一個蛋黃醬品牌，是什么給了他們膽子，給一整個體育場的人吃剩飯剩菜？

殘酷的事實

人間有樂事，足球配美食。

觀眾一邊為足球場上揮灑汗水的球員歡呼吶喊，一邊享受著送到眼前的美味佳肴，好不愜意。

然而這時，銀幕上毫無征兆地出現(xiàn)的視頻，吸引了所有人的視線。

觀眾們知道了一些殘酷的事實：每年，加拿大有 400 萬人飽受饑餓的折磨。更令人震驚的是，加拿大人每分鐘浪費的食物，竟已足夠喂養(yǎng)一整個大型體育場所能容納的人。

美好的人心

Hellmann’s 成立于 1913 年，是經(jīng)典的蛋黃醬品牌。該品牌一直主張關注食物本身，關注可持續(xù)來源的食材，選用優(yōu)質(zhì)天然原材料生產(chǎn)產(chǎn)品。

從品牌主張出發(fā)，結(jié)合加拿大的食物浪費現(xiàn)象，奧美策劃了此次活動。

原來，這些食物，是兩天前那些即將被本地超市丟棄的未售出的當日新鮮食物。Hellmann's 將這些食物加工后，提供給體育場觀眾食用。

得知真相的觀眾，有的表示吃驚，有的欣然接受，有的，開始思考。

在體育場活動結(jié)束之后，剩余的食物會被送去給那些真正需要的人。不僅如此，每年，該品牌還會捐獻 5 萬份餐食，同樣給需要的人們。

為更多的人，提供更多的天然食物。

而這，也贏得了全場觀眾的熱烈掌聲。

別出心裁

奧美多倫多與Hellmann's通過事件營銷，策劃具有新聞價值的事件，提高公眾對于食物浪費現(xiàn)象的認知，以認知轉(zhuǎn)變催生行為轉(zhuǎn)變。進而引起媒體的自發(fā)報道、消費者的二次傳播，同時提高品牌知名度、美譽度，一箭雙雕。