2022年的電影市場，終于迎來了“重振”的曙光。
繼6月10日《侏羅紀世界3》上映3周，拿下破8億元票房后， 終于有一部國產(chǎn)片票房，在春節(jié)檔后“支棱”起來了。帶著“2022年最佳國產(chǎn)電影之一”稱號的《人生大事》，截至發(fā)稿前，票房已突破8億元，而貓眼專業(yè)版對它的票房預測，也從7億元不斷攀升到16億元。同時，《人生大事》也是今年春節(jié)檔后，首部突破2億元票房的國產(chǎn)新片。不僅在票房上取得了不錯的成績，《人生大事》也收獲了不錯的口碑。6月19日，二輪點映開啟后，《人生大事》火速刷新了近三年來劇情片、家庭片的口碑新高，貓眼、淘票票雙平臺評分均達到9.7。正式上映第二天，《人生大事》豆瓣開分7.5，幾乎超過了今年內(nèi)上映的99%的國產(chǎn)片。不過，不少業(yè)內(nèi)人士認為，《人生大事》之所以取得這些亮眼的成績，除了題材和劇情本身有加分項外，也與它上映同期“無對手”有關(guān)。自3月全國多地疫情爆發(fā)以來，全國影院影業(yè)率有限，大部分國產(chǎn)片紛紛撤檔，導致2022年上半年，各大院線始終處于“沒片放”的狀態(tài)。即使6月8日后，全國影院影業(yè)率保持在80%以上，國產(chǎn)大片依然少有官宣正式定檔的。這種情況下，《人生大事》更是背負了大部分電影人的無限期盼，“一旦《人生大事》爆了，是否能鼓動其他片方不再觀望，而是官宣正式定檔今年暑期，拯救冷清的電影市場?！?/span>不過，隨著電影上映時間的延長，看過《人生大事》的觀眾不斷增多，對于影片品質(zhì)的爭議愈來愈清晰。翻看各大社交平臺上的觀眾也反饋可以看到，觀眾最集中的討論無疑是為了煽情而煽情。這也導致，《人生大事》目前的豆瓣評分降到了7.3。7月1日，一部由周冬雨、黃曉明等眾星云集的影片《你是我的春天》上線，雖然同樣的“疫情特殊題材+農(nóng)民工等抗疫前線的故事”，但看起來并不受觀眾歡迎，上映3天后票房還未突破2000萬元，而貓眼專業(yè)版的票房預測也落在了4600萬元。短時間內(nèi)，單日票房冠軍依舊被《人生大事》“把持”。《人生大事》，究竟是“時勢造英雄”，還是“究極撿漏王”，還要等最終的票房說話。“當楊恩又飾演的小文，半夜偷偷去門口，一邊聽電話手表里過世外婆留下的的語音消息，一邊擦眼淚時，我和影院里的不少觀眾都忍不住落淚了?！庇^眾齊齊告訴燃財經(jīng)，“可能是我淚點比較低，整場電影看下來，我哭了半包紙巾?！?/span>像齊齊一樣被電影感動“哭”的觀眾不在少數(shù)，“整部影片看下來，有笑有淚，讓人會心一笑的同時，也消解了死亡帶來的沉重感?！本W(wǎng)友鈴鐺評價道。不只是小文與外婆之間的親情刻畫，小文與朱一龍飾演的莫三妹之間，從互相厭煩到互相救贖的過程，細致的感情也讓不少觀眾覺得被打動，這也是很多觀眾愿意給予這部影片好評的重要原因。影視博主栗小姐也認為，“整個電影的前2/3，在兩個角色的刻畫和角色相處細節(jié)的構(gòu)建上，很細膩很扎實很飽滿。一個貓嫌狗不愛的gai溜子，和一個野生野長混不吝的女娃子，兩個人的相處就像是各自口中的武漢話和四川話，來處不同，卻彼此理解、意外和諧，那種底層小人物的煙火氣，那種流動在兩個人之間的相依為命感，能打動我，相信也能打動絕大多數(shù)觀眾?！?/span>另一個閃光點在于，《人生大事》的敘事主線，落在了國產(chǎn)片少有涉及的喪葬題材上，監(jiān)制韓延在之前的采訪中提到過“很多電影涉及過葬禮、入殮，但《人生大事》是把喪葬作為主線去做?！敝鹘亲鳛閱试嵝袠I(yè)的從業(yè)人員，每天要直面生死，與各式各樣的悲歡離合打交道。而作為主人公的莫三妹，不僅要跟社會上的偏見和解，更要跟自己和解。真摯的情感外，主演們的演繹，也幫助影片收獲了一眾好評。“小演員太靈了，感覺看到了下一個‘普普’（《隱秘的角落》的小女孩，王圣迪飾）?！蓖ネト滩蛔】滟澠鹆藯疃饔值难菁肌?/span>“可以說，朱一龍和楊恩又的表演，共同撐起了這個故事。尤其是楊恩又，她的演技和靈氣，讓人期待她的未來?！崩跣〗惚硎?，“雖然可能算不上褒獎，但《人生大事》確實是幾個月以來我看過的最好國產(chǎn)片?！?/span>但遺憾的是，導演似乎想在這一部電影里表述太多內(nèi)容，所以造成了整部影片的嚴重“割裂感”。豆瓣網(wǎng)友小海的短評似乎可以說明影片存在的問題：題材蠻好的，但是110分鐘想往里塞的東西太滿，各種橋段過于典型，都堆在一起就套路了。也因此運鏡剪輯都太過著急，完全沒給戲中人物情緒反應(yīng)的時間，也沒給觀眾反應(yīng)的時間，后半段（尤其親媽出來之后）看得很累。這也導致，很多網(wǎng)友在看過電影后都表示，影片后半段“為了煽情而煽情”的感覺濃重。小文失蹤多年的母親突然出現(xiàn)，然后小文被送走、三妹父親突然去世、三妹為父親辦了一場別開生面的葬禮、小文離家出走失蹤……為了讓這些情緒急劇變化的情節(jié)，在不到半個小時的時間里全部展現(xiàn)完，因此情節(jié)的推動全靠莫三妹“接電話”，男主接到一個電話，下一個場景立刻開演。情節(jié)的快速轉(zhuǎn)場不僅沒有交代清楚情節(jié)發(fā)展的因果，還破壞了觀眾的觀影情緒?！澳兄饔曛凶奋嚹菆鰬?，感覺導演就是想按頭告訴觀眾：給我哭。但是我在影院里看著這場戲，腦海里全是，岳云鵬追著出租車，在后面大喊‘燕子沒有你我可怎么活’的畫面。”觀眾庭庭告訴燃財經(jīng)。栗小姐也認同這一觀點：“《人生大事》有真摯的煙火氣，但確實有情節(jié)硬傷，一大一小刻畫到位的同時，想表達的也確實有點多——這是導演拍處女作的通病，因此不必過譽這部片子?！?/span>總之，較為有沖擊力的題材，60分的敘事，以及80分的演繹，讓《人生大事》在2022年電影市場極度遇冷的環(huán)境下，成為今年暑期檔第一部爆款。以目前的票房和口碑來看，不少電影人視《人生大事》為救市之作。原因在于，6月以來，此前只有一部《侏羅紀世界3》稱得上“扛票房”的大片。但是由于《侏羅紀世界3》口碑表現(xiàn)不佳，豆瓣評分僅有6.3，國外爛番茄的新鮮度也只有30%，屬于系列最低，因此成為制約第三部票房再創(chuàng)新高的主要掣肘因素。因而，上映3周后，《侏羅紀世界3》的票房僅有8億元，這還在它“獨霸”電影市場兩周的情況下。對此，據(jù)拓普數(shù)據(jù)報道，有業(yè)內(nèi)人士笑稱，當前電影市場的最大矛盾，是觀眾旺盛的觀影需求和影院無片可放之間的矛盾。市場空前低迷，電影行業(yè)急需一個“頭部影片+大檔期”合力拯救。但據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至6月30日，定檔今年暑期的影片僅有46部影片。相比號稱最冷暑期檔的2021年，同期也有142部影片上映，且還有《中國醫(yī)生》《怒火·重案》等超10億票房的頭部影片上線。而定檔今年暑期的影片，從“貓眼想看人數(shù)”來看，即使是頭部制作公司出品，也沒有展現(xiàn)出頭部影片的號召力。這也是《人生大事》被電影人視為“救市之作”的關(guān)鍵。“從目前的票房成績和口碑來看，《人生大事》確實是今年春節(jié)檔以來，表現(xiàn)最好的國產(chǎn)片?！彪娪靶袠I(yè)從業(yè)人員、影視博主@電影溫特告訴燃財經(jīng)，“《人生大事》的上映，可以說一定程度上緩解了市場的壓力，畢竟最近一直沒有賣座的新片上映，對于影院來說，經(jīng)營壓力非常大。”甚至不少院線工作者迫切期盼著《人生大事》的“爆”，能帶動更多大片定檔暑期，以拉動暑期檔票房，拯救冷清的電影市場。6月26日，《人生大事》的票房“逆跌”，更是引發(fā)了一個小高潮，貓眼專業(yè)版對電影票房的最終預測也不斷攀升，從7億元一直漲到了現(xiàn)在的16億元。
影評人李宇飛也表示，“客觀來說，電影《人生大事》是一部優(yōu)缺點很明顯的作品。它之所以能成為2022年的年中爆款，一方面是一定程度上，影片確實屬于佳作；另一方面，在這個檔期內(nèi)，并沒有能和《人生大事》抗衡的國產(chǎn)片?！?/span>不過，在電影溫特看來，《人生大事》只能勉強讓院線暫時“吃飽飯”而已，“現(xiàn)在正是暑期檔，但是市場上卻沒有什么比較有競爭力的新片上線。每周一部新片的頻率，以及沒有超20-30億元的頭部新片上映，都讓這個暑期檔沖擊百億票房愈發(fā)艱難?！?/span>市場上將越來越多的希望寄托在《人生大事》的表現(xiàn)上，也導致這部電影的營銷力度越發(fā)大。從事電影宣發(fā)工作人員鄭宇表示，“片方為了維護口碑，肯定做了大量的宣發(fā)投放。其中，宣發(fā)公司一般會找最吸引觀眾的點主打宣傳，比如親情、喪葬文化等，隨后，根據(jù)不同主題的發(fā)酵情況，宣發(fā)公司會有針對性地進行更多的物料發(fā)布?！?/span>“這是很正常的現(xiàn)象，本來《人生大事》的投資就不高，而且片方的目標，應(yīng)該對標了《送你一朵小紅花》《我的姐姐》等影片的10億元票房量級，影片質(zhì)量不差、有望達到目標的情況下，肯定會做大量的宣發(fā)投放?！彪娪皽靥馗嬖V燃財經(jīng)。但《人生大事》劇情又以中國人比較忌諱的“死亡”和“喪葬”為核心，在李宇飛看來，圍繞《人生大事》也就產(chǎn)生了很多“虛虛的”的影評，大量堆砌著“真實”“感人”“煙火氣”“笑中帶淚”等八股詞的影評出現(xiàn)。過度的宣發(fā)，在口碑上也引發(fā)了一定的反噬。一看到“喪葬題材”，很多人都抱著看到一部國產(chǎn)“入殮師”的想法，或者希望電影能夠更多刻畫殯葬行業(yè)從業(yè)人員面臨生活，以及社會偏見等困境。但這種困難，在影片中都被快速帶過或消解了。甚至有網(wǎng)友評論：“個人感覺只是披著殯葬題材外衣的家庭片罷了?！?/span>而這，似乎也成了如今國產(chǎn)劇情片普遍面臨的困境。最近幾年，打著特殊題材，講述溫情故事的國產(chǎn)劇情片越來越多。從監(jiān)制韓延過往的電影作品來看，他一直關(guān)注并制作了不少“生老病死”的相關(guān)題材的影片，無論是《滾蛋吧！腫瘤君》，還是《送你一朵小紅花》，都曾引發(fā)熱議，并取得了不錯的票房成績和口碑。無論是《人生大事》，還是《送你一朵小紅花》，包括今年元旦檔被瘋狂吐槽的《穿過寒冬擁抱你》等影片，其實都是主打的特殊題材融合溫情故事的類型片。電影溫特告訴燃財經(jīng)，“這種影片，通常會請一個比較有流量、且演技過得去的演員，然后用能夠煽動大眾情緒的情節(jié)來吸引觀眾，所以成本也不會特別高。只要故事講得不太差，一般都能賣得不錯，因而大賺一筆。它們可以說跟情人節(jié)等特殊檔期的愛情片一樣，是當下電影行業(yè)的‘財富密碼’。”看到這種類型片火了，而且能夠“大賺”，也導致現(xiàn)在市場“一窩蜂”地涌向特殊題材劇情片，特殊題材（關(guān)注底層或社會邊緣話題）+流量里的演技派+引發(fā)情感共鳴的親情/友情/愛情故事，也就成了不少國產(chǎn)劇情片的套路化模板。而《人生大事》的出品公司瑞聯(lián)影業(yè)，在感受到市場風向后，也制作了不少類似的劇情片。比如去年清明節(jié)期間上映的《我的姐姐》，就是在女性視角題材下，講述姐弟溫情的故事。雖然影片最后也面臨了兩極化的爭議，但最終票房成績落到了8.6億元，這種“以小博大”的范本，讓市場見到了特殊題材+引發(fā)共鳴的情感故事類影片的票房號召力。不過，這些影片雖然能以輕喜劇和充滿煙火氣的方式，舉重若輕地來觀照生死、社會話題等題材；但遺憾的是，它們終究讓“生死”流于表面，最終特殊的題材只是服務(wù)于一個暖心故事，并未觸及更深內(nèi)核。因此，這也造就了這些影片固然可以打動部分受眾，但其內(nèi)涵無法細究的本質(zhì)，也意味著無法沖擊更高的票房成績。在網(wǎng)友小林看來，網(wǎng)上夸《人生大事》的人，總要帶一句“題材難得”。但他覺得，“吹題材的電影99%都不太行”，畢竟題材只是框架和分類，是為了方便觀眾才誕生的，而不是為了給創(chuàng)作者“鍍金”的。”“最讓我失望的是，《人生大事》不僅對喪葬的文化的表現(xiàn)幾乎為0，對親情、生死的的講述非常淺薄；它連最基本的，中年男人的失意也沒講好。整部電影看完，我感覺朱一龍飾演的主角依然‘面目模糊’，外界給他的挫傷，以及小女孩帶來的治愈都突如其來。”小林吐槽道。特殊題材下的溫情片，也成了不少網(wǎng)友眼中的“哭片”，靠情緒煽動等宣發(fā)模式，就能“騙”到不少觀眾走進影院。“為了達成票房目的，不少宣發(fā)方不得不為其中一些質(zhì)量不佳的影片，進行‘掛羊頭賣狗肉’式的宣傳?！编嵱畋硎?。“如果影片質(zhì)量不錯，這種宣發(fā)方式并不會影響影片口碑，畢竟宣發(fā)物料只能吸引第一批觀眾進場，剩下的宣發(fā)更多要靠觀眾自身對內(nèi)容的宣傳和發(fā)酵。一旦影片質(zhì)量不佳，那么這種宣發(fā)方式就會帶來劇烈的‘口碑反噬’?！编嵱畋硎?。因此，這種模式的類型片雖然目前在市場上很火爆，但注定無法長久。“近年來，影視圈大IP+流量明星的S+項目不斷‘撲街’，就說明市場不會永遠吃一種模式化的風格，究其根本，只有好內(nèi)容才會長盛不衰?！庇杏耙曋谱魅吮硎?。電影溫特也認同這一觀點：“從近兩年在票房口碑較為成功的影片來看，無不是有粉絲基礎(chǔ)的流量演員，搭配還不錯的劇本故事構(gòu)成。由此可見，即使是套‘模板’的類型電影，流量和質(zhì)量也是缺一不可的。一旦觀眾厭煩了這種套路，市場會立刻轉(zhuǎn)變電影制作風格。”
參考資料：
《<人生大事>快3億了，但暑期檔還是缺大片》，來源：毒眸；
《暑期檔前瞻｜萬達挑大梁，愛奇藝、英皇急補位》，來源：文娛商業(yè)觀察；
《<人生大事>：笑中帶淚看透生死，現(xiàn)實題材宜出黑馬》，來源：Vlinkage。
*題圖及內(nèi)文配圖來源于《人生大事》官方微博。*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。
本文來自微信公眾號：燃次元（ID:chaintruth），作者：孔月昕，編輯：饒霞飛，頭圖來自：《人生大事》
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