的一個(gè)觀察是，IP風(fēng)口過(guò)去以后，行業(yè)對(duì)IP在采購(gòu)判斷會(huì)趨于理性。以前一群不懂內(nèi)容的人來(lái)買(mǎi)IP，只會(huì)看數(shù)據(jù)，買(mǎi)一些根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)影視落地的小說(shuō)，買(mǎi)回去騙投資，吃回扣，再亂改，最后原著粉也不高興，觀眾也看爛片。

行業(yè)沒(méi)錢(qián)以后，大家選IP就比較謹(jǐn)慎了，最關(guān)鍵的是選IP這個(gè)流程，是讓懂內(nèi)容的人來(lái)選。數(shù)據(jù)當(dāng)然還是要看，但大家會(huì)考慮這個(gè)題材是不是太懸浮了，這些劇情夠不夠現(xiàn)實(shí)……

在整個(gè)IP改編的產(chǎn)業(yè)鏈中，最上游的、最源頭的就是小說(shuō)。把小說(shuō)選對(duì)了，到后面整個(gè)產(chǎn)業(yè)就只會(huì)越來(lái)越順。今年也確實(shí)看到了一些好的網(wǎng)文IP劇，比如年初的《開(kāi)端》，那都是行業(yè)回暖的跡象。所以這幾年，看起來(lái)是賣(mài)出去的小說(shuō)IP變少了，但是整體的開(kāi)拍率變高了很多，而不是像以前那種把小說(shuō)買(mǎi)回去就屯著，等它升值套現(xiàn)。

這兩年影視版權(quán)和之前比起來(lái)，賣(mài)得真的是很艱難。影視公司會(huì)問(wèn)得特別細(xì)，每次開(kāi)會(huì)，項(xiàng)目的過(guò)會(huì)率都特別低。但是我反而覺(jué)得行業(yè)冷靜下來(lái)了，我們開(kāi)始認(rèn)真做作品了。如果這個(gè)時(shí)候我的作品能繼續(xù)賣(mài)出去，與相比之前，大概率是會(huì)被認(rèn)真制作呈現(xiàn)的。

說(shuō)心里話，一本書(shū)被拿去做IP劇，每個(gè)人在參與的時(shí)候都從自己的利益出發(fā)。比如演員想多加戲，制片人考慮成本和營(yíng)銷(xiāo)，平臺(tái)想用自己的藝人……而原作者唯一的利益出發(fā)點(diǎn)，就是故事能否精彩地呈現(xiàn)出來(lái)。之前行業(yè)里老說(shuō)一句話，“內(nèi)容為王”。這句話是很對(duì)，但是每次看到一些根本不懂內(nèi)容也不在乎內(nèi)容的從業(yè)者在那邊裝模做樣地喊口號(hào)，我都覺(jué)得很好笑，因?yàn)槲矣H眼看到他們把很多創(chuàng)作者的作品拆解重塑得面目全非。

不過(guò)今年行業(yè)再次討論“內(nèi)容為王”，可信度會(huì)高一點(diǎn)，因?yàn)榇蟓h(huán)境在變好了。做投資、炒熱錢(qián)的那批人已經(jīng)走了，留下了一批為造夢(mèng)而來(lái)的創(chuàng)作者，那我們就回歸到了創(chuàng)作的本質(zhì)了。

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作者：觀察者網(wǎng)專欄作者 南西
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