近日，網(wǎng)信辦要求整治惡意營銷號，一時激起全網(wǎng)熱議。

早期的互聯(lián)網(wǎng)文娛環(huán)境滋生了各種泛娛樂亂象。尤其是近幾年來，隨著流量變現(xiàn)之路的日益推廣，互聯(lián)網(wǎng)已然成為了煽情、買粉、賣人設(shè)、割韭菜的投機(jī)之地。

營銷不打廣告不行，網(wǎng)絡(luò)平臺是新興的廣告空間，而且必然或者已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體。還有輿論傳播，網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了降維打擊。

但是網(wǎng)絡(luò)平臺輿論和廣告面臨虛假數(shù)據(jù)的嚴(yán)重干擾。不少廣告主挑了做數(shù)據(jù)做出來的營銷號，結(jié)果花費(fèi)很高效果不佳，數(shù)據(jù)太假。

營銷號做數(shù)據(jù)，很大程度就是靠買僵尸粉，買虛假流量。當(dāng)然有時平臺也會主動派送僵尸粉扶持賬號。

從傳播理論來說，這種僵尸粉和虛假流量戰(zhàn)術(shù)，到底怎么回事需要研究，網(wǎng)信辦是說要打擊。但是生存的土壤仍然在，打了又會復(fù)發(fā)。信息流傳播中，僵尸粉的作用就不大，高質(zhì)量內(nèi)容會有優(yōu)勢。

但是信息流傳播的缺點(diǎn)是，會搞出很多標(biāo)題黨、無底線炒作、虛假內(nèi)容，大量營銷號占據(jù)流量猛賺錢，輿論風(fēng)向經(jīng)常被帶歪。

如今，當(dāng)虛假的繁榮被一層層地揭開、消滅，我們期待一個真正清新陽光、百花齊放的文娛盛景！