什么時候才是人一生最美好的時光？

到了“耄耋之年”的華潤集團(tuán)在慶祝完80歲生日后，于近日公布了首支品牌TVC。TVC以一位老人拋出的回顧式的人生問題開頭。

你沒有公主裙，但你有爸爸親手打造的城堡。

你覺得外面的世界很辛苦，心里卻裝著許多甜

你嘗過懵懂的遺憾和不甘，但奔向明天的路上，遺憾只是太小的一部分，行囊里分明裝著許多堅定、許多美好。

向前走，有時候放手，就能擁有全新的開始。

這支TVC的創(chuàng)意代理公司是同樣到了“耄耋之際”的84歲的老牌代理公司李奧貝納。

李奧貝納上海董事合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郝崎在接受廣告門的采訪時，介紹了這支TVC背后的理念：“華潤是一個億萬規(guī)模的企業(yè)，與大眾生活息息相關(guān)，又是一家很有責(zé)任擔(dān)當(dāng)和情懷的企業(yè)，作為創(chuàng)意代理商，應(yīng)該挖掘品牌、業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)的龐大版圖背后更深層的同一性。”

事實上，華潤作為一個億萬規(guī)模的大型企業(yè)，之前在消費(fèi)者心中的形象都是抽象的、模糊的，但郝崎告訴廣告門，華潤不但為“國計”獻(xiàn)身，也為“民生”作出了自己的貢獻(xiàn)。

李奧貝納的HumanKind理念強(qiáng)調(diào)以人為本，華潤集團(tuán)的LOGO里有四個“人”緊密相連，華潤和李奧貝納都希望在作品中融入有濃厚的人文關(guān)懷。于是雙方聯(lián)手講了一個關(guān)于“人”的故事，一氣呵成。

所以在首支品牌TVC中，華潤以“生活中的美好”為主題。但華潤絕不是第一個提出“美好”這個品牌價值的品牌，如何把這個在傳播環(huán)境中越來越被頻繁使用的概念講出自己的故事，應(yīng)該是這支TVC要思考和解決的問題。

華潤集團(tuán)這支TVC描述了4個普通人在人生不同階段的境遇，“他們很真實，不需要做任何藝術(shù)加工。他們就是我們，跟我們身邊每個人一樣有壓力，有遺憾，有失落，但他們還是認(rèn)真努力地去生活，珍惜眼前的每分每秒，這樣的生活并不完美，但是很美好?！?/p>

TVC沒有一面倒地去歌頌美好的生活片段，或是單純講追求美好的生活，而是別出心裁在開篇就提出“什么時候，才是人一生最美好的時光？”引發(fā)觀眾的思考，然后通過幾個不同人生階段的故事，帶出主題“其實人生每個階段都有它的美好，而華潤始終相伴”。不僅想告訴消費(fèi)者，品牌守護(hù)著和當(dāng)代生活息息相關(guān)的很多領(lǐng)域，還想告訴消費(fèi)者，你所期待的美好，正是你擁有的現(xiàn)在。美好是忙碌，是平靜，是特別的日子，也是平凡的歲月，這些都值得每個人用心珍惜。

除了普通人的不同成長階段，TVC中還涉及到醫(yī)院、購房中心、學(xué)校、公共交通、家等等不同的場景，這些場景都暗含了華潤旗下包羅萬象的不同事業(yè)單元?！皬某錾匠砷L，從成家到養(yǎng)老，華潤有醫(yī)療、大消費(fèi)、能源、城市建設(shè)和運(yùn)營、金融和科技等眾多領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)，一路陪伴在你左右，帶給你美好的生活體驗。” 這也正是TVC中自然又巧妙的安排。

“在與華潤集團(tuán)的合作與創(chuàng)意過程中，客戶團(tuán)隊給了我們很大的發(fā)揮空間以及專業(yè)的創(chuàng)意方向與調(diào)性，甚至主動要求前面的故事不需要硬性植入華潤的產(chǎn)品或者服務(wù)。只有在雙方及導(dǎo)演、攝制團(tuán)隊的共同努力下，才能呈獻(xiàn)出一部撥動人們心弦的好作品”郝崎表示。

生活不缺少美好，只是缺少發(fā)現(xiàn)，行走在路上，記得抬頭看陽光。