疫情下的手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)都從線下轉(zhuǎn)到了線上，線上時(shí)長(zhǎng)1-2個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)持續(xù)吸引住觀眾不跳臺(tái)不離線成了不可逃避的命題，滔滔不絕的講功能無(wú)趣又乏味，于是吸睛的不二法則就變成了趣味化發(fā)布會(huì)，如何將產(chǎn)品賣點(diǎn)通過(guò)好玩的方式在發(fā)布會(huì)中傳達(dá)給觀看者就是vivo給我們的課題。

我們梳理了vivo V19手機(jī)的賣點(diǎn)和產(chǎn)品品牌，暗夜+拍攝是核心產(chǎn)品賣點(diǎn)，我們計(jì)劃用幾支短小的趣味小視頻表達(dá)一個(gè)信息：V19點(diǎn)亮黑夜的趣味。

產(chǎn)品賣點(diǎn)的清晰直給和視頻的趣味性成了核心掰頭點(diǎn)。

在掰頭與被掰頭的左右拉扯中，我們確立了6條產(chǎn)品視頻的核心創(chuàng)意：

外觀篇：曜石黑與銀河白的外觀顏色來(lái)自于實(shí)驗(yàn)室的意外碰撞，點(diǎn)亮黑夜與銀河；

性能篇：V19新的處理器如同城市的內(nèi)核動(dòng)能，點(diǎn)亮黑夜的城市；

前置攝頭：自拍廣角，看到更多黑夜之美。