4月23日，星期六，晚上8點40分，這是電影院一周里的黃金檔放映時間。然而，在北京盧米埃長楹天街IMAX影城，一個容納300余座位的大影廳里，只坐了17名觀眾。

大銀幕放著最新上映的好萊塢電影《亡命救護(hù)車》：悍匪駕車高速沖出重圍，毫無預(yù)警地轟然爆炸，巨大火球竄起，數(shù)輛警車被炸飛......火光映在寥寥十多位觀眾的面孔上，震響讓空空的座椅也晃動起來。這場耗資4000萬美元（約2.6億元人民幣）制作、幾乎集齊所有驚險要素的動作大戲，正在影院里寂寞上演。

該影城2021年的票房收入排在全國影院前十名，境況尚且如此，多地影院比它更空空蕩蕩。燈塔數(shù)據(jù)顯示，3月全國電影票房為9.12億元，跌回十年前同期水平（影院停工的2020年除外）。

影院的蕭瑟將在五一檔持續(xù)。五一檔向來頗為熱鬧，2021年曾有12部電影扎堆上映，總票房也創(chuàng)下紀(jì)錄。今年的五一檔卻格外冷清，目前共有《哥，你好》《保你平安》《檢察風(fēng)云》等八部新片先后宣布因疫情撤檔。

“今年的五一就沒有檔期的說法，第一是沒有大規(guī)模的影院體驗，第二是缺少主力影片，（和往年）沒有任何實際的可比價值?！?nbsp;蘇州電影業(yè)協(xié)會放映發(fā)行分會會長陳丹直言。

“電影院都不開門，放什么電影呢？”制片人、勞雷影業(yè)總裁方勵說，“投入比較大的片方都得撤，實在沒辦法?，F(xiàn)在是沒有市場，投進(jìn)去就死了，收不回成本是非常殘酷的?！?/span>

截至4月23日，全國影院營業(yè)率僅為53.6%，其中，五大票倉城市之一的上海影院營業(yè)率為0，吉林的影院營業(yè)率為4.0%。

“至少70%以上的影院恢復(fù)營業(yè)，片方才會考慮把影片投進(jìn)來。”陳丹告訴我們。

影院在疫情面前暴露的短板，引發(fā)行業(yè)的反思：有影院和商場探索出用票房分賬取代固定租金的合作方式，有業(yè)內(nèi)人士提出影院新的建設(shè)思路。更多愛電影的人們，則在疫情中等待行業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)，靜候電影的春天歸來。

“片荒”不是沒片可上

而是好片子被迫積壓

目前在五一檔公映的新片僅有三部，比2021年少了九部。

其中，光線傳媒出品的《我是真的討厭異地戀》人氣最高，貓眼“想看”人數(shù)達(dá)29萬。該片由任敏、辛云來、周雨彤主演，用愛情故事映照疫情當(dāng)下的熱門話題。片方打出“不撤檔，堅守五一”的宣發(fā)口號。

電影《我是真的討厭異地戀》劇照 

“這部片會有很大的排片空間，我們也只能排這部電影，基本巨幕廳都可以上?！闭憬挠俺墙?jīng)理陶經(jīng)理說。

另一部較受關(guān)注的是由夢工場動畫公司打造、環(huán)球影業(yè)發(fā)行的動畫喜劇《壞蛋聯(lián)盟》，講述了頭號通緝團(tuán)伙“壞蛋聯(lián)盟”轉(zhuǎn)型當(dāng)模范市民過程中笑料頻出的故事，導(dǎo)演曾是《功夫熊貓》系列的動畫師。本片是五一檔目前唯一的“合家歡”影片。

在多部影片紛紛撤檔之際，一部新片和一部重映片臨時宣布在五一上映，新片是女性勵志題材《出拳吧，媽媽》，由譚卓、田雨、田海蓉等出演，講述人生跌入谷底的媽媽為了孩子的撫養(yǎng)權(quán)重回賽場的故事。

電影《出拳吧，媽媽》劇照

曹炳琨自導(dǎo)自演的電影《只要你過得比我好》，曾在2021年底上映，但上映一周只賣了不足500萬元，因此無奈臨時撤檔。如今選擇重新上映，或是想在不再擁擠的小檔期中尋得機(jī)會。這部片子講述的是外賣騎手因意外事故而設(shè)法將兒子送進(jìn)福利院的故事。

總的來看，五一檔可供大眾選擇的電影和類型屈指可數(shù)，多部影片撤檔讓“片荒”的情況更嚴(yán)峻。這催生了消費者日趨強(qiáng)烈的失望情緒。越來越多觀眾表示，不想去影院是因為沒有好片子看。

“最近一次看電影啊，那我還真的得看看我的購票軟件了”，在上海工作的鄭先生已經(jīng)快兩個月沒去過電影院了，主要原因還是疫情下電影院基本上不開門。但他也坦言“很久沒有看到覺得不錯的片子了?！?/span>

剛結(jié)束考研的六六也認(rèn)為，“兩三年都沒看到特別好看的電影了”。有觀影習(xí)慣的她近兩年明顯感覺到電影院票價大幅度上漲，原來均價二十多元的電影票現(xiàn)在都要四、五十元了，她認(rèn)為現(xiàn)在大部分電影明顯不值這個票價。

針對觀眾吐槽“無片可看”的聲音，幾位電影從業(yè)者都一致表示，電影院陷入“片荒”，并非因為沒片可上，也不是因為上游缺乏創(chuàng)作力，而是很多優(yōu)質(zhì)的作品被積壓、無法上映。

陶經(jīng)理認(rèn)為，五一撤檔電影里就有幾部口碑會比較好的片子，比如《哥，你好》是典型的開心麻花式喜劇，風(fēng)格搞笑感人，相當(dāng)于另一個視角的《你好李煥英》。另一部喜劇電影《保你平安》的演員李雪琴、尹正在年輕人中較有號召力。他認(rèn)為，疫情當(dāng)下，喜劇片會更符合觀眾的口味，觀眾更喜歡看輕松開心的片子。

對于多家片方臨時撤檔，影院方并不意外。陶經(jīng)理說，早就預(yù)料到這些片子會撤，因為影片撤不撤檔主要看全國影院的營業(yè)率，由于從3月起全國不斷出現(xiàn)局部疫情，全國影院營業(yè)率長時間低于五成。

“低于70%，片方就要開始考慮撤了。一旦少于50%，想都不用想，新片肯定不會來的?！碧战?jīng)理說。

陳丹表示，片方在制作片子時考慮的是全國票房。即使部分城市的影院開放了，可如果貢獻(xiàn)主要票房份額的城市關(guān)閉了影院，片方不會太愿意拿出特別優(yōu)質(zhì)的項目。當(dāng)然也不排除有些影片會考慮“細(xì)水長流”的收入，避開影片扎堆的檔期，就像2021年的《怒火·重案》反而在慘淡的暑期檔中成為獨苗，逆勢取得較好的票房收入?！?0%的營業(yè)率是一個基礎(chǔ)線，這里涉及到片方的博弈。”

對于原定于五一檔后上映的新片，制作方也在觀望之中?！熬涂燧喌娇嘉覀兞恕！狈絼钫f。由他擔(dān)任制片人和編劇、李玉執(zhí)導(dǎo)、王俊凱和馬思純主演的電影《斷·橋》目前定檔于6月2日上映。方勵表示，上映時間是否會變，仍需觀望疫情的變化。

電影院何去何從？

“最苦的還是影城?！狈絼钫f，上游的出品方可以不投資、撤項目或暫停開機(jī)，而影院空著還要面臨房租和水電費的壓力。

作為電影產(chǎn)業(yè)鏈的下游，反復(fù)閉店、缺片放映的影院受疫情沖擊最大。

陶經(jīng)理所在影院附近一家小區(qū)被劃為管控區(qū)，小區(qū)被封了半個月，影院雖然只停業(yè)了三天，但也鮮有客人敢來光顧?！敖裉煨瞧诹麄€影院大概40個人都不到”，陶經(jīng)理說。星期一到星期四則更慘淡，顧客基本為個位數(shù)。

陶經(jīng)理說，生意不好，影院努力節(jié)流，把員工從原來的八個人裁到只剩五個，還計劃把放映機(jī)房的中央空調(diào)換成更省電的掛壁式空調(diào)。如果暑期檔經(jīng)營狀況仍然很差，員工們就要去樓下的廣場擺攤賣貨，把影院里的瓶裝飲料打折賣掉。

處理完這批貨物后，為了自救，影院可能會考慮開發(fā)其它的經(jīng)營項目。陶經(jīng)理也計劃過在影院搞劇本殺，但又有些猶豫。“因為其他行業(yè)的行情也不好，不光我們一家受疫情影響，邊上的KTV、樓下賣雞排的，這個商圈很多商鋪都在抱怨沒生意?！?/span>

陶經(jīng)理提到春節(jié)檔的票價之所以高，就是因為影院擔(dān)心疫情反復(fù)，所以普遍提高了票價?！艾F(xiàn)在我們最擔(dān)心的事情發(fā)生了，影院如果過年沒有賺到足夠多的錢，現(xiàn)在這幾個月就看你能撐多久了。”陶經(jīng)理說，自家影院的情況已經(jīng)算好，有一些影院已經(jīng)堅持不住倒閉了。

陳丹表示，全國影院是“一盤棋”，互相牽制和影響。雖然很多影院能開放，但全國影院營業(yè)率低會導(dǎo)致片方不釋放片源，這些開業(yè)的影院便沒有片子可吸引顧客。所以個別影院寧愿不開業(yè)，還能節(jié)省一些水電費。

影院在疫情面前毫無招架之力，這一現(xiàn)象引發(fā)了行業(yè)的反思。

方勵表示，中國的影院建設(shè)和其他國家不完全一樣，多數(shù)建在人流密集、房租高昂的大型購物中心，成本很高，導(dǎo)致運(yùn)營壓力很大。另一方面，“影院這樣獲得的是逛街逛累了的觀眾，而不是真正喜歡看電影的觀眾?！彼J(rèn)為，如果把影院開在社區(qū)，成本會低很多，更接地氣，可能觀眾的觀影頻率更高。

有觀點認(rèn)為，在疫情之前，行業(yè)就存在影院和銀幕數(shù)量擴(kuò)張速度過快、產(chǎn)能過剩的結(jié)構(gòu)性問題。電影院的困境一直都存在，疫情只是問題的放大器。

陳丹對此并不贊同。他認(rèn)為，現(xiàn)在還討論這個話題已不合時宜，如今影院的困難更多是疫情所導(dǎo)致的，而非產(chǎn)能過剩。2017年以后，中國電影市場票房的增長相對前幾年迅速放緩，單體影院的收入大幅下降，2019年的確出現(xiàn)了一部分比較困難的影城，而疫情成了壓死它們的最后一根稻草，撐不住的影院大部分都倒閉了。

陳丹舉例說，拿蘇州來講，雖然2020年以來關(guān)了20多家影院，但同時還新增了30多家影院，銀幕和影院數(shù)量仍然是凈增的。2021年全國新增銀幕6667塊，說明資本對電影產(chǎn)業(yè)仍有信心。未來影院市場仍有增長空間，但要實現(xiàn)2017年前的高速增長不太現(xiàn)實。同時，影院的布局存在分布不均的問題，一些熱點地區(qū)過于飽和，還有很多地區(qū)仍是市場空白。

一個好消息是，影院在應(yīng)對疫情時探索出了一些積極的舉措。陳丹提到，許多影院和商場重新談判，兩者的合作出現(xiàn)了新趨勢，從固定租金的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠狈糠仲~，這樣影院能減少租金壓力，大大降低經(jīng)營風(fēng)險，雙方也能實現(xiàn)共贏。

壞消息中等春天

“聽到的是一個又一個劇組的停機(jī)，一個又一個項目的撤銷，今年差不多從2月份后，聽到的都是壞消息，沒有好消息?！?/span>

方勵說，疫情讓上游的電影制作陷入低潮?！半娪皠〗M的活動特別容易受影響，一百來號人聚眾，有時還需要轉(zhuǎn)場拍攝，涉及的地方又多，還都是外來人員。關(guān)鍵現(xiàn)在疫情的緊張程度，很多地方都進(jìn)不去，拍都拍不了，不是帶星號就是彈窗。”

一切取決于疫情的進(jìn)展。方勵表示，投資方在談下半年和明年的項目時，都在觀望疫情和防疫政策的變動，尤其上海疫情何時結(jié)束會是一個分水嶺、風(fēng)向標(biāo)。

影院的開放率和電影產(chǎn)業(yè)的興衰息息相關(guān)。影院經(jīng)營者們普遍期待，將電影院納入防控區(qū)域范圍時可以更精準(zhǔn)，不要一刀切。比如北京、杭州，由于風(fēng)險區(qū)劃定縮小到村、社區(qū)甚至樓棟，當(dāng)?shù)丶词拱l(fā)生了局部疫情，低風(fēng)險區(qū)的影院在做好限流等防疫政策后仍然對公眾是開放的。

疫情暴發(fā)以來，至今沒有一例病例在影院形成傳播鏈條。陳丹說，第一，影院的空間很大，一般影城的挑高都在六米以上，通風(fēng)條件也很好；第二，因為顧客都是實名制購票，人員的行程很容易追溯；第三，影院都在嚴(yán)格執(zhí)行清潔消毒、掃健康碼、限流等防疫政策。“所有服務(wù)行業(yè)里，影院其實最好管、最聽話?！?/span>

疫情的不斷反復(fù)中，各行各業(yè)都遭遇了前所未有的沖擊，電影行業(yè)未必是最艱難的。

事實上，中國電影產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不過約600億元，相對別的產(chǎn)業(yè)而言規(guī)模很小。加之碎片化的短視頻在分走網(wǎng)友的注意力，電影院的存在感日漸式微，越來越多人無暇關(guān)心電影。

即便如此，仍有許多人相信電影的重要性，耐心等待影院的春天歸來。

從事文旅行業(yè)的小怡作為資深影迷，疫情前最瘋狂的時候能每周去影院看3、4次電影，“每次影片放映完，從電影世界中出來有一種剝離感”，線下觀影對她來說是一種儀式感——“電影是一種允許做夢的時間”。

雖然，小怡十分遺憾“疫情前五年大眾培養(yǎng)出的觀影習(xí)慣被打破了”，但她仍舊認(rèn)為電影的意義和價值不能被其他娛樂活動取代。

“電影讓我們的人生延長了三倍?！比鐥畹虏碾娪啊兑灰弧防锏呐_詞所說。

業(yè)內(nèi)人士也在給自己打氣。3月的最后一天，陳丹發(fā)了一條言辭懇切的朋友圈：“雖然3月的確是近十年單影院、單廳、單座最低記錄，但是還是想給還在圈內(nèi)的同仁打打氣，現(xiàn)在新低也是在票倉地區(qū)尤其全球第一大票倉：長三角，幾乎全部關(guān)停的情況造成的，所有數(shù)據(jù)并不具有同比性!......相信電影是必不可少的藝術(shù)，請相信市場一定會很快復(fù)蘇，現(xiàn)在需要的是想盡一切辦法先讓自己生存下來！”

陳丹很樂觀，他相信，如果疫情這場戰(zhàn)打下來以后，行業(yè)能迅速進(jìn)入到恢復(fù)期，大家的信心也能快速重建。這可以從2021年上半年的相關(guān)數(shù)據(jù)看出來，當(dāng)時影院復(fù)工后，觀眾涌入影院，各個檔期的紀(jì)錄都創(chuàng)下新高。

方勵也鼓舞所有做電影的同行不要放棄，“如果愛電影，你唯一能做的就是沉下心儲備內(nèi)容，潛心創(chuàng)作，熬過這段艱難的時期?！?/span>

到采訪的尾聲，方勵由衷地對我們說了句，“謝謝你關(guān)注電影?！?/span>

（注：除方勵、陳丹外，其余受訪對象均為化名）

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來源：半熟財經(jīng) （ID：Banshu-Caijing）

作者：葉徐彤、王莘莘，編輯：余樂

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